Tiffany & Co prodavnice nalazi u mnogim velikim gradovima širom svijeta, ali srce
Tiffany - u New Yorku, na Petoj aveniji.
Prva trgovina pod nazivom Tiffany, Young and Ellis, specijalizirana
u kancelarijskim materijalima i suvom robom, otvorena je na Menhetnu 1837.
Godine 1853. Charles Tiffany je kupio dionice kompanije od svojih partnera i postao
jedini vlasnik Od tog trenutka akcenat je bio na nakitu.
Prvo su se u radnji pojavili razni srebrni predmeti, a Tiffany je bila prva
kompanije uvodi standard čistoće srebra u Sjedinjenim Državama - čistoće 925.
Ubrzo nakon toga ovaj standard je usvojen na državnom nivou i do danas
vrijeme se koristi u proizvodnji Tiffanyja.
Ovdje su snimani filmovi Breakfast at Tiffany's (1961) i Sweet Home Alabama (2001).
No, Kuća nakita postala je svjetski poznata zahvaljujući filmu “Doručak kod Tifanija” (1961).
Kuća nakita Tiffany prodaje nakit, srebro, kristal, porcelan, parfeme,
nakit, modni dodaci i nešto od kožne galanterije.
Kolekcija italijanske kože koju je dizajnirao Tiffany.
Kompanija je poznata po svojoj luksuznoj robi, posebno po nakitu.
sa dijamantima. Dijamantski verenički prsten iz Tiffany & Co. - ovo je nepromenljivo
klasik preko sto godina.
Tiffany & Co. pozicionira se kao arbitar ukusa i stila.
Sin osnivača kompanije, Louis Comfort Tiffany, rekao je: „Ljepota je ono što je priroda
daje tako velikodušno svaki dan."
Cvjetni i drugi prirodni motivi ogledaju se u proizvodima raznih kolekcija,
u produkciji Tiffany Jewelry House.
Tirkizna boja s potpisom kompanije je registrovani zaštitni znak.
Nakit kupljen u radnji i dalje je zapakovan u čuvenu plavu kutiju,
isto kao lik Audrey Hepburn u filmu "Doručak kod Tifanija" koji je kupila
ovdje za 10 dolara.
2014. godine, uz učešće Tiffany&Co, kreirana je kolekcija nakita za
snimanje filma Veliki Getsbi.
Tiffany pokloni i suveniri.
Njihove cijene su prilično pristupačne.
Reputacija i korporativni identitet brenda leži u najvišem kvalitetu proizvoda,
jedinstvenost i elegancija dizajna i pažljiv odnos prema svakom kupcu.
Meri i ja uđosmo u prodavnicu i jedan od prodavača, gledajući Meri iskusnim pogledom,
ljubitelj dijamanata, pozvao nas je na tezgu da pogledamo najnovije dolaske.
Iz vitrine je izvadio broš optočen dragim kamenjem i dijamantima i počeo oduševljeno
recite nam o njegovim prednostima. I tako nešto košta ne manje od 120 hiljada dolara.
Prije slikanja tražio sam od zaštitara dozvolu za slikanje, ali čak
Pošto sam ga dobio, nisam se usudio da fotografišem kamerom, sve fotografije u radnji su snimljene iPhone-om.
Lijepa kreacija počinje lijepim snom. Tvorac možda najpoznatijeg nakita na svijetu, Tiffany & Co. nije preostalo ništa drugo osim sanjati. Inače, kako bi radnja kancelarijskog materijala sa dnevnim prihodom od pet dolara prerasla u carstvo dijamanata, čija poslovna kapitalizacija dostiže približno osam milijardi dolara?
Istorija Tiffany&Co. Podseća me na bajku o Pepeljugi. Osnivači kompanije, Charles Lewis Tiffany i John F. Young, nisu bili skloniji drugim vlasnicima prodavnica kancelarijskog materijala da razmišljaju o osnivanju dijamantskog carstva. Upravo je prodavnica kancelarijskog materijala, otvorena 1837. godine na Brodveju u Njujorku, postala predak Tifanija. Posao je doneo više nego skroman prihod - prvog dana prihod je bio samo 5 dolara.
