Ponuda i potražnja čine okosnicu tržišne ekonomije. Ovi temeljni koncepti imaju direktan utjecaj na formiranje cijena i djeluju kao važne poluge potrošačkog tržišta.
U stvari, samo tržište se može nazvati omjerom ponude i potražnje, odnosno mehanizmom interakcije između prodavca i kupca. Šta je ponuda i potražnja? I kako ovi alati utiču na cijene?
Šta je potražnja?
Potražnja je potreba osobe za proizvodom ili uslugom. Drugim riječima, ovaj koncept se može okarakterisati kao obim robe koju potrošač želi ili je spreman kupiti. S jedne strane, potražnja pokazuje potrebu osobe za određenim proizvodom u određenim količinama, a s druge strane pokazuje sposobnost potrošača da plati svoju kupovinu po pristupačnim cijenama.
Postoji nekoliko vrsta potražnje. Individualna potražnja odražava želju i mogućnosti jedne osobe, dok tržišna potražnja odražava slične potrebe svih potencijalnih kupaca. U većini slučajeva, njegova vrijednost ovisi o očekivanjima i prihodima ljudi, cijeni robe ili usluga.
Ponekad na ovaj pokazatelj mogu utjecati necjenovni faktori, kao što su preferencije osobe, modni trendovi ili mogućnost zamjene određene vrste proizvoda analozima.
Šta je zakon potražnje?
Zakon potražnje je odnos između količine proizvoda koje osoba želi kupiti i njihove cijene. 
Jednostavnim riječima, ako je pri ruci određena količina novca, kupac će moći dobiti što više proizvoda, to je niža cijena. Nasuprot tome, kako cijene rastu, obim kupovine će se smanjiti.
U makroekonomiji se zakon tražnje razmatra sa stanovišta promjene vrijednosti proizvoda i dohotka ljudi. Ako profitabilnost raste, onda se povećava potražnja, ako raste cijena, shodno tome, smanjuje se mogućnost kupovine.
Šta se zove ponuda u privredi?
Razumijevanje ponude određuje se prema željama i mogućnostima prodavca. U stvari, radi se o robama ili uslugama koje su trenutno na tržištu i odražavaju potrebe prodavca u njihovoj implementaciji.
Veličina i cijena ponude određuju se prema mogućnostima proizvodnje. U većini slučajeva, obim ponude se mijenja sa promjenom cijene proizvoda i usluga. Ako je cijena preniska, prodavac nudi malo proizvoda, a dio ostavlja u skladištima.
Ako je visoka, naprotiv, pokušava povećati proizvodnju i ponuditi kupcima svu raspoloživu robu, uključujući i neispravnu. 
Na količinu ponude utiču mnogi faktori - dostupnost analogne robe, visina poreza, nivo tehnologija uključenih u proizvodnju, kao i društvena ili inflatorna očekivanja prodavca.
Ponuda se može značajno promijeniti ako se promijeni cijena robe ili individualni ukus kupaca. Na veličinu ponude često utiče broj konkurenata na tržištu. Što je više dobavljača slične robe, manji je obim proizvoda koji nudi jedan određeni proizvođač.
Šta je zakon o snabdevanju?
Zakon ponude je direktno suprotan zakonu potražnje. Ako se potrebe kupca povećavaju kako se trošak smanjuje, onda se potrebe prodavača povećavaju s njegovim rastom.
Povećanje ponude je zbog činjenice da se uz nepromijenjene troškove proizvodnje povećava prihod proizvođača i, shodno tome, isplativo mu je prodati što više proizvoda.
Kako su ponuda i potražnja međusobno povezane u privredi?
Zakon ponude i potražnje pretpostavlja da pod istim uslovima, što je niži trošak, to je veća potražnja i manja ponuda. Ovaj odnos je uspostavljen pre nekoliko vekova. 
Još u 14. stoljeću musliman Ibn Khaldun je izrazio ideju da cijene zavise od ponude i potražnje. Ako su proizvodi dovoljno rijetki i traženi, onda će njihova cijena biti visoka. Ako je robe u izobilju, a potražnja mala, cijena će biti niska.
Pokušavajući ostvariti visoku zaradu, prodavac će kupovati proizvode na mjestima gdje koštaju manje, a nakon povećanja cijene ponuditi ih tamo gdje postoji velika potražnja za njima.
1. Potražnja i njena funkcija. Da bi se izgradio jasan tržišni model, potrebno je u idealnim uslovima (sa savršenom konkurencijom) istražiti interakciju najvažnijih kategorija tržišta – ponude i potražnje, iza kojih stoje kupci i prodavci.
Potražnja Je broj roba (usluga) koje su kupci spremni kupiti na tržištu.
Količina potražnje zavisi od više faktora. Ova zavisnost se obično naziva funkcija potražnje.
Qda= f (Pa, Pb ... z, K, L, M, N, T),(10.1)
gdje Qda- funkcija potražnje za proizvodom; Pa- cijenu proizvoda; Pb ... z- cijene ostalih dobara, uključujući zamjensku i srodnu robu; K- novčani prihodi kupaca; L- ukuse i sklonosti ljudi; M- očekivanja potrošača; N- ukupan broj kupaca; T- akumulirana imovina ljudi.
Glavni faktor potražnje je cijena proizvoda, tako da se odnos može pojednostaviti:
Qda= f (Pa).(10.2)
Funkcija potražnje se također može predstaviti u obliku grafikona (slika 10.1).
Rice. 10.1.Funkcija potražnje
Povezivanje tačaka na grafikonu, od kojih je svaka specifična kombinacija cijene i količine, omogućava vam da izgradite krivulju potražnje D.
2. Prijedlog i njegova funkcija.Rečenica Je količina robe (usluga) koju su prodavci spremni prodati na tržištu. Kao i potražnja, zavisi od brojnih faktora i može se formalizirati.
Qsa = f ( Pa, Pb ... z, C, K, R, N), ( 10.3)
gdje Qsa- ponuda proizvoda; Pa- cijenu proizvoda; Pb ... z - cijene ostalih dobara, uključujući zamjensku i srodnu robu; C- dostupnost proizvodnih resursa; K- primijenjena tehnologija (vrijeme); R- porezi i subvencije proizvođača; N- broj prodavaca.
Glavni faktor ponude je isti kao i potražnje - cijena.
Qsa= f(Pa). (10.4)
Funkcija ponude se takođe može postaviti pomoću tabele, koja se lako može prevesti u grafikon (slika 10.2).
Rice. 10.2.Funkcija sugestije
Povezivanje tačaka na grafikonu omogućava vam da izgradite krivulju ponude S, koji ima pogled odozdo prema gore.
3. Tržišna ravnoteža. Tržište spaja kupce i prodavce, što rezultira preklapanjem ponude i potražnje.
Ako se interesi kupaca i prodavaca poklapaju, tada nastaje tržišna ravnoteža.
Ravnotežna cijena- ovo je rezultat velikog broja transakcija na tržištu (iako ga svaki od prodavaca i kupaca vidi kao unapred formirano) (slika 10.3).
Rice. 10.3.Tržišna ravnoteža
P- cijena, rub); D- potražnja; Q- proizvod (kom.); S- rečenica.
Tržišna ravnoteža cijena je stabilna, jer svako voljno djelovanje prodavača na promjenu cijena izaziva suprotnu reakciju kod kupaca i obrnuto. Previsoka cijena dovodi do prevelikih zaliha i čini neophodnim smanjenje cijene, dok potcjenjivanje dovodi do deficita i naknadnog rasta cijena.
4. Ekonomski zakon ponude i potražnje. Inverzni odnos između cijene i potražnje se naziva zakon potražnje, koji, kao i svi drugi ekonomski zakoni, nije apsolutan i manifestuje se samo u masovnim razmerama.
