Posuđene riječi u regionalnoj štampi na primjeru gradskih novina "Chapaevsky Rabochy".
Veliki ruski učitelj KD Ušinski: "Jezik je najživlja, najobilnija i najjača veza, koja spaja zastarjele, žive i buduće generacije naroda u jednu veliku, istorijsku živu cjelinu..."
I prvo morate dati definiciju šta je pozajmljivanje. "Ovo je prijelaz" elemenata jednog jezika u drugi kao rezultat interakcije jezika ili samih elemenata, prenijetih s jednog jezika na drugi. Posuđivanje može biti usmeno (reproducira opći fonetski izgled riječi) ili pisano, knjižno (kada se riječ prevodi). Zašto se ovo dešava?
Sistem svakog jezika se postepeno mijenja, uprkos postojanju normi koje podržavaju škola, štampa, radio, televizija i drugi mediji, kao i tradicija.
Promjene jezika se stalno dešavaju. Ali oni nisu uvijek uočljivi tokom života jedne generacije.
Najstabilnija je sintaktička struktura jezika, a najpromjenjiva je njegov leksički sastav. To je vokabular koji posebno brzo reagira na sve novo što se pojavljuje u javnom životu, nauci, tehnologiji, umjetnosti i svakodnevnom životu. To se može manifestirati čak iu kratkom vremenskom periodu, ponekad u roku od jedne do dvije decenije. Na primjer, relativno nedavno, riječi kao što su kosmodrom, kosmonaut, brodski TV na nuklearni pogon, videorekorder, mlin za kafu, dizajn, menadžer (specijalista o organizaciji menadžmenta u proizvodnji) instrumentista, hobi(omiljena zabava), farmerke, teksas, dres, patike, kreker(kreker), blooper(promašaj greške; u kolokvijalnom govoru).
Jezik modernih medija najvjerovatnije je mješavina različitih leksičkih grupa. S jedne strane, koristi to bogatstvo vokabulara (u određenoj mjeri, naravno, akumulirano kao rezultat razvoja ruskog jezika). S druge strane, često se koriste profesionalizmi, žargonizmi i dijalektizmi, tj. vanknjiževni vokabular.
Iako se može tvrditi da glavni dio vokabulara čine iskonsko ruske riječi (običnoslovenske, istočnoslavenske, zapravo ruske).
Uobičajene slovenske riječi kao npr majka, otac, zemlja, voda, čovjek, glava, sunce, ostala u savremenom ruskom jeziku iz perioda zajedničkog života Slovena. Široko se koriste u novinskom jeziku. Rijedak materijal za eseje, izvještaji bez ovih riječi.
Na primjer, razmotrite izbor pisama pod tradicionalnim za gradske novine „Chapaevsky Rabochiy” naslovom „Pišu nam, odgovorite”. Građa u ovoj zbirci odlikuje se činjenicom da jezik njihovog prikaza čuva narodni govor. Ovo je jezik pisama čitalaca novina.
U članku "Lekcija nesebičnog života" govorimo o preminulom učitelju koji je ostavio dobar trag u životima mnogih ljudi, korištene su mnoge izvorne ruske riječi, na primjer, sljedeće: sunce, zemlja, zlo, okrutnost, zavist, učitelj, dobro, proljeće, čovjek.
Ali među narodima su se razvijale razne vrste kontakata: ekonomski, diplomatski, naučni, kulturni, postojale su vojno-političke veze... A sve bi to jednostavno bilo nemoguće bez međusobnog prodora riječi iz jednog jezika u drugi. Rečnik iz ovoga, reklo bi se, dopunjen je novim rečima, novom terminologijom, što znači da je obogaćen.
Na ruskom jeziku, koji, prema A.S. Puškin, "pronicljiv i društven u svom odnosu prema stranim jezicima", uključuje riječi iz raznih jezika: srodnih slavenskog, klasičnog (grčkog i latinskog), zapadnoevropskog, turskog, skandinavskog i drugih.
Izvori zaduživanja bili su različiti. Staroslavenski je, na primjer, bio obogaćen činjenicom da je to bio jezik na koji su se crkveno-vjerske knjige prevodile s grčkog u 9. vijeku. Za staroslavenske riječi karakteristične su nepotpune kombinacije koje su paralelne sa ruskim punoglasnicima: kapija - kapija, glas - glas, breg - obala, mleko - mleko.
U broju 51 od 2. aprila 2002. u članku "Ima li izlaza iz ćorsokaka" nalazim pozajmice ove vrste: grad - grad.
Staroslavenski su po poreklu sufiksi participa prezenta - uzh, -yusch, -asch, -kutija... Na primjer, u materijalima "Postoji li izlaz iz ćorsokaka" vidimo:
čin yusch ue,
vladanje yusch i ja,
a u bilješci "Lekcija nesebičnog života" upotrijebljeni su sljedeći participi:
ukrašavanje yusch i ja,
teže ish ue,
udaljeni ish ona
ili takve imenice u kojima postoji nastavak - tijelo:
podučavati tijelo ,
live tijelo ,
I naravno, u novinama vidim upotrebu u materijalima takvih pozajmica koje su postale dio našeg života. Oni označavaju vitalne - neophodne koncepte i ne razlikuju se po upotrebi od iskonskih ruskih riječi. Na primjer, u broju 75 novina od 15. maja, između ostalih, nalaze se i takve posuđenice: antena, demontaža, instalacija… Riječi " demontaža», « instalacija»Jesu profesionalizmi, ali se savladavaju fonetski i morfološki: završni zvučni suglasnici [mantaš], [dimantaš] se zaglušuju; suglasnici ispred slova e se izgovaraju tiho ( student), nagib prema zakonima ruskog jezika.
U novinama postoje takve posudbe koje su prilično česte: kaput, kafa, termos, pesnik, porota... Naširoko se koriste u materijalima bilo kojeg novinskog žanra, ali zadržavaju karakteristike koje su strane ruskom jeziku:
« porota»Ne naginje, sačuvane su osobenosti pisanja.
Po gramatičkoj prirodi najčešće su posuđene imenice i pridjevi, vrlo rijetko brojevi i glagoli, međumeti i veznici. Osim cijelih pravih riječi, njihovi pojedinačni elementi često su posuđeni - morfeme(lift- ep- morfem fr.). Posebna vrsta zaduživanja je leksičke paus papire, odnosno reči ili obrti govora, izgrađeni po uzoru na tuđu reč ili izraz preciznim prevođenjem njihovih delova sa odgovarajućim rečima ili morfemima.Reč, postajući jedinica rečnika ruskog jezika, počinje da se povinuje pravilima. i zakoni ovog jezika. Tako se riječi koje su došle na ruski jezik počinju savijati i konjugirati ...
Zove se riječ sastavljena od prijevoda dijelova stranog jezika derivacioni ( pravilno leksičko ) paus papir ( poluostrvo - sa njim. be-stehen Značenje tuđe riječi se može izračunati, ovo je - semantički paus papir ( slika - slika i film, drugo značenje potiče iz engleskog. jezik). Konačno, izrazi na stranom jeziku mogu se prevoditi riječ po riječ, stabilni okreti - frazeološkim paus papir ( circulus vitiosus - začarani krug). Nekadašnji strani jezik riječi otkriva se kao karakteristične osobine zajedničke svim posuđenicama:
1. Inicijal. A - grimiz, aplikant, glupost .
2. Prisustvo slova F. u riječi - vafli, finta, greben.
3. Kombinacije GE, KE, XE u korijenu ( genije, patike, moher).
4. Zjapeće, odnosno blizina dva ili više samoglasnika u korijenu riječi ( van, božur, saksaul).
5. Kombinacija GZ, KG, KD, KZ; BJ, VJ, MJ, PJ, KJ ( cik-cak, skladište, ispit, anegdota; biro, graviranje, jarak, saopštenje, pire).
6. Udvojeni suglasnik u korijenu ( grupa, masa)
7. Nefleksibilnost riječi ( loto, kaput, mini).
Svi ovi znaci posuđivanja mogu se pratiti, listajući dosije "radnika Čapajevskog" i čitajući materijale predstavljene u različitim novinskim žanrovima.
Naravno, značajan dio posuđenih riječi odgovara značenjima ruskih riječi:
uvoz - uvoz,
incident - slučaj,
vodič - vodič i prevodilac…
Ali iz nekog razloga novinari i brojni novinski autori (posebno predstavnici različitih profesija) najčešće koriste strane riječi. Štaviše, što je viši obrazovni nivo čitalaca, to se češće koriste strane riječi u njihovom vokabularu. Često su strane riječi termini iz različitih grana znanja. U "Chapaevsky Rabochiy" takva se slika može vidjeti čitajući publikacije tematske medicinske stranice "Na čuvaru zdravlja".
Očigledno, i novinari i stručnjaci iz različitih industrija koji pišu za novine često bi se trebali obratiti rječnicima stranih riječi kako bi pronašli odgovarajuće ruske riječi. Umjesto popraviti - uočiti, varirati - tražiti načine, dominirati - prevladati... Vjerovatno bi čitaoci novina, posebno oni sa prosječnim i niskim obrazovnim nivoom, mnogo toga shvatili i zaustavili svoje nezadovoljstvo činjenicom da se u novinama često koriste strane riječi.
Nažalost, ponekad autori, koristeći strane riječi, malo razmišljaju o njihovom značenju i pravopisu. U "Chapaevsky Rabochy" nisam primijetio tako neopravdanu upotrebu stranih riječi, na primjer, sljedeće: prvi debi(probni nastup na sceni) star veteran(stari, iskusni ratnik). Ali evo fraze " nezaboravni suveniri„Met. ali " suvenir„To je uspomena.
