Toko Tiffany & Co ditemukan di banyak kota besar di seluruh dunia, tapi di jantung
Tiffany - di New York, di Fifth Avenue.
Toko pertama bernama Tiffany, Young dan Ellis, mengkhususkan diri
di bidang alat tulis dan barang kering, dibuka di Manhattan pada tahun 1837.
Pada tahun 1853, Charles Tiffany membeli saham perusahaan dari mitranya dan menjadi
pemilik tunggal Sejak saat itu, penekanannya adalah pada perhiasan.
Pada awalnya, berbagai barang perak muncul di toko, Tiffany adalah yang pertama
perusahaan memperkenalkan standar kemurnian perak di Amerika Serikat - kemurnian 925.
Segera setelah itu, standar ini diadopsi di tingkat negara bagian hingga hari ini
waktu digunakan dalam produksi Tiffany.
Film Breakfast at Tiffany's (1961) dan Sweet Home Alabama (2001) difilmkan di sini.
Namun Rumah Perhiasan menjadi terkenal di dunia berkat film “Breakfast at Tiffany’s” (1961).
Rumah Perhiasan Tiffany menjual perhiasan, perak, kristal, porselen, parfum,
perhiasan, aksesoris, dan beberapa barang kulit.
Koleksi kulit Italia rancangan Tiffany.
Perusahaan ini terkenal dengan barang-barang mewahnya, terutama perhiasannya.
dengan berlian Cincin pertunangan berlian dari Tiffany & Co. - ini tidak bisa diubah
klasik selama lebih dari seratus tahun.
Tiffany & Co. memposisikan dirinya sebagai penentu selera dan gaya.
Putra pendiri perusahaan, Louis Comfort Tiffany, berkata: “Kecantikan adalah sifat alaminya
memberikan begitu banyak kepada kami setiap hari."
Motif bunga dan alam lainnya tercermin pada produk berbagai koleksi,
diproduksi oleh Rumah Perhiasan Tiffany.
Warna pirus khas perusahaan adalah merek dagang terdaftar.
Perhiasan yang dibeli di toko masih dikemas dalam kotak biru yang terkenal,
sama seperti karakter Audrey Hepburn di film "Breakfast at Tiffany's" yang dibelinya
di sini seharga $10.
Pada tahun 2014, dengan partisipasi Tiffany&Co, koleksi perhiasan diciptakan untuk
pembuatan film The Great Gatsby.
Hadiah dan souvenir dari Tiffany.
Harga mereka cukup terjangkau.
Reputasi dan identitas korporat merek terletak pada kualitas produk tertinggi,
keunikan dan keanggunan desain serta sikap penuh perhatian terhadap setiap pelanggan.
Mary dan saya pergi ke toko dan salah satu asisten penjualan, memandang Mary dengan pandangan berpengalaman,
pecinta berlian, mengundang kami ke konter untuk melihat barang terbaru.
Dia mengeluarkan bros bertahtakan batu mulia dan berlian dari etalase dan mulai dengan antusias
beritahu kami tentang manfaatnya. Dan barang seperti itu harganya tidak kurang dari $120 ribu.
Sebelum mengambil gambar, saya meminta izin kepada satpam untuk mengambil gambar, tetapi malah
Setelah menerimanya, saya tidak berani mengambil foto dengan kamera saya, semua foto di toko diambil dengan iPhone.
Ciptaan yang indah bermula dari mimpi indah. Pencipta perhiasan paling terkenal di dunia, Tiffany & Co. tidak ada lagi yang bisa dilakukan selain bermimpi. Kalau tidak, bagaimana toko alat tulis dengan pendapatan harian lima dolar bisa tumbuh menjadi kerajaan berlian, yang kapitalisasi bisnisnya mencapai sekitar delapan miliar dolar?
Sejarah Tiffany & Co. Mengingatkan saya pada dongeng Cinderella. Pendiri perusahaan, Charles Lewis Tiffany dan John F. Young, sama seperti pemilik toko alat tulis lainnya yang berpikir untuk mendirikan kerajaan berlian. Itu adalah toko alat tulis, dibuka pada tahun 1837 di Broadway di New York, yang menjadi nenek moyang Tiffany. Bisnis ini menghasilkan pendapatan yang lebih dari sekadar pendapatan sederhana - pada hari pertama, pendapatan hanya $5.