Zakon tražnje ima izuzetak: osnovna dobra ne podliježu njegovom djelovanju, uz povećanje cijena za kojim se potražnja ne smanjuje (sol, hljeb, itd.). Asortiman takve robe ovisi o nacionalnim karakteristikama i tradiciji potrošnje. U ekonomskoj teoriji obično se nazivaju po Giffenovoj robi, po imenu engleskog istraživača iz 19. stoljeća.
Manifestacija zakona potražnje je takođe komplikovana:
- efekat prestižne potrošnje (Weblen efekat), kada ljudi posebno kupuju skupu robu kako bi se izdvojili od ostalih;
- brza potražnja za oskudnom robom, itd. Djelovanje zakona potražnje u sprezi sa ponudom se često naziva zakon ponude i potražnje.
5. Promjene u ponudi i potražnji. Ako se cijena promijeni, onda se ponuda i potražnja ne mijenjaju, već samo rastu ili padaju, krećući se duž krive na novu poziciju (slika 10.4).
Rice. 10.4.Povećanje i smanjenje ponude i potražnje
Osim cijene, na ponudu i potražnju utiču i drugi faktori. Ako se drugi faktori promijene, ponuda i potražnja se mijenjaju, što se ogleda u pomjeranju krivih udesno ili ulijevo (slika 10.5).
Rice. 10.5. Promjene u ponudi i potražnji
Ciljevi i ciljevi
Otkriti kako tržište funkcioniše, zakon potražnje i zakon ponude, kako se tražnja i ponuda identifikuju i određuju, kako se uspostavlja tržišna ravnoteža; znati objasniti razloge deficita i suficita; procijeniti vrste informacija koje utiču na cijene; objasni zašto cijene teže ravnotežnim cijenama. Objasnite pojmove "zamjenjive i komplementarne robe", "obične" i "inferiorne" robe. Naučite čitati i graditi grafikon potražnje koristeći primjere; da se napravi razlika između promjene količine potražnje i promjene potražnje; pročitajte i zakažite prijedlog koristeći primjere; razliku između promjene količine ponude i promjene ponude; odrediti ravnotežnu cijenu i ravnotežnu količinu; izračunati koeficijente elastičnosti; utvrditi promjenu prihoda prodavca sa različitim elastičnostima tražnje; izvršiti grafičku analizu promjena tržišne situacije kao rezultat promjena ponude i potražnje; koristiti stečeno znanje u testiranju majstorstva i rješavanju problema.
Materijali za lekciju
Proučavanje ove teme počinje sa potražnja, karakteristike i količine u vezi s tim.
Koncept konjukture. Koncept potražnje. Odnos između potreba i potražnje, potražnje i količine potražnje. Zakon o potražnji. Efekat prihoda i zamjene. Kriva potražnje. Elastičnost potražnje i njena svrha za prodavce. Cjenovna elastičnost potražnje. Koeficijent elastičnosti potražnje. Neelastična potražnja, elastična potražnja, jedinična elastična potražnja. Pomeranje krive potražnje i faktora koji dovode do promene potražnje (prihodi, ukusi, zamenljiva i komplementarna dobra, broj stvarnih kupaca, očekivanja potrošača). Roba je "normalna" i "inferiorna". Formiranje tražnje u zavisnosti od vrste robe. Pojedinačna i tržišna potražnja i odnos između njih. Faktori formiranja i promjene tržišne potražnje. Agregatna potražnja i obrasci ponašanja potrošača.
Cijene u tržišnoj ekonomiji su svojevrsni signal kojim se proizvođači roba i usluga rukovode kada se donose odluke o tome koliko će proizvoditi, gdje će uložiti svoj kapital i kakav prihod očekivati. Potrošači se također vode ovom vrstom signala kada odlučuju koju robu i u kojim količinama mogu kupiti kako bi zadovoljili svoje potrebe. Referentna cena igra važnu ulogu u ponašanju i proizvođača i potrošača.
Kompleks faktora koji određuju količinu kupovine robe. To uključuje:
- Korisnost raznih beneficija;
- Iznos novca koji kupac posjeduje;
- Cijena proizvoda.
Jasno je da sa istom veličinom svog budžeta i sa istom korisnošću robe dostupne na tržištu, kupac može nabaviti vrlo različitu količinu ove robe u zavisnosti od njihove cene – takva je zavisnost broja kupljene robe od njihove cijene se zove potražnje ... (tj. koliko su robe ljudi spremni kupiti po datom nivou cijena, tj. kako su nivo cijena i količina potražnje međusobno povezani).
Tražena količina je količina robe koja se može kupiti po datom nivou cijena.
Potražnja je vrsta zavisnosti količine kupovine koju su kupci spremni da izvrše na tržištu za određenu vrstu robe u određenom vremenskom periodu, od nivoa cena te robe (uz nepromenjene ostale uslove).
Potražnja je potreba kupaca za datim proizvodom (uslugom), izražena u njihovoj kupovnoj moći.
Efektivna potražnja - potreba za robom, obezbeđena sredstvima kupca.
Krivulja potražnje se može posmatrati sa 2 tačke gledišta:
- za bilo koju specifičnu cijenu, vrijednost potražnje pokazuje maksimalnu količinu robe koju kupci žele i mogu kupiti;
- za bilo koji specifičan obim potražnje, postavlja se maksimalna cijena po kojoj prodavci mogu prodati određenu količinu robe.
Slika 1
U ekonomskoj teoriji uobičajeno je razlikovati individualna potražnja kao potražnja pojedinačnog kupca za određenim proizvodom i potražnja na tržištu, tj. ukupna potražnja svih kupaca za svaku cijenu proizvoda.
Slika 2
Svaka tačka na krivulji je količina potražnje za datim proizvodom na određenom nivou cijene.
Kriva potražnje je kriva čije tačke pokazuju po kojim cijenama, tokom određenog vremenskog perioda, kupci mogu kupiti različite količine proizvoda.
Zakon tražnje - je da povećanje cijena obično dovodi do smanjenja količine tražnje, i obrnuto; stoga slijede zaključci.
- Povećanje cijene ne garantuje uvijek povećanje prihoda od prodaje, a smanjenje ne prijeti uvijek padom ovog prihoda.
- Prilikom određivanja cijene svog proizvoda, svako bi trebao procijeniti koliko može dobiti po takvoj cijeni na osnovu postojeće osjetljivosti potražnje za ovim proizvodom na promjene cijena.
Može se ponuditi nekoliko argumenata da se potkrijepi pouzdanost zakona potražnje.
- U ogromnoj većini slučajeva postoji tzv cjenovna barijera: ako cijena poraste, onda za dio ljudi proizvod nije dostupan, pa će biti prisiljeni odbiti da ga kupe; što je cijena viša, biće više ljudi za koje će cjenovna barijera biti nepremostiva.
- Povećanje obima potražnje sa smanjenjem cijena može se opravdati rezultatom efekat prihoda- nastaje kada se smanjenjem cijene proizvoda uštedi dio prihoda kupca, sam prihod se u ovom slučaju ne mijenja, ali ušteda daje kupcu mogućnost kupovine dodatne količine robe za ušteđeni iznos.
- Povećanje obima tražnje sa padom cijena objašnjava se efekat zamene- povezuje se sa problemom izbora. Ako jedna od dvije zamjenjive robe pojeftini, tada će kupac dati prednost jeftinijem proizvodu i smanjiti kupovinu drugog, koji je poskupio u odnosu na prvi.
- Povećanje vrijednosti tražnje sa padom cijena može se objasniti princip smanjenja granične (dodatne) korisnosti proizvoda.
Kada se dohodak poveća, potražnja za većinom dobara raste, i obrnuto, kada se prihod smanji, potražnja se smanjuje - normalna roba.
