Harga merek Apple secara konsisten tetap berada di atas $180 miliar, dan belum ada perusahaan lain yang mencapainya. Dan logo perusahaan, sebuah apel yang digigit di sebelah kanan, tetap menjadi salah satu logo yang paling dikenal di semua negara maju.
Banyak yang secara naif percaya bahwa lambang produsen smartphone terpopuler di dunia itu mengandung sindiran dosa asal Adam dan Hawa. Menurut Alkitab, mereka menggigit apel dari pohon terlarang pengetahuan tentang yang baik dan yang jahat di Eden, Taman Eden, dan karena itu mereka diusir dari sana.
Yang lain melihat logo Apple sebagai penghormatan kepada fisikawan Isaac Newton. Menurut legenda, ia menemukan hukum gravitasi universal ketika sebuah apel jatuh menimpa kepalanya. Tanda perusahaan yang dia miliki di awal perjalanannya juga menunjukkan hal ini. Namun, hal ini tidak menjelaskan bagian yang hilang di sebelah kanan.
Ada teori lain yang belum dikonfirmasi atau dibantah secara resmi oleh perusahaan. Dia mengatakan itu logo apel menjadi penghormatan kepada Alan Turing, yang Steve Jobs dihormati sampai ke intinya.
Logo Apple dibuat untuk menghormati ilmuwan Alan Turing
Hanya sedikit orang yang tahu tentang kecintaan Steve Jobs terhadap kontribusi Alan Turing terhadap sains, namun ilmuwan Inggris tersebut memang merupakan idola nyata dari jiwa Apple yang selalu hidup.
Kemungkinan besar, Anda bahkan belum pernah mendengar nama ini, tetapi ilmuwan brilian dalam komunitas ilmiah ini dianggap sebagai bapak tidak hanya matematika, tetapi juga kecerdasan buatan.
Pada tahun 1954 Turing bunuh diri dengan menggigit apel, yang dia sendiri pompa dengan sianida - ini versi resmi alasan kematiannya.
Beberapa orang percaya bahwa ahli matematika itu sebenarnya diracun, tetapi hal ini tampaknya tidak masuk akal, karena pada saat itu ilmuwan tersebut tidak dianggap hebat karena orientasi seksualnya yang tidak konvensional.
Kecenderungan Alan yang tidak biasa itulah yang menjadi penyebab misteri yang menyelimuti logo Apple. Steve Jobs menghormati ingatan ilmuwan tersebut dengan sebuah apel yang digigit secara simbolis, yang bahkan ia lukis dengan warna pelangi toleransi global, tetapi tidak dapat mengungkapkan penghormatannya kepada dunia karena alasan bisnis.
Jobs memahami betul bahwa dia tidak ingin mendirikan perusahaan lokal yang hanya akan beroperasi di Amerika Serikat dan beberapa negara terdekat. Dia berencana untuk memimpin pabrikan global dan memasuki pasar menjanjikan lainnya yang mungkin tidak memiliki toleransi seperti pasar Amerika.
Misalnya, Tiongkok masih dianggap sebagai salah satu pasar yang paling diinginkan di dunia, dan di negara ini hubungan seksual non-tradisional sangat ditentang. Rusia, Eropa Timur dan negara-negara lain yang memiliki pandangan masing-masing tentang kehidupan dalam hal ini juga tidak bisa diabaikan.
Justru karena takut Apple akan disalahpahami, maka pada tahun 1998 perusahaan mengubah logonya menjadi kurang provokatif, dan pada tahun 1999 beralih ke versi netral saat ini, yang masih tetap ada. tanpa sepotong pun.
Idola Jobs digambarkan dengan keren di film "The Imitation Game"
Alan lahir di India pada tahun 1912. Seperti semua orang jenius, dia adalah anak yang tidak biasa. Sejak kecil, ia hanya memikirkan matematika, tetapi orang tuanya berusaha mengembangkannya secara komprehensif, sehingga mereka pindah ke Inggris dan mengirimnya ke sekolah seni liberal.
Pada usia 13 tahun, Turing membuat bingung para guru dengan memecahkan teka-teki di kepalanya tugas yang paling sulit matematika, yang bahkan tidak diajarkan kepadanya. Di sekolah dia dianggap sebagai siswa terburuk, dan dalam uraiannya setelah lulus, direktur dengan sinis menekankan:
“Dia pasti akan menjadi masalah nyata di masyarakat.”
Pada usia 23 tahun, Alan telah mempertahankan disertasi doktoralnya di bidang matematika, dan kemudian mengembangkan teori mesin komputasi logis, yang akan menjadi bagian wajib dari kurikulum sibernetika.
Nasib selanjutnya dari ahli matematika tersebut secara dramatis ditunjukkan dalam film “The Imitation Game”, yang memenangkan penghargaan utama di Festival Film Toronto pada tahun 2014.
Memainkan peran utama Benediktus Cumberbatch, yang pasti Anda kenal dari citranya yang luar biasa sebagai Holmes dalam serial TV “Sherlock” dan peran pahlawan supernya dalam “Doctor Strange.”
Film tersebut ternyata cukup masuk akal dari sudut pandang sejarah, dan Anda masih bisa menontonnya meski hanya karena senyum manis Keira Knightley yang memerankan Joan Clark.
Film ini menceritakan tentang beberapa garis kehidupan Turing, yang dimulai pada tahun 1939. Tahun ini, bersama dengan spesialis lainnya, ia didatangkan untuk menguraikan pesan dari mesin Enigma, yang digunakan Nazi untuk mengoordinasikan tindakan angkatan laut dan udara.
Kemudian Alan diliputi kegembiraan yang nyata. Pada tengah malam, kata sandi yang diperlukan untuk menguraikannya berubah, jadi dia hanya punya satu hari untuk menyelesaikan masalahnya.
Setahun kemudian, ahli matematika tersebut memperhatikan informasi cuaca yang ada dalam pesan tersebut, dan dia membantu menciptakan alat untuk menguraikannya.
Pada tahun 1943, Turing dan timnya juga memecahkan versi Enigma yang lebih kompleks dan memperoleh akses ke seluruh aliran informasi Jerman, yang membantu mendekatkan kemenangan dalam perang beberapa tahun dan menyelamatkan jutaan nyawa. Untuk ini dia dianugerahi perintah.
Pada tahun 1951 Alan mengambil bagian dalam pembuatan salah satu komputer pertama Di dalam dunia. Ini mungkin yang Steve Jobs bandingkan dengan dirinya pada tahun 1976 ketika Apple I memasuki pasar.
Alan tidak diterima jadi dia bunuh diri
Turing adalah pembela kaum gay selama bertahun-tahun. Saat itu di Inggris banyak ilmuwan dan perwakilannya masyarakat kelas atas negara-negara juga membagikannya.
Dalam banyak kasus, masyarakat hanya menutup mata terhadap hal ini. Agar tidak jatuh di bawah kapak keadilan yang kejam, Anda tidak boleh memberi tahu semua orang tentang preferensi Anda dan menyembunyikan orientasi Anda.
Pada tahun 1952, apartemen Alan dirampok oleh salah satu teman kekasihnya. Lalu, dalam penyidikan kejahatan tersebut, orientasi matematikawan tersebut tidak hanya terungkap, katanya secara terbuka mengakui seksualitasnya.
Namun, ada cukup bukti meski tanpa ini. Selama penyelidikan, polisi menyita korespondensi Turing dengan sejumlah besar kekasih selama beberapa tahun terakhir.
Tentu saja, semua orang dengan cepat melupakan perampok itu, dan Inggris menyaksikan persidangan Alan dan tidak percaya bahwa ilmuwan brilian yang mengubah arah perang berdarah demi kepentingan Sekutu hanya dapat dihukum karena pandangan pribadinya.
Namun hakim bersikeras. Dia menyarankan kepada Turing dua hukuman untuk dipilih: kebiri kimia atau 2 tahun penjara. Alan memilih yang pertama dan diberi suntikan khusus yang akan membuatnya impoten seumur hidupnya.
Turing segera dipecat dari pelayanan pemerintah dan dilarang mengajar di universitas. Ilmuwan itu langsung kehilangan nama baik dan mata pencahariannya.
Dua tahun kemudian, karena kekurangan hormon dalam tubuh ahli matematika tersebut, payudara wanita sudah terlihat, ia menderita kompleks yang parah, hampir tidak pernah keluar rumah, dan akhirnya bunuh diri dengan menggigit apel yang mengandung potasium sianida. Mayatnya ditemukan pada 8 Juni 1954.
Jobs memberi penghormatan kepada Turing 30 tahun sebelum masyarakat
Nama baik Alan Turing dipulihkan beberapa dekade kemudian. Bekerja dan benar-benar membuat komputer pertama Anda dengan cepat ditulis ulang pada Profesor Norbert Wiener, dan ahli matematika yang tidak konvensional itu diturunkan ke latar belakang dan dilupakan.
Banyak yang percaya bahwa Steve Jobs juga memberikan penghormatan kepada ilmuwan tersebut ketika dia menyetujui logo Apple pada tahun 1977.
Pemerintah Inggris mengakui kesalahannya pada tahun 2009. Menteri negara tersebut, Gordon Brown, mengakui Turing sebagai korban homofobia yang paling vokal dalam sejarah dan meminta pengampunannya secara anumerta. Jobs mungkin telah mendahuluinya 30 tahun.
Bagaimana hal itu sebenarnya terjadi tidak diketahui. Ada satu petunjuk yang menyangkal teori tersebut dan menjadikannya penting. Stephen Fry, aktor terkenal Inggris, komedian dan aktivis hak-hak LGBT, pernah secara pribadi bertanya kepada Steve Jobs apakah semua ini benar?
Dia menjawab: “Tidak, tapi akan lebih baik jika itu benar!”
Logo apel, berupa apel tergigit yang terkenal, memiliki sejarah yang cukup menarik. Tapi tiga dekade lalu, tidak ada yang tahu tentang dia. Sekarang mari kita bicara tentang cerita ini.
Pada tahun 1976, dua pemuda memutuskan untuk mendaftarkan perusahaan mereka dengan nama “Apple Computers”. Dan nama anak-anak muda ini adalah Steve Wozniak dan Steve Jobs, kemudian mereka sendiri bahkan tidak dapat membayangkan bahwa setelah melalui semua ujian, mereka akan mampu menjadi pemilik perusahaan paling populer di planet ini. Di masa lalu, mereka hanya duduk di garasi dan melakukan apa yang mereka sukai. Ciptaan pertama mereka adalah komputer berbasis prosesor Mos Technology 6502. Saat itulah dasar-dasar logo pertama kali muncul.
Benar, pada saat itu, logo tersebut merupakan gambar yang tidak menarik dari fisikawan dan matematikawan Newton, yang sedang duduk di bawah pohon dengan sebuah apel menjuntai di atasnya. Steve Jobs segera menyadari bahwa dengan logo "Anda tidak bisa memasak bubur", dan memesan desainnya dari Regis McKenna. Salah satu desainer studio, Rob Yanov, menanggapi permintaan Jobs dan menciptakan apel yang terkenal itu. 
Meskipun mereka mengatakan bahwa karena kode sumber tertutup tidak ada virus untuk Mac OS dan iOS, virus masih masuk ke laptop Apple. Dan jika tiba-tiba Anda perlu menghapus spanduk dari desktop Anda, kami sarankan untuk beralih ke profesional daripada melakukannya sendiri. 
Ide sang desainer bukan hanya untuk menggambarkan sebuah apel, tetapi untuk memberikan makna yang mendalam pada logo tersebut. Tetapi tidak peduli seberapa keras dia berusaha, itu tidak berhasil, dan kemudian, dalam keadaan putus asa, sang desainer duduk di kursi dan menggigit sebuah apel. Dan kemudian muncullah ide untuk membuat logo berbentuk apel yang digigit warna hitam dan putih. Namun Steve Jobs bersikeras pada gambar berwarna. Alhasil, Apple menjadi perusahaan dengan logo cemerlang. Apel tetap berwarna hingga tahun 1988, setelah itu menjadi hitam dan putih.
Semua orang pasti tahu logo Apple yang berbentuk apel. Pilihan apel sudah jelas - “Apple” dalam terjemahan dari bahasa Inggris berarti “apel”. Namun hanya sedikit orang yang tahu kenapa apel ini digigit. Siapa yang menggigitnya? Untuk tujuan apa? Apakah ini masuk akal?
Pertama-tama, mari kita cari tahu mengapa “Apple” digunakan untuk nama perusahaan, dan juga untuk logonya. Seperti yang tertulis, hal ini tercermin dalam logo Apple pertama, yang dibuat pada tahun 1976. Kemudian salah satu pendiri perusahaan - namanya Ronald Wayne - membuat gambar yang menjadi logo pertama.
Logo pertama Apple
Logo yang dibuat Wayne tidak ada kesamaan dengan logo saat ini. Itu adalah miniatur yang menggambarkan Isaac Newton, seorang ilmuwan Inggris, yang kepalanya jatuh sebuah apel ketika dia sedang bersantai di taman, setelah itu sebuah pencerahan datang kepadanya. Ide inilah yang menjadi dasar pemilihan nama dan logo perusahaan.
Logo, meskipun mendidik, tidak ada hubungannya dengan persyaratan yang biasanya diterapkan pada logo. Itu tidak dapat dikenali dan tidak cocok untuk dicetak atau untuk diterapkan pada produk perusahaan. Oleh karena itu, logo Wayne bertahan sekitar satu tahun, setelah itu Steve Jobs beralih ke logo tersebut perancang grafis Rob Yanov dengan permintaan untuk membuat logo yang modern dan mudah dikenali.
Logo Apple kedua
Seperti yang kemudian dikatakan Yanov, ide logo tersebut muncul secara tidak terduga. Rob membeli apel, memasukkannya ke dalam mangkuk dan mulai menggambar, membuang detail yang tidak perlu. Hasilnya adalah sebuah apel yang mirip dengan tomat atau ceri. Yang tersisa hanyalah membuat satu pukulan lagi agar apel tersebut dapat dikenali dengan jelas sebagai apel.
Beginilah “gigitan” itu muncul. Idenya berasal dari permainan kata byte/bite: di satu sisi, perusahaan teknologi yang bekerja dengan informasi (byte), di sisi lain, apel yang bisa digigit, sedangkan tomat hanya bisa dipotong.
Namun, logo kedua berbeda dengan logo saat ini: dibuat dalam berbagai warna. Hal ini memunculkan banyak versi, yang paling umum adalah Apple mendukung minoritas seksual.
Namun tidak demikian. Apple memang mendukung komunitas LGBT, namun logo warna-warni tersebut dibuat setahun sebelum simbol pelangi serupa diperkenalkan sebagai simbol minoritas seksual. Pada saat lahirnya logo Apple, tanda ini belum dapat dikenali sehingga tidak ada hubungannya dengan kelompok LGBT.
Lalu mengapa apel itu berwarna-warni?
Idenya sangat sederhana. Saat itu, monitor berwarna baru saja memasuki pasar, dan logo berwarna Apple dimaksudkan untuk mencerminkan fakta bahwa perusahaan tersebut memproduksi komputer dengan monitor berwarna. Tampilan Mac pada saat itu dapat menampilkan enam berbagai warna, yang ditunjukkan pada logo. Semua warna primer ditempatkan secara acak, namun warna hijau di atasnya merupakan keinginan Jobs agar sebuah apel dapat memiliki daun di atasnya, yang selalu berwarna hijau. Logo tersebut ada dalam bentuk ini selama 22 tahun.
Logo ketiga Apple
Logo ketiga tidak memiliki skema warna. Dan desainer Jonathan Ive mendapatkan ide untuk melakukan ini.
Ini terjadi pada tahun 1998. Saat itu, Apple sedang mengalami masa-masa yang luar biasa kesulitan finansial. Namun Steve Jobs menemukan cara untuk menyelamatkan situasi tersebut. Dia mengandalkan keanggunan dan kesederhanaan. Inilah tujuan dari logo baru ini: untuk membuat keanggunan dan kesederhanaan dapat dikenali.
Apel tergigit yang terkenal adalah ikon sederhana dan singkat yang secara simbolis memahkotai struktur kompleks perusahaan raksasa Apple, yang namanya sudah tidak asing lagi bagi semua orang. Wajar jika menimbulkan banyak penafsiran dan perolehan makna. Hal ini dipandang sebagai apel perselisihan dan apel Turing, yang digigit oleh ilmuwan tersebut dan kemudian mati. Penafsiran apa pun berhak untuk hidup, tetapi yang menarik, pertama-tama, adalah makna yang dimaksudkan oleh penciptanya.
Tanda sederhana seperti apel memang memberikan banyak alasan untuk menciptakan makna tambahan, namun titik awalnya harus dipertimbangkan logo Apple pertama, yang dibuat oleh seniman Ron Wayne. Itu adalah miniatur monokrom yang menggambarkan Isaac Newton duduk di bawah pohon dengan sebuah apel di atasnya. Menurut legenda, ilmuwan terdorong untuk menciptakan dasar-dasar teori gravitasi, menjadi salah satu simbol wawasan.
Logo tersebut diterima, namun Steve Jobs segera menyadari bahwa perusahaan modern membutuhkan logo yang lebih modern. Oleh karena itu, diputuskan untuk membuang semua hal yang tidak perlu dan membuat tanda itu sesederhana mungkin. Setahun kemudian, itu dibuat oleh desainer Rob Yanov - itu sudah berupa apel yang digigit, dicat dengan semua warna pelangi.
Mengapa apelnya digigit?
Karena bentuk logonya yang sederhana, bisa saja tertukar dengan buah-buahan lain, atau bahkan tidak langsung paham gambar apa yang diterapkan pada produk perusahaan tersebut. Sebuah gigitan membuat tandanya lebih jelas, dan juga benar-benar menciptakan kesan menarik tentang buah terlarang, yang dikenal manis. Namun tetap saja, pendekatan praktis adalah yang terpenting dalam kasus ini.
Ada juga versi yang belum dikonfirmasi bahwa apel itu digigit, karena tanda keseluruhannya sudah terisi.
Terkadang sebuah apel hanyalah sebuah apel
Sejumlah besar penggemar dan penentang Apple telah menciptakan banyak legenda tentang sejarah asal usulnya dan makna yang terkandung dalam logo tersebut. Yang paling umum mengatakan bahwa logo yang dicat dengan semua warna pelangi itu ada hubungannya dengan komunitas LGBT. Apple, meski mendukung hak-hak seksual minoritas, tidak mencantumkan makna seperti itu dalam logonya. Logo multi-warna hanya menyatakan bahwa perusahaan memproduksi monitor multi-warna.
Logo perusahaan tetap berwarna hingga tahun 1998.
Apalagi logonya sendiri sudah muncul jauh sebelum komunitas LGBT mulai menggunakan pelangi sebagai simbolnya.
Video tentang topik tersebut
Sumber:
- Walter Isaacson, "Steve Jobs", 2011
Tip 2: Mengapa logo Apple menunjukkan apel yang digigit?
Logo Apple sederhana. Begitu sederhananya sehingga menimbulkan banyak dugaan, versi, dan legenda lengkap tentang dasar semantiknya. Saatnya menulis novel detektif tentang ini. Dan ini hanyalah konfirmasi lebih lanjut dari kebenaran umum bahwa segala sesuatu yang cerdik itu sederhana. Jobs, dengan logo perusahaannya, juga menjadi yang teratas di sini.
Pada tanggal 1 April 1976, Steve Jobs mendirikan Apple. Saat ini, 41 tahun kemudian, sulit menemukan seseorang yang belum pernah mendengar tentangnya. Perusahaan yang memberikan mouse, trackpad, dan antarmuka pengguna grafis kepada dunia belum sepenuhnya mengungkap rahasia asal usul logonya - apel yang digigit.
Membantu menjadikan merek seperti sekarang ini. Pengguna modern tahu seperti apa logo perusahaan itu, dan beberapa bahkan ingat apel berwarna pelangi yang menghiasi Macintosh abu-abu. Namun ketika ditanya mengapa Apple memiliki logo apel yang digigit, banyak yang terpaksa mengakui bahwa mereka tidak mengetahui jawaban yang benar untuk pertanyaan ini.
Apa hubungannya apel dengan itu?
Tampaknya hingga saat ini belum ada yang memahami sepenuhnya mengapa perusahaan tersebut dinamai Apple. Hampir tidak ada orang yang mengasosiasikan komputer dengan apel. Sejarah kemunculan simbol merek yang tidak biasa tersebut ditumbuhi mitos dan legenda. Karena Steve Jobs bekerja di perkebunan apel pada musim panas tahun 1975? Atau apakah itu semua karena kecintaannya pada The Beatles (studio rekaman mereka bernama Apple Records)? Atau dia hanya menyukai apel McIntosh.
Di mana sejarah logo dimulai?
Hanya sedikit orang yang tahu, namun pada tahun 1976 Apple memiliki logo yang berbeda. Itu menunjukkan Newton sedang beristirahat di bawah pohon apel. Nama merek seperti itu sama sekali tidak terlihat gaya dan tidak cocok digunakan dalam ukuran kecil. Jika Anda melihat petunjuk untuk Apple I (komputer pertama perusahaan), Anda dapat melihat logo rumit ini.
Jadi mengapa Apple memiliki apel yang digigit sebagai logonya? Jawaban atas pertanyaan ini dimulai pada tahun 1976, ketika merek tersebut pertama kali lahir. Siapa pun yang sedikit tertarik dengan teknologi modern tahu bahwa Apple didirikan oleh Steve Jobs dan Steve Wozniak. Faktanya, perusahaan ini memiliki tiga, dan bukan dua, seperti yang diyakini secara umum, pendiri - Steve Jobs, Steve Wozniak dan Ron Wayne yang kurang dikenal. Yang terakhir melepaskan sahamnya di perusahaan tersebut kurang dari dua minggu setelah pendiriannya. Sekarang Ron mengakui bahwa dia melihat masa depan yang sukses bagi perusahaan muda itu, tetapi tidak menyesali pilihannya. Dan jika dia mempunyai kesempatan untuk berubah pikiran, dia akan melakukan hal yang sama.
Alasan penolakan 10% saham di perusahaan yang menjanjikan terletak pada pengalaman negatif Ron di masa lalu dan keengganannya mengambil risiko. Pada awal perjalanannya, Apple menerima pesanan 50 komputer. Untuk menagihnya, perlu mengambil pinjaman sebesar $15.000. Wayne telah mendengar bahwa perusahaan pelanggan mempunyai riwayat kesulitan membayar pemasok. Karena usianya yang sudah tidak muda lagi (43 tahun), Ron tak mau mengambil risiko dengan terlibat dalam transaksi yang berpotensi kehilangan seluruh harta bendanya. Tidak seperti kedua Steves, dia punya rumah sendiri dan sebuah mobil.
Ron Wayne-lah yang, pada awal berdirinya perusahaan, menggambar logo pertama - gambar Isaac Newton yang brilian sedang membaca buku di bawah pohon apel.
Munculnya logo terkenal
Logo tersebut muncul sesaat sebelum peluncuran Apple II. Sejarah asal usulnya dimulai pada bulan April 1977. Steve Jobs beralih ke Rob Yanov, seorang desainer paruh baya di Regis McKenna Advertising. Saat itu, banyak orang memperkirakan kegagalan perusahaan jika tetap mempertahankan logo yang sama. Dia terlalu intelektual dan tidak cocok untuk menggambarkan dirinya dalam ukuran kecil. Menurut penulis buku "Kerajaan Kecil": cerita pribadi Apple Computer" oleh Michael Morritz, Steve Jobs sebenarnya percaya bahwa logo tersebut bisa menjadi salah satu alasan buruknya penjualan Apple I. Tertarik, Rob menghabiskan beberapa hari melihat apel yang dibeli dari toko terdekat dari berbagai sudut. Hasilnya, sang desainer sampai pada kesimpulan bahwa kesederhanaan adalah kunci kesuksesan, dan menggambar logo dalam bentuk apel yang digigit monokrom.
apel pelangi
Jobs menyukai ide tersebut, namun dia bersikeras agar logo tersebut tetap berwarna, meskipun manajer telah berupaya keras perusahaan periklanan mencegahnya untuk melakukan hal yang sama biaya tinggi ke percetakan. Ngomong-ngomong, semua serangan para simpatisan perusahaan, yang mengklaim bahwa Yanov meminjam ide logo berwarna dari bendera pelangi yang terkenal, tidak memiliki dasar - simbol minoritas seksual mulai digunakan oleh perusahaan. komunitas hanya pada tahun 1979. Namun ada anggapan bahwa kemiripan bendera menjadi alasan terjadinya perubahan warna logo pada tahun 1998. Apel yang digigit menjadi seperti yang semula dimaksudkan - monokrom.
“Ada juga alasan praktis untuk garis-garis multi-warna pada logo pertama: Apple II adalah komputer pribadi pertama yang dapat menampilkan gambar berwarna pada monitor,” jelas Yanov.
Logo termahal
Steve Jobs bertanggung jawab atas sebagian besar pekerjaan pembuatan logo. Tantangannya adalah mencetaknya dalam berbagai warna secara bersebelahan. Empat teknologi pencetakan warna multi-tahap yang dikenal pada saat itu meninggalkan risiko lapisan tidak sejajar dan saling tumpang tindih. Yanov menyarankan untuk membagi lapisan dengan garis hitam tipis. Ini akan menyelesaikan masalah dan membuat pencetakan lebih murah. Namun Steve Jobs dengan tegas memutuskan bahwa logo tersebut tidak boleh bergaris. Karena alasan ini, Michael M. Scott dari Apple menyebutnya sebagai "logo termahal yang pernah dibuat".
Patut dicatat bahwa Rob Yanov tidak menerima satu sen pun untuk karya legendarisnya. “Mereka bahkan tidak mengirimkan kartu pos,” katanya dalam sebuah wawancara. Steve Jobs berhasil menjalin hubungan baik dengan kepala pemasar Silicon Valley, dan dia mengizinkan perusahaan yang sedang berkembang itu menggunakan jasa bawahannya secara gratis.
Apel yang Digigit
Menurut Lensmeyer, Rob Janow memulai dengan siluet apel hitam dengan latar belakang putih, namun merasa ada yang hilang. Sebuah permainan kata-kata yang sebelumnya digunakan Apple dalam iklan Apple I, Yanov disuruh menggigit apel (“bite” dalam bahasa Inggris diterjemahkan sebagai “bite” dan diucapkan seperti “byte” komputer).
“Apel yang tergigit berarti logonya juga tidak lagi menyerupai tomat, ceri, atau buah lainnya,” kata Yanov.
Bill Kelly, juga dari Regis McKenna Advertising, mengingat cerita yang berbeda. Dia mengatakan bahwa apel yang digigit adalah simbol godaan dan perolehan pengetahuan (referensi ke pohon pengetahuan alkitabiah). Petunjuk tentang caranya teknologi modern membantu umat manusia belajar dan berkembang lebih cepat, namun pada saat yang sama menjadikannya semakin bergantung pada mereka.
terinspirasi oleh Apple?
Pada tahun 1954, ilmuwan komputer dan matematikawan brilian Alan Turing meninggal setelah menggigit apel yang mengandung sianida. Untuk waktu yang lama hal itu diasumsikan sebagai bunuh diri, kemungkinan karena kebiri kimia yang diberlakukan pemerintah Inggris padanya setelah mengakui melakukan hubungan seksual dengan seorang pria. Meski kini diasumsikan bahwa bunuh diri Turing tidak disengaja. Dia sering kali ceroboh dalam eksperimennya dan bisa saja secara tidak sengaja menghirup sianida atau meletakkan apel di genangan sianida.
Apapun yang terjadi, apel yang digigit itu ditemukan di samping tempat tidur Turing. Dua dekade kemudian, dua orang mulai membuat komputer di garasi mereka. Mereka mengetahui kontribusi Turing pada pemrograman dan ilmu komputer dan memutuskan untuk menghormatinya. Dan dunia menerima logo ikonik.
Menurut desainer logo Rob Yanov, cerita indah ini tidaklah benar. “Itu hanya legenda urban yang luar biasa,” katanya pada tahun 2009. Teori lain - referensi tentang wanita pertama, Hawa yang menggigit buah terlarang, atau penemuan gravitasi Newton - juga salah.
Namun, ketika aktor Stephen Fry pernah menanyakannya teman baik Steve Jobs ketika ditanya apakah logo terkenal itu terkait dengan apel Turing, Jobs menjawab: "Ya Tuhan, kami berharap demikian."
Apa yang dimaksud dengan apel yang digigit apel?
Alasan sebenarnya lahirnya nama merek yang tidak biasa tersebut masih menjadi misteri bahkan bagi karyawan Apple. Di sisi lain, banyaknya legenda seputar hal ini menambah misteri khusus pada sejarah logo, memungkinkan setiap pengguna untuk menafsirkannya dengan cara mereka sendiri.
Menurut karyawan Apple Jean-Louis Gasier, di sinilah letak kecemerlangannya: “Logo kami mencerminkan gairah dan kekacauan, alasan dan harapan. Kami tidak bisa meminta sesuatu yang lebih baik." Saat ini tidak ada yang berani menyangkal bahwa ikon yang mudah diingat dan sekilas sederhana telah dimainkan peran penting dalam pengembangan merek.