Perjuangan dari $5 menjadi $8 miliar adalah melalui ketekunan dan daya tahan. Namun efek Cinderella tidak akan mungkin terjadi jika bukan karena pendekatan kreatif yang terkenal kejam. Seperti kaki mungil seorang gadis miskin di resepsi kerajaan, bisnis ini membutuhkan gaya uniknya sendiri. Mereka menjadi kemasan bermerek dan kartu hadiah dengan warna biru kehijauan yang lembut, yang saat ini seluruh dunia secara jelas mengidentifikasinya sebagai “milik Tiffany”. Katalog produk Tiffany yang disebut “Buku Biru” juga tergambar di dalamnya. Dengan dirilisnya pada tahun 1845, dunia pertama kali mengetahui apa itu pemesanan barang melalui pos.
Relevan dan tak ternilai harganya
Kesuksesan Tiffany&Co. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh kepatuhan yang sensitif dan ketat terhadap selera publik. Seiring berjalannya waktu, merek itu sendiri akan menjadi andalan yang digunakan dunia untuk menentukan apa yang akan menjadi mode dan apa yang akan diedarkan.
Pada pertengahan abad ke-19, dunia jatuh cinta pada perak. Pada saat inilah penemuan spesialis Tiffany&Co terjadi. yang disebut standar sterling untuk perhiasan perak adalah 925 (kandungan perak 92,5%).
Tiffany & Co. tidak pernah mengabaikan peristiwa sosial dan politik. Selama Perang Saudara tahun 1862, perusahaan tersebut memasok senjata kepada tentara utara, dan pada akhirnya memproduksi pedang dan belati yang bertatahkan batu berharga.
Pada akhir abad ke-19, kepercayaan pada Tiffany & Co. di AS mencapai tingkat sedemikian rupa sehingga spesialis perusahaan diinstruksikan untuk menyelesaikan stempel negara.
Sementara itu, Eropa, yang tidak mempercayai tren luar negeri, lambat laun jatuh cinta pada perhiasan nomor satu Amerika. Pada tahun 1867, Tiffany & Co. memenangkan penghargaan di pameran internasional Universelle di Paris. Setelah 20 tahun, perusahaan kembali ke Prancis yang ditaklukkan dan memperoleh batu berharga. Mulai saat ini, prosesi kemenangan Raja Berlian Tiffany dimulai.
Tiffany memperoleh ketenaran nasional pada tahun 1961 setelah perilisan film Breakfast at Tiffany's, berdasarkan buku Truman Capote dengan judul yang sama, dibintangi oleh Audrey Hepburn. Untuk perilisan film tersebut, desainer perhiasan Jean Schlumberger membuat kalung dengan berlian 128,54 karat untuk Audrey.
Beberapa tahun kemudian, Tiffany&Co. menciptakan trofi Super Bowl (kemudian menjadi Trofi Super Bowl Vince Lombardi) dari National Football League of America, dan pada tahun 2004 trofi Nascar.
Hadiah kerajaan
Pada tahun 1861, Charles Tiffany menghadiahkan istri Presiden Amerika Lincoln satu set mutiara dari Tiffany&Co. Mulai saat ini, rumah perhiasan tidak hanya memperoleh status premium, tetapi juga menjadi standar gaya bagi masyarakat terbaik.
Saat ini, kotak Tiffany biru, diikat dengan pita satin putih, dengan isi yang berharga bukan hanya sekedar hadiah yang menyenangkan, itu adalah tanda non-verbal yang membatalkan segala macam keluhan, menebus kesalahan dan mengangkat hubungan ke tingkat yang berbeda. Rumor mengatakan bahwa strategi pemasaran Tiffany yang dikalibrasi dengan cermat memang telah menyelamatkan lebih dari satu keluarga Amerika dari kehancuran.
Dan bagaimana Anda tidak bisa memaafkan segala sesuatu di dunia ketika hadiah seperti itu membuat Anda setara dengan Elizabeth Taylor, Putri Diana, Liza Minnelli, Baroness Thyssen-Bornemisza, dan Ratu Elizabeth?
Beberapa tahun yang lalu, Tiffany & Co. merayakan ulang tahunnya yang ke 175. Bertepatan dengan hari jadi tersebut, rumah perhiasan tersebut mengatur waktu presentasi koleksi baru “The Legacy Gemstones of Tiffany”. Setiap bagian didedikasikan untuk satu halaman dalam sejarah Tiffany. Jadi, koleksinya termasuk cincin oval dengan kunzite, batu berwarna merah muda ungu yang dinamai menurut nama spesialis perusahaan George Kunz, yang mencari bahan mentah untuk Tiffany di seluruh dunia.