Put od 5 do 8 milijardi dolara bio je kroz istrajnost i izdržljivost. Ali efekat Pepeljuge ne bi bio moguć da nije bilo ozloglašenog kreativnog pristupa. Poput sićušne noge siromašne djevojke na kraljevskom prijemu, posao je trebao svoj jedinstveni stil. Postale su brendirana ambalaža i poklon kartice u nježnoj tirkiznoj nijansi, koju danas cijeli svijet nepogrešivo identifikuje kao "Tiffan's". U njemu je naslikan i katalog Tiffany proizvoda pod nazivom “Plava knjiga”. S njegovim izdavanjem 1845. godine, svijet je prvi put naučio šta je naručivanje robe poštom.
Relevantno i neprocjenjivo
Uspjeh Tiffany&Co. To je uglavnom zbog osjetljivog i strogog pridržavanja javnog ukusa. S vremenom će i sam brend postati perjanica po kojoj svijet određuje šta će biti moderno, a šta će biti pušteno u opticaj.
Sredinom 19. vijeka svijet se zaljubio u srebro. U to vrijeme došlo je do izuma stručnjaka Tiffany&Co. takozvani standard za srebro za nakit je 925 (sadržaj srebra 92,5%).
Tiffany&Co. nikada nije ignorisao društvene i političke događaje. Tokom građanskog rata 1862. godine, kompanija je snabdijevala oružjem sjevernu vojsku, a na kraju je proizvodila sablje i bodeže optočene dragim kamenjem.
Do kraja 19. vijeka povjerenje u Tiffany & Co. u SAD-u dostiže takav nivo da su stručnjaci kompanije dobili instrukcije da finaliziraju državni pečat.
U međuvremenu, Evropa, nepoverljiva u prekomorske trendove, postepeno se zaljubljuje u američki nakit broj jedan. Godine 1867, Tiffany & Co. osvaja nagradu na međunarodnoj izložbi Universelle u Parizu. Nakon 20 godina, kompanija se vraća u osvojenu Francusku i nabavlja drago kamenje. Od ovog trenutka počinje pobjednički marš Kralja Tiffany Diamonda.
Tiffany je stekao nacionalnu slavu 1961. godine nakon objavljivanja filma Doručak kod Tifanija, zasnovanog na istoimenoj knjizi Trumana Capotea, u kojoj je glumila Audrey Hepburn. Za objavljivanje filma, dizajner nakita Jean Schlumberger kreirao je ogrlicu sa dijamantom od 128,54 karata za Audrey.
Nekoliko godina kasnije, Tiffany&Co. stvara Super Bowl trofej (kasnije Vince Lombardi Super Bowl Trophy) Nacionalne fudbalske lige Amerike, a 2004. trofej Nascar.
Kraljevski poklon
Godine 1861. Charles Tiffany poklonio je supruzi američkog predsjednika Linkolna set bisera iz Tiffany&Co. Od ovog trenutka zlatarska kuća dobija ne samo premium status, već postaje standard stila za kremu društva.
Danas plava Tiffany kutija, vezana bijelom satenskom trakom, sa dragocjenim sadržajem nije samo ugodan poklon, to je neverbalni znak koji poništava sve vrste pritužbi, popravlja i podiže odnose na drugi nivo. Priča se da je Tiffanyjeva pomno kalibrirana marketinška strategija zaista spasila više od jedne američke porodice od kolapsa.
I kako da ne oprostite sve na svijetu kada vas takav poklon stavlja u rang sa Elizabet Tejlor, princezom Dajanom, Lajzom Mineli, barunicom Tisen-Bornemisom i kraljicom Elizabetom?
Prije nekoliko godina, Tiffany & Co. proslavila 175. rođendan. Kako bi se poklopila sa godišnjicom, zlatarska kuća je tempirala predstavljanje nove kolekcije “The Legacy Gemstones of Tiffany”. Svaki komad posvećen je stranici u istoriji Tiffanyja. Tako je kolekcija uključivala ovalni prsten sa kunzitom, lila-ružičastim kamenom nazvanom po stručnjaku kompanije George Kunz, koji je tražio sirovine za Tiffany po cijelom svijetu.
Slava Tiffanyja kao Dijamantskog carstva povezana je s imenom Kunz. Godine 1877. u Južnoj Africi je pronađen žuti dijamant izuzetne čistoće, težak više od 250 karata. Gemolog Džordž Frederik Kunc se obavezao da iseče blago. Tako je nastao jedan od najpoznatijih nakita u istoriji čovečanstva - Tiffan dijamant. Njegova jedinstvenost nije samo u njegovim "prirodnim podacima" (128,5 karata u gotovom obliku), već i u vještini obrade - dijamant ima 90 faseta, što je 30 više nego u tradicionalnom rezu tih godina.
George Kunz ima mnoga druga dostignuća uz svoje ime. Zahvaljujući njegovoj inicijativi i upornosti, bilo je moguće uspostaviti karat kao jedinicu za mjerenje dragog kamenja u Sjedinjenim Državama, a potom i u cijelom svijetu.
Dove Picasso
U različito vrijeme za kuću nakita Tiffany radili su poznati umjetnici i dizajneri: Jean Schlumberger, Elsa Peretti, Frank Gery. Jedno od velikih imena povezanih s brendom je definitivno Paloma Picasso. Ćerku slavnog umjetnika otac je nazvao na isti način kao i njegov čuveni crtež La Paloma („golubica“), koji prikazuje bijelog goluba mira.
Palomina umjetnička istraživanja započela su karijerom kostimografa. Talenat nije dugo čamio u mraku. Ubrzo nakon njenog debija, Paloma je bila pozvana da sarađuje od Yves Saint Laurenta. Godine 1974. Paloma je otkrila svoj glumački potencijal glumeći u erotskom filmu poljskog režisera Waleriana Borowczyka. Saradnja između Pikasa i Tifanija počela je 1980. Jedna od najupečatljivijih kolekcija koje je Paloma stvorila posljednjih godina je serija Paloma Venezia, posvećena ljepoti venecijanske arhitekture.
Kuća nakita Tiffany&Co. u Rusiji
Kompanija Mercury, koja posjeduje maloprodajni prostor Moskovske Centralne robne kuće i Lenjingradske trgovačke kuće, sebe naziva službenim distributerom brenda u Rusiji. Međutim, ako posjetite službenu web stranicu Tiffany&Co., nećete pronaći adrese Tiffany prodavnica u Rusiji. Što je, vidite, vrlo čudno, s obzirom na Tiffany&Co. povezuje sa Rusijom ne samo potrošačke interese.
Klikom na bilo koje mjesto na našoj web stranici ili klikom na "Prihvati", pristajete na korištenje kolačića i drugih tehnologija za obradu osobnih podataka. Možete promijeniti postavke privatnosti. Mi i naši provjereni partneri koristimo kolačiće za analizu, poboljšanje i personalizaciju vašeg korisničkog iskustva na stranici. Ovi kolačići se također koriste za ciljano oglašavanje koje vidite i na našoj web stranici i na drugim platformama.Godine 1926. američka vlada je usvojila, kao državni standard, čistoću platine, odobrenu u utrobi kompanije TIFFANY&CO.
Godine 1930. kompanija je dobila prvu narudžbu za proizvodnju sportskog pehara. Namijenjena je bogatom čajnom magnatu i honorarnom jahtašu amateru Thomasu Liptonu. Natpis na šolji bio je prilično uvredljiv - "za gubitnika na polju sporta", ali Tiffany dizajn i bijelo zlato nadoknadili su gorčinu takve prezentacije. Zatim su draguljari kuće TIFFANY napravili Američki fudbalski kup, čija je cijena utvrđena na 12.500 dolara, u obliku je fudbalske lopte i ponosno nosi titulu VINCE LOMBARDI SUPER BOWL TROPHY.
Predsjednička administracija je 1968. godine naručila kompaniji porculanski servis koji prikazuje boje Amerike, što je postalo jedna od vrijednosti Bijele kuće.
Danas zlatarska kuća TIFFANY&CO. je postao jedan od najvećih holdinga u Sjedinjenim Državama. Zlatarnica ima više od 150 butika u 17 zemalja i neprestano širi krug svojih poznatih i neslavnih klijenata. Sve trgovinske operacije kontroliše matična kompanija, koja striktno prati kvalitet sirovina i proizvoda.
Kvalitet i besprijekoran ukus osnova su reputacije kuće TIFFANY, pa uprava kompanije često odbija najbogatije i najutjecajnije ljude na svijetu da ispune narudžbu ako, prema mišljenju zlatara Tiffany, zaudara na loš ukus: reputacija za kuća nakita je važnija od novca!
Svojevremeno je i sam predsjednik Kennedy dobio odbijenicu kada je od Tiffanija htio naručiti natpise za Bijelu kuću od... plastike. Kompanija je pristala da ispuni narudžbu tek kada je predsednik zamenio plastiku srebrom.
Kuća nakita TIFFANY&CO. bavi se proizvodnjom gotovih proizvoda, iskopavanjem dijamanata, maloprodajom i veleprodajom, te izradom ekskluzivnih proizvoda po narudžbi. Pored svetski poznatog robnog znaka TIFFANY, kompanija poseduje brendove LITTLE SWITZERLAND i IRIDESSE, osmišljene da prošire sferu uticaja zlatarske kuće na svetskom tržištu, a da istovremeno ne potkopaju reputaciju TIFFANY - skup i besprekoran brend u svakom pogledu.
Kuća nakita TIFFANY&CO oduvijek se trudila da privuče najpoznatije i najtalentovanije draguljare svog vremena. Tokom godina, Tiffany remek-djela nakita stvarali su izvanredni dizajneri kao što su Jean Schlumberger, Elsa Peretti, Donald Claflin i Angela Cummings. Osamdesetih godina Tiffanyjeva dizajnerica bila je Paloma Picasso, kćerka velikog umjetnika Pabla Picassa.
U dvadeset prvom stoljeću, kuća nakita TIFFANY&CO sklopila je ugovor sa arhitektom i dizajnerom Frankom Gehryjem, koji je pronicljivoj javnosti predstavio nove Frank Gehry za kolekcije nakita Tiffany & Co., koji se odlikuju mješavinom ultramodernog i bezvremenskog klasici. Moto nove kolekcije nije blještavi luksuz, samo prirodna ljepota i stil.
Nakit Tiffany među svoje klijente ubraja Abrahama Linkolna, Vilijama Šermana, Dženi Lind, Marka Tvena, Marsela Prusta, Saru Bernhard, Odri Hepbern i braću Kenedi.
Na pitanje koji brend nakita povezujete sa luksuzom i besprekornim stilom, mnogi su bez ikakve sumnje odgovorili: Tiffany. Ova kompanija izaziva senzaciju i divljenje, jer nas njihovi majstori već više od 150 godina oduševljavaju nezemaljskom ljepotom srebrnog nakita i finim nakitom.
Prvi koraci
Koliko god iznenađujuće zvučalo, za Tiffany je sve počelo s malom radnjom koja je prodavala kancelarijski materijal. Bilo je to u septembru 1837. godine, kada su dva preduzetnika, Čarls Luis Tifani i Džon B. Jang, odlučili da otvore malu radnju na njujorškom Brodveju.
Ali, nažalost ili na sreću, mladi Charles i John nisu mogli zaraditi novac od prodaje ureda, te su počeli marljivo tražiti druge načine da ostvare profit. Ovo rešenje je bila prodaja lažnog, ali veoma lepog nakita iz Pariza. Ove proizvode su tada ne baš izbirljivi Amerikanci odmah zbrisali s polica, što je poduzetnicima donosilo značajan prihod.
U kratkom vremenskom periodu, Čarls i Džon su uspeli da sakupe dovoljno novca da pređu na prodaju pravog zlatnog nakita i veštačkog dragog kamenja. Osim njih, u prodavnici Tiffany & Co mogao se kupiti kineski porcelan, francuski pribor i puno srebrnog pribora.
Put do uspeha
Kao što znate, prodajom autentičnog nakita nećete daleko stići, pa su osnivačima bile potrebne originalne ideje i neobična rješenja. Upravo takva nestandardna rješenja uključuju fiksni trošak za svaki proizvod naveden na cijeni. U to vrijeme, odnosno prije skoro dva vijeka, nije bilo prihvaćeno određivati unaprijed dogovorenu cijenu, jer su se radije cjenkali za bilo koju stvar. Politika cijena koju je predložio Tiffany bila je revolucionarna u to vrijeme. I to je postalo ključ daljeg uspješnog razvoja draguljarske kompanije.
Drugi faktor uspjeha bila je odluka Luisa Tifanija i Džona Janga da steknu sopstvene atribute i takozvani korporativni identitet. Za glavnu boju odabrana je specifična tirkizna nijansa plave. Tako su se male kutije marke, kao i zidovi trgovina, promotivne publikacije i drugi materijali počeli izrađivati u čisto nježnoj tirkiznoj nijansi. Ubrzo je ova boja postala Tiffanyjeva vizit karta, a dragocjena tirkizna kutija dugo će zauzeti svoju poziciju u ženskim srcima.
Treća poduzetnička odluka koja je kasnije dovela dvojac Tiffany-Young do uspjeha bila je korištenje posebnog uzorka srebra. Kompanija Tiffany & Co prva je za osnovu uzela uzorak (udio) 925. To znači da na 1000 jedinica ukupne mase legure dolazi 925 jedinica pročišćenog srebra, ostalih 75 jedinica su drugi materijali, uglavnom cinka ili bakra. Srebro je bilo zaslužno za ljepotu nakita, a cink i bakar davali su proizvodima potrebnu čvrstoću i tvrdoću.
Kasnije je ovaj pristup srebru kao osnovi nakita postao poznat kao standard sterlinga, a druge kompanije su počele naširoko koristiti 92,5% srebra.
Svjetsko priznanje Tiffany&Co
Godine 1853. kompanija je stekla dva nova partnera - Jabiz L. Ellis i Edward S. Moore. Novi ljudi donose svježe ideje i revolucionarna rješenja, a s njima dolazi i prvo međunarodno priznanje. Godine 1863. Tiffany je dobila evropsku pohvalu i odobrenje na Svjetskoj izložbi nakita u Parizu. Nešto kasnije, brend osvaja Grand Prix za izvrsnost u proizvodnji srebrnog nakita. Ranije nijedan američki brend nakita nije dobio tako visoke evropske nagrade.
Pravo priznanje čeka Tiffany na inauguraciji američkog predsjednika Abrahama Linkolna. Upravo su majstori kompanije "tirkiz" zaduženi da dizajniraju bokal iz kojeg je pio budući predsednik tokom zvaničnog dela manifestacije. U znak zahvalnosti i uvažavanja, Linkoln je svojoj supruzi Meri Tod poklonio komplet nakita od malih bisera iz Tifanija tokom proslave.
"Doručak kod Tifanija"
Prije Velike američke depresije, Tiffanyjeva prodaja i popularnost samo su rasli. Ali sve se promijenilo s pojavom ekonomske nestabilnosti i dugotrajnom vojnom situacijom. Od tog vremena, tokom 20 godina, prodaja kompanije je pala samo do 1950. godine. Tada je objavljena legendarna knjiga Trumana Capotea "Doručak kod Tifanija". Filmska adaptacija priče, u kojoj je učestvovala uspješna glumica Audrey Hepburn, označila je novu etapu u razvoju trgovačke kuće.
Vrijedi napomenuti da nakit koji je Hepburn nosila u uspješnom filmu i dalje ide pod čekićem za vrlo pozamašne sume. Tako je biserna ogrlica koju je Odri nosila dok je sanjala doručak kod Tifanija stavljena na prodaju po početnoj ceni od 123 miliona dolara.
Danas je Tiffany&Co jedan od najpopularnijih i najtraženijih brendova nakita, a zaručničko ili vjenčano prstenje iz Tiffanyja san su svake mladenke. Izdajući nekoliko kolekcija godišnje, trgovačka kompanija čvrsto drži svoju poziciju „kraljice nakita“.