Slogan yang mengundang. Motto internal perusahaan

Apa itu

Slogan periklanan adalah motto singkat suatu perusahaan atau produk yang menyampaikan gagasan utama secara keseluruhan Kampanye iklan. Kata “slogan” sendiri berarti “slogan”, “panggilan” atau “motto” jika diterjemahkan dari bahasa Inggris. Ungkapan singkat ini memiliki arti yang sangat besar - dengan bantuannya, pabrikan mengungkapkan ide atau tujuan utama dari keseluruhan slogannya, yang juga untuk meningkatkan pengenalan merek, citranya, dan prevalensinya di kalangan konsumen.

Masalah pembuatan slogan

Terlihat dari praktiknya, banyak produsen dan penjual barang menghadapi kendala dalam membuat moto mereka sendiri yang dapat dikenali. Sering kali daya tarik iklan tidak berhasil, tidak diingat oleh pelanggan, dan oleh karena itu, tidak masuk akal. Dalam hal ini, tidak semua perusahaan berusaha membuat slogan, dan dalam hal ini, iklan untuk produk atau perusahaan tertentu disajikan secara berbeda setiap saat. Sementara itu, slogan yang dikembangkan dengan baik memiliki banyak arti - memungkinkan Anda membuat suatu produk mudah dikenali, diingat, dan mendukung citra perusahaan dan merek yang diwakilinya.

Slogan untuk periklanan: cara membuat

Para ahli di bidang periklanan dan PR mengatakan ada beberapa aturan yang harus dipatuhi saat membuat slogan. Pertama-tama, ungkapan ini harus mudah diingat. Artinya, rangkaian asosiatif dibuat ketika pembeli, mendengar serangkaian kata tertentu, membayangkan sebuah merek atau produk yang iklannya melibatkan frasa ini. Selain itu, moto perusahaan harus mudah diucapkan - jangan mengacaukannya dengan frasa yang panjang dan kata-kata yang sulit dipahami. Idealnya, sebuah slogan terdiri dari 2-4 kata (terkadang bisa menggunakan 6 kata). Ini berguna bukan untuk menarik perhatian melainkan untuk persepsi dan menghafal.

Jika moto terlalu panjang, tidak ada yang akan membacanya secara lengkap saat dicetak. Penggunaan sajak memiliki efek yang sangat menguntungkan pada persepsi - teks berima akan melekat erat di kepala pembeli, terutama jika Anda menggunakannya terus-menerus dan berkali-kali. Ungkapan kiasan dan pola bicara melibatkan imajinasi orang, dan ini sangat bermanfaat bagi pembuatnya. Misalnya, iklan salah satu klinik gigi mencantumkan jaminan 10.000 permen. Semacam gunung dan banyak bungkus permen langsung muncul dalam imajinasi - gambaran seperti itu mudah diingat. Secara alami, semakin lengkap frasa yang dibuat memenuhi semua persyaratan ini, semakin besar kesuksesan yang bisa diharapkan darinya.

Kata-kata apa yang tidak boleh Anda gunakan?

Syarat dasar lain yang harus dipenuhi oleh sebuah slogan periklanan adalah orisinalitas. Hal ini sangat penting, karena ada sejumlah kata yang sudah usang dan digunakan sehingga tidak mempunyai pengaruh apa pun terhadap pembeli. Ini termasuk beberapa kata benda: ide, pilihan, tampilan, rasa, sensasi, harmoni, mimpi, keputusan, kualitas, warna, aroma, kesenangan, rahasia, kebahagiaan. Kata sifat yang juga sudah tidak efektif lagi adalah eksklusif, benar, benar, valid, unik, unik, istimewa, sempurna, layak, bergengsi, setia, asli, nyata, unik, teruji, sempurna. Kata-kata tersebut sering digunakan dalam periklanan sehingga tidak lagi dianggap oleh pelanggan sebagai kata-kata yang bermakna, tetapi hanya terlihat seperti sekumpulan huruf. Jika ada yang masih digunakan, sebaiknya diencerkan dengan tambahan asli atau makna yang tidak terduga, agar slogannya tidak terlalu dangkal.