I u novinama, a posebno u brojnim reklamama, više puta sam nailazio na izraz „ cjenovnik". U međuvremenu, “ cjenovnik"- referentna knjiga cijena za robu. Odnosno, u frazama koje sam nazvao, riječi istog značenja se zapravo ponavljaju.
Treba reći da se stranojezičke pozajmice, kao i nastanak novih riječi, događaju zbog:
1) potrebno je dati ime novom konceptu ili novom predmetu - marketing ;
2) neki pojmovi su bili u životu društva i ranije, ali se o njima nije govorilo naglas zbog cenzure:
reket, mafija, odbijanik;
Ranije su ih cenzori jednostavno brisali iz novinskih publikacija.
3) posuđena riječ je jednostavno prikladnija za upotrebu:
slika- slika o sebi koju novinar stvara za političara, glumca, sportistu itd.
Strane riječi utiču na vokabular ruskog jezika na različite načine. Na osnovu posuđenica i njihovih dijelova nastaju nove ili izvedenice od posuđenica.
Na primjer, francuska riječ " prestiž" (prestiž) - nečiji uticaj koji drugi prepoznaju, prednost povezana sa službenim, društvenim, društvenim položajem koji ta osoba zauzima.
Od njega je nastao pridjev prestižno - veoma poštovan.
Neki dijelovi riječi počinju funkcionirati s različitim ruskim riječima. Na primjer, različiti prefiksi:
"geo... (-grčki ge- Zemlja) - prvi dio složenih riječi koje označavaju nauke o Zemlji - ( geodezija, geografija, geologija…).
1. poništenje, brisanje, eliminacija, prestanak nečega ili poništavanje radnje; Na primjer, demobilisati.
2. Kretanje naniže, smanjenje; Na primjer, degradirati, devalvacija.
Sur (kraj 20. veka, - od franc. nadrealizam- pisma. superrealizam, nadrealizam - vidi nadrealizam...) Sve nevjerovatno, nestvarno, dešava se suprotno logici, apsurdno.
"Anti... (- grčki anti - contra) - prvi dio složenih riječi sa značenjem suprotnosti, kontradikcije, neprijateljstva prema onome što je izraženo u drugom dijelu riječi - antiburžoaski, nehigijenski.
Dugo posuđene riječi premijer, zvučnik, biračko telo, oligar x, ali su poslednjih godina široko rasprostranjeni u medijima, posebno u gradskim novinama Chapaevsky Rabochy, iako nisu postali zvanična nomenklaturna imena ruskih zvaničnika.
Riječi " federalni», « regionalni"Zamenili kao što su" saveznički», « lokalni».
Gradske novine "Chapaevsky Rabochy" imaju široku čitalačku publiku, čija se starost kreće od mladosti do starosti. Čitaoci imaju različitu obrazovnu i kulturnu pozadinu. Stoga, po svemu sudeći, novine predstavljaju različite stilove govora: kolokvijalni, narodni, narodni, književni. Nije iznenađujuće da novine karakterizira upotreba značajnog broja stranih riječi, od kojih su se mnoge vremenom toliko udomaćile da ljudi koji ih čitaju i ne razmišljaju o tome.
Sovjetski enciklopedijski rečnik M. "Sovjetska enciklopedija" 1988.
broj 51 od 02.04.2002
broj 60 od 17. aprila 2002. "Čuvar velikih godina"
broj 58 od 12.04.2002
broj 57 od 10.04.2002
UDK 81 "373.45
ENGLESKA POSUĐENJA U SAVREMENIM TEKSTOVIMA RUSKIH MEDIJA
Savina Tatjana Tihonovna 1, Nasirov Konstantin Vasiljevič 2
1 Moskovski državni tehnički univerzitet po imenu N.E. Bauman, vanredni profesor na Fakultetu lingvistike
2 Moskovski državni tehnički univerzitet po imenu N.E. Bauman, student
anotacija
Istražuje se proces posuđivanja riječi iz engleskog jezika od strane ruskih medija. Daju se mišljenja poznatih lingvista. Proučava se uloga i sastav posuđenica u savremenim medijskim tekstovima. Opisana je metoda za analizu podataka. Predlaže se nova klasifikacija pozajmica. Dat je zaključak o provedenom istraživanju.
ENGLESKA POSUĐIVANJA U SAVREMENIM RUSKIM MASOVNIM MEDIJIMA
Savina Tatjana Tihonovna 1, Nasirov Konstantin Vasiljevič 2
1 Moskovski državni tehnički univerzitet Bauman, vanredni profesor Odsjeka za lingvistiku
2 Moskovski državni tehnički univerzitet Bauman, student
Sažetak
Članak se bavi procesom posuđivanja riječi iz engleskog jezika od strane ruskih masovnih medija i korištenih na internetu, u novinama i časopisima. Dati su stavovi poznatih lingvista. Predlažu se nove ideje za klasifikaciju posuđenica. U zaključku je podvučena uloga i značaj prevođenja pojedinih posuđenica na ruski jezik.
Uvod
Neosporan je uticaj medija na razvoj jezika. Mediji, odražavajući svakodnevnu stvarnost, često koriste nove tvorbe riječi koje ostaju u jeziku. U posljednje vrijeme se povećava ne samo pojava novih zaduživanja, već i korištenje starih. Protivnici vokabulara stranih jezika često optužuju medije da se zahvaljujući novinama, televiziji i internetskim izvorima ljudi navikavaju na upotrebu stranih riječi, zaboravljajući na ruske ekvivalente. Štaviše, neopravdano korištenje posuđenica može stvoriti poteškoće u percepciji materijala od strane primalaca koji nisu učili strane jezike.
Ciljevi istraživanja- identifikovati pozajmljenice na engleskom jeziku u savremenim tekstovima ruskih masovnih medija i proučiti njihovu ulogu, predložiti novu klasifikaciju anglicizama.
Relevantnost Ovaj rad je povezan sa činjenicom da je ruski medijski prostor otvoren spoljnom uticaju i to utiče ne samo na stanje jezika, već i na kulturu.
Problemom posuđivanja engleskog vokabulara bavi se veliki broj domaćih i stranih lingvista. U savremenom svijetu engleski je analog latinskog i glavni je instrument međunarodne komunikacije. Broj medijskih tekstova napisanih na engleskom jeziku znatno premašuje broj tekstova na drugim jezicima.
Pod posuđivanjem podrazumijevamo sljedeće: „Pozajmljenica je element stranog jezika (riječ, morfem, sintaktička konstrukcija itd.), koji se prenosi s jednog jezika na drugi kao rezultat jezičkih kontakata. "
T.G. Dobrosklonskaja napominje da bi „bilo pogrešno tvrditi da su sve ove pozajmljenice na engleskom jeziku ušle u ruski jezik upravo kroz tekstove masovnih medija. Međutim, ne treba umanjiti ulogu medijskih tekstova u formiranju i toku jezičkih procesa, jer se u informatičkom društvu kulturni i jezički utjecaj najaktivnije odvija upravo kroz kanale masovne komunikacije.”
Krajem dvadesetog veka, britanski lingvista Robert Filipson formulisao je koncept "lingvističkog imperijalizma". Termin "lingvistički imperijalizam" opisuje situaciju postojanja jezičke hijerarhije, u kojoj engleski jezik zauzima vodeću poziciju. Za razliku od drugih britanskih učenjaka Davida Crystala, Phillipson smatra da širenje engleskog jezika namjerno istiskuje druge jezike i širi sferu utjecaja Sjedinjenih Država i Velike Britanije. Istraživač u tome ne vidi striktno lingvističke, već društveno-ekonomske razloge.
Koncept "lingvističkog imperijalizma" opisuje samo jednu od komponenti koncepta kulturnog imperijalizma. Termin kulturni imperijalizam prvi je put korišten u 19. stoljeću. da opiše kolonijalnu politiku Britanskog carstva. Trenutno je koncept dobio šire značenje i opisuje mehanizme širenja kulturnih vrijednosti jedne zemlje na teritoriju druge pod utjecajem političkih i ekonomskih faktora. Ipak, ovaj termin najčešće označava ekspanziju američke kulture. Ekspanzija ne znači samo širenje muzike, bioskopa, kulture mladih, kompjuterskih i mobilnih aplikacija, već i uticaj na nauku i obrazovanje. Jedan od poznatih istraživača ovog fenomena je Herbert Schiller. U svojim radovima kritizira metode rada američkih masovnih medija.
Koncept medijskog imperijalizma logično slijedi koncept kulturnog imperijalizma – to jest, kulturna ekspanzija je nemoguća bez upotrebe medija. Termin medijski imperijalizam prvi je uveo britanski naučnik Oliver Boyd-Barrett 1970-ih. Koncept medijskog imperijalizma koristi se u studijama na engleskom jeziku za opisivanje procesa gubitka identiteta malih naroda pod uticajem masovnih medija ekonomski moćnijih zemalja. Ponekad termin opisuje situaciju kontrole svih medija od strane jedne kompanije u državi. Širenje sfere uticaja masovne kulture engleskog govornog područja u svjetskom medijskom prostoru i smanjenje značaja nacionalnih medija dovodi, između ostalog, do pozajmljivanja velikog broja engleskih riječi.
Međutim, ne vide svi lingvisti jezičku sliku u našoj zemlji tako sumornom. Na primjer, L.P. Krisin smatra da „naš jezik ne pati mnogo od „budućnosti”: gramatika mu je okosnica, njegovo meso ostaje” i „strane reči ponekad vrlo precizno izražavaju suštinu predmeta”. Po njegovom mišljenju, upotrebu anglicizama ne treba regulisati administrativnim merama, već promocijom kulture jezika (Komsomolskaya Pravda. 19.02.1998).
Metoda analize
Analizirano je više od 500 članaka u novinama Moskovsky Komsomolets (mk.ru), Argumenty i Fakty (aif.ru) itd., kao i na internet stranicama Lenta.ru, rbc. ru ”i drugima i identifikovano je 85 engleskih pozajmice. Prikupljanje podataka obavljeno je slučajnim uzorkovanjem.
Na osnovu studije, predložili smo, po našem mišljenju, prikladniju klasifikaciju za postavljene ciljeve:
1. Vrijeme pozajmljivanja- ova klauzula klasifikacije uvedena je kako bi se razjasnio period najintenzivnijeg pozajmljivanja riječi. Gotovo polovina pozajmica dogodila se krajem 20. stoljeća, što se može objasniti raspadom SSSR-a i modom za zapadnu kulturu.
Grafikon 1. Vrijeme pozajmljivanja
2. Opseg upotrebe- ova klauzula klasifikacije uvedena je kako bi se odredio obim upotrebe posuđenica. Treba napomenuti da je veliki broj riječi povezan s internetskim prostorom. To je zbog razvoja internetskih tehnologija širom svijeta i širenja širokopojasnog pristupa u našoj zemlji.
Dijagram 2. Obim upotrebe
3. Razlog za zaduživanje- svrha ove klauzule klasifikacije je da razjasni razloge zaduživanja. Gotovo polovina riječi identifikovanih tokom studije ima ekvivalent na ruskom jeziku. To se može objasniti ne samo željom da se koncept označi ne frazom, već jednom riječju, već i utjecajem mode. Neuobičajenost novih posuđenica može učiniti tekst izražajnijim, a također i omogućiti diverzifikaciju sinonimnog reda.
Grafikon 3. Razlog zaduživanja
4. Priroda pozajmljivanja- ova stavka je uvedena radi pojednostavljenja klasifikacije prirode pozajmljenog materijala. Mali broj bogalja može se objasniti činjenicom da je teško utvrditi da li je na riječ ili izraz utjecao strani jezik ili je rezultat prirodnih procesa koji se odvijaju u maternjem jeziku.
Dijagram 4. Priroda zaduživanja
Ispod su primjeri analize nekih pozajmica:
“Selfi(englesko "selfi" od "self" - sebe, sebe) - stvaranje autoportreta pomoću kamere."
“U Italiji, amateri selfie razbio kip Herkula."("Lenta.ru" 05.05.2015.)
“Glumac Dwayne Johnson postavio je svjetski rekord selfie». ("Lenta.ru" 23.05.2015.)
"Autoportret pametnog telefona ili" selfie'Ustalio se kao oblik samoizražavanja. Da li je to bezopasan hir ili opasan znak rastućeg narcizma zapadnog društva?" ("The Guardian" 14.07.2013.)
3. Razlog za posudbu je želja da se koncept označi ne frazom, već jednom riječju: Snimanje sebe na fotografiji - Selfie; uticaj mode;
“Blog(engleski blog, od web log - Internet dnevnik događaja, Internet dnevnik, online dnevnik) - web stranica čiji su glavni sadržaj redovno dodani unosi koji sadrže tekst, slike ili multimediju."
“Kada sam o ovome pisao u svom blog na Virgin.com, jedan od čitalaca, Peter Woodland, ostavio je ovaj komentar...".("Nezavisimaya Gazeta" 15.05.2015.)
Dječji blogeri: Koliko godina treba da ima vaše dijete da počne pisati blog?». ("The Times" 08.11.2012)
1. Vrijeme pozajmljivanja - početak XXI vijeka;
2. Obim upotrebe - uobičajena riječ;
4. Priroda zaduživanja - direktno zaduživanje.
“Vaping(engleski vaping, od engleskog vaporizing "isparavanje") - zamjena duhanskih proizvoda za pušenje elektronskih cigareta."
“Generalno, većina naučnika se slaže oko jedne stvari: vaping nekoliko je puta manje štetno od pušenja, ali se ipak ne može nazvati apsolutno sigurnim."("Style.rbc.ru" 17.02.2016.)
„Dnevno vaping najbolje za pokušaj prestanka pušenja". ("The Times" 21.04.2015.)
Analizirajmo ovu riječ prema našoj predloženoj klasifikaciji:
1. Rok zaduživanja - 10g. XXI vijek;
2. Obim upotrebe - uobičajena riječ;
3. Razlog posuđivanja je želja da se koncept označi ne frazom, već jednom riječju: pušenje elektronskih cigareta – vaping; uticaj mode;
4. Priroda zaduživanja - direktno zaduživanje.
“Prebacivanje u nižu brzinu(engleski Downshifting - prebacivanje automobila u nižu brzinu) društveni je fenomen odbijanja da se teži općeprihvaćenim i promoviranim ciljevima, kao što su rast karijere ili povećanje materijalnih prihoda."
“Sada je postalo vrlo moderno koristiti izraz ekoturizam kada se osoba izvlači iz ureda i prisiljava da radi u štali. Nekako prebacivanje u nižu brzinu». ("Vesti.ru" 05.07.2015.)
« Prebacivanje u nižu brzinu je još jedan izraz za sebičan način života". ("The Times" 17.04.2003.)
1. Rok zaduživanja - 10g. XXI vijek;
2. Obim upotrebe - uobičajena riječ;
3. Razlog zaduživanja je potreba da se imenuje nova pojava;
4. Priroda zaduživanja - direktno zaduživanje.
”Frendit(od engleskog prijatelja "prijatelj") - uključiti nečiji račun na listu omiljenih kontakata na internetskom resursu."
"U SAD-u su nastavnici počeli da se zabranjuju." frend”Studenti na društvenim mrežama”.("RBC" 08/03/2011)
“... SUP je prvo odbio, zatim dvije sedmice proučavao tehničku izvodljivost, a onda se složio i proširio mogućnost frend lično za mene", napisao je Navaljni.("Lenta .ru" 25.03.2011.)
1. Rok zaduživanja - 10g. XX I vijek;
2. Obim upotrebe - uobičajena riječ;
4. Priroda zaduživanja - direktno zaduživanje.
"Feedback (engleski feedback -" feedback ") - u širem smislu znači povratna informacija, odgovor, odgovor na bilo koju akciju ili događaj."
“Voljeli bismo da mogu da prime povratne informacije od ljudi koji su pogođeni odlukama koje donose."("Lenta.ru" 23.11.2011.)
„Ukip će primati u realnom vremenu povratne informacije sa biračkih mjesta danas zahvaljujući novom softverskom sistemu koji su stranački insajderi opisali kao revolucionarni". ("The Times" 20.11.2014.)
2. Obim upotrebe - uobičajena riječ;
3. Razlog posuđivanja je želja da se koncept označi ne frazom, već jednom riječju: Povratna informacija - Povratna informacija;
4. Priroda zaduživanja - direktno zaduživanje.
“Korektor(engleski conceal - "sakriti, sakriti, pokriti", korektor) - korektor, korektor. Korektor efikasno maskira (ali ne eliminiše) manje nesavršenosti na licu, crvenilo, staračke pege, krugove ispod očiju, akne, mimičke bore."
« Korektori za područje oko očiju koje se koristi sa reflektirajućim česticama za omekšavanje podočnjaka i neravne kože."... ("Moskovsky Komsomolets" 09.04.2014.)
„Čini se da ovo „bez šminke“ kao modna izjava neće nestati uskoro. U posljednje vrijeme hodam moderno nenašminkana i bilo je manje teško nego što sam zamišljala živjeti bez BB kreme. Ali čak ni supermodeli ne mogu bez korektor» ... ("The Times" 28.03.2015.)
1. Vrijeme pozajmljivanja - početak XX I vijeka;
2. Obim upotrebe - posebna riječ, industrija ljepote;
3. Razlog zaduživanja je potreba da se imenuje nova pojava; uticaj mode;
4. Priroda zaduživanja - direktno zaduživanje.
“Flash mob ili flashmob(od engleskog flash mob - bljesak - bljesak; trenutak, trenutak; mob - gomila;) je masovna akcija u kojoj se grupa ljudi okuplja na javnom mjestu, izvodi unaprijed planirane akcije, a zatim se razilazi."
"U podne je planiran fleš mob tokom kojeg će vozači pritisnuti trube." ("Lenta.ru" 30.04.2015.)
« Flash mob izvedbe scena iz Odiseja i opsežna muzička izvedba pjesama Jamesa Joycea neki su od događaja planiranih za Bloomsday sljedeće godine, godišnju proslavu najpoznatije autorove knjige 16. juna.”. ("The Times" 05.06.2011.)
1. Vrijeme pozajmljivanja - početak XX I vijeka;
2. Obim upotrebe - uobičajena riječ;
3. Razlog zaduživanja je potreba da se imenuje nova pojava; uticaj mode;
4. Priroda zaduživanja - direktno zaduživanje.
Rezultati analize
Na osnovu istraživanja sprovedenog o procesu pozajmljivanja riječi iz engleskog jezika od strane ruskih medija, došli smo do sljedećih zaključaka: da u tekstovima ruskih masovnih medija zaista ima čestih anglizama i da postoje i opravdani i neopravdani englesko- jezičke pozajmice. Otprilike polovina otkrivenih riječi ima ekvivalent na ruskom jeziku i može se zamijeniti bez gubitka značenja. Smatramo da se razlogom upotrebe anglicizama može nazvati dominantna uloga engleskog jezika u svijetu i neminovno povećanje broja ljudi koji na ovaj ili onaj način koriste ovaj jezik u Rusiji. Štaviše, engleska riječ se doživljava kao modernija i statusnija. Naravno, medije se može optužiti za popularizaciju anglicizama, ali ipak vjerujemo da globalizacija neminovno vodi do jezičke interakcije i ne dijelimo stavove purista. Treba napomenuti da u savremenom svijetu nijedna država ne može bez posuđenih riječi i u svim jezicima raste udio međunarodnih pojmova nauke i kulture.
Ako otkrijete kršenje autorskih ili srodnih prava, molimo vas da nas odmah obavijestite do
Gasparyan Bogdan
Rad se bavi najnovijim posuđenjima u ruski jezik iz engleskog. Navedeni su konkretni primjeri iz novina.
Skinuti:
Pregled:
Opštinska budžetska obrazovna ustanova srednja škola u selu Bičevaja u opštinskom okrugu Lazo na teritoriji Habarovsk
Istraživački rad o ruskom jeziku
Posuđeni vokabular na jeziku medija (na primjeru TOZ-a)
Završeno:
Gašparjan Bogdan Aleksandrovič
Nadzornik rada:
Profesor engleskog
Elena Gasparyan
2015
- Relevantnost projekta .. …………………………………………………………… 3
- Svrha i ciljevi projekta …………………………………………………………… ..3
- Analiza upotrebe stranog jezika u medijskim tekstovima ... ... 4
- Zaključak................................................................ ................................................. osam
- Spisak korišćene literature ................................................................ ........9
1. Relevantnost projekta
Danas masovni mediji odražavaju sve društveno-ekonomske procese koji se odvijaju u društvu i procese transformacija u jeziku. Bilo koja pojava ili događaj u ovom ili onom obliku reflektuje se u televizijskim programima, na stranicama novina i časopisa i drugih medija. Kada gledate rubriku "Ekonomija" na TV kanalu "Rusija 24", mogli biste pomisliti da spiker govori na nekom nepoznatom jeziku, a rijetke ruske riječi su pozajmice na ovom nepoznatom jeziku. Ili u TV emisijama za mlade "Kako vam se sviđa vaš novi izgled?" (TV kanal "Petak")
„Zašto u našim masovnim medijima ima toliko stranih riječi – na stranicama novina, na radiju i televiziji? U posljednje dvije decenije intenzivirao se tok stranih jezičkih, uglavnom engleskih, pozajmljenica, a jedan od poznatih Rusa to je nazvao čak i ne protokom, već poplavom."
Da li to ugrožava identitet ruskog jezika? Postoji li slična situacija u svim medijima? Možda su strahovi od kontaminacije ruskog jezika uvelike preuveličani?
Problematično pitanje:
Da li se povećava broj pozajmljenica u jeziku dalekoistočnih novina (na primeru lista Tihookeanskaja zvezda)?
hipoteza:
Pozajmice na jeziku dalekoistočnih novina rastu svake godine.
2. Svrha i ciljevi projekta
Stoga je svrha mog rada bila da utvrdim da li se upotreba posuđenih riječi u dalekoistočnoj štampi povećala u posljednje tri godine.
Ciljevi ovog rada:
- Proučiti članke u novinama "Pacific Star" za 2013, 2014, januar-mart 2015.
- Otkriti upotrebu posuđenica u lokalnoj štampi, na primjeru publikacije "Pacific Star";
- Korištenjem konkretnih primjera identificirati primjerenost upotrebe posuđenica u TOZ-u
Metoda: semantička analiza jezika medija.
3. Analiza upotrebe stranog jezika u tekstovima lista "Pacific Star"
Novine Tihookeanskaya Zvezda namenjene su širokom krugu čitalaca, uključujući ljude srednjih i starijih godina. Stoga su autori članaka odabrali vrlo zanimljivu strategiju za upoznavanje čitatelja s novim konceptima. Ako je u članku upotrijebljena nova posuđena riječ, onda se dalje daje iscrpno objašnjenje ove riječi.
TOZ 2014: „Mislim da će danas postati pokretač, drugim riječima, lokomotiva ekonomije, autoriteta i prestiža; tehnički delegat (supervizor); [TOZ br. 28 -2015]; selfie fotografija (to je kada fotograf sam sebe slika kamerom); selektivno traženje - timska igra; maskote (lutke u prirodnoj veličini); na fotografiji sa geolokacijom (sa posebnom internet oznakom mjesta boravka) [TOZ №160 -2014] .; BMX-ter su ljudi koji voze bicikle [TOZ №2013]; tehnički delegat (supervizor); gotovina (keš), svjetsko prvenstvo u bendiju (bendy) [TOZ # 32 -2015];
Hackathon - događaj tokom kojeg stručnjaci iz različitih oblasti razvijaju softver (programeri, dizajneri, menadžeri) koji rade na problemu [TOZ -2013];
Flash mob (od engleskog Flash mob "instant gomila") je unaprijed planirana masovna akcija u kojoj se grupa ljudi (uglavnom velika) pojavljuje na javnom mjestu, izvodi unaprijed određene radnje i zatim se razilazi [TOZ -2013].
U TOZ-u postoje i nove i stare pozajmice bez objašnjenja, koje su opšte poznate: čips, press služba, press sekretar, bestseler, internet resurs, internet projekat, portal, portal narodne kontrole, zvanična web stranica, dizajn, supermarket, DJ, vice promašaj, potpredsjednik, potpredsjednik vlade, salama, laptop, aplikacije za pametne telefone, junior, naprijed, time out, snowboard, produžetak, golman, kazneni udarac, penal, suspenzija, faul, poluvrijeme, životopis, politika, klima, biznismen , biznis plan, biznismen farmer.
Mnoga imena su čak ispisana latiničnim slovima, jer je ovo:
nazivi mobilnih aplikacija zasnovanih na: Android, iOS;
nazivi aviona: Boeing, SuperJet100
nazivi medija: Bild, TV kanal TJ24
imena brendova(eng.brand ) je marketinški termin, simbolično oličenje kompleksa informacija povezanih s određenim proizvodom: Zara, Massimo, Dutti, Oysho, Bershka, Stradivarius
korporativna imena Las Vegas Sands - najveća svjetska kazina, Mary Kay Cosmetics;
Nazivi bankovnih kartica: Maestro, Platinum, Visa Electron, Visa Classic;
Nazivi pojmova vezanih za Internet: web-server, web stranica, e-mail, 4G;
Nazivi organizacija: WWF, Bank of NY;
Nazivi vrijednosnih papira: Red Wings i drugi koncepti koji su čvrsto ušli u ruski jezik: Supermodel, Hi-Tech, VIP.
Neke posudbe ukazuju na nacionalno-kulturne specifičnosti označenog, nazivaju predmete koji se odnose na duhovnu kulturu naroda. Na primjer, članak o Japanu u TOZ-u 2014. koristi riječi iz japanskog jezika: manga, kumihimo, samuraj, anime, sakura itd. One prenose posebnosti japanske kulture.
Sada svi koriste riječiimigrant, senzacija, isplativo,ali su nekada bili sinonimi za riječistranac, događaj, profitabilan. Sa vremenom formirali su dodatne semantičke komponente: imigrant - ovo nije samo stranac, već „stranac koji je stigao u neki grad. država za stalni boravak ","senzacija je “uzbudljiv sve jak utisak od nekog n. događaji."; isplativo - “opravdavanje troškova, nije neisplativo, isplativo”.
Isto se dešava kada se razvijaju nova zaduživanja. Riječ rating (engleska ocjena od glagola do rate "ocjenjivati; odrediti klasu, kategoriju") prvo se u sportu koristilo kao pozicija sportiste među svojom vrstom, ocjenjivana određenim brojem bodova, a zatim je počela označavati stepen popularnosti nekoga, utvrđen od strane sociološke ankete, glasanje itd." ;
Drugi razlog za posudbu je taj što je "strana" riječ kraća od vaše, ruske - u pravilu opisna, koja se sastoji od nekoliko riječi. Tako su posuđenice u TOZ jeziku ojačale. autolady- umjesto žena koja upravlja vozilomuključujući i neke vrlo skorije: samit doslovno "vrh, vrh") - umjestosastanak na vrhu i sl.
Kao što vidimo, posuđena riječ rijetko duplira značenje ruskog - u većini slučajeva postoji semantička i stilska razlika između njih: element stranog jezika je često termin, a njegov ruski ekvivalent je obična, često korištena riječ. Na primjer,stagnacija - stagnacija (u privredi), investicije– investicija (kapital), itd.
Riječ investicija i inovacija i njihovi derivati vjerovatno su najpopularnija riječ u TOZ-u u ekonomskim člancima. Ima ih u svakom broju TOZ-a za 2013-2015:investicije, investicije, investitori, investiciona aktivnost, inovativne tehnologije, investicioni razvoj, inovatori, inovativni razvoj, investicioni i građevinski forum, realizacija investicionih projekata itd.
Takav faktor je također važan, koji utječe na sudbinu razmatranih riječi s korijenom investirati - suštinski internacionalne, poznaju ih i razumiju govornici mnogih modernih jezika. A međunarodna riječ lako se ukorijeni u drugom jeziku. Ova grupa takođe uključuje reči:kompanija, ekologija, okoliš, kompenzacija, isplata kompenzacija, komunalije, naknade, administracija, administrativna, kontaktna, kontaktni dermatitis...
Riječi koje imaju sinonime na ruskom, ali se, ipak, često koriste, na primjer: praćenje (monitoring) je sinonim za praćenje. U TOZ-u: praćenje sa satelita [br. 17-2015], šumsko patološko praćenje [br. 2 - 2015]; praćenje cijena [br. 30-2015], praćenje rezultata [br. 18-2015] itd.
Glavno pitanje koje osoba postavlja kada čuje ili sretne nepoznatu riječ u tekstu je: "Šta to znači?" A ako je, osim toga, ova riječ strana, onda se postavlja drugo pitanje: "Zar ne možete reći isto na ruskom?"
Ali često ne postoje koncepti koji se na ruskom nazivaju posuđenjima:blog, bloger, web dizajner, marketing, PNU poslovni inkubator, internet memovi(eng. Internet meme ) - u medijima i svakodnevnom rječniku naziv informacija ili fraza, najčešće duhovitih i ironičnih, spontano je stekao popularnost u internet okruženju širenjem na Internetu na sve moguće načine", rampa, logistika, logistički centar, inflacija, indeks rasta , indeksacija, transport holding , saopštenje za javnost, račun za rotaciju, rezident, incident, deficit, depozit, potencijal, konsalting, konglomerat, fitnes narukvice, fitnes trackeri itd.
Dakle, za razloge posuđivanja riječi na ruski mogu se razlikovati sljedeći razlozi:
- Zbog nedostatka relevantnih pojmova u ruskom jeziku.
- Pojašnjava značenje izvorne riječi bliske po značenju
3. Postoji potreba za specijalizacijom koncepata - u određenoj oblasti, za određene svrhe (avionika(iz vazduhoplovstva i elektronike) - ukupnost svih elektronskih sistema razvijenih za upotrebu u vazduhoplovstvu kao elektronika na brodu).
4. Zaključak
Na osnovu studije mogu se izvući sljedeći zaključci:
1. Pozajmice se uglavnom koriste u tekstovima ekonomske, tehničke, političke orijentacije, kako bi se imenovale nove stvarnosti našeg života (procesi, predmeti, profesije i tako dalje) koje nemaju modernu definiciju u ruskom jeziku, što je prilično opravdano;
2. Zaduživanje daje opšti kontekst usklađenosti sa međunarodnim standardima, što je važno za širenje međunarodnih kontakata naše zemlje i povećanje njenog autoriteta u svjetskoj areni;
3. Međunarodno zaduživanje je neophodno u 21. vijeku. Pozajmljivanje stranih riječi jedan je od načina razvoja modernog jezika.
4. Pozajmice se koriste za prenošenje karakteristika drugih kultura;
5. Broj pozajmica u medijima (konkretno u TOZ-u) blago raste.
Lingvisti su u više navrata skrenuli pažnju na činjenicu da je jezik samorazvijajuća pojava, čije je djelovanje regulirano određenim obrascima. Posebno, jezik zna kako da se oslobodi onoga što je suvišno, nepotrebno.
Jezik uvijek brzo i fleksibilno odgovara na potrebe društva. Pozajmice su rezultat kontakata, odnosa između naroda i država. Ali urednici lista TOZ prate čistoću ruskog jezika i ne uključuju nepotrebno posuđivanje ako postoje ruske riječi - sinonimi za moderne amerikanizam i anglicizam. Društvo se razvija i jezik se razvija u skladu s tim.
Spisak korišćene literature:
1. Aristova, V.M. Englesko-ruski jezički kontakti (anglicizmi u ruskom). - L.: Izdavačka kuća Lenjingrad. un-that, 1978. - str. 151.
2. Internet rječnik "Wikipedia" [Elektronski izvor] URL .:www.wikipedia.ru , www.wikipedia.com .
3. Krysin, L. P. Strane riječi u savremenom ruskom jeziku), Moskva: Nauka, 1968.
4. Krysin, L. P. Riječ u modernim tekstovima i rječnicima: Eseji o ruskom rječniku i leksikografiji M.: Znak, 2008.
5. Krysin, L. P. Objašnjavajući rječnik stranih riječi.[Elektronski izvor] URL .:2. izdanje, Rev. i dodati. M., 2000.
6. Ozhegov, S.I. Shvedova, N.Yu. Objašnjavajući rečnik ruskog jezika: 800 reči i frazeoloških izraza / Ruska akademija nauka. Institut za ruski jezik po imenu V.V. Vinogradov. - 4. izd., dopunjeno. - M.: Azbukovnik, 1999.
7. Pacific Star 2013-2015
Ruski jezik je bogat i moćan, a upravo to bogatstvo neprestano raste. Štaviše, često nove riječi dolaze iz drugih jezika. Danas ćemo vam reći o najčešće korištenim riječima engleskog porijekla u ruskom jeziku. Uvidjet ćete da već znate više od stotinu riječi na engleskom, a da ih niste ni proučavali.
Pogledajmo koji su nam pojmovi o nazivima odjeće i svijeta mode došli iz engleskog jezika.
| Ruska reč | engleska riječ | Značenje |
|---|---|---|
| slonovače | slonovača - slonovača | Ivory. |
| bodi | tijelo - tijelo | Očigledno je riječ proizašla iz činjenice da ova vrsta odjeće pristaje uz tijelo. |
| otporan na vjetar | vjetar - vjetar; dokaz - neprobojan | Odjeća otporna na vjetar, obično jakna. |
| farmerke | farmerke - pantalone od debele pamučne tkanine (denim) | Nekada su bile odeća kopača zlata, a danas nađu mesto u garderobi gotovo svakog čoveka. |
| kvačilo | hvatati - zgrabiti, stisnuti, stisnuti | Mala torbica u ruci. |
| helanke / helanke | tajice - tajice, tajice; noga - noga | Modne glamurozne tajice se sada zovu helanke :-) |
| longsleeve | dugo - dugo; rukav - rukav | Majica dugih rukava. |
| pulover | znojiti se - znojiti se | U džemperu je stvarno vruće, pa je porijeklo riječi sasvim logično. |
| smoking | pušačka jakna - "jakna u kojoj ljudi puše" | Ova riječ ima zanimljivo porijeklo. Ranije su "jakne u kojima se pušilo" bila kućna odjeća. Kada se gospodin spremao pušiti, obukao je usku jaknu (pušačku jaknu), koja je bila dizajnirana da zaštiti njegovu odjeću od mirisa dima i padajućeg pepela. Inače, na engleskom je smoking smoking ili sako za večeru, a pušenje je "pušenje". |
| rastezanje | rastezati - protezati se | Ovo je naziv za elastične tkanine koje se dobro rastežu. U ruskom jeziku je rasprostranjen i pogrešan izgovor ove riječi - istezanje. |
| hilis | peta - peta | Tenisice sa kotačićem na peti. |
| dukserica | kapuljača - kapuljača | Dukserica. |
| kratke hlače | kratko - kratko | Posuđeno od engleskih kratkih pantalona. |
| cipela | cipele - cipele | Ovo je žargonski izraz za cipele. |
Kuhinja ljudi koji govore engleski je stotine dobrota i poslastica, pa naše domaće hostese pripremaju i sve vrste prekomorskih jela. Evo riječi i jela kojima je ruski jezik obogaćen zahvaljujući engleskom:
| Ruska reč | engleska riječ | Značenje |
|---|---|---|
| džem | zaglaviti - stisnuti, zgnječiti | Analog našeg džema, samo se voće drobi, miješa tako da jelo ima žele konzistenciju. |
| crumble | srušiti se - srušiti se | Pita, čiju osnovu čine puter i mrvice brašna. |
| kreker | puknuti - slomiti | Hrskavi biskvit koji se lako lomi. |
| palačinka | tava - tiganj; torta - torta, tortilja, palačinka | Američka verzija naših palačinki. |
| pečena govedina | pečenje - prženo govedina - govedina | Komad govedine, obično na žaru. |
| Hot dog | vruće - vruće; pas - pas | Hajde da vidimo zašto je omiljeno jelo mnogih nazvano tako čudno. Činjenica je da su hrenovke u Sjedinjene Američke Države stigle iz Njemačke, gdje su ih zvali Dachshund sendviči (sendvič dachshund). Ovo ime je bilo teško izgovoriti i zamijenjeno je hot-dogovima. Ali zašto je jelo u Njemačkoj povezano sa psima? Postoji verzija, koju mnogi istoričari brane, da se u Nemačkoj do sredine 20. veka pseće meso često dodavalo kobasicama, pa su se duge kobasice počele nazivati "dachshunds". |
| čips | čips - prženi hrskavi krompir | Ova riječ je zanimljiva jer u američkom engleskom čips je čips, a na britanskom je pomfrit, koji se u američkom engleskom naziva pomfrit. |
| pecivo | kratko - krhko kruh - kruh | Ovo je naziv labavih kolačića. Kratko se koristi u značenju "krhko, lomljivo" za tijesto koje ima visok omjer ulja i brašna. |
Engleski je međunarodni jezik koji se najčešće koristi u poslovnim pregovorima na visokom nivou. Terminologija poslovnog svijeta zasniva se na riječima engleskog porijekla, pa ako radite u ekonomiji, menadžmentu, marketingu i finansijama, već znate stotine engleskih riječi. Predstavljamo najčešće korištene:
| Ruska reč | engleska riječ | Značenje |
|---|---|---|
| outsourcing | outsourcing - privlačenje resursa iz eksternih izvora | Prenos određenih vrsta poslova na osnovu ugovora na stručnjake treće strane. |
| brend | marka - marka, naziv | Brend proizvoda koji je veoma popularan kod kupaca. |
| broker | broker - posrednik, agent | Fizičko ili pravno lice koje nastupa kao posrednik u sklapanju transakcija na berzi, a nastupa iu ime svojih klijenata. |
| rok | a rok - rok, rok | Rok za predaju radova. |
| default | default - neizvršenje, nemar, nedostatak | Neispunjavanje obaveza za vraćanje pozajmljenih sredstava ili plaćanje kamate na hartije od vrijednosti. |
| diversifikacija | raznolik - raznolik, raznolik | Ovladavanje novim (različitim) vrstama aktivnosti od strane preduzeća. Kao i raspodjela investicija između različitih objekata. |
| diler | diler - trgovac, agent prodaje | Kompanija koja kupuje robu na veliko i prodaje je potrošačima. Takođe profesionalni učesnik na tržištu hartija od vrednosti. |
| distributer | distribuirati - distribuirati | Predstavnik proizvodne kompanije koji kupuje robu od nje i prodaje je ili trgovcima na malo i trgovcima ili direktno kupcu. |
| investitor | investitor - investitor | Osoba ili organizacija koja ulaže sredstva u projekte kako bi povećala svoj kapital. |
| crowdfunding | gomila - gomila; finansiranje - finansiranje | Finansiranje novih zanimljivih ideja gotovinom ili drugim resursima od strane velikog broja ljudi na volonterskoj osnovi, obično putem interneta. |
| leasing | zakupiti - dati u zakup | Oblik kredita za nabavku osnovnih sredstava preduzeća, u stvari, to je dugoročni zakup sa opcijom naknadne kupovine. |
| marketing | marketing - tržišna promocija, tržišna aktivnost | Organizacija proizvodnje i prodaje roba/usluga, koja se zasniva na proučavanju potreba tržišta. Marketer se zove marketer ili marketer. |
| menadžment | menadžment - menadžment | Upravljanje društvenim i ekonomskim organizacijama. |
| umrežavanje | net - mreža; rad - rad | Uspostavljanje poslovnih kontakata, stvaranje mreže korisnih poznanstava za posao. |
| know-how | znati - znati; kako - kako | Tehnologija, tajna proizvodnje koja vam omogućava da kreirate proizvod/uslugu na jedinstven način. |
| PR | odnosi s javnošću - odnosi s javnošću | Aktivnosti za stvaranje privlačne slike o nekome/nečemu, uključujući i uz pomoć medija. |
| udarno vrijeme | prime je najbolji deo; vrijeme - vrijeme | Vrijeme kada se najveća publika okuplja u blizini ekrana ili radija |
| cjenovnik | a price - cijena; lista - lista | Cenovnik, lista cena robe i usluga određene kompanije. |
| promoter | promovirati - promovirati | Osoba koja promovira proizvod/uslugu na tržištu. |
| pustiti | izdati - objaviti, objaviti | Lansiranje novog proizvoda, kao što je film, muzički album, knjiga, program itd. |
| trgovac na malo | maloprodaja - maloprodaja | Pravno lice koje kupuje robu na veliko i prodaje je na malo. |
| realtor | nekretnine - nekretnine | Specijalista za nekretnine, posrednik između kupca i prodavca. |
| startup | pokrenuti - započeti projekat | Novonastala kompanija koja svoje poslovanje gradi na bazi inovativnih ideja ili tehnologija. |
| freelancer | freelancer je samozaposleni koji svoje usluge pruža raznim kompanijama | Osoba koja obavlja privremeni rad (rad po narudžbini). |
| holding | držati - držati, držati | Kompanija koja posjeduje kontrolne udjele u nekoliko preduzeća i na taj način vrši kontrolu nad njima. |
Rečnik sportskih navijača se gotovo u potpunosti sastoji od engleskih posuđenica, pa se može reći da navijači ne samo da uče sportske termine, već i proširuju svoj engleski vokabular. Pogledajte koje nam je riječi iz svijeta sporta dao engleski.
| Ruska reč | engleska riječ | Značenje |
|---|---|---|
| obranje ruke | ruka - šaka; rvanje - rvanje | Ručno rvanje. |
| košarka, odbojka, fudbal, bejzbol, rukomet | lopta - lopta; korpa - korpa; volej - pogodak iz ljeta, primanje lopte u hodu; stopalo - noga; baza - baza; ruka - ruka | Sportovi sa loptom. |
| body-building | tijelo - tijelo; graditi - graditi | Vježbajte sa mašinama ili teškom opremom za izgradnju mišića. |
| ronjenje | roniti - roniti; ronjenje (samostalni podvodni aparat za disanje) | Ronjenje. |
| dope | droga - droga | Zabranjeni preparati koji okrepljuju organizam na kratak vremenski period. |
| curling | uvijati - uvijati | Igra u kojoj morate pogoditi metu kamenom koji klizi po ledu. Istovremeno se vrti kamen okruglog oblika. |
| kickboxing | udarac - udarac; u kutiju - u kutiju | Vrsta boksa u kojoj su udarci dozvoljeni. |
| krst | preći - preći | Trčanje u krosu ili utrke. |
| penal | a penal - kazna, kazna | Slobodan udarac za protivnički gol. |
| skakanje po užetu | konopac - konopac; skočiti - skočiti | Skakanje sa užetom za penjanje sa visine. |
| surfovanje | surf - surf val | Jahanje valova na dasci. |
| skateboard | klizati - klizati; daska - daska | Roller board. |
| sport | sport - sport | Riječ je izvorno došla od disport, što znači "zabava, odvraćanje od posla". |
| start | start - polazak, start | Početak nečega. |
| pola | vrijeme - vrijeme, period | Vremenski period sportske igre. |
| fitness | kondicija - izdržljivost, fizička kultura, forma | Zdrav način života koji uključuje vježbanje za postizanje kondicije. |
| naprijed | napred - onaj koji ide ispred drugih | Napad. |
U oblasti IT-a, skoro sve riječi su preuzete iz engleskog. Ovdje navodimo najčešće korištene, a o ostalom možete pročitati u člancima naših nastavnika “Ok, Google, ili Sve o gadgetima i uređajima na engleskom” i “Osnove računara ili kako preživjeti u sajber prostoru. Osnovni kompjuterski koncepti na engleskom".
| Ruska reč | engleska riječ | Značenje |
|---|---|---|
| Pretraživač | pretraživati - pretraživati | Program za pretraživanje i pregled Internet resursa. |
| virusna | virusno - virusno | Popularno, širi se među korisnicima interneta poput virusa. |
| gamer | igra - igra | Osoba koja voli kompjuterske igrice. |
| displej | prikaz - demonstracija, prikaz | Uređaj za vizuelni prikaz informacija. |
| vozač | voziti - voziti, voziti | Program koji obezbeđuje interakciju između operativnog sistema računara i njegovih hardverskih komponenti. |
| kliknuti | klik - klik | Klikom na dugme miša, klikom na dugme ili link na sajtu. |
| zajednica | zajednica - zajednica | Grupa ljudi sa istim interesima. |
| Ulogovati se | da se prijavite - prijavite se na sistem | Korisničko ime. |
| notebook | sveska - sveska, sveska | Prijenosni PC. |
| brzo | objaviti - objaviti informacije | Objava na blogu ili na forumu. |
| provajdera | obezbediti - snabdeti, obezbediti | Kompanija koja pruža pristup internetu, mobilne komunikacije. |
| saobraćaja | saobraćaj - kretanje, protok informacija | Količina podataka koja prolazi kroz server |
| haker | hakirati - hakirati, hakirati | Osoba koja je dobro upućena u računare i može hakovati razne sisteme. |
| korisnik | korisnik - korisnik | Korisnik računara. |
Naravno, teško je u jedan članak smjestiti sve riječi koje smo preuzeli iz engleskog jezika. U nastavku ćemo dati neke od najčešće korištenih posuđenih koncepata. Mislimo da je svaka osoba barem jednom u životu upotrijebila ove riječi.
| Ruska reč | engleska riječ | Značenje |
|---|---|---|
| animalistika | životinja - životinja | Žanr u umjetnosti koji koristi slike životinja. Često možete čuti "životinjski print" na bluzi s leopard uzorkom. |
| autsajder | autsajder - autsajder, ekstreman | Laik u bilo kojoj industriji ili gubitnik, ili tim ili sportista koji ima male ili nikakve šanse za pobjedu. |
| najbolji prodavac | najbolji - najbolji; prodavac - prodajna, vruća roba | Najprodavaniji proizvod. |
| blender | blendati - mešati | Uređaj za mljevenje i miješanje proizvoda. |
| blockbuster | blok - četvrtina; razbiti - eksplodirati | Popularan film koji ima efekat bombe koja eksplodira. |
| kotao | vreti - prokuhati | Uređaj za zagrevanje vode. |
| brifing | kratko - kratko | Kratka konferencija. |
| prateći vokal | podloga - potpora; vokal - vokal | Pjevači koji pjevaju uz izvođača. |
| glamur | glamur - šarm, šarm | Demonstrativni luksuz. |
| grant | grant - poklon, subvencija, subvencija | Sredstva za podršku umjetnosti, znanosti itd. |
| destruktivno | uništiti - uništiti | Razorno, sterilno, destruktivno. |
| image maker | slika - slika; napraviti - učiniti | Osoba koja stvara sliku, spoljašnju sliku. |
| impičment | impičment - nepovjerenje, osuda | Smjena šefa države sa vlasti zbog kršenja zakona. |
| kampovanje | kamp - kamp | Rekreacijski centar opremljen za turiste sa šatorima ili malim kućicama. |
| cool | pametan - pametan, spretan, nadaren | Prema nekim izvještajima, ova žargonska riječ ima i engleske korijene. |
| klovn | klovn - neotesan momak, glupan, klovn | Miljenik djece u cirkusu (cirkuski komičar). |
| ukrštenica | križno - ukrštanje; reč - reč | Svima omiljena slagalica u kojoj se riječi ukrštaju. |
| gubitnik | izgubiti - izgubiti, promašiti, zaostati | Jonah. |
| mainstream | mainstream - glavna linija, glavni pravac | Preovlađujući pravac u bilo kojoj oblasti. |
| parking | parkirati - parkirati, parkirati | Parking za automobile. |
| Puzzle | slagalica - slagalica | Slagalica koja se sastoji od mnogo delova. |
| playlist | igrati - igrati; lista - lista | Spisak pesama koje će se puštati. |
| pritiskom | pritisnuti - pritisnuti | Pritisak, juriš. Često se koristi u smislu "psihološkog pritiska". |
| rejting | ocijeniti - ocijeniti | Procjena nečega, stepen popularnosti. |
| remake | remake - remake | Ažurirana verzija starog proizvoda. |
| reportaža | prijaviti - prijaviti | Saopštenje za javnost o nekim događajima. |
| samit | vrh - vrh | Sastanak šefova država ili vlada na najvišem nivou. |
| soundtrack | zvuk - zvuk; staza - staza | Soundtrack, obično zvučni zapis iz filma. |
| druga ruka | drugi - drugi; ruka - ruka | Rabljene stvari. |
| sigurnost | sigurnost - sigurnost, sigurnost | Služba obezbeđenja, obezbeđenje. |
| selfie | samo-samo- | Autoportret snimljen fotoaparatom. |
| kvadrat | kvadrat - kvadrat | Zelena površina u gradu. |
| zvučnik | govoriti - govoriti | Neko ko govori i na konferenciji, webinaru, sastanku itd. |
| Test Drive | test - ogled; vožnja - putovanje | Probna vožnja za procjenu kvaliteta automobila. |
| tok šou | pričati - pričati; emisija - pogled | Emisija, tokom koje učesnici iznose svoje mišljenje o bilo kom pitanju. |
| tramvaj | tramvaj - kočija; način - način | Način javnog prevoza. |
| triler | uzbuđenje - nervozno drhtanje | Umjetničko djelo koje čini da osjetite tremu i naježivanje kako vam prolaze niz kičmu. |
| kolica | kolica - valjkasti strujni kolektor; autobus - autobus, omnibus | Naziv je nastao jer su trolejbusi nekada imali valjkaste kolektore. |
| tuning | tuning - podešavanje, podešavanje | Preinake, poboljšanja automobila. |
| ručni rad | ruka - ruka; napravljeno - urađeno | Ručno rađene stvari. |
| šampon | a šampon - šamponiranje | Sredstva za šamponiranje. |
| eskalacija | eskalirati - dizati se, eskalirati | Rast, jačanje nečega. Na primjer, eskalacija sukoba je pogoršanje sukoba. |
Također vas pozivamo da pogledate video o riječima koje su na ruski došle iz engleskog.
Ovo su riječi engleskog porijekla u ruskom jeziku, koje često koristimo u našem govoru. Sada znate njihovo porijeklo i razumete njihovo pravo značenje. Međutim, takvih posuđenica iz engleskog jezika u ruskom je mnogo više. Znate li neke riječi koje su nam došle sa engleskog? Podelite svoja zapažanja u komentarima.
U ovoj studiji autori se okreću analizi empirijskog materijala povezanog sa savremenim reklamnim aktivnostima. Predmet analize su primjeri iz prakse domaćih reklamnih radova, proizvedenih, po pravilu, za audiovizuelne medije. Razmatranje navedenih problema odvija se na osnovu kombinacije onih funkcija koje preuzimaju pozajmice stranog jezika u dosadašnjoj medijskoj praksi proizvođača reklamnih proizvoda različitih vrsta i vrsta.
Doktor filoloških nauka, novinar
432Kandidat filoloških nauka
434Oglašavanje u savremenoj ruskoj medijskoj situaciji je isti sistemski faktor kao, na primjer, institucija privatne svojine u odnosu na medije. Kada su na samom početku 1990-ih, reklamni tokovi svih mogućih vrsta i tipova pali na domaću publiku svim mogućim komunikacijskim kanalima, to se činilo gotovo najočitijim dokazom socio-ekonomske transformacije našeg društva od sovjetskog do post- Sovjetski. Dominacija stranih modela u ovoj struji ni kod koga nije izazvala odbijanje i činilo se da je samo po sebi za formiranje sadašnjeg sistema domaćih medija. Ipak, treba napomenuti da je to jedan od mehanizama ideološkog uticaja zapadnih institucija na masovnu rusku publiku. Početna poruka takvih namjera je očigledna i povezana je s procesima globalizacije i eliminacije nacionalnog suvereniteta zemalja, uključujući i jačanje utjecaja zapadnog svijeta kroz jezičku komponentu života modernog ruskog društva.
U situaciji stabilizacije medijskih transformacija, koje su dovele do formiranja trenutno funkcionalne kombinacije medija i njihovog odnosa sa reklamnom sferom, javljaju se tendencije koje se vezuju za jezik reklamne komunikacije – otvoreno posuđivanje rečnika stranog jezika, koje oponašaju neku vrstu novih leksičkih inkluzija u strukturi maternjeg jezika većina publike je jezik.
U ovom članku ne postavljamo sebi zadatak da pozitivno ili negativno ocjenjujemo posuđenice u jeziku. To je nemoguće, pošto je proces pozajmljivanja činjenica jezika, nije ni loš ni dobar. Postavlja se pitanje u kojoj mjeri je potrebno posuđivati u reklamnim tekstovima?
Svako jezičko sredstvo treba posmatrati sa stanovišta relevantnosti u konkretnom tekstu, njegovog obavljanja određenih funkcija, kao što su: nominovanje objekta, evaluacija objekta, stvaranje istorijske atmosfere ili nacionalnog kolorita, itd. U tom je smislu da neke reklame izazivaju prigovore javnosti.
Prije nego što pređemo na analizu konkretnih tekstova, sjetimo se u koje svrhe se posuđenica može koristiti u stvaranju medijskog teksta.
Proces posuđivanja je činjenica jezika, nije ni loš ni dobar"
Glavna funkcija posuđivanja je nominacija subjekta. Tok posuđenica koje svakodnevno ulaze u naš jezik povezan je upravo s pojavom novih predmeta kojima je potrebno dati jedinstveno ime, dakle riječi kao što su biznismen, investitor, apogej i tako dalje.
Druga funkcija je stvaranje nacionalnog okusa, imenovanje jedinstvenih karakteristika života određene zemlje. Budući da nemaju analoga u drugim kulturama, predmeti zadržavaju svoje ime koje postoji u jeziku ljudi koji ih koriste. Na takve riječi možemo se pozvati, na primjer, riječi sakura, seppuku, kimono itd.
Treća funkcija posuđenica je igriva: stvaranje komičnog efekta kao rezultat nedosljednosti naziva sa sadržajem ili stilske disonance riječi i konteksta. Primjer takve upotrebe riječi je rasprostranjenost hacienda kao naziv seoske kuće, latifundija oko šest ari vikendice itd.
Četvrta funkcija posuđivanja je eufemizacija: ublažavanje neugodnog izraza. Ova tehnika se često koristi u reklamnim tekstovima: na primjer, savjetuje se da se obratite hirudoterapeutu (umjesto da ga pošaljete specijalistu za terapiju pijavicama).
Sve su to pravne osnove za postojanje posuđenica u jeziku, koje ne izazivaju prigovore izvornih govornika, već, naprotiv, omogućavaju najtačnije izražavanje stava prema subjektu govora, kao i variranje tona komunikacije.
Recimo da se niko neće buniti zbog ove upotrebe riječi:
Da sela nikako ne izumiru svjedoči, prema Državnom komitetu za statistiku, brojka od 19 miliona ljudi koji su naveli da se prehranjuju od svojih ličnih parcela. Ovako se ponašaju ovi brojni eskviri, vlasnici latifundija i hacijendi, koji su od dobrog života primorani da idu gotovo na samostalnu ekonomiju, prekidajući se s krumpira na kupus i pokušavajući prodati par kilograma viška krastavaca gostujućim ljetnim stanovnicima. (Oko svijeta)
Ali pored očiglednih pozajmica (esquire, latifundia, hacijenda), obavljajući funkciju stvaranja komičnog efekta - formiranje ironičnog podteksta, - u datom fragmentu teksta raspršene su riječi stranog jezika, na koje savremeni govornik ruskog maternjeg jezika uopće ne reagira kao posuđe: brojka, milion, dobro, prirodno, krompir, kupus, kilogram, krastavac…
Varvarizmi su posuđenice koje su suvišne u jezičkom sistemu, jer imaju analoge u ruskom i ne prilagođavaju se gramatički i semantički.
Šta je uzrok ogorčenosti? U pravilu su to barbarizmi - posuđene riječi koje su suvišne u jezičkom sistemu, jer imaju analoge u ruskom i nisu prilagođene gramatički i semantički. Ova upotreba riječi javlja se pod utjecajem lingvističke mode, izopačene ideje o ljepoti govora ili obrazovanja. Takva upotreba riječi uključuje jednostavne zamjene postojećih ruskih riječi za posuđene analoge (usp. nemotivisan izvini umjesto izvini;ok umjesto U redu;wow zajedno oh dobro, dobro, vau!), upotreba neprevodivih imena koja nisu razumljiva Rusu bez dobrog poznavanja engleskog jezika ( Vanish oxi akcija, push up drama, posebno smiješni takvi primjeri se percipiraju u kombinaciji s ruskim nastavkom: Super boravak 24 sata. Neka se to desi).
Okrećući se konkretnim primjerima, pokušat ćemo objasniti razloge korištenja posuđenica u reklamnom jeziku i stilske efekte koji iz toga proizlaze.
- Mislim da je vreme da se rastanemo.
- Kako se rastati?
- Vreme je da se Rusija rastane od peruti. Danas to ne izlazi iz glave pola Rusa.
„Ali Rusi ne odustaju!
- Pridružite se misiji zbogom peruti!
- Koristite Head and Shoulders, svjetski šampon broj jedan za zaštitu od peruti bez premca. Zajedno sa Head and Shoulders hajde da kažemo zbogom peruti!
Oglašavanje se zasniva na igri riječi zasnovanoj na višeznačnosti lekseme break down... Sama situacija u igri izaziva razumijevanje glagola break down u značenju ʻprekinuti komunikaciju, prekinuti odnoseʼ ( Mislim da je vreme da se rastanemo), budući da su likovi videa bračni par poznat savremenom gledaocu. Nadalje, glagol se koristi u drugačijem značenju - subjektu: ʻodbaciti nešto, izgubiti neštoʼ ( Vrijeme je da se Rusija rastane od peruti). Odgovor postaje apel na fenomen presedana ( Rusi ne odustaju), čija upotreba također može izazvati pitanja i prigovore, s obzirom na porijeklo i značenje ove krilatice. Konačno, u posljednjoj frazi, postoji kombinacija varvarstva "zbogom" i uobičajenog ruskog "peruti". Motivacija za korištenje varvarstva nije očigledna: rusko "zbogom" se nameće samo po sebi. Budući da se zamjena ne objašnjava ni željom da se imenuje nova pojava, niti željom da se izrazi ironičan stav prema predmetu govora, upotreba posuđenice čini se nepotrebnom.
Pogledajmo sljedeći primjer:
- Vau, kosa ti izgleda odlično!
- Moja tajna je novi supervoćni miks za kosu.
- Da, mojoj kosi to treba.
- Inovacija iz Schwarzkopfa - Shauma supervoće i prehrana. Brusnice i acai daju svu moć vitamina za zdravu i zdravu kosu. Više supervoća - odlični rezultati! Novi Shauma supervoće. Schwarzkopf.
Riječ Super- zabilježen je u rječnicima, budući da je u ruski jezik ušao dosta davno kao derivacijski prefiks (prefiks). Ali kao samostalna jedinica evaluacijskih riječi odlično, dobro, odlično i tako dalje, ne postoji u jeziku. Izuzetak je omladinski sleng. Opet smo suočeni sa upotrebom varvarizma, što samo po sebi negativno ocjenjuje izvorni govornik. Obratite pažnju na ponavljanje prefiksa Super- već u riječi ( supervoće), koji je formiran prema produktivnom modelu tvorbe riječi, iako nije zabilježen u rječnicima, a upotreba riječi mix... Riječ supervoće je intuitivno razumljiv izvornom govorniku, jer razumije sastav morfema uključenih u njega, ali riječ mix mogu razumjeti samo ako poznajem engleski jezik. Stiče se utisak loše prevedene reklame, kada prevodilac pokušava da uštedi napore ne zamenjujući teško prevodive (?!) reči ruskim.
Sljedeći primjer također pokazuje trenutnu tendenciju miješanja ruskih i engleskih riječi.
Želite eksperimentirati s kosom? Uz Dove, ne morate se bojati štete. Ispravite, uvijte, obojite. A ako vam se ne sviđa, počnite ispočetka. Dove je poseban. Njegovi molekuli "keratin actives" dubinski hrane oštećenu kosu. Ne plašite se promene: Dove brine o vašoj kosi. Dove, intenzivan oporavak.
U ovom slučaju radi se o jednostavnoj transkripciji engleske fraze ( keratinska sredstva), koji izvorni govornik ruskog jezika jednostavno ne može razumjeti, jer nema nikakve veze s vokabularom, normama upravljanja i fonetikom ruskog jezika. Ova upotreba reči najverovatnije je posledica činjenice da su kreatori teksta pokušali da smanje vreme emitovanja: prevod na ruski zahteva uključivanje strukture objašnjenja. Značenje reklame izmiče slušaocu, oslanjanje je samo na video sekvencu.
Još jedan primjer praćenja jezičke mode uključivanja engleskih riječi u reklamni tekst može biti sljedeći video:
Čuvam obraz u svakoj situaciji. Super Stay fondacija iz Maybelline New Yorka. Microflex tehnologija i segmenti svježine ostaju otporni i nakon dvije stotine poziva, hiljadu kapi vode, dvije stotine dodira. Šminka ostaje svježa cijeli dan. Super boravak 24 sata. Neka se to desi.
Miješanje ruskih i posuđenih leksičkih jedinica komplicira percepciju govora "
Kao što vidite, ovdje, prema prikladnom izrazu A.S. Griboedova, možete uočiti mješavinu francuskog s Nižnjim Novgorodom: naziv kompanije ( Maybelline new york), naziv samog proizvoda ( Super boravak) i efekat ( microflex). Treba napomenuti da se takav govor ne odlikuje jasnoćom i ljepotom. Miješanje ruskih i posuđenih leksičkih jedinica otežava percepciju govora. Odgovarajući na pitanje zašto se oglašavanje radi na ovaj način, pretpostavimo da je to zbog ciljanja na mladu publiku, kojoj sve strano izgleda privlačno i zanimljivo. Ipak, izobličenje jezika, koje nastaje kao rezultat nemotivisanog uključivanja neprevodivih elemenata govora, nikako ne govori u prilog kreatorima reklamnog teksta.
Napominjemo da slogan nije preveden. Po svoj prilici, ovo je fundamentalna odluka, jer se ista karakteristika može uočiti i u drugim reklamama ove kompanije:
Novi efekat lažnih trepavica je drama podizanja push up-a.
Jedinstvene čašice s čekinjama dodaju volumen i podižu trepavice. Ovo je pravi push-up efekat. Pokušajte uporediti umjetne trepavice i push-up efekat. Novo: mastilodrama sklekovaodMaybelline New York.
“Učinite to. Maybelline Novo York»
U gornjem primjeru možete primijetiti opsesivno ponavljanje neprevodive kombinacije push up drama... To nikako ne privlači pažnju javnosti, već je, naprotiv, odbija. Ključne riječi, spojene u jednu kombinaciju, potrebno je prevesti tako da je jasno o čemu se radi. Zapazimo i gramatičke poteškoće percepcije teksta. Engleski, koji je postao izvor posuđivanja, je analitički jezik, odnosno gramatički odnosi se u njemu izražavaju kroz sintaksu, kroz red riječi, dok je ruski sintetički; a prelazak sa jednog načina sagledavanja značenja ovog ili onog izraza na drugi je veoma težak.
S naše tačke gledišta, treba govoriti o komunikacijskom neuspjehu u slučaju ovakve zabune jezika. Moderna stvarnost nam neprestano nudi sve više primjera takvih nevjerovatnih kombinacija, a mi pod utjecajem takve upotrebe riječi gubimo ideju o čistoći jezika. Opasnost je mnogo ozbiljnija od pukog nerazumnog uvođenja stranih leksema u savremenu govornu praksu, uključujući i oglašavanje. Radi se o zamagljivanju jasnoće granica jezičke samoidentifikacije zemlje i njenih građana.
Po našem mišljenju, jedna od opcija za izlaz iz situacije bila bi uvođenje u medijsku praksu kategoričkog poštovanja zahtjeva rusifikacije cjelokupnog toka reklamnih tekstova (možda, s izuzetkom pravno formaliziranih naziva brendova i robne marke).
Književnost
1. Gurevich S.M., Ivanitskiy V.L., Nazarov A.A., Schepilova G.G. Osnove medijskog marketinga / Ed. Gurevich S.M. - M.: MediaMir, 2007.-- 208 str.
2. Efremova T.F. Novi rečnik ruskog jezika: Objašnjavajući i derivacioni. U 2 toma. Tom 1. - M.: Ruski jezik, 2001.-- 1232 str.
3. Efremova T.F. Novi rečnik ruskog jezika: Objašnjavajući i derivacioni. U 2 toma. Tom 2. - M.: Ruski jezik, 2001.-- 1088 str.
4. Issers O.S. Ljudi govore ... Diskurzivne prakse našeg vremena: monografija / O.S. Issers. - Omsk .: Izdavačka kuća Om. Država Univerzitet, 2012.-- 276 str.
5. Istorija ruskih medija 1989 - 2011. Poster verzija. - M.: Kompanija Afisha, 2012.-- 304 str.
6. Krongauz M.A. Ruski jezik je na ivici nervnog sloma. - M.: Act: Corpus, 2014.-- 480 str.
7. G.A. Krylov Novi rečnik grešaka na ruskom jeziku. - SPb.: LLC Victoria Plus, 2015. - 192 str.
8. Lingvistički enciklopedijski rječnik / Pogl. ed. V.N. Yartseva. - M.: Sovjetska enciklopedija, 1990.-- 685 str.
9. Medijski sistem Rusije: Udžbenik za studente / Ed. E.L. Vartanova. - M.: Izdavačka kuća "Aspect Press", 2015. str. - 384 str.
10. A. N. Nazaikin Kako procijeniti učinkovitost oglašavanja: praktični vodič. - M.: SOLON-PRESS, 2014.-- 304 str.
11. Chernykh P. Ya. Istorijski i etimološki rečnik savremenog ruskog jezika: U 2 toma, T. 1. - M.: Ruski jezik, 1999. - 624 str.
12. Chernykh P. Ya. Istorijski i etimološki rečnik savremenog ruskog jezika: U 2 toma, T. 2. - M.: Ruski jezik, 1999. - 560 str.