Ako je osoba pila ječam ili žir umjesto prave kafe iz ekonomije, a onda su mu se prihodi povećali, onda će potražnja za napitcima od kafe pasti ili potpuno nestati - ovo je roba najniže kategorije.
Slika 3
Osim cijene, postoji niz faktora koji utiču na nivo potražnje. Pod uticajem ovih faktora, kriva potražnje može promeniti svoju poziciju na grafikonu, pomerajući se ulevo ili udesno. Ovaj fenomen se zove promjene u potražnji. Povećanje potražnje pomiče krivu udesno i znači da će pri istim cijenama količina potražnje biti veća, i obrnuto.
Slika 4
Efekat komplementa je odnos između cijena robe koje se međusobno dopunjuju u svojim potrošačkim svojstvima, tj. potrošnja jednog dobra obično uključuje istovremenu potrošnju drugog dobra (benzina i automobila). Cijene komplementarne robe kreću se u suprotnim smjerovima.
Efekat supstitucije - odnos između cena robe koje se međusobno zamenjuju u svojim potrošačkim svojstvima, tj. u nedostatku jednog artikla, možete koristiti njegovu zamjenu. Cijene se mijenjaju u istom smjeru.
Efekat prihoda - ako ljudi imaju visoka primanja, onda mogu kupiti skuplju i kvalitetniju robu, kao i onu koju su obično kupovali. Ako su prihodi porasli, onda možete kupiti drugu robu ili u većim količinama, bez odbijanja kupovine osnovnih dobara. Ako su prihodi smanjeni, onda se smanjuje kupovina određenih dobara, a nešto se jednostavno napušta.
Cenovna elastičnost tražnje je mera osetljivosti tražnje na dinamiku cene proizvoda, merena kao odnos promene vrednosti tražnje i vrednosti promene cene.
Koeficijent elastičnosti - može se definisati kao omjer procentualne promjene jedne vrijednosti i procentualne promjene u drugoj.
Cjenovna elastičnost potražnje karakterizira reakciju vrijednosti potražnje potrošača na promjenu cijene proizvoda.
Apsolutno neelastična potražnja – potrošači kupuju istu količinu robe na bilo kojem nivou cijena.
Apsolutno elastična potražnja – potrošači plaćaju istu cijenu za proizvod, bez obzira na količinu potražnje. U ovom slučaju potražnja je vrlo osjetljiva na cijenu i kada se potonja promijeni, ili raste do beskonačnosti ili pada na nulu.
Proizvodi sa elastičnom potražnjom uključuju:
- luksuzna roba;
- roba čiji je trošak opipljiv za porodični budžet;
- lako zamjenjiva roba.
Proizvodi sa neelastičnom potražnjom uključuju:
- osnovne stvari;
- robu koja se teško zamjenjuje;
- prestižna, unikatna i veoma skupa roba;
- robe, čiji je trošak beznačajan za porodični budžet.
Elastičnost tražnje i prihoda.
- Kod elastične potražnje, smanjenje cijene uzrokuje povećanje prodaje što dovodi do povećanja ukupnog prihoda, i obrnuto.
- Kada se traži jedinična elastičnost, povećanje obima prodaje sa smanjenjem cijene je takvo da ukupni prihod ostaje nepromijenjen.
- Kada je potražnja neelastična, smanjenje cijene dovodi do tako malog povećanja prodaje da se ukupan prihod smanjuje.
Faktori elastičnosti potražnje:
- nezamjenjiv;
- važnost proizvoda za potrošača;
- učešće u prihodima i rashodima;
- vremenski okvir.
Dohodovna elastičnost potražnje određena je odnosom između relativnih promjena u obimu potražnje za proizvodom i dohotkom potrošača.
Nakon proučavanja potražnje, razmatra se rečenica, karakteristike i količine u vezi s tim.
Koncept rečenice. Cijena za proizvođača i potrošača. Zakon o nabavci. Odnos između ponude i ponude. Kriva ponude. Cenovna elastičnost ponude. Koeficijent elastičnosti ponude. Elastična ponuda (osobine proizvodnog procesa), neelastična ponuda (vremenski faktor), niska elastičnost (dugoročni kapacitet skladištenja). Povećava se spoljna trgovina i ponuda. Pomeranje krive ponude i faktora koji dovode do promene ponude (trošak, promena cena zamenljivih dobara, očekivanja proizvođača, broj proizvođača). Razlike u motivima tržišnog ponašanja kupaca i prodavaca. Pojedinačna i tržišna ponuda i povezanost između njih. Pojam agregatne ponude i posebnosti njenog formiranja.
Količina ponude je količina robe koja se može ponuditi na prodaju po određenom nivou cijena.
Ponuda je vrsta zavisnosti obima robe koju su prodavci spremni da ponude na prodaju u određenom vremenskom periodu od nivoa cena te robe (pod svim ostalim uslovima).
Faktori formiranja prijedloga.
- Cijena proizvoda sa specifičnim svojstvima i tehnologijom izrade.
- Iznos troškova potrebnih za proizvodnju robe.
Kriva ponude - kriva koja pokazuje količinu proizvoda ili usluge koju prodavci nude na prodaju po različitim cijenama tokom određenog perioda.
Slika 5
Zakon ponude - je da povećanje cijena obično dovodi do povećanja količine ponude, i obrnuto ( na ponašanje kupaca prvenstveno utiču korisnost dobra i budžet; na ponašanje proizvođača utiču troškovi proizvodnje i nivo profita).
Argumentacija za pouzdanost zakona ponude.
- Kada cijena nekog proizvoda poraste, proizvođači zainteresirani za povećanje profita počet će širiti svoju proizvodnju. Osim toga, proizvođači iz drugih industrija će pohrliti u industriju u kojoj cijene rastu, povlačeći svoj kapital iz manje profitabilnog poslovanja. Otvaranje novih poslova dodatno će povećati ponudu.
- Povećanje obima ponude povezano je sa povećanjem cijene robe i zato što proizvodnja svake dodatne jedinice robe zahtijeva dodatne troškove. Posljedično, dodatna proizvodnja će se proizvesti ako cijena robe poraste. Proširenje proizvodnje može se nastaviti sve dok dodatni troškovi ne prelaze dodatni prihod ostvaren proizvodnjom još jedne dodatne jedinice proizvodnje.
Cenovna elastičnost ponude – predstavlja intenzitet reakcije ponude na promene cena.
Elastičnost ponude zavisi od:
- karakteristike proizvodnog procesa;
- faktor vremena;
- sposobnost dugotrajnog skladištenja.
Slika 6
Koeficijent elastičnosti ponude izračunava se kao omjer % promjene količine ponuđenih proizvoda i % promjene cijene.
Baš kao i potražnja, na ponudu utiču brojni necjenovni faktori koji pomjeraju krivu ponude na grafikonu. Povećanje ponude pomiče krivu udesno, smanjenjem - ulijevo.
Slika 7
Faktori koji pomjeraju krivu ponude.
Slika 8
Kriva agregatne ponude je kriva koja pokazuje stvarni obim nacionalne proizvodnje koji se može postići na različitim nivoima cijena.
Kriva agregatne tražnje je kriva koja pokazuje stvarni obim nacionalne proizvodnje koju je društvo spremno steći na različitim nivoima cijena.
Presjek krivulja agregatne tražnje i agregatne ponude određuje ravnotežni nivo cijena i ravnotežni realni obim nacionalne proizvodnje.
Kada se proučavaju ponuda i potražnja, kombinujemo ove količine i razmatramo njihov uticaj jedna na drugu i postignuće tržišnu ravnotežu.
Tržišna ravnoteža. Ravnotežna cijena i ravnotežna količina. Deficiti i viškovi. Uticaj promjena ponude i potražnje na ravnotežnu cijenu i ravnotežnu količinu. Uzroci i posljedice tržišne neravnoteže. Fiksne cijene. Funkcije ravnotežne cijene. Mehanizmi formiranja tržišne ravnoteže.