Arti dari slogan tersebut

Saat membuat slogan untuk periklanan, penulis dapat menggunakan beberapa pendekatan beban semantik. Misalnya, Anda dapat menunjukkan kehalusan fungsional dan fitur suatu produk, menyatakannya sebagai yang terbaik dari jenisnya. Anda dapat menekankan manfaat bagi konsumen - apa sebenarnya yang akan dia terima saat membeli produk tersebut. Anda dapat memposisikan produk Anda sebagai produk yang paling sesuai dengan kondisi sosial, demografi, atau sosial tertentu kelompok usia- menggunakan slogan yang ditujukan padanya untuk iklan. Contoh: “Gilette - tidak ada hal yang lebih baik bagi seorang pria”, “Generasi baru memilih Pepsi”, dll. Ada baiknya jika iklan tersebut menunjukkan salah satu aktivitas utama perusahaan - “Kami menghubungkan orang” untuk komunikasi seluler, Misalnya. Hasil luar biasa menyebutkan keunggulan perusahaan atau statusnya yang tinggi - “20 tahun di pasar,” misalnya, atau “Kami membuat olahraga dapat diakses” dari “Sportmaster.” Beberapa produsen menciptakan perasaan kedekatan tertentu dengan pembelinya, dengan memastikan bahwa “Anda layak mendapatkannya” atau “Semua orang senang dengan Anda”. Pastikan untuk mempertimbangkan: slogan perusahaan periklanan Mereka tidak boleh bernada meremehkan atau merendahkan, Anda tidak boleh menggunakan penolakan - karena ini secara tidak sadar akan menyebabkan penolakan. Paling pilihan terbaik- gunakan hanya hal-hal positif yang setiap pembeli ingin atributkan pada dirinya sendiri.

Teknik khusus yang efektif mempengaruhi konsumen

Di bidang periklanan, merupakan kebiasaan untuk mempengaruhi persepsi pembeli secara halus dengan menggunakan teknik khusus - termasuk permainan kata. Misalnya, ketika apa yang disebut aliterasi digunakan - semua kata dalam frasa terdiri dari huruf yang mirip atau setiap kata dimulai dengan huruf yang sama - "Vagina Anda akan membeli Whiskas", "Bersih - Gelombang Murni", "Wella - Anda adalah bagus". Untuk tujuan yang sama, teknik pengulangan kata-kata positif digunakan: "Bank yang memiliki reputasi baik untuk orang-orang yang memiliki reputasi baik", "Pandangan segar pada buah segar". Pada saat yang sama, perlu diperhitungkan di mana tepatnya iklan akan digunakan - dalam publikasi cetak, beban utama diberikan pada teks, di sini pentingnya dan makna setiap kata atau frasa sulit untuk ditaksir terlalu tinggi. Dalam video, Anda dapat melengkapi daya tarik dengan sempurna dengan visual dan gambar yang cerah. Iklan radio memberi Anda berkesempatan menggunakan intonasi dan suara - “RedBull menginspirasi.”

Menggunakan Motto Netral

Semua slogan periklanan dapat dibagi menjadi slogan yang berbicara tentang produk atau aktivitas tertentu, dan slogan yang hanya mewakili daya tarik atau pemikiran positif: “Anda selalu terdepan dalam persaingan”, “Berpikir positif”, “Kami membuat bisnis Anda makmur”. Ungkapan seperti itu, di satu sisi, berguna dari sudut pandang penggunaan kembali perusahaan - frasa tersebut dapat digunakan untuk aktivitas apa pun, bahkan jika perusahaan tiba-tiba mulai memproduksi sesuatu yang lain selain produk utama, dan di sisi lain, mereka tidak menunjukkan apa pun dan dapat digunakan oleh perusahaan lain mana pun. Selain itu, ini dianggap sebagai serangkaian kata - slogan seperti itu tidak mengatakan sesuatu yang spesifik tentang produk atau layanan, yang berarti bahwa klien mungkin tidak memperhatikannya.

Slogan terbaik untuk periklanan

Membuat iklan adalah proses kreatif, dan di sini banyak hal tidak hanya bergantung pada kepatuhan terhadap aturan, tetapi juga pada bakat penciptanya. Misalnya, banyak slogan periklanan paling terkenal “pergi ke masyarakat” - ini merupakan kesuksesan besar bagi perusahaan dan produknya. Pengulangan frasa yang berulang-ulang oleh orang-orang akan sangat meningkatkan popularitas suatu merek. Slogan periklanan terbaik akan diingat selama bertahun-tahun, bahkan ketika produknya sudah tidak ada lagi di pasaran. Contohnya termasuk frasa berikut: “Perdamaian, persahabatan, permen karet - perusahaan Rotfront”, “Yandex - semuanya tersedia”, “Terkadang lebih baik mengunyah daripada berbicara - Stimorol”, “Rusia adalah jiwa yang murah hati”, “Tank tidak takut dari kotoran - KAMAZ ", "Istirahat - makan Twix." Permainan kata yang sukses digunakan dalam iklan "Volnoy - Volvo", "Jika ada ide - ada IKEA". Dalam iklan bir, contoh slogan yang sukses adalah "Siapa yang datang untuk Klinsky?", "Ovip Lokos" , "Waktu berlalu dengan cepat bersama Pria Gemuk," - semua frasa ini telah menjadi mapan di bahasa modern dan sering disebutkan tanpa mengacu pada mereknya.

Perusahaan-perusahaan Barat biasanya membentuk slogan baru untuk setiap negara di mana suatu produk diimpor, dan di pasar Rusia banyak produk juga dikenali berkat slogan: “Rexona - tidak akan pernah mengecewakan Anda”, “Jaga dirimu. Garnier ”, “Rondo - nafas segar memudahkan pemahaman”. Semua orang tahu semua moto dan slogan periklanan ini. Karena seringnya pengulangan di media, iklan semacam itu benar-benar berhasil dan memotivasi konsumen untuk memilih produk tertentu.

Kesalahan dalam periklanan

Sayangnya, slogan iklan yang gagal cukup umum terjadi. Misalnya, slogan “Jika kamu makan pangsit, kamu akan hidup selamanya seperti Lenin” atau “Kami akan menjangkau seluruh negeri!” adalah sebuah pemikiran yang menggugah! dari pabrik sepatu. Panggilan seperti itu terdengar agak aneh, tidak setiap pembeli akan membeli produk setelah iklan tersebut. Terkadang kesalahan terjadi terjemahan yang salah- misalnya, perusahaan Pepsi meluncurkan video di pasar Cina di mana seruan “Bergembiralah dengan Pepsi” diterjemahkan sebagai “Pepsi akan membangkitkan leluhurmu dari kubur”, dan salah satu perusahaan bir Amerika menyerukan “Buatlah dirimu sendiri gratis,” yang jika diterjemahkan ke dalam bahasa Spanyol berubah menjadi “Menderita Diare”. Tentu saja, produk tersebut tidak sukses. Ada keanehan di mana produsen terpaksa mengganti nama suatu produk untuk menjualnya di negara tertentu - misalnya, kondom Visit diganti namanya menjadi Vizit di Rusia untuk menghindari kaitan dengan “penggantungan”. Satu contoh lagi - perusahaan Nestle Saat mempromosikan merek Gerber, fakta itu tidak diperhitungkan negara-negara Afrika Merupakan kebiasaan untuk hanya menggambar produk itu sendiri, dan bukan orangnya, pada kemasan makanan, karena banyak orang di negara ini tidak dapat membaca dan hanya dipandu oleh gambar pada kemasan. Produk perusahaan yang menggambarkan anak-anak dan ibu yang bahagia tidak diminati sampai perusahaan mengubah desainnya.

Cerita

Slogan telah digunakan dalam periklanan sejak lama. Di Uni Soviet, banyak perusahaan menggunakan metode peningkatan permintaan ini. Misalnya, Vladimir Mayakovsky bertanggung jawab atas penciptaan seruan legendaris - ia menulis moto "Tidak ada tempat kecuali di Mosselprom", "Kawan-kawan! Berbudayalah! Jangan meludah ke lantai, tetapi meludahi tong sampah!", " Tidak ada puting yang lebih baik dan tidak ada, siap menghisap sampai tua..."

Di negara-negara Barat, slogan digunakan tidak hanya untuk menarik pembeli, tetapi juga pengunjung gereja. Misalnya, ungkapan "Kejutkan ibumu. Pergi ke gereja", "Kami jamin keselamatan! Kalau tidak, kami akan membalas dosamu" sangat populer.

Dalam beberapa kasus, slogan periklanan dibiarkan tanpa terjemahan untuk menjaga orisinalitas perusahaan dan menekankan gagasan utama. Paling sering, ini diperbolehkan dengan frasa yang sangat pendek, yang artinya dapat ditebak tanpa terjemahan - misalnya, Volkswagen. Das Auto atau Nike.

Dari uraian di atas, kita dapat menyimpulkan bahwa membuat slogan adalah kreativitas nyata dan ilmu pengetahuan utuh, yang tidak boleh dilupakan oleh siapa pun yang ingin mempromosikan produk atau produknya ke pasar dan menjualnya secara menguntungkan lebih dari satu kali.

Slogan-slogan yang populer dan terkenal adalah slogan-slogan periklanan. Slogan adalah salah satunya cara terbaik berdampak pada pelanggan Anda karena slogannya pendek dan Anda dapat dengan mudah menyampaikan pesan melalui slogan kepada pelanggan Anda. Tentu saja menciptakan slogan yang menarik dan catchy bukanlah tugas yang mudah. Anda harus menjadi luar biasa dan memiliki kecerdasan serta kreativitas yang unggul untuk menciptakan slogan yang menarik dan sederhana yang menarik pelanggan dan membicarakan merek Anda. Jadi pada artikel ini kami akan menampilkan beberapa slogan terbaik yang populer dan disukai semua orang.

1. (Saya Menyukainya) Dimiliki oleh McDonald's - Kampanye branding internasional McDonald's saat ini dibuat oleh Heye & Partner, agensi McDonald's (Jerman). Awalnya dimulai Jerman"Ich liebe es" di Munich, Jerman pada tanggal 2 September 2003, kemudian diluncurkan di Australia pada tanggal 21 September 2003, Inggris pada tanggal 17 September 2003, dan Amerika Serikat pada tanggal 29 September 2003. Sejak itu, ia mendapatkan popularitas dan sekarang menjadi slogan yang mewakili McDonald's.

2. "(Finger Lickin' Good), yang dimiliki oleh KFC, adalah slogan periklanan KFC yang paling populer, yang dibuat pada tahun 1950. Namun, ada cerita menarik di balik ungkapan tersebut. Selama iklan televisi yang menampilkan Dave Harman (saudara laki-laki Pete) di latar belakang menjilati jarinya, seorang pemirsa menelepon saluran tersebut untuk mengeluh, mengatakan bahwa seseorang di latar belakang sedang menjilati jarinya, yang ditanggapi oleh manajer KFC bernama Ken Harbaugh adalah: “Baiklah, ini benar-benar enak” dan kemudian kalimat ini menjadi slogan KFC yang paling terkenal.

3. (Sebentar lagi akan ada 2 macam orang, yang menggunakan komputer dan yang menggunakan Apple) yang dimiliki oleh Apple - slogan ini diperkenalkan oleh Apple pada awal tahun 1980-an. Dan hal itu terbukti ketika meluncurkan iMac pada tahun 90an. Itu benar-benar sukses sehingga orang-orang sangat antusias melakukannya penampilan, dan mereka senang menggunakannya dan membelinya, membayar lebih banyak daripada komputer biasa hanya karena tampilannya.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat) milik Kit Kat - Slogan ini diperkenalkan pada tahun 1958 oleh Donald Gilles, pimpinan JWT Orland, ini adalah slogan periklanan internasional yang masih terus mereka gunakan.

5. (Jeda yang menyegarkan), milik Coca Cola, adalah slogan yang diperkenalkan pada tahun 1929, dan Archie Lee sendirilah yang mencetuskannya. Dan itu menjadikan Coke identik dengan istirahat. Namun, Coca Cola mengubah slogannya secara berkala tergantung daerahnya.

Di mana mendapatkan uang untuk memulai urusan sendiri? Inilah masalah yang dihadapi 95% wirausahawan baru! Dalam artikel tersebut kami mengungkapkan hal paling banyak metode saat ini memperoleh modal awal bagi seorang wirausaha. Kami juga menyarankan Anda mempelajari dengan cermat hasil eksperimen kami dalam pendapatan pertukaran:

6. (Ada beberapa hal yang tidak bisa dibeli dengan uang. Untuk yang lainnya, ada MasterCard) 1997, yang dimiliki oleh MasterCard - slogan ini menjadi dasar kampanye MasterCard yang sedang berlangsung, yang dikaitkan dengan slogan "Priceless", yang merupakan merek dagang perusahaan.

7. (Tempat paling bahagia di dunia), dimiliki oleh Disneyland sejak tahun 1960an - Disneyland tidak perlu diperkenalkan lagi, dan karakter mereka telah lama populer secara internasional. Semua orang menyukainya dan slogan “Tempat Paling Bahagia di Bumi” adalah milik mereka.

8. "Kami melakukan semuanya untukmu"(Kami melakukan semuanya untuk Anda) Milik McDonald's adalah slogan yang digunakan McDonald's dari tahun 1975 hingga 1979. Mereka sebelumnya menggunakan "Anda berhak istirahat hari ini" dari tahun 1971 hingga 1975. Dan setelah slogan ini, sejak 1979, mereka mulai menggunakan: “Tidak ada yang bisa melakukannya seperti McDonald's.”

9. (Connecting People) milik Nokia - slogan yang digunakan Nokia untuk memasarkan produknya Handphone. Itu diperkenalkan pada tahun 1992 oleh Nokia. Namun, sejujurnya, Nokia identik dengan semua perangkat seluler di beberapa negara, dan khususnya di India, selama beberapa tahun di akhir tahun 90an dan awal abad ke-21, karena mereka meliput sebagian besar industri perangkat seluler di waktu itu, tapi sekarang mereka menghadapi persaingan yang ketat.

Namun, mereka benar-benar “menghubungkan orang-orang”, seperti yang tersirat dalam slogan mereka.

10. (Berpikir kecil) dimiliki oleh Volkswagen - Slogan ini digunakan oleh Volkswagen pada tahun 1950an untuk tanda tangan Beetle mereka. Ini dibuat oleh Helmut Krone dan kampanye ini dianggap sebagai salah satu kampanye periklanan terbaik yang dibuat pada abad ke-20 dan merupakan kesuksesan yang layak.

Apakah Anda mengetahui slogan-slogan yang digunakan dalam kampanye yang sukses atau unik? Kemudian bagikan informasinya dengan kami di komentar.

DI DALAM masyarakat modern periklanan bukanlah tempat terakhir. Ini dapat dengan aman disebut tidak hanya sebagai mesin kemajuan, tetapi juga sebagai motivator pilihan kita. Oleh karena itu, membuat slogan periklanan yang efektif adalah salah satunya solusi terbaik untuk menarik klien secara gratis. Slogan sukses yang menekankan keunggulan suatu produk atau layanan, akan menarik minat khalayak sasaran untuk membeli, dan akan menjadi alat yang ampuh untuk meningkatkan penjualan.

Bagaimana cara membuat slogan periklanan yang sukses?

Istilah "slogan" berasal dari frasa Galia sluagh-ghairm (teriakan perang). Artinya slogan iklan yang mengkomunikasikan secara singkat produk atau jasa yang ditawarkan. Ini adalah salah satu insentif penjualan yang paling efektif dan sederhana. Slogan tersebut harus mengandung proposisi penjualan yang jelas dan mendorong klien untuk melakukan pembelian (dalam hal ini serupa dengan apapun).

• dikaitkan dengan merek, produk atau layanan tertentu, mencerminkan aktivitas spesifik;
• mudah diingat dan orisinal;
• tidak menimbulkan emosi atau asosiasi negatif, memiliki kosa kata dan struktur yang dekat dengan target audiens;
• memuat informasi tentang keunggulan perdagangan objek iklan;
• tidak menimbulkan ambiguitas.

Nasihat: Nama domain situs harus mudah diucapkan dan konsisten dengan .

Seringkali para pendiri perusahaan baru mempercayakan pembuatan slogan periklanan kepada instansi khusus yang bergerak di bidang penamaan, yaitu mereka yang membuat nama (termasuk nama domain), moto, dll. Namun jasa mereka tentu saja berbayar. , dan tidak semua pengusaha dapat memasukkan artikel seperti itu ke dalam pengeluaran rencana bisnisnya. Jika suatu perusahaan beroperasi berdasarkan ketentuan, maka perusahaan tersebut menggunakan slogan pewaralaba (untuk hak menggunakan merek orang lain, Anda perlu membayar biaya sekaligus dan membayar secara teratur).

Jika mau, Anda dapat membuat slogan yang sukses untuk menarik pelanggan sendiri (serta mengembangkannya skema yang efektif skenario). Penting juga untuk mempertimbangkan aspek hukum dari proses ini. Pada bagian ini slogan harus memenuhi syarat sebagai berikut:

1. Jangan membangkitkan atau mengulangi kredo perusahaan lain.
2. Jangan mengandung perbandingan yang salah.
3. Jangan mencemarkan nama baik reputasi bisnis, kehormatan dan martabat pesaing, individu.
4. Tidak mengandung imbauan asusila atau kata-kata asing yang memutarbalikkan makna informasi.
5. Jangan membentuk sikap negatif terhadap orang yang telah menentukan pilihan di tempat lain.

Slogan harus mencerminkan inovasi, orisinalitas ide, konsep proyek, dan kecepatan perkembangan bisnis baru. Contoh slogan: Menatap masa depan saat ini, Generasi abad ke-22, Startup! Perhatian! Maret!

Nasihat: ketika memilih slogan, penting untuk mempertimbangkan kekhususannya (bisa merek, perusahaan, promosi), karena efektivitas slogan secara langsung bergantung pada hal ini.

Contoh slogan untuk menarik pelanggan

Untuk beberapa bidang bisnis (misalnya hukum), kutipan dan frasa dalam bahasa Latin dapat digunakan sebagai slogan periklanan. Contoh: SUUM CUIQUE, “...hukum harus melindungi kita tidak hanya dari orang lain, tapi juga dari diri kita sendiri” (G. Heine), “Kejahatan terbesar adalah impunitas.” (B.Shaw). Juga dalam kasus ini, kata-kata seperti “Mengetahui hak-hak berarti menjadi kuat”, “Kekuatan harus mengikuti keadilan, bukan mendahuluinya” juga cocok. Slogan perusahaan didasarkan pada motif yang berbeda:

• layanan pelanggan (“Kami peduli dengan Anda dan kesehatan Anda”);
• penekanan pada keunggulan luar biasa, misalnya, kekuatan, status, kualitas, kenyamanan atau eksklusivitas suatu produk, layanan (“Kami mengajari dunia untuk meniru”, “Ini Sony!”), dll.

Anda dapat membuatnya menggunakan pendekatan yang berbeda, dengan fokus pada spesifikasi produk atau layanan:

1. Pun: kamu hanya akan bergoyang! (tentang bir), duduk dan berjalan (merek pakaian), mengunyah - jangan mengunyah (mengunyah permen), cuci air sebelum makan! (filter).
2. Penekanan pada eksklusivitas: semuanya tentang lada (vodka), sumber energi alami untuk perjuangan dan kreasi (minuman energi), yang lainnya adalah abad ke-20 (produsen laptop).
3. Menggunakan ekspresi dan ucapan umum: tank tidak takut dengan kotoran! (tentang KAMAZ), kaum proletar di semua negara, berhati-hatilah! (layanan untuk pemberi kerja), mata jernih dalam waktu singkat (obat tetes mata).
4. Integrasi dengan nama perusahaan (Selalu Coca-Cola, Susu dua kali lebih enak jika itu MilkyWay!), penekanan pada aktivitasnya (Hosting terjangkau, Pengiriman hidangan panas panas, Kilometer sepatu!!!).

Namun bagaimanapun juga, slogan harus menarik klien terhadap proposal yang diterima, membangkitkan minat dan emosi positif.

Jika Anda sedang mencari inspirasi, lihat daftar slogan keren kami dari perusahaan terkenal dunia.

Namun sebelum itu, mari kita cari tahu apa itu “slogan yang bagus” dan apa sebenarnya yang membuatnya laku.

Apa itu slogan?

Slogan adalah frasa atau kelompok kata yang mengidentifikasi suatu produk atau perusahaan.

Perusahaan membutuhkan slogan untuk hal yang sama seperti logo – untuk iklan. Satu-satunya perbedaan adalah logo adalah iklan visual dan slogan adalah iklan audio. Namun kedua format ini jauh lebih efektif menarik perhatian konsumen dibandingkan nama perusahaan atau produknya saja. Selain itu, logo atau slogan jauh lebih mudah dipahami dan diingat.

Tujuan dari setiap slogan adalah untuk menyampaikan pesan utama merek kepada klien, sebuah ide utama yang pasti akan tetap diingat orang.

Bagaimana cara membuat slogan yang efektif?

Semua slogan yang sukses memiliki karakteristik serupa:

• Itu mudah diingat
  Slogan tersebut harus mudah dikenali. Beberapa kata yang pendek, jelas, dan mudah diingat dapat digunakan dalam iklan, video, poster, kartu nama, dll.
• Ini menyampaikan nilai inti merek
  Bukan karakteristik produk yang harus dijual, tetapi kelebihannya peraturan Emas pemasaran, ideal untuk membuat slogan yang sukses. Slogan yang baik harus menyampaikan informasi secara jelas dan jelas tentang keunggulan perusahaan (produk) kepada khalayak sasarannya.
• Itu membuat merek Anda menonjol dari pesaing Anda
  Temukan apa yang membedakan merek Anda dari merek lain dan gunakan itu untuk membuat slogan Anda.

• Ini membangkitkan emosi positif terhadap merek
  Slogan yang sukses menggunakan kata-kata yang positif dan optimis. Misalnya, slogan “Rusia adalah jiwa yang murah hati” akan membangkitkan emosi positif di kalangan konsumen, sedangkan slogan “Otmochitos ala Cheetos” hanya akan menimbulkan kebingungan.

Jadi, kita telah melihat ciri-ciri utama dari slogan yang sukses. Sekarang mari kita lihat bagaimana perusahaan modern menggunakannya dalam praktik.

1. Nike - "Lakukan Saja" / "Lakukan Saja"

Pesan Nike langsung diterima masyarakat. Perusahaan ini telah menjadi lebih dari sekadar produsen pakaian olahraga dan alas kaki biasa kondisi khusus jiwa dan tubuh! Pesan motivasi Nike memberikan harapan kepada orang-orang di seluruh dunia: “Jika Anda ingin melakukan sesuatu, lakukan saja!”

Para ahli di agensi Kennedy + Weiden, yang mencetuskan slogan legendaris tersebut, hampir tidak dapat membayangkan bahwa slogan itu akan menjadi begitu populer. Nike dulunya membuat pakaian khusus untuk pelari maraton. Namun setelah slogan tersebut sukses gemilang, para penonton Nike telah meningkat berkali-kali lipat. Contoh ini menunjukkan bahwa beberapa perusahaan meluangkan waktu untuk membuat slogan yang menyampaikan pesan merek dan beresonansi dengan target audiens.

2. Apple - "Berpikir Berbeda" / "Berpikir Berbeda"

Slogan ini pertama