Ketenaran Tiffany sebagai Diamond Empire dikaitkan dengan nama Kunz. Pada tahun 1877, berlian kuning dengan kejernihan luar biasa dengan berat lebih dari 250 karat ditemukan di Afrika Selatan. Ahli permata George Frederick Kunz berusaha memotong harta karun itu. Dari sinilah salah satu karya perhiasan paling terkenal dalam sejarah umat manusia lahir - Tiffan Diamond. Keunikannya tidak hanya terletak pada “data alaminya” (128,5 karat dalam bentuk jadi), tetapi juga pada keterampilan pemrosesannya - berlian memiliki 90 segi, 30 lebih banyak dibandingkan potongan tradisional pada tahun-tahun itu.
George Kunz memiliki banyak prestasi lain atas namanya. Berkat inisiatif dan ketekunannya, karat dapat ditetapkan sebagai satuan penimbangan batu mulia di Amerika Serikat, dan kemudian di seluruh dunia.
Merpati Picasso
Pada waktu yang berbeda, seniman dan desainer terkenal bekerja di rumah perhiasan Tiffany: Jean Schlumberger, Elsa Peretti, Frank Gery. Salah satu nama besar yang dikaitkan dengan merek tersebut pastinya adalah Paloma Picasso. Putri artis terkenal itu diberi nama oleh ayahnya dengan cara yang sama seperti gambar terkenalnya La Paloma ("merpati"), yang menggambarkan seekor merpati putih perdamaian.
Eksplorasi seni Paloma dimulai dengan karir sebagai desainer kostum. Bakat itu tidak bertahan lama dalam ketidakjelasan. Segera setelah debutnya, Paloma diundang untuk berkolaborasi oleh Yves Saint Laurent. Pada tahun 1974, Paloma mengungkapkan potensi aktingnya dengan membintangi film erotis karya sutradara Polandia Walerian Borowczyk. Kolaborasi antara Picasso dan Tiffany dimulai pada tahun 1980. Salah satu koleksi paling mencolok yang diciptakan Paloma dalam beberapa tahun terakhir adalah seri Paloma Venezia, yang didedikasikan untuk keindahan arsitektur Venesia.
Rumah perhiasan Tiffany&Co. di Rusia
Perusahaan Mercury, yang memiliki ruang ritel di Moscow Central Department Store dan Leningrad Trade House, menyebut dirinya sebagai distributor resmi merek tersebut di Rusia. Namun jika Anda mengunjungi situs resmi Tiffany&Co., Anda tidak akan menemukan alamat toko Tiffany di Rusia. Yang mana, Anda tahu, sangat aneh, mengingat Tiffany&Co. terhubung dengan Rusia tidak hanya kepentingan konsumeris.
Dengan mengeklik di mana pun di situs kami atau mengeklik “Terima”, Anda menyetujui penggunaan cookie dan teknologi lainnya untuk pemrosesan data pribadi. Anda dapat mengubah pengaturan privasi Anda. Cookie digunakan oleh kami dan mitra tepercaya kami untuk menganalisis, meningkatkan, dan mempersonalisasi pengalaman pengguna Anda di situs. Cookies ini juga digunakan untuk menargetkan iklan yang Anda lihat di situs kami dan di platform lain.Pada tahun 1926, pemerintah AS mengadopsi, sebagai standar negara, kemurnian platinum, yang disetujui di perusahaan TIFFANY&CO.
Pada tahun 1930, perusahaan menerima pesanan pertamanya untuk produksi piala olahraga. Itu ditujukan untuk raja teh kaya dan yachtsman amatir paruh waktu Thomas Lipton. Tulisan di cangkir itu cukup menyinggung - "bagi pecundang di bidang olahraga", tetapi desain Tiffany dan emas putih menutupi kepahitan dari presentasi tersebut. Selanjutnya, pembuat perhiasan di rumah TIFFANY membuat Piala Sepak Bola AS, yang biayanya dipatok $12.500, berbentuk seperti bola sepak dan dengan bangga menyandang gelar VINCE LOMBARDI SUPER BOWL TROPHY.
Pada tahun 1968, Administrasi Kepresidenan memesan layanan porselen yang menggambarkan warna Amerika kepada perusahaan, yang menjadi salah satu nilai Gedung Putih.