Slika 9
Ravnotežna ponuda i potražnja se postiže na preseku krivulja ponude i potražnje. U tački ukrštanja, obim ponude će biti jednak obimu potražnje i postavljen je ravnotežna cijena zadovoljavaju i prodavce i kupce. Pri bilo kojoj nižoj cijeni, višak potražnje će gurnuti cijenu naviše, a pri cijeni višoj od ravnotežne cijene, ponuda će premašiti potražnju, a cijena će pasti na ravnotežni nivo.
Oskudica - Više novca se suprotstavlja manje robe.
Višak – veliki broj robe suprotstavlja se maloj količini novca.
U ekonomskoj teoriji postoje tri vrste ravnoteže, u zavisnosti od vremenskih mogućnosti proizvođača.
- Trenutna ravnoteža - ponuda je nepromjenjiva, firma nema vremena da promijeni ponudu.
- Kratkoročna ravnoteža – ponuda raste, ali broj preduzeća je nepromijenjen.
- Dugoročna ravnoteža - promjene u broju preduzeća, količini korišćenih resursa.
Funkcije ravnotežne cijene.
Informativno - njegova vrijednost služi kao referentna tačka za sve subjekte privrede.
Normalizacija - normalizuje distribuciju robe, dajući signal potrošaču da li mu je dati proizvod dostupan i na koju potrošnju može računati na datom nivou prihoda. Istovremeno, utiče na proizvođača, pokazujući da li može nadoknaditi troškove ili treba da se suzdrži od proizvodnje proizvoda.
Stimulativno - tjera proizvođača da proširi ili smanji proizvodnju, promijeni tehnologiju, promijeni asortiman.
Između promjena ponude i potražnje, s jedne strane, i promjena ravnotežne cijene i ravnotežne količine robe, s druge strane, mogu se uspostaviti sljedeći odnosi prikazani u tabeli, gdje su znakovi i (Prilog br. 2)
Didaktičke osnove.
Obrasci - predavanje i seminar; samostalan rad u grupama (odgovaranje na pitanja, rješavanje problema i njihovo obrazloženje).
Menadžment: rad sa cijelom grupom; rad u manjim grupama (podjela cijele grupe u nekoliko podgrupa), moguć je individualni rad.
Dijagnostika: samostalni rad (pitanja, rješavanje problema i diskusija o njima), provjera rješenja od strane nastavnika.
Domaća zadaća: priprema materijala obrađenog konkretnim primjerima i rješavanje zadataka.
Na kraju lekcije preporučljivo je provesti niz verifikacionih testova u obliku testova i zadataka o cijeloj obrađenoj temi kako bi se konsolidirala i provjerila asimilacija gradiva. Naveden je primjer rada verifikacije
Šta je potražnja?
Potražnja- To je količina robe koju kupci žele i mogu kupiti na određeno vrijeme po svim mogućim cijenama za ovaj proizvod.
U tržišnim uslovima tzv zakon zahtjeva, čija se suština može izraziti na sljedeći način. Uz sve ostale stvari jednake, vrijednost potražnje za proizvodom je veća, što je cijena ovog proizvoda niža, i obrnuto, što je cijena viša, to je manja vrijednost potražnje za proizvodom. Djelovanje zakona tražnje objašnjava se postojanjem efekta dohotka i efekta zamjene. Efekat prihoda se izražava u činjenici da kada se cijena proizvoda smanji, potrošač se osjeća bogatijim i želi kupiti više proizvoda. Efekat supstitucije se sastoji u tome da kada se cena nekog proizvoda smanji, potrošač nastoji da ovaj jeftiniji proizvod zameni drugim, čije se cene nisu promenile.
Koncept "potražnja" odražava želju i mogućnost kupovine proizvoda. Ako jedna od ovih karakteristika nedostaje, nema potražnje. Na primjer, određeni potrošač želi kupiti automobil za 15 hiljada dolara, ali nema toliki iznos. U ovom slučaju postoji želja, ali ne postoji mogućnost, stoga nema potražnje za automobilom od strane ovog potrošača. Zakon potražnje je ograničen u sljedećim slučajevima:
- u slučaju nagle potražnje uzrokovane očekivanjem povećanja cijena;
- za neku rijetku i skupu robu, čija je kupovina sredstvo akumulacije (zlato, srebro, drago kamenje, antikviteti itd.);
- kada se potražnja prebaci na novije, kvalitetnije proizvode (na primjer, sa pisaćih mašina na kućne računare; niže cijene pisaćih mašina neće povećati potražnju za njima).
Promjena količine proizvoda koju kupci žele i mogu kupiti, ovisno o promjeni cijene ovog proizvoda, naziva se promjene u iznosu potražnje. Na sl. 6.1 grafički prikazuje odnos između cijene odijela i količine potražnje za njim u trgovini. Promjena količine potražnje je kretanje duž krive potražnje.
Rice. 6.1. Grafikon potražnje: P - cijena; Q je iznos potražnje
Ako se cijena odijela smanji sa 2 tisuće na 1 tisuću rubalja, tada će se vrijednost potražnje za njim povećati sa 200 na 400 komada. dnevno. I obrnuto.
Međutim, cijena nije jedini faktor koji utječe na volju i volju potrošača da kupe proizvod. Promjene koje su uzrokovane utjecajem svih faktora osim cijene nazivaju se promjene u potražnji. Svi ostali faktori (tzv. necenovni) deluju i u pravcu povećanja i smanjenja tražnje.
Necjenovni faktori uključuju:
- promjene u prihodima stanovništva. Ako prihodi stanovništva rastu, onda kupci imaju želju da kupe više robe, bez obzira na njihove cijene. Na primjer, sve je veća potražnja za visokokvalitetnom odjećom i obućom, trajnom robom, nekretninama itd.;
- promjene u strukturi stanovništva. Na primjer, povećanje plodnosti dovodi do povećanja potražnje za proizvodima za bebe; starenje stanovništva povlači povećanje potražnje za lijekovima, sredstvima za njegu starijih osoba;
- promjene cijena ostale robe. Na primjer, povećanje cijena govedine može dovesti do povećanja potražnje za proizvodom - zamjenom za svinjetinu, itd .;
- promjene ukusa potrošača, promjene mode, navika i drugi faktori koji nisu povezani s cijenom.
Na grafikonu se uticaj necjenovnih faktora na potražnju (slika 6.2) može prikazati kao pomak krive tražnje udesno (povećanje u anketi) ili ulijevo (smanjenje tražnje).
Rice. 6.2. Uticaj necjenovnih faktora na potražnju: D - početna potražnja; D 1 - povećana potražnja; D 2 - smanjena potražnja
Šta je ponuda?
Rečenica je količina robe koju prodavci žele i mogu „ponuditi tržištu na određeno vreme po svim mogućim cenama za ovaj proizvod.
Zakon o nabavci sastoji se u tome da je, pod jednakim uslovima, količina robe koju nude prodavci veća, što je veća cena ovog dobra, i obrnuto, što je cena niža, to je manja vrednost njegove ponude.
Na sl. 6.3 grafički prikazuje odnos između cijene proizvoda i njegove količine koju su prodavci spremni ponuditi na prodaju. Kretanje duž krive ponude naziva se promjena količine ponude.
Rice. 6.3. Raspored nabavke: P-cijena; O-vrijednost ponude
Kao što se može vidjeti iz gornjeg grafikona, ako cijena odijela poraste sa 1.000 na 2.000 rubalja, tada će se broj ponuđenih odijela povećati sa 200 na 400 komada. dnevno. I obrnuto.
Pored nabavne cijene utiču i necjenovni faktori, među kojima se mogu izdvojiti:
- promjene u troškovima firme. Smanjenje troškova kao rezultat, na primjer, tehničkih inovacija ili nižih cijena sirovina i zaliha dovodi do povećanja ponude. Povećani troškovi zbog viših cijena sirovina ili nametanja dodatnih poreza proizvođaču uzrokuju smanjenje ponude;
- promjena u broju firmi u industriji. Njihovo povećanje (smanjenje) dovodi do povećanja (smanjenja) ponude;
- prirodne katastrofe, ratovi.
Na grafikonu se uticaj necenovnih faktora na ponudu (slika 6.4) može prikazati kao pomeranje krive ponude udesno (rast ponude) ili ulevo (smanjenje ponude). U ovom slučaju govore o promjene u ponudi.
Rice. 6.4. Uticaj necjenovnih faktora na ponudu: S - početna ponuda: S 1 - povećana ponuda; S 2 - smanjena ponuda
Ravnotežna cijena
Ravnotežna (tržišna) cijena uspostavlja se pod uticajem ankete i predloga. Na sl. 6.5 je grafik ravnoteže. Pri datoj ravnotežnoj cijeni poklapaju se želja i volja kupaca da kupe proizvod, kao i želja i volja prodavača da ga prodaju.
Rice. 6.5. Ravnoteža na tržištu: P - ravnotežna cijena; Q - ravnotežni obim prodaje
Equilibrium znači da će ga kupiti svi kupci koji mogu i žele kupiti dati proizvod po cijeni P, a svi prodavci koji su voljni i spremni prodati proizvod po cijeni P će ga prodati. Istovremeno, na tržištu neće biti ni deficita ni viškova ovog proizvoda.
Šta se dešava ako cijena poraste i postane jednaka P 1? U ovom slučaju, želje kupaca i prodavača se neće poklopiti. Kupci po takvoj ceni biće spremni da kupe robu u iznosu od Q 1, a prodavci će želeti da je ponude u iznosu od Q 2. Proizvodi u obimu Q 2 - Q 1 predstavljaju višak na tržištu koji se neće kupiti. Šta će prodavci učiniti? Da bi prodali višak, kupcima će omogućiti popuste, cijena će početi padati dok se ne spusti na P.
Slična slika će se stvoriti ako se pokaže da je cijena niža od ravnotežne, tj. biće jednak R 2 Nesklad između interesa prodavaca i kupaca će se izraziti u nastanku nestašice robe u iznosu od Q 1 - Q 2. Oni koji žele kupiti nedostupan proizvod će preplatiti sve dok cijena ne poraste na ravnotežnu cijenu P.
Tržište je podložno zakonu tržišnih cijena, koji glasi:
1. Cijena na tržištu teži nivou na kojem je potražnja jednaka ponudi.
2. Ako pod uticajem necjenovnih faktora dođe do promjene ponude ili potražnje, tada će se uspostaviti nova ravnotežna cijena koja odgovara novom stanju ponude i potražnje.
Tržišni mehanizam ponude i potražnje
Kako funkcionira mehanizam tržišta ponude i potražnje? Šta se događa ako se potražnja za proizvodom promijeni kao rezultat utjecaja necjenovnih faktora? Pretpostavimo da se potražnja za određenim dobrom A povećala jer je to dobro postalo modernije.
Povećanje potražnje na grafikonu (slika 6.6) će se odraziti kao pomak krive potražnje udesno (sa pozicije D na poziciju D 1). Kao rezultat, uspostaviće se nova ravnotežna cena P 1, koja je viša od početne ravnotežne cene P, a prodavci će početi da nude više robe (Q 1). Visoka tržišna cijena dodatno će privući nove prodavce da proizvode i prodaju proizvod A, što će dovesti do povećanja ponude. Kriva ponude će se pomeriti udesno (od položaja S do položaja S 1). Rezultat takvih promjena će biti nova ravnoteža (R 2, Q 2). Takve promjene na tržištu se dešavaju konstantno, pa se koncept ravnotežne cijene može primijeniti samo na određeni trenutak.
Rice. 6.6. Potražnja, ponuda, cijena
Regulacija cijena. Podne i plafonske cijene
Tržišni mehanizam funkcioniše tako da svaki poremećaj ravnoteže povlači za sobom njegovo automatsko obnavljanje. Međutim, ponekad se ravnoteža vještački narušava, bilo kao rezultat državne intervencije, bilo kao rezultat aktivnosti monopola zainteresiranih za održavanje monopolsko visokih cijena.
"Spodnja cijena"- utvrđena minimalna cijena, koja ograničava njen dalji pad. "Stropna cijena", naprotiv, ograničava povećanje cijena.
Donje i gornje cijene može odrediti vlada koja reguliše tržišne cijene. Na primjer, prilikom provođenja socijalne politike država može odrediti maksimalne cijene za određene vrste hrane (plafon cijena), iznad kojih prodavci nemaju pravo određivati cijene.
Primjer cijene poda je zabrana prodaje robe po cijenama ispod njihove cijene.
Postoje brojni slučajevi precijenjenja prehrambenih proizvoda, posebno pšenice i kukuruza u Sjedinjenim Državama, kroz davanje subvencija poljoprivrednicima kako bi ih spasili od propasti i obezbijedili im adekvatan životni standard. Međutim, previsoke cijene stvaraju višak neprodate robe. U Sjedinjenim Američkim Državama višak žitarica otkupljuje savezna vlada o trošku državnog budžeta i potom izvozi. Inače, puko deklarativno precjenjivanje cijena ne bi dalo nikakav rezultat.
Sve češće se susrećemo sa državnim regulisanim plafonima. Na primjer, u Rusiji se ograničenja željezničkih tarifa, cijene goriva i električne energije, itd., mogu smatrati gornjim cijenama.
Gornje cijene su potcijenjene u poređenju sa ravnotežnom cijenom i sprečavaju da tržišna cijena poraste na ravnotežni nivo. Podcijenjene cijene se obično postavljaju kao rezultat vladine politike „zamrzavanja“ cijena, tj. fiksiranje na određenom nivou kako bi se zaustavila inflacija i spriječio pad životnog standarda. Nedostatak dobara koji nastaje kao rezultat potcjenjivanja u odnosu na ravnotežni nivo obično se rješava racionalizacijom tražnje kroz uvođenje sistema racioniranja ili drugih sistema racioniranja.
Mnogi ekonomisti su pristalice neoliberalnog pravca u ekonomiji, tj. pristalice neograničene slobode tržišnih odnosa, protive se korištenju najnižih i gornjih cijena, jer se time krši tržišni mehanizam. Oni vjeruju da tržišne cijene automatski eliminiraju višak i oskudicu. Sve dok cijene mogu slobodno dostići svoj ravnotežni nivo, obim potražnje i obim ponude ne mogu se poništiti.
Pristalice drugih oblasti ekonomske nauke, ne umanjujući ulogu tržišta i njegovih zakonitosti, predlažu da se ne čeka automatska regulacija ponude i potražnje. Neki smatraju da je potrebno regulisati potražnju kroz upravljanje zapošljavanjem, kreditima i novcem (neokejnzijanci); drugi preporučuju regulisanje snabdevanja kroz promene u poreskoj politici i investicijama (zastupnici na strani ponude).
Na ovaj ili onaj način, ali firme koje ulaze u posao moraju da računaju na nivo cena formiran na osnovu interakcije ponude i tražnje i, eventualno, prilagođen od strane države postavljajući gornju i donju (jednu ili obe) granicu fluktuacija. Prilikom izrade tržišne strategije, firma ne može značajno odstupiti od ovog nivoa (osim ako ne poseduje značajan deo tržišta, što joj daje pravo da postane monopolista), a prilikom izračunavanja mogućeg profita, tržišna cena mora biti osnova. obračuna.
Sagledavanje zakona ponude i potražnje, kao i principa formiranja ravnotežne cijene, omogućava nam da izvučemo sljedeće zaključke.
1. U tržišnoj ekonomiji postoji mehanizam koji osigurava da su interesi kupaca i prodavaca na tržištima usklađeni:
- firme mogu proširiti i ugovoriti proizvodnju u zavisnosti od promjena u potražnji, drugim riječima, slobodne su da biraju obim i strukturu outputa;
- cijene su fleksibilne, mijenjaju se pod uticajem ponude i potražnje;
- prisustvo konkurencije, bez koje tržišni mehanizam ponude i potražnje neće funkcionisati.
2. Ako se na tržištu dogodi događaj koji poremeti postojeću ravnotežu (na primjer, promjena ukusa potrošača i odgovarajuća promjena potražnje), tada:
- proizvodne firme će nužno reagovati na promene tržišnih uslova (na primer, povećanje potražnje će dovesti do povećanja cene datog proizvoda, jer će potražnja pokazati proizvođačima gde da usmere svoje napore);
- otpočeće proces prilagođavanja proizvođača i potrošača novim uslovima, usled čega će se formirati nova tržišna cena i novi obim proizvodnje, koji odgovara promenjenim uslovima.
U tom smislu, tržišna ekonomija se pokazala efikasnijom od administrativno-komandne ekonomije, koja je reagovala na pojavu neravnoteža u latentnom obliku (uporni nedostatak pojedinačnih proizvoda, deformisana proizvodna struktura i drugi poznati atributi). planiranog sistema). Drugim riječima, preduzeća u administrativno-komandnoj privredi su se pokazala neosjetljivima na promjene zbog nedostatka povratnih informacija, reakcije proizvodnje na promjene u potražnji.
Značajan dio današnjih problema u Rusiji najvećim je dijelom posljedica pasivnosti proizvodnih preduzeća, očekivanja uobičajene pomoći „odozgo“, nespremnosti da se formira tržišni način razmišljanja, nedostatka informacija o tome kako bi se preduzeće trebalo ponašati u tržišnim uslovima.
zaključci
1. Korisnost je zadovoljstvo koje koristi potrošaču. Iako procjena korisnosti nekog dobra ne zavisi samo od objektivnih, već i od subjektivnih okolnosti, moguće je identificirati prosječne procjene korisnosti za određeno društvo. Zakon opadajuće granične korisnosti (Gossenov prvi zakon) kaže da je svaki sljedeći (granični) dio dobra sve manje koristan sa stanovišta pojedinca, a kao rezultat toga, ukupna korisnost svega dobra za njega smanjuje se.
2. Vrijednost (vrijednost) je potrošačeva novčana procjena korisnosti dobra. Obično se određuje na osnovu najboljeg dostupnog proizvoda, prilagođenog svojstvima ovog proizvoda.
3. Cijena je iznos novca za koji se ekonomsko dobro kupuje i prodaje. Cijena se utvrđuje na tržištu kao rezultat interakcije kupaca i prodavaca, tokom koje oni, upoređujući ponudu i potražnju za robom, određuju cijenu. Osnova ovog mehanizma je opisana dvofaktorskim modelom cijena, koji objašnjava vrijednost cijene kao kompromis između troškova proizvodnje i korisnosti proizvoda.
4. Najvažnije kategorije mikroekonomske analize su ponuda i potražnja, koje podliježu djelovanju određenih zakona. Prema zakonu potražnje, potrošači su spremni kupiti više robe po niskoj cijeni nego po visokoj; postoji obrnuti odnos između cijene i potražnje. Zakon ponude u tržišnim uslovima predviđa direktnu vezu između cene i obima robe ponuđene na prodaju: proizvođač je spreman da proizvede i proda više robe po višoj ceni nego po nižoj.
5. Tržište spaja kupce i prodavce; ravnotežna cijena i obim prodaje se uspostavljaju na mjestu gdje se poklapaju namjere kupaca i prodavaca. Promjene ponude ili potražnje uzrokovane djelovanjem necjenovnih faktora (promjene preferencija potrošača, povećanje novčanih prihoda, uvođenje dodatnih poreza i sl.) pokreću tržišne sile, zbog kojih se uspostavlja tržišna ravnoteža na novom tačka.
Navigacija
« »Danas skoro svaku razvijenu zemlju u svijetu karakterizira tržišna ekonomija u kojoj je intervencija države minimalna ili izostaje. Cijene robe, njihov asortiman, proizvodnja i obim prodaje - sve se to razvija spontano kao rezultat rada tržišnih mehanizama, od kojih su najvažniji zakon ponude i potražnje... Stoga, razmotrimo barem ukratko osnovne pojmove ekonomske teorije u ovoj oblasti: ponuda i potražnja, njihova elastičnost, kriva potražnje i kriva ponude, kao i njihovi odlučujući faktori, tržišna ravnoteža.
Potražnja: koncept, funkcija, raspored
Vrlo često čujemo (vidimo) da su pojmovi kao što su potražnja i količina potražnje pobrkani, smatrajući ih sinonimima. To je pogrešno - potražnja i njena vrijednost (volumen) su potpuno različiti koncepti! Hajde da ih razmotrimo.
Potražnja (engleski "potražnja") Je li solventna potreba kupaca za određenim proizvodom na određenom nivou cijene za njega.
Vrijednost potražnje(Obim potražnje) - količina robe koju kupci žele i mogu kupiti po datoj cijeni.
Dakle, potražnja je potreba kupaca za određenim proizvodom, obezbeđena njihovom sposobnošću plaćanja (odnosno, imaju novca da zadovolje svoju potrebu). A količina potražnje je određena količina robe koju kupci žele i mogu (za koju imaju novca) kupiti.
Primjer: Daša želi jabuke i ima novca da ih kupi - to je potražnja. Daša ide u prodavnicu i kupuje 3 jabuke, jer želi da kupi tačno 3 jabuke i ima dovoljno novca za ovu kupovinu - ovo je iznos (obim) potražnje.
Postoje sljedeće vrste potražnje:
- individualna potražnja- individualni konkretan kupac;
- ukupna (agregatna) potražnja- svi kupci dostupni na tržištu.
Potražnja, odnos između njene vrijednosti i cijene (kao i drugih faktora) može se izraziti matematički, u obliku funkcije potražnje i krive potražnje (grafička interpretacija).
Funkcija potražnje- zakon zavisnosti količine tražnje od različitih faktora koji na nju utiču.
- grafički izraz zavisnosti količine potražnje za određenim proizvodom od njegove cijene.
U najjednostavnijem slučaju, funkcija potražnje je ovisnost njene vrijednosti od jednog faktora cijene:
P je cijena za ovaj proizvod.
Grafički izraz ove funkcije (kriva potražnje) je prava linija sa negativnim nagibom. Tipična linearna jednačina opisuje takvu krivu potražnje:
gdje je: Q D - iznos potražnje za ovim proizvodom;
P je cijena za ovaj proizvod;
a - koeficijent koji specificira pomak početka prave duž apscise (X);
b - koeficijent koji specificira ugao nagiba linije (negativan broj).
Linearni graf potražnje izražava inverzni odnos između cijene proizvoda (P) i broja kupovina ovog proizvoda (Q)
Ali, u stvarnosti, naravno, sve je mnogo komplikovanije i na količinu potražnje ne utiče samo cena, već i mnogi necenovni faktori. U ovom slučaju, funkcija potražnje ima sljedeći oblik:
gdje je: Q D - iznos potražnje za ovim proizvodom;
P X - cijena ovog proizvoda;
P je cijena ostalih srodnih dobara (zamjena, dodataka);
I - prihod kupaca;
E - očekivanja kupaca u pogledu povećanja cijena u budućnosti;
N je broj potencijalnih kupaca u datom regionu;
T - ukusi i preferencije kupaca (navike, privrženost modi, tradicija, itd.);
i drugi faktori.
Grafički, takva kriva potražnje može se predstaviti kao luk, ali ovo je opet pojednostavljenje - u stvarnosti, graf potražnje može imati bilo koji od najbizarnijih oblika.
U stvarnosti, potražnja zavisi od mnogo faktora i zavisnost njene vrednosti od cene je nelinearna.
Na ovaj način, faktori koji utiču na potražnju:
1. Cjenovni faktor potražnje- cijenu ovog proizvoda;
2. Necjenovni faktori potražnje:
- prisustvo međusobno povezanih dobara (zamena, dopuna);
- nivo prihoda kupaca (njihova sposobnost plaćanja);
- broj kupaca u datom regionu;
- ukusi i preferencije kupaca;
- očekivanja kupaca (u pogledu povećanja cijena, budućih potreba, itd.);
- drugi faktori.
Zakon o potražnji
Za razumijevanje tržišnih mehanizama veoma je važno poznavati osnovne zakone tržišta, koji uključuju zakon ponude i potražnje.
Zakon o potražnji- sa povećanjem cijene proizvoda, potražnja za njim opada, a ostali faktori su nepromijenjeni, i obrnuto.
Matematički, zakon potražnje znači da postoji inverzna veza između količine potražnje i cijene.
Sa filistarske tačke gledišta, zakon potražnje je potpuno logičan - što je cijena proizvoda niža, to je njegova kupovina privlačnija i više jedinica proizvoda će se kupiti. Ali, koliko je čudno, postoje paradoksalne situacije u kojima zakon potražnje ne uspijeva i djeluje u suprotnom smjeru. To se očituje u činjenici da se količina potražnje povećava kako cijena raste! Primjeri uključuju Veblenov efekat ili Giffen proizvode.
Zakon potražnje ima teorijska pozadina... Zasnovan je na sljedećim mehanizmima:
1. Efekat prihoda- želja kupca da kupi veću količinu ovog proizvoda uz smanjenje njegove cijene, a da pritom ne smanji obim potrošnje druge robe.
2. Efekat zamene- spremnost kupca da mu da prednost kada se cijena datog proizvoda smanji, napuštajući drugu skuplju robu.
3. Zakon opadajuće granične korisnosti- kako se ovaj proizvod troši, svaka njegova dodatna jedinica donosi sve manje zadovoljstva (proizvod je "dosadan"). Stoga će potrošač biti spreman da nastavi kupovati ovaj proizvod samo ako se njegova cijena smanji.
Dakle, promjena cijene (faktor cijene) dovodi do promjene u potražnji... Grafički, to se izražava kretanjem duž krive potražnje.
Promjene vrijednosti tražnje na grafikonu: kretanje duž linije potražnje od D do D1 - povećanje obima potražnje; od D do D2 - smanjenje potražnje
Uticaj drugih (necjenovnih) faktora dovodi do pomaka krive potražnje - promjene u potražnji. S povećanjem potražnje, graf se pomiče udesno i gore, sa smanjenjem potražnje - lijevo i dolje. Rast se zove - ekspanzija potražnje, smanjiti - sužavanje potražnje.
Promjena potražnje na grafikonu: pomjeranje linije potražnje od D do D1 - sužavanje potražnje; od D do D2 - proširenje potražnje
Elastičnost potražnje
Sa povećanjem cijene proizvoda, količina potražnje za njim se smanjuje. Kada cijena pada, raste. Ali to se događa na različite načine: u nekim slučajevima mala fluktuacija razine cijena može uzrokovati nagli porast (pad) potražnje, u drugim, promjena cijene u vrlo širokom rasponu praktički neće utjecati na potražnju na bilo koji način. Stepen ove zavisnosti, osjetljivost količine tražnje na promjene cijena ili druge faktore naziva se elastičnost tražnje.
Elastičnost potražnje- stepen promjene vrijednosti tražnje kada se cijena (ili drugi faktor) promijeni kao odgovor na promjenu cijene ili drugog faktora.
Numerički indikator koji odražava stepen takve promjene - koeficijent elastičnosti tražnje.
odnosno cjenovna elastičnost tražnje pokazuje koliko će se promeniti obim tražnje kada se cena promeni za 1%.
Arc Price Elasticity of Demand- koristi se kada trebate izračunati približnu elastičnost potražnje između dvije tačke na krivulji potražnje luka. Što je luk potražnje konveksniji, to će biti veća greška u određivanju elastičnosti.
gdje je: E P D - cjenovna elastičnost tražnje;
P 1 - originalna cijena proizvoda;
Q 1 - početna vrijednost potražnje za proizvodom;
P 2 - nova cijena;
Q 2 - nova vrijednost tražnje;
ΔP - povećanje cijene;
ΔQ je povećanje količine potražnje;
P cf. - prosječne cijene;
Q av. Je prosječna potražnja.
Tačka cjenovne elastičnosti potražnje- primjenjuje se kada je postavljena funkcija potražnje i postoje vrijednosti početne vrijednosti potražnje i nivoa cijene. Karakteriše relativnu promjenu vrijednosti potražnje sa beskonačno malom promjenom cijene.
gdje je: dQ diferencijal vrijednosti potražnje;
dP - razlika u cijeni;
P 1, Q 1 - vrijednost cijene i iznos tražnje u analiziranoj tački.
Elastičnost potražnje može se izračunati ne samo po cijeni, već, na primjer, po prihodu kupaca, kao i po drugim faktorima. Postoji i unakrsna elastičnost potražnje. Ali ovu temu ovdje nećemo tako duboko razmatrati, već će joj biti posvećen poseban članak.
U zavisnosti od apsolutne vrednosti koeficijenta elastičnosti razlikuju se sledeće vrste potražnje ( vrste elastičnosti tražnje):
- Savršeno neelastična potražnja ili apsolutna neelastičnost (| E | = 0). Kada se cijena promijeni, količina potražnje ostaje praktično nepromijenjena. Esencijalna dobra (hljeb, sol, lijekovi) su bliski primjeri. Ali u stvarnosti ne postoje robe sa potpuno neelastičnom potražnjom za njima;
- Neelastična potražnja (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары повседневного спроса; товары, не имеющие аналогов.
- Zahtjev za elastičnost jedinice ili jedinična elastičnost (| E | = -1). Promjene cijena i potražnje su potpuno proporcionalne. Obim potražnje raste (pada) potpuno istom brzinom kao i cijena.
- Elastična potražnja (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
- Savršeno elastična potražnja ili apsolutna elastičnost (| E | = ∞). Mala promjena cijene odmah povećava (smanjuje) obim potražnje za neograničen iznos. U stvarnosti, ne postoji proizvod koji ima apsolutnu elastičnost. Manje-više blizak primjer: likvidni finansijski instrumenti kojima se trguje na berzi (na primjer, valutni parovi na Forexu), kada mala fluktuacija cijene može uzrokovati nagli porast ili pad potražnje.
Rečenica: koncept, funkcija, raspored
Razgovarajmo sada o još jednom tržišnom fenomenu, bez kojeg je potražnja nemoguća, njegovom neodvojivom pratiocu i suprotstavljenoj sili - ponudi. Ovdje treba razlikovati i samu ponudu i njenu veličinu (obim).
Rečenica (engleski "nabavka") - sposobnost i spremnost prodavaca da prodaju robu po datoj cijeni.
Količina ponude(obim ponude) - količina robe koju su prodavci voljni i u mogućnosti da prodaju po datoj cijeni.
Razlikujte sljedeće vrste ponude:
- individualna ponuda- određenog pojedinačnog prodavca;
- ukupna (agregatna) ponuda- svi prodavci prisutni na tržištu.
Funkcija sugestije- zakon zavisnosti količine ponude od različitih faktora koji na nju utiču.
- grafički izraz zavisnosti vrednosti ponude za određeni proizvod od njegove cene.
Pojednostavljeno rečeno, funkcija ponude je zavisnost njene vrednosti od cene (faktor cene):
P je cijena za ovaj proizvod.
Kriva ponude u ovom slučaju je prava linija sa pozitivnim nagibom. Sljedeća linearna jednačina opisuje ovu krivulju ponude:
gdje je: Q S - količina ponude za ovaj proizvod;
P je cijena za ovaj proizvod;
c - koeficijent koji specificira pomak početka prave duž apscise (X);
d - koeficijent koji specificira ugao nagiba linije.
Grafikon ponude izražava direktnu vezu između cijene proizvoda (P) i broja kupovina ovog proizvoda (Q)
Funkcija ponude, u svom složenijem obliku koji uzima u obzir uticajne i necjenovne faktore, prikazana je u nastavku:
gdje je Q S količina ponude;
P X - cijena ovog proizvoda;
P 1 ... P n - cijene ostalih međusobno povezanih dobara (zamjena, dopuna);
R - dostupnost i priroda proizvodnih resursa;
K - primijenjene tehnologije;
C - porezi i subvencije;
X - prirodni i klimatski uslovi;
i drugi faktori.
U ovom slučaju, kriva ponude će biti u obliku luka (iako je ovo opet pojednostavljenje).
U realnim uslovima, ponuda zavisi od mnogo faktora i zavisnost obima ponude od cene je nelinearna.
Na ovaj način, faktori koji utiču na ponudu:
1. Faktor cijene- cijenu ovog proizvoda;
2. Necjenovni faktori:
- dostupnost komplementarne i zamjenske robe;
- stepen razvoja tehnologije;
- količinu i dostupnost potrebnih resursa;
- prirodni uslovi;
- očekivanja prodavaca (proizvođača): društvena, politička, inflatorna;
- porezi i subvencije;
- vrsta tržišta i njegov kapacitet;
- drugi faktori.
Zakon o nabavci
Zakon o nabavci- sa povećanjem cijene proizvoda povećava se i ponuda za njega, a ostali faktori su nepromijenjeni, i obrnuto.
Matematički, zakon ponude znači da postoji direktna veza između količine ponude i cijene.
Zakon ponude, kao i zakon potražnje, vrlo je logičan. Naravno, svaki prodavac (proizvođač) nastoji ponuditi svoju robu po višoj cijeni. Ako nivo cena na tržištu raste, prodavcima je isplativo da prodaju više, ako padne, nije.
Promjena cijene proizvoda dovodi do promene u snabdevanju... Na grafikonu se to manifestuje kretanjem duž krive ponude.
Promjena količine ponude na grafikonu: kretanje duž linije opskrbe od S do S1 - povećanje obima ponude; od S do S2 - smanjenje obima ponude
Promjena necjenovnih faktora dovodi do pomaka krivulje ponude ( mijenjanje samog prijedloga). Proširenje ponude- pomeranje krive ponude udesno i dole. Sužavanje ponude- pomak ulijevo i gore.
Promena ponude na grafikonu: pomeranje linije snabdevanja sa S na S1 - suženje ponude; od S do S2 - proširenje ponude
Elastičnost ponude
Ponuda, kao i potražnja, može varirati u različitom stepenu u zavisnosti od promjena cijena i drugih faktora. U ovom slučaju se govori o elastičnosti prijedloga.
Elastičnost ponude- stepen promjene količine ponude (broja ponuđene robe) kao odgovor na promjenu cijene ili drugog faktora.
Numerički indikator koji odražava stepen takve promjene - koeficijent elastičnosti ponude.
odnosno cjenovna elastičnost ponude pokazuje koliko će se vrijednost ponude promijeniti kada se cijena promijeni za 1%.
Formule za izračunavanje lučne i tačkaste elastičnosti ponude u odnosu na cijenu (Eps) potpuno su analogne formulama za potražnju.
Vrste elastičnosti ponude po cijeni:
- apsolutno neelastična ponuda(| E | = 0). Promjena cijene uopće ne utiče na vrijednost ponude. Ovo je moguće u kratkom roku;
- neelastična ponuda (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще краткосрочному периоду;
- jedinstveni prijedlog elastičnosti(| E | = 1);
- fleksibilna ponuda (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
- apsolutno fleksibilna ponuda(| E | = ∞). Količina ponude se beskonačno menja sa blagom promenom cene. Takođe tipično za dugoročno.
Važno je napomenuti da su situacije sa potpuno elastičnom i potpuno neelastičnom ponudom sasvim realne (za razliku od sličnih tipova elastičnosti potražnje) i da se susreću u praksi.
Ponuda i potražnja se "susreću" na tržištu, međusobno komuniciraju. U slobodnim tržišnim odnosima bez stroge državne regulative, oni će pre ili kasnije uravnotežiti jedni druge (o tome je govorio francuski ekonomista 18. veka). Ovo stanje se naziva tržišna ravnoteža.
- stanje na tržištu u kojem je potražnja jednaka ponudi.
Tržišna ravnoteža je grafički prikazana tačka tržišne ravnoteže- tačka preseka krive potražnje i krive ponude.
Ako se ponuda i potražnja ne mijenjaju, tačka tržišne ravnoteže teži da ostane nepromijenjena.
Cijena koja odgovara tački tržišne ravnoteže se naziva ravnotežna cijena, količina robe - ravnotežni volumen.
Tržišna ravnoteža je grafički izražena presekom grafika potražnje (D) i ponude (S) u jednoj tački. Ova tačka tržišne ravnoteže odgovara: P E - ravnotežnoj cijeni, i Q E - ravnotežnom volumenu.
Postoje različite teorije i pristupi koji objašnjavaju kako se tačno uspostavlja tržišna ravnoteža. Najpoznatiji su pristup L. Walrasa i A. Marshalla. Ali ovo, kao i paučinasti model ravnoteže, tržište prodavača i tržište kupca, tema je za poseban članak.
Ako vrlo sažeto i pojednostavljeno, onda se mehanizam tržišne ravnoteže može objasniti na sljedeći način. U tački ravnoteže svi (i kupci i prodavci) su sretni. Ako jedna od strana dobije prednost (tržište odstupi od tačke ravnoteže u jednom ili drugom smjeru), druga strana će biti nezadovoljna i prva će morati učiniti ustupke.
na primjer: cijena je viša od ravnotežne. Prodavcima je isplativo da prodaju robu po višoj cijeni i ponuda raste, postoji višak robe. I kupci će biti nezadovoljni porastom cijene proizvoda. Pored toga, konkurencija je velika, ponuda je prevelika i prodavci će, da bi prodali robu, morati da smanje cenu dok ne dođe do ravnotežne vrednosti. U isto vrijeme, količina ponude će se također smanjiti na ravnotežni volumen.
Ili drugo primjer: obim robe ponuđene na tržištu manji je od ravnotežnog obima. Odnosno, postoji manjak robe na tržištu. Pod takvim uslovima, kupci su spremni da plate višu cenu za proizvod od one po kojoj se trenutno prodaje. Ovo će potaknuti prodavce da povećaju svoju ponudu uz povećanje cijena. Kao rezultat toga, cijena i obim potražnje/ponude će doći do ravnotežne vrijednosti.
Zapravo, ovo je bila ilustracija teorija tržišne ravnoteže Walrasa i Marshalla, ali kao što je već spomenuto, detaljnije ćemo ih razmotriti u drugom članku.
Galyautdinov R.R.
© Kopiranje materijala je dozvoljeno samo ako postoji direktna hiperveza na