Melindungi lingkungan dan hak-hak hewan adalah salah satu isu paling mendesak di zaman kita. Di seluruh dunia, hutan tropis terus-menerus dirusak, berton-ton zat berbahaya dilepaskan ke atmosfer, hewan dimusnahkan untuk diambil bulunya yang berharga atau makanan lezat, dan hewan peliharaan dibuang ke jalan. Dalam hal ini, periklanan sosial lingkungan telah mengalami perkembangan pesat, yang memberikan kontribusinya terhadap perlindungan alam. Harus dikatakan bahwa bahan-bahan seperti itu seringkali sangat kejam, bahkan mengejutkan, namun hanya dengan menerapkan prinsip-prinsip naturalisme kita dapat menunjukkan kepada masyarakat betapa nyatanya kerusakan yang ditimbulkan terhadap lingkungan. Dalam pekerjaan saya, saya akan mempertimbangkan contoh yang paling menarik, dari sudut pandang saya iklan sosial dalam membela lingkungan dan hak-hak hewan.
Greenpeace memproduksi materi promosi dalam jumlah terbesar, diikuti oleh World Wide Fund margasatwa(WWF) dan organisasi radikal People for the Ethical Treatment of Animals (PETA). Semua materi dapat dibagi menjadi tiga kelompok: cetak, video, dan promosi.
Salah satu permasalahan yang paling serius adalah kerusakan hutan. Konsekuensi dari penebangan sangat jelas: habitat alami hewan hancur, dan jumlah oksigen di atmosfer bumi berkurang.
Badan Ruang Kerja Tonga (Shanghai) menawarkan hal yang sangat ide yang tidak biasa- wadah tisu kertas yang hampir interaktif untuk meningkatkan kesadaran tentang penghematan kertas dan pada akhirnya menyelamatkan hutan patut dipuji. Setiap hari pohon-pohon di perangkat menjadi semakin kecil.
Konsep kreatif Y&R Singapore untuk ACRES (Singapura) menyoroti bagaimana penggundulan hutan menyebabkan hewan – mulai dari serangga hingga gajah – kehilangan habitatnya dan mati. Alih-alih kayu gelondongan, potongan kaki gajah dimasukkan ke dalam mobil.
Organisasi lingkungan internasional Greenpeace dan Young & Rubicam cabang Brasil telah menulis ulang dongeng anak-anak paling terkenal dengan cara ekologis dan eskatologis yang baru.
Dalam dongeng baru ini, Si Kecil Berkerudung Merah pergi menemui neneknya melalui hutan tunggul pohon, Putri Duyung Kecil tinggal di antara sampah, dan bebek jelek di dalam tetesan minyak rasanya sangat menjijikkan. Slogan tersebut berbunyi: “Anda tidak ingin menceritakan dongeng seperti itu kepada anak Anda, bukan?”
200 ribu pohon telah ditebang untuk lapangan golf. Greepeace meluncurkan iklan yang menentang distribusinya. Poster tersebut menggambarkan seorang pria berpose seperti pegolf, namun tidak dengan tongkat, melainkan dengan kapak di tangannya.
Agensi Publicis Mojo, bersama dengan Greenpeace, meluncurkan video menakjubkan berjudul “Breathing.” Gambaran pasang surut air laut yang dibunyikan bahkan oleh hembusan nafas seseorang menimbulkan kesan yang sangat kolosal. Video ini memberi pemirsa perasaan tentang sesuatu yang sakral dan luar biasa. Tagline yang muncul melalui latar belakang hitam ini muncul bersamaan dengan nafas: “Separuh dari oksigen yang kita hirup berasal dari lautan. Mari jaga laut kita tetap hidup."
Dana Internasional untuk Kesejahteraan Hewan (IFAW) melakukan kampanye sosial masalah lingkungan pencemaran sungai dan laut Rangkaian poster visual yang dikembangkan oleh lembaga Springer & Jacoby dengan sempurna menyampaikan pesan tentang ancaman lingkungan tanpa kata-kata. Patung lumba-lumba, anjing laut, dan burung pelikan terbuat dari sampah. Slogan: “Hewan laut tidak lagi terdampar di pantai” (Lampiran 1).
Managing Director News Outdoor Maxim Tkachev mengatakan: “Eksplorasi baru dari kampanye “Terserah?!” sekali lagi menyerukan posisi aktif dalam hidup. Tergantung kita masing-masing apakah kota itu bersih atau kotor. Jika masing-masing dari kita membuang sampah ke tempat sampah, dia tidak hanya akan membantu kota, tetapi juga akan mendapatkan kemenangan kecil atas kemalasan dan ketidakpeduliannya.”
“Sebagai bagian dari kampanye ini, kami mengangkat isu yang sangat penting bagi semua orang,” kata D. Korobkov, Ketua Dewan Direksi ADV Group. -- Menjaga ketertiban dalam rumah adalah hal yang wajar, namun banyak yang tidak memikirkan perlunya menjaga alam dan kebersihan jalanan kota. Dunia kita menjadi sangat tercemar - dan ini adalah ulah manusia. Kita harus ingat bahwa pelestarian alam hanya bergantung pada kita.”
Jenis iklan sosial yang didedikasikan untuk isu lingkungan
Iklan sosial memiliki banyak fungsi: informasi - untuk memberi tahu warga tentang adanya masalah sosial tertentu dan menarik perhatian terhadapnya, ekonomi - untuk membentuk sudut pandang yang akan membantu menghilangkan sebagian atau seluruhnya masalah sosial, yang akan mengarah pada perbaikan. dalam kesejahteraan negara, pendidikan - untuk distribusi tertentu nilai sosial, penanamannya dalam masyarakat, sosial - untuk pembentukan kesadaran publik, perubahan perilaku baik masyarakat secara keseluruhan maupun individu warganya. Iklan sosial dapat mempengaruhi kesadaran masyarakat dengan cara yang tepat.
- - poster;
- - perisai;
- - selebaran;
- - lambang pada barang konsumsi;
- - grafiti;
- - komik;
- - foto;
Mengirimkan karya bagus Anda ke basis pengetahuan itu sederhana. Gunakan formulir di bawah ini
Pelajar, mahasiswa pascasarjana, ilmuwan muda yang menggunakan basis pengetahuan dalam studi dan pekerjaan mereka akan sangat berterima kasih kepada Anda.
Dokumen serupa
Tren pemasaran berorientasi sosial, prinsip-prinsipnya. Persyaratan Standar internasional manajemen mutu ISO 9000 dan 14000. Transisi dari bauran pemasaran ke bauran pemasaran perusahaan. Signifikansi revolusioner standar ISO.
artikel, ditambahkan 21/08/2009
Periklanan sebagai fenomena sosial budaya, tempatnya dalam sistem hubungan Masyarakat. Masalah sikap masyarakat terhadap budaya. Standar moral dalam periklanan. Periklanan sebagai sumber nasional dan budaya seni. Fitur periklanan sebagai seni.
abstrak, ditambahkan 18/09/2013
Teknologi baru dalam periklanan. Periklanan internet sebagai alat komunikasi pemasaran. Teknologi periklanan linguistik NLP. Iklan luar ruang interaktif. Teknologi interaktif Just Touch, TV Dalam Ruangan, Proyeksi Format Gratis.
tugas kursus, ditambahkan 15/05/2011
Latar belakang sejarah dan pembentukan cita-cita sosial di Uni Soviet dan Eropa. Target audiens yang menjadi sasaran iklan tersebut. Ciri-ciri gaya periklanan di Eropa dan Uni Soviet, ciri-ciri umum dan perbedaan: avant-garde Rusia, konstruktivisme, modern, art deco.
tes, ditambahkan 23/09/2011
Periklanan: konsep dan tahapan pengembangan. Metode dan alat pengaruh periklanan. Periklanan dan budaya di masyarakat modern. Refleksi nilai-nilai sosial dalam periklanan. Analisis nilai-nilai nasional dan tradisi budaya Rusia dalam iklan televisi.
tugas kursus, ditambahkan 06/02/2017
Pengembangan bisnis periklanan di Arkhangelsk. Teknologi periklanan modern. Iklan luar ruangan. Iklan yang dapat dicetak. Iklan radio. Pasar periklanan Arkhangelsk dan prospeknya. Agen periklanan di Arkhangelsk. Perusahaan periklanan.
tugas kursus, ditambahkan 01/11/2003
Fitur dan audiens konsumen periklanan Internet. Efektivitas banner sebagai media periklanan utama. Beriklan di blog teks dan melalui buletin email dan telekonferensi. Kemungkinan dan metode mempromosikan situs web perusahaan.
tugas kursus, ditambahkan 07/11/2014
Gambar iklan: kemampuan menyajikan. Teknik yang paling umum digunakan untuk membuat gambar iklan. Gambar iklan yang sukses: Marlboro Cowboy, Ronald McDonald si Badut, Energizer Bunny, Dough Boy.
tugas kursus, ditambahkan 06/04/2007
Aturan dasar dan teknik periklanan. Kekhasan membangun pesan periklanan dalam periklanan visual dan sintetik. Opsi tata letak dan prinsip-prinsip utama penciptaan teks iklan. Proses pencetakan dan jenis-jenisnya. Ide kreatif dalam periklanan.
presentasi, ditambahkan 28/05/2014
Konsep, evolusi, jenis tarian rakyat. Tarian rakyat dalam periklanan. Dalam teori riset pemasaran, periklanan didefinisikan sebagai segala bentuk presentasi dan promosi barang, jasa, dan ide berbayar melalui media.
Jenis iklan sosial yang didedikasikan untuk isu lingkungan
Iklan sosial memiliki banyak fungsi: informasi - untuk memberi tahu warga tentang adanya masalah sosial tertentu dan menarik perhatian terhadapnya, ekonomi - untuk membentuk sudut pandang yang akan membantu menghilangkan sebagian atau seluruhnya masalah sosial, yang akan mengarah pada perbaikan. dalam kesejahteraan negara, pendidikan - untuk penyebaran nilai-nilai sosial tertentu, penanamannya dalam masyarakat, sosial - untuk pembentukan kesadaran publik, mengubah perilaku baik masyarakat secara keseluruhan maupun individu warga negaranya. Iklan sosial dapat mempengaruhi kesadaran masyarakat dengan cara yang tepat.
Poster;
selebaran;
Lambang pada barang konsumsi;
Coretan;
Komik;
Foto;
Deskripsi berbagai pendekatan (metode) untuk pembuatan iklan sosial tentang isu lingkungan
Perlu untuk mengatakan beberapa kata tentang fitur teknologi menyajikan informasi sebelum beralih ke teknik pembuatannya. Proses desain sosial menggunakan alat periklanan sosial dibagi menjadi beberapa tahap. Mari kita uraikan tahapan pembuatan iklan sosial yang memenuhi persyaratan pendekatan profesional.
Fase 1. Mengidentifikasi masalah sosial yang ingin Anda pecahkan. Pilihannya mungkin dipengaruhi oleh tradisi dan karakteristik etnokultural setempat kondisi perekonomian perkembangan wilayah ini, dan bahkan hanya imajinasi manusia. Permasalahan sosial dapat mempunyai kepentingan yang sangat luas: misalnya menjaga keseimbangan ekologi
2 Fase. Jika langkah ini telah selesai dan masalah sosial telah teridentifikasi, maka kita harus melanjutkan ke uraian masalah sosial itu sendiri, yaitu sumber asal usulnya, bila perlu untuk mengidentifikasinya. alasan sosial masalah ini. Di sinilah sebagian besar dimulai pekerjaan penting tentang pembuatan iklan sosial. Faktanya, seringkali masyarakat hanya melihat akibat dari suatu masalah sosial, sehingga dalam banyak kasus perhatian publik hanya terfokus pada masalah tersebut, bukan pada penyebabnya. Pendekatan untuk mengidentifikasi penyebab masalah sosial inilah yang diberikan Perhatian khusus spesialis Dewan dan juri Kompetisi.
Mari kita membahas lebih detail penyebab masalah sosial.
a) Alasan internal. Biasanya semuanya dimulai dengan fakta bahwa suasana hati yang buruk pun menjadi sumber masalah sosial. Oleh karena itu, akar penyebab utama dari semua masalah sosial yang diajukan oleh siswa untuk didiskusikan secara kolektif dapat disebut ketidaknyamanan mental, yang dapat timbul dari pengalaman negatif psikologis dan fisik individu. Ini penyebab utama lahirnya ketidakpuasan sosial bisa disebut internal. Lagi pula, banyak hal tergantung pada suasana hati kita - kecepatan reaksi di jalan, kualitas perhatian lingkungan, efisiensi, keterampilan komunikasi, kreativitas. Namun masalah ini mungkin bukan hanya terjadi pada kita saja.
B) Alasan eksternal. Alasan kedua lahirnya ketidakpuasan pribadi, yang bersifat eksternal, tetapi begitu jelas dan dekat dengan individu, dapat disebut periferal. Ini semua yang bukan milik kita dan ruang lingkup aktivitas kita, tetapi masih melingkupi seseorang dalam kehidupan sehari-hari. Selain alasan pertama dan kedua, mungkin ada alasan ketiga - eksternal. Misalnya, iklan yang mengejutkan di jalan dan bahkan paksaan dari masyarakat untuk melakukan sesuatu yang tidak disetujui seseorang.
Tidak ada prasyarat internal atau pemicu masalah sosial yang dapat ditarik kembali dan dihentikan, namun tetap saja, melalui sejumlah perantara, melalui penyebab eksternal dan jauh yang tidak selalu dapat dipengaruhi secara instan, masalah tersebut pada akhirnya dapat mempengaruhi orang tertentu. .
Sebagai hasil dari kreativitas sosial seperti itu, individu tidak lagi bergantung pada dampak buruk dari masalah sosial apa pun, belajar menarik kesimpulan dan membuat keputusan yang tepat untuk menyelamatkan nyawa yang meningkatkan kualitas hidupnya. Dalam teknik-teknik ini terdapat peluang untuk menempatkan segala sesuatu pada tempatnya dan menemukan penyebab dari setiap masalah sosial individu, menemukan miliknya, aspek yang ada dalam kekuatan individu dan faktor yang tidak dapat dipengaruhi. Mereka menawarkan kesempatan untuk membantu anak-anak dan remaja melihat Dunia dengan cara yang baru, tanpa rasa takut, kemarahan dan ketidakpedulian yang dibuat-buat terhadap masalah yang ada.
3 Fase . Setiap permasalahan sosial selalu mempunyai perkembangan tersendiri dalam masyarakat dan setiap orang. Memperingatkan akan adanya bahaya yang akan terjadi adalah satu hal, tetapi hal lain lagi bila kita perlu bertindak, dan terkadang bertindak segera. Dalam beberapa kasus “penyakit sosial” stadium lanjut, pencegahan tidak lagi tepat; diperlukan intervensi “bedah” langsung. Untuk itu, dalam proses pembuatan iklan sosial, perlu disusun sosial dan potret psikologis orang yang ingin dibantu oleh siswa, tidak peduli apakah itu individu atau masyarakat secara keseluruhan.
4 Fase . Untuk membuat proyek sosial berupa iklan sosial, perlu dilakukan identifikasi sumber daya. Sumber daya ini dapat bersifat pribadi atau berbasis aktivitas.
a) Sumber daya pribadi..
b) Sumber daya aktivitas
5 Fase . Definisi cara memecahkan suatu masalah sosial. Bentuk pemecahan masalah dan efektifitas pekerjaan itu sendiri akan bergantung pada seberapa baik bagian-bagian sebelumnya dari proses yang dijelaskan telah diselesaikan. Karena hanya diagnosis yang akurat dari suatu masalah sosial yang akan menunjukkan keputusan paling menjanjikan yang akan Anda ambil hari ini - cukup beri tahu orang-orang tentang adanya masalah sosial atau minta mereka untuk segera mengambil tindakan nyata untuk memberantas kesulitan yang timbul.
Mengirimkan karya bagus Anda ke basis pengetahuan itu sederhana. Gunakan formulir di bawah ini
Pelajar, mahasiswa pascasarjana, ilmuwan muda yang menggunakan basis pengetahuan dalam studi dan pekerjaan mereka akan sangat berterima kasih kepada Anda.
Dokumen serupa
Analisis permasalahan periklanan sosial sebagai fenomena modern. Fitur pengembangan periklanan sosial di Rusia, penilaian pentingnya. Refleksi masalah anak dalam iklan sosial kota Komsomolsk-on-Amur. Kerangka legislatif iklan sosial.
tesis, ditambahkan 22/02/2016
Konsep periklanan sosial dan efektivitasnya. Genre dan fungsi iklan sosial. Analisis siaran video sosial. Pasar periklanan sosial di Rusia. Topik periklanan sosial di Rusia dan Amerika Serikat. Persamaan dan perbedaan antara iklan sosial dan komersial.
tugas kursus, ditambahkan 08/08/2012
Cerita pendek iklan sosial. Tujuan, sifat iklan sosial. Esensi dan fungsi informasi dan komunikasi iklan sosial. Iklan sosial sebagai alat sosialisasi kaum muda. Perbedaan utama antara iklan sosial dan iklan komersial.
tugas kursus, ditambahkan 18/02/2011
Sejarah perkembangan, jenis iklan sosial, nya peraturan hukum. Fitur iklan sosial televisi di Rusia: aspek emosional paparan iklan. Analisis pengalaman asing peraturan Pemerintah membuat iklan sosial.
tesis, ditambahkan 26/09/2010
Peran dan esensi periklanan sosial dalam masyarakat modern. Fungsi informasi dan komunikasi iklan sosial, pembentukan sikap psikologis yang benar di bidang kesehatan, ekologi, keselamatan jalan raya, pola perilaku generasi muda.
esai, ditambahkan 07/11/2016
Faktor-faktor yang mempengaruhi proses persepsi iklan; psikologi motivasi dalam periklanan sosial. Pengembangan iklan sosial untuk organisasi publik WWF. Perhitungan biaya suatu produk iklan. Perhitungan laba bersih dan pembentukan harga pesanan.
tugas kursus, ditambahkan 17/04/2012
Karakteristik konsep periklanan sosial, maksud dan tujuannya. Mempelajari strategi teknologi periklanan komersial sosial. Analisis pasar iklan anti-alkohol sosial. Sebuah studi tentang pengalaman menggunakan teknologi periklanan dalam masalah alkoholisme.
tugas kursus, ditambahkan 05.12.2013
Peran iklan sosial dalam kebijakan sosial Federasi Rusia. Topik yang dibahas dalam periklanan sosial dan metode penerapannya di Rusia modern. Analisis keadaan perkembangan iklan luar ruang jenis ini di kota Tomsk, langkah-langkah untuk pengembangannya.
tugas kursus, ditambahkan 04/11/2014
Kekuatan periklanan sosial “ramah lingkungan” di benak masyarakat awam tidak boleh dianggap remeh, terutama di negara kita. Masalah lingkungan hidup di Rusia, dan di sebagian besar negara CIS, tidak dapat menahan tekanan sekecil apa pun dari orang-orang yang selalu mengejar keuntungan. Banyak orang bahkan tidak menyadari fakta bahwa tindakan mereka berbahaya bagi lingkungan. Kami mempersembahkan kepada Anda bagian lain dari iklan sosial. Semoga dalam waktu dekat iklan seperti itu akan muncul di jalan-jalan kota kita.
Sebelum seorang anak belajar ke toilet, ia akan menghasilkan sekitar 3,5 ton sampah yang sulit didaur ulang. Hal yang sama berlaku untuk serbet kertas dan tisu toilet. Berbeda dengan popok, seseorang akan “menjadi kotor” sepanjang hidupnya. Atribut asli ruang toilet, yang tersaji dalam foto tersebut, akan membuat siapa pun mengira bahwa di balik setiap serbet ada pohon yang tumbang ( pada kasus ini ).
Cara lain (lebih radikal) Batasi penggunaan tisu toilet di toilet. Atribut ruang toilet ini mirip sekali dengan poster yang sedang kita bicarakan, namun untuk berjaga-jaga kami akan memberikan gambarnya di bawah ini.
Sulit untuk melewatkan poster seperti itu yang dipasang di salah satu kota di China. Orang yang lewat pasti akan melihat pembuangan pipa tersebut air limbah ke sungai, akan memikirkannya dan bahkan mungkin mengambil beberapa langkah untuk mencegah pencemaran lebih lanjut pada waduk.
Secara umum, masyarakat Tiongkok sudah mulai menaruh perhatian besar pada periklanan lingkungan sosial. Pada foto yang disajikan untuk perhatian Anda di atas, celengan untuk dikoleksi Uang untuk pembangunan waduk air di Tiongkok Barat, yang mengalami kekeringan parah.
Lainnya tidak kurang cara asli melibatkan masyarakat dalam permasalahan kelangkaan air bersih. Di seluruh dunia, jutaan orang tidak memiliki akses rutin terhadap kebersihan air minum. Setiap hari di Bumi, 4.200 anak meninggal karena penyakit yang berhubungan dengan penyakit tersebut. Mesin penjual otomatis muncul di Manhattan air kotor. Sebotol air ini berharga $1. Semua uang yang terkumpul digunakan untuk memecahkan masalah air bersih di negara berkembang.
". Mengapa kamu mengkhawatirkan hal-hal sepele karena ini?”
Seekor berang-berang bisa merusak 200 pohon dalam setahun, tapi bagaimana dengan manusia?
“Kentang kami tumbuh lebih dekat dari yang Anda kira.” Iklan dari seri “Beli Lokal”. (transportasi barang jarak jauh melibatkan dengan biaya besar energi dan emisi CO 2).
Bangku skala di jalanan Amsterdam (Belanda). Mungkin sebagian orang harus membatasi kebutuhan makanannya?
Cara orisinal lain untuk menggunakan bangku jalanan dalam periklanan sosial, yang sedang kita bicarakan
“46 hari di ranjang rumah sakit. Batas kecepatannya adalah 25 mil per jam.” Papan reklame pinggir jalan yang mengukur kecepatan mobil dan memberi tahu pengemudi berapa lama ia akan menghabiskan waktu di ranjang rumah sakit.