Saat ini rumah perhiasan TIFFANY&CO. telah menjadi salah satu kepemilikan terbesar di Amerika Serikat. Rumah perhiasan ini memiliki lebih dari 150 butik di 17 negara dan terus memperluas lingkaran kliennya yang terkenal dan tidak terkenal. Semua operasi perdagangan dikendalikan oleh perusahaan induk, yang secara ketat memantau kualitas bahan baku dan produk.
Kualitas dan rasa yang sempurna adalah dasar dari reputasi rumah TIFFANY, sehingga manajemen perusahaan sering kali menolak orang terkaya dan paling berpengaruh di dunia untuk memenuhi pesanan jika, menurut pendapat penjual perhiasan Tiffany, rasanya tidak enak: reputasi untuk a rumah perhiasan lebih penting daripada uang!
Suatu ketika, Presiden Kennedy sendiri mendapat penolakan ketika ingin memesan papan tanda Gedung Putih dari Tiffani yang terbuat dari... plastik. Perusahaan setuju untuk memenuhi perintah tersebut hanya jika presiden mengganti plastik dengan perak.
Rumah perhiasan TIFFANY&CO. bergerak dalam produksi produk jadi, penambangan berlian, perdagangan eceran dan grosir, serta pembuatan produk eksklusif sesuai pesanan. Selain merek dagang TIFFANY yang terkenal di dunia, perusahaan ini memiliki merek LITTLE SWITZERLAND dan IRIDESSE, yang dirancang untuk memperluas pengaruh rumah perhiasan di pasar dunia dan, pada saat yang sama, tidak merusak reputasi TIFFANY - merek yang mahal dan sempurna dalam segala hal.
Rumah perhiasan TIFFANY&CO selalu berusaha menarik perhatian para pembuat perhiasan paling terkenal dan berbakat pada masanya. Selama bertahun-tahun, mahakarya perhiasan Tiffany telah diciptakan oleh desainer terkemuka seperti Jean Schlumberger, Elsa Peretti, Donald Claflin, dan Angela Cummings. Pada tahun delapan puluhan, desainer Tiffany adalah Paloma Picasso, putri seniman hebat Pablo Picasso.
Pada abad kedua puluh satu, rumah perhiasan TIFFANY&CO menandatangani kontrak dengan arsitek dan desainer Frank Gehry, yang mempersembahkan koleksi perhiasan baru Frank Gehry untuk Tiffany & Co. klasik. Motto dari koleksi baru ini bukanlah kemewahan yang mencolok, hanya keindahan dan gaya alami.
Perhiasan Tiffany termasuk di antara kliennya Abraham Lincoln, William Sherman, Jenny Lind, Mark Twain, Marcel Proust, Sarah Bernhardt, Audrey Hepburn, dan Kennedy bersaudara.
Ketika ditanya merek perhiasan mana yang Anda kaitkan dengan kemewahan dan gaya sempurna, banyak yang menjawab tanpa ragu: Tiffany. Perusahaan ini menimbulkan sensasi dan kekaguman, karena pengrajinnya telah memuaskan kami dengan keindahan perhiasan perak dan perhiasan berkualitas selama lebih dari 150 tahun.
Langkah pertama
Meski terdengar mengejutkan, bagi Tiffany semuanya dimulai dengan sebuah toko kecil yang menjual alat tulis. Itu terjadi pada bulan September 1837, ketika dua calon pengusaha, Charles Lewis Tiffany dan John B. Young, memutuskan untuk membuka toko kecil di Broadway, New York.
Namun sayangnya atau untungnya, Charles dan John muda tidak mampu menghasilkan uang dari penjualan kantor tersebut, dan mereka mulai rajin mencari cara lain untuk mendapatkan keuntungan. Solusi ini adalah penjualan perhiasan palsu namun sangat indah dari Paris. Produk-produk ini langsung tersapu oleh orang Amerika yang saat itu tidak terlalu pilih-pilih, sehingga memberikan pendapatan yang signifikan bagi para pengusaha.
Dalam waktu singkat, Charles dan John berhasil mengumpulkan cukup uang untuk beralih menjual perhiasan emas asli dan batu permata buatan. Selain itu, di toko Tiffany & Co Anda bisa membeli porselen Cina, aksesoris Perancis, dan banyak peralatan makan perak.
Jalan menuju kesuksesan
Seperti yang Anda ketahui, menjual perhiasan asli tidak akan berhasil, oleh karena itu para pendirinya membutuhkan ide orisinal dan solusi yang tidak biasa. Solusi non-standar inilah yang mencakup biaya tetap untuk setiap produk yang tertera pada label harga. Saat itu, atau tepatnya hampir dua abad yang lalu, tidak lazim menetapkan harga yang telah disepakati sebelumnya, karena mereka lebih suka menawar barang apa pun. Kebijakan penetapan harga yang diusulkan oleh Tiffany pada saat itu revolusioner. Dan ini menjadi kunci keberhasilan perkembangan lebih lanjut dari perusahaan perhiasan tersebut.
Faktor keberhasilan lainnya adalah keputusan Lewis Tiffany dan John Young untuk memperoleh atribut mereka sendiri dan apa yang disebut identitas korporat. Warna biru kehijauan tertentu dipilih sebagai warna utama. Dengan demikian, kotak-kotak kecil merek tersebut, serta dinding toko, publikasi promosi, dan materi lainnya mulai dibuat dengan warna pirus yang murni halus. Segera warna ini menjadi kartu panggil Tiffany, dan kotak pirus yang berharga itu akan mendapatkan posisinya di hati wanita untuk waktu yang lama.
Keputusan kewirausahaan ketiga yang kemudian membawa duo Tiffany-Young menuju kesuksesan adalah penggunaan sampel perak khusus. Perusahaan Tiffany & Co adalah yang pertama mengambil sampel (proporsi) 925. Artinya per 1000 unit massa total paduan terdapat 925 unit perak murni, 75 unit sisanya adalah bahan lain, terutama seng atau tembaga. Perak bertanggung jawab atas keindahan perhiasan, dan seng serta tembaga memberi produk tersebut kekuatan dan kekerasan yang diperlukan.
Selanjutnya, pendekatan terhadap perak sebagai bahan dasar perhiasan dikenal sebagai standar sterling, dan perusahaan lain mulai menggunakan perak 92,5% secara luas.
Pengakuan dunia terhadap Tiffany&Co
Pada tahun 1853, perusahaan mengakuisisi dua mitra baru - Jabiz L. Ellis dan Edward S. Moore. Orang-orang baru membawa ide-ide segar dan solusi revolusioner, dan bersama mereka muncullah pengakuan internasional pertama. Pada tahun 1863, Tiffany menerima pujian dan persetujuan Eropa di Pameran Perhiasan Dunia di Paris. Beberapa saat kemudian, merek tersebut memenangkan Grand Prix untuk keunggulan dalam produksi perhiasan perak. Sebelumnya, tidak ada merek perhiasan Amerika yang menerima penghargaan setinggi itu di Eropa.
Pengakuan nyata menanti Tiffany pada pelantikan Presiden Amerika Abraham Lincoln. Para pengrajin dari perusahaan "pirus" itulah yang ditugaskan merancang kendi tempat presiden masa depan minum selama acara resmi. Sebagai tanda terima kasih dan penghargaan, Lincoln menghadiahkan istrinya Mary Todd satu set perhiasan mutiara kecil dari Tiffany selama perayaan tersebut.
"Sarapan di Tiffany's"
Sebelum Depresi Besar Amerika, penjualan dan popularitas Tiffany semakin meningkat. Namun semuanya berubah dengan munculnya ketidakstabilan ekonomi dan situasi militer yang berlarut-larut. Sejak saat itu, selama 20 tahun, penjualan perusahaan hanya turun hingga tahun 1950. Saat itulah buku legendaris Truman Capote “Breakfast at Tiffany’s” diterbitkan. Film yang diadaptasi dari cerita tersebut, yang melibatkan aktris sukses Audrey Hepburn, menandai tahap baru dalam perkembangan trading house.
Perlu dicatat bahwa perhiasan yang dikenakan Hepburn dalam film sukses tersebut masih dijual dengan harga yang sangat besar. Oleh karena itu, kalung mutiara yang dikenakan Audrey saat memimpikan sarapan di Tiffany's dijual dengan harga mulai $123 juta.
Saat ini Tiffany&Co adalah salah satu merek perhiasan paling populer dan dicari, dan cincin pertunangan atau pernikahan dari Tiffany adalah dambaan setiap pengantin. Merilis beberapa koleksi dalam setahun, perusahaan dagang ini dengan kokoh memegang posisinya sebagai “ratu perhiasan”.