Магазины Tiffany & Co. встречаются во многих больших городах мира, но сердце
Tiffany - в Нью-Йорке, на Пятой авеню.
Первый магазин под названием Tiffany, Young and Ellis,специализировавшийся
на канцелярской продукции и галантерее, был открыт на Манхэттене в 1837 году.
В 1853 году Чарльз Тиффани выкупает акции компании у своих партнёров и становится
единоличным владельцем.С этого момента акцент был сделан на ювелирных изделиях.
Вначале в магазине появились различные изделия из серебра.Tiffany первой из всех
компаний вводит в США стандарт чистоты серебра - 925-ю пробу.
Вскоре после чего этот стандарт был принят на государственном уровне и по настоящее
время используется в производстве Тиффани.
Здесь проходили съёмки фильмов Завтрак у Тиффани (1961) и Sweet Home Alabama (2001).
Но всемирно известным Ювелирный дом стал благодаря фильму "Завтрак у Тиффани" (1961).
Ювелирный дом Тиффани продаёт ювелирные изделия,серебро, хрусталь,фарфор, парфюмерию,
украшения, аксессуары, а также некоторые изделия из кожи.
Коллекция из итальянской кожи по дизайну Тиффани.
Компания славится своими предметами роскоши, особенно известны её ювелирные изделия
с бриллиантами.Обручальное кольцо с бриллиантом от Tiffany & Co. - это неизменная
классика уже более ста лет.
Tiffany & Co. позиционирует себя в качестве арбитра вкуса и стиля.
Сын основателя компании, Луис Комфорт Тиффани, говорил:-"Красота - это то, что природа
так щедро дарит нам каждый день".
Цветочные и другие природные мотивы находят отражение в изделиях различных коллекций,
выпускаемых Ювелирным домом Тиффани.
Фирменный бирюзовый цвет компании является зарегистрированной торговой маркой.
Украшения, купленные в магазине, и сейчас упаковывают в знаменитую голубую коробочку,
такую же, как у героини Одри Хепберн в фильме "Завтрак у Тиффани", которую она купила
здесь за $10.
В 2014 году при участии Tiffany&Co была создана коллекция ювелирных украшений для
съемок фильма "Великий Гэтсби".
Подарки и сувениры от Тиффани.
Цены на них вполне демократичные.
Репутация и фирменный стиль бренда заключаются в высочайшем качестве изделий,
уникальности и изяществе дизайна и внимательном отношении к каждому покупателю.
Мы с Мэри зашли в магазин и один из продавцов-консультантов, окинув опытным взглядом Мэри,
любительницу бриллиантов, пригласил нас к прилавку посмотреть на последние поступления.
Достал с витрины брошь, усыпанную драгоценными каменьями и бриллиантами и стал с упоением
рассказывать нам о её достоинствах. А стоила такая вещица ни много ни мало $120 тысяч.
Прежде, чем фотографировать, я спросила у охранника разрешение на съёмку, но даже
получив его,не решилась снимать фотоаппаратом.Все фото в магазине были сделаны на айфон.
Прекрасное творение начинается с красивой мечты. Создателем, пожалуй, самых знаменитых украшений в мире Tiffany&Co. не оставалось ничего другого, кроме как мечтать. А иначе бы как канцелярская лавка с ежедневной выручкой в пять долларов переросла в бриллиантовую империю, капитализация бизнеса которой достигает примерно восемь миллиардов долларов?
История Tiffany&Co. напоминает сказку о Золушке. Создатели компании Чарльз Льюис Тиффани и Джон Ф. Янг не более прочих владельцев канцелярских лавок помышляли о том, чтобы основать бриллиантовую империю. Именно магазин канцтоваров, открытый в 1837 году на Бродвее в Нью-Йорке, стал прародителем Tiffany. Доход бизнес приносил более чем скромный — в первый день выручка составила всего 5 долларов.
Путь от 5 долларов к 8 миллиардам пролегал через упорство и выдержку. Но эффект Золушки не был бы возможен, если бы не пресловутый креативный подход. Подобно миниатюрной ножке бедной девушки на королевском приеме, бизнесу нужен был свой неповторимый стиль. Им стала фирменная упаковка и подарочные карточки нежно-бирюзового оттенка, который сегодня весь мир безошибочно идентифицирует как «тиффаневский». В него же окрашивается каталог изделий Tiffany, получивший название «Голубая Книга» (Blue Book). С ее выходом в 1845 году мир впервые узнал, что такое заказ товаров почтой.
Актуальное и бесценное
Успех Tiffany&Co. во многом объясняется чутким и четким следованием общественному вкусу. Со временем марка сама станет тем самым флагманом, по которому мир определяет, что будет модным, а что выйдет в тираж.
В середине XIX века свет влюбился в серебро. Именно на это время приходится изобретение специалистами Tiffany&Co. так называемого стерлингового стандарта ювелирного серебра — 925 пробы (содержание серебра 92,5 %).
Tiffany&Co. никогда не обходила своим вниманием общественные и политические события. В ходе гражданской войны 1862 г. компания снабжает оружием северную армию, а по ее окончании производит сабли и кортики, инкрустированные драгоценными камнями.
К концу XIX века доверие к Tiffany&Co. в США достигает такого уровня, что специалистам компании было поручено доработать государственную печать.
Тем временем недоверчивая к заокеанским веяниям Европа постепенно влюбляется в американские украшения номер один. В 1867 году Tiffany&Co. завоевывает награду на международной выставке Universelle в Париже. Через 20 лет компания возвращается в покоренную Францию и приобретает драгоценные камни. С этого момента начинается победное шествие Короля Бриллиантов Tiffany.
Народная слава приходит к Tiffany в 1961 году после выхода на экраны фильма «Завтрак у Тиффани» по мотивам одноименной книги Трумена Капоте с Одри Хепберн в главной роли. К выходу фильма дизайнер ювелирного дома Жан Шлюмбергер создал для Одри ожерелье с бриллиантом в 128,54 карата.
Несколькими годами позже Tiffany&Co. создает трофей Super Bowl (в последующем — Vince Lombardi Super Bowl Trophy) Национальной футбольной лиги Америки, а в 2004 — трофей Nascar.
Королевский подарок
В 1861 году Чарльз Тиффани преподносит в дар супруге американского президента Линкольна набор из жемчуга от Tiffany&Co. С этого момента ювелирный дом приобретает не просто премиальный статус, он становится мерилом стиля для самых густых сливок общества.
Сегодня голубая коробочка Tiffany, перевязанная белой атласной лентой, с драгоценным содержимым — это не просто приятный презент, это невербальный знак, отменяющий всяческие обиды, заглаживающий вину и превозносящий отношения на иной уровень. Поговаривают, что до мелочей выверенная маркетинговая стратегия Tiffany и вправду уберегла от краха не одну американскую семью.
Да и как тут не простить всё на свете, когда подобным подарком тебя ставят в один ряд с Элизабет Тейлор, принцессой Дианой, Лайзой Миннелли, баронессой Тиссен-Борнемис и королевой Елизаветой?
В несколько лет назад компания Tiffany&Co. отметила свой 175-й день рождения. К юбилею ювелирный дом приурочил презентацию новой коллекции «Наследие драгоценных камней» (The Legacy Gemstones of Tiffany). Каждое из украшений посвящено какой-либо странице истории Tiffany. Так, в коллекцию вошло овальное кольцо с кунцитом — сиренево-розовым камнем, названным в честь специалиста компании Джорджа Кунца, который выискивал сырье для Tiffany по всему миру.
С именем Кунца связана слава Tiffany как Бриллиантовой Империи. В 1877 году в ЮАР был найден жёлтый алмаз необычайной чистоты и весом более 250 карат. Огранить сокровище взялся геммолог Джорж Фредерик Кунц. Так на свет появился один из самых знаменитых произведений ювелирного искусства в истории человечества — Алмаз Тиффан. Его уникальность кроется не только в «природных данных» (128,5 карата в готовом виде), но и в мастерстве обработки — бриллиант имеет 90 граней, что на 30 больше, чем в традиционной огранке тех лет.
На счету Джорджа Кунца немало других достижений. Благодаря его инициативе и упорству, удалось утвердить карат как единицу взвешивания драгоценных камней в США, а затем и по всему миру.
Голубка Пикассо
В разное время для ювелирного дома Tiffany работали именитые художники и дизайнеры: Жан Шлюмбергер, Эльза Перетти, Франк Жери. Одним из громких имен, связанных с брендом, безусловно, является Палома Пикассо. Дочь знаменитого художника была названа отцом так же, как его известный рисунок La Paloma («голубка»), на котором изображен белый голубь мира.
Художественные изыскания Паломы начались с карьеры художника по костюмам. Талант недолго томился в безвестности. Вскоре после дебюта Палому приглашает к сотрудничеству Ив Сен-Лоран. В 1974 году Палома раскрывает свой актерский потенциал, снявшись в эротическом фильме польского режиссера Валериана Боровчика. Сотрудничество Пикассо и Tiffany началось в 1980 году. Одной из самых ярких коллекций, созданных Паломой в последние годы, считается серия Paloma Venezia, посвященная красоте венецианской архитектуры.
Ювелирный дом Tiffany&Co. в России
Официальным дистрибьютором марки в России называет себя компания Mercury, владеющая торговыми площадями московского ЦУМа и Дома ленинградской торговли. Однако если вы побываете на официальном сайте Tiffany&Co., адресов магазинов Tiffany в России вы не отыщите. Что, согласитесь, весьма странно, учитывая, что Tiffany&Co. связывает с Россией не только консумистские интересы.
Нажимая мышью на любое место на нашем сайте или нажимая «Принять», вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов и других технологий обработки персональных данных. Вы можете изменить свои настройки приватности. Cookie-файлы используются нами и нашими проверенными партнерами для анализа, улучшения и персонализации вашего пользовательского опыта на сайт. Кроме того, эти cookie-файлы используются для таргетированной рекламы, которую вы видите как на нашем сайте, так и на других платформах.В 1926 году правительство США принимает, как государственный, стандарт чистоты платины, утвержденный в недрах компании TIFFANY&CO.
В 1930 году компания получает первый заказ на изготовление спортивного кубка. Он был предназначен богатому чайному магнату и по совместительству яхтсмену-любителю Томасу Липтону. Надпись на кубке была достаточно оскорбительной – «неудачнику в области спорта», но дизайн от Тиффани и белое золото искупали горечь от подобного преподношения. Далее ювелиры дома TIFFANY изготавливали кубок США по футболу, стоимость которого определена в $12 500. Он имеет форму футбольного мяча и носит гордое звание VINCE LOMBARDI SUPER BOWL TROPHY.
В 1968 году администрация Президента заказывает компании фарфоровый сервиз с изображением цветов Америки, ставшим одной из ценностей Белого Дома.
Сегодня ювелирный дом TIFFANY&CO. превратился в один из самых крупных холдингов США. Ювелирный дом имеет более 150 бутиков в 17 странах мира и постоянно расширяет круг своих именитых и неименитых клиентов. Все торговые операции контролируются головной компанией, которая строго следит за качеством сырья и выпускаемой продукции.
Качество и безупречный вкус — основа основ репутации дома TIFFANY, поэтому руководство компании нередко отказывает самым богатейшим и влиятельным людям мира в исполнении заказа, если он на взгляд ювелиров Тиффани отдает безвкусицей: репутация для ювелирного дома дороже денег!
В свое время отказ получил сам президент Кеннеди, пожелавший заказать таблички для Белого Дома у Tiffani из… пластика. Компания согласилась исполнить заказ только тогда, когда президент заменил пластик серебром.
Ювелирный дом TIFFANY&CO. занимается выпуском готовой продукции, добычей алмазов, розничной и оптовой торговлей изготовлением эксклюзивных изделий под заказ. Кроме знаменитой на весь мир торговой марки TIFFANY, компания владеет марками LITTLE SWITZERLAND и IRIDESSE, призванными расширить сферу влияния ювелирного дома на мировом рынке и, в то же время, не подорвать репутацию TIFFANY – дорогого и безупречного во всех отношениях бренда.
Ювелирный дом TIFFANY&CO всегда старался привлечь самых именитых и талантливых ювелиров своего времени. В разные годы ювелирные шедевры «от Тиффани» создавали такие выдающиеся дизайнеры, как Жан Шлюмбергер, Эльза Перетти, Дональд Клафлин, Анджела Каммингс. В восьмидесятые годы дизайнером Тиффани была палома Пикассо, дочь великого художника Пабло Пикассо.
В двадцать первом веке ювелирный дом TIFFANY&CO заключил контракт с архитектором и дизайнером Фрэнком Гери, который представил на суд взыскательной публики новые ювелирные коллекции Frank Gehry for Tiffany & Co., отличающиеся смесью ультрасовременности и вечной классики. Девиз новой коллекции – никакой броской роскоши, только природная красота и стиль.
Ювелирный Тиффани среди своих клиентов числит Авраам Линкольна, Уильяма Шермана, Дженни Линд, Марка Твена, Марселя Пруста, Сару Бернар, Одри Хэпберн, братьев Кеннеди.
На вопрос о том, какой же ювелирный бренд у вас ассоциируется с роскошью и безупречным стилем, многие без каких либо сомнений ответили: Tiffany. Данная компания вызывает фурор и восхищение, ведь их мастера вот уже более чем 150 лет радуют нас неземной красотой серебряных украшений и тонкой ювелирной работой.
Первые шаги
Как бы удивительно это ни звучало, но для Tiffany все началось с маленького магазинчика, в котором продавали канцелярские товары. Было это в сентябре далекого 1837 года, когда два начинающих предпринимателя Чарльз Льюис Тиффани и Джон Би Янг решили открыть небольшую лавку на нью-йоркском Бродвее.
Но, к сожалению или к счастью, заработать на продаже канцелярии юным Чарльзу и Джону не удавалось, и они начали усердно искать другие пути получения прибыли. Таким решением стала продажа поддельных, но очень красивых украшений из Парижа. Данные изделия мгновенно сметались с прилавков тогда еще не очень привередливыми американцами, что приносило предпринимателям существенный заработок.
За короткий промежуток времени Чарльзу и Джону удалось собрать достаточную сумму денег, чтобы перейти к продаже подлинных золотых украшений и искусственных драгоценных камней. Кроме них, в магазине Tiffany&Co можно было приобрести китайский фарфор, французские аксессуары и очень много изделий из серебра.
Путь к успеху
На продаже подлинных украшений, как известно, далеко не уедешь, а потому основателям были нужны оригинальные идеи и необычные решения. Именно к таким нестандартным решением можно отнести фиксированную стоимость для каждого товара, указанную на ценнике. В то время, а точнее почти два столетия тому, выставлять заранее уговоренную цену было непринято, ведь за любую вещь предпочитали торговаться. Ценовая политика, предложенная Tiffany, сделала революционный переворот в то время. И это стало залогом дальнейшего успешного развития ювелирной компании.
Еще одним фактором успеха было решение Льюиса Тиффани и Джона Янга обзавестись собственными атрибутами и так называемым фирменным стилем. В качестве основного цвета был выбран специфический бирюзовый оттенок голубого. Таким образом, маленькие коробочки бренда, а также, стены магазина, промо-публикации и другие материалы стали выполняться сугубо в нежном бирюзовом оттенке. Вскоре данный цвет стал визитной карточкой Tiffany, а заветная бирюзовая коробочка надолго завоюет свои позиции в женских сердцах.
Третьим предпринимательским решением, которое впоследствии привело дуэт Тиффани-Янг к успеху, стало использование особой пробы серебра. Компания Tiffany&Co стала первой из тех, кто взял за основу пробу (пропорцию) 925. Это означает, что на 1000 единиц общей массы сплава приходиться 925 единиц очищенного серебра , прочие 75 единиц – другие материалы, в основном цинк или медь. Серебро отвечало за красоту ювелирного украшения, а цинк и медь придавали изделиям необходимую прочность и твердость.
Впоследствии такой подход к серебру, как к основе ювелирных украшений, стал называться стерлинговым стандартом , а серебро 92,5% начали широко использовать другие компании.
Всемирное признание Tiffany&Co
В 1853 году у компании появляются два новых партнера - Джэбиз Л.Эллис и Эдвард С. Мур. Новые люди приносят свежие идеи и революционные решения, с ними приходит и первое международное признание. В 1863 году Tiffany получает европейские похвалы и одобрения на всемирной ювелирной выставке в Париже. Чуть позже бренд выигрывает Гран-при за высокое мастерство производства украшений из серебра. Ранее ни один из американских ювелирных брендов ни удостаивался таких высоких европейских наград.
Настоящее же признание ждет Tiffany на инаугурации американского президента Абрахама Линкольна. Именно мастерам «бирюзовой» компании было поручено оформить дизайн кувшина, из которого пил будущий президент во время официальной части данного мероприятия. В знак благодарности и признательности Линкольн уже во время празднования преподносит своей жене Мэри Тод ювелирный набор из мелкого жемчуга от Tiffany.
«Завтрак у Тиффани»
До начала Большой американской депрессии продажи и популярность Tiffany только росли. Но все изменилось с приходом экономической нестабильности и затяжной военной обстановки. С того времени в течение 20 лет реализации компании только падали аж до 1950 года. Именно тогда свет увидела легендарная книга Трумана Капоте «Завтрак у Тиффани». Экранизация истории, в которой участвовала успешная актриса Одри Хепберн, ознаменовала новый виток развития торгового дома.
Стоит отметить, что ювелирные изделия, в которых когда красовалась Хепберн в успешном фильме, до сих пор уходят с молотка за весьма солидные суммы. Так, жемчужное ожерелье, которое Одри надевала, мечтая о завтраке у Тиффани, было выставлено на продажу со стартовой ценной в 123 миллиона долларов.
Сегодня Tiffany&Co – один из самых популярных и востребованных ювелирных брендов, а помолвочные или обручальные кольца от Тиффани - это мечта любой невесты. Выпуская по несколько коллекций в год, торговая компания прочно удерживает позиции «ювелирной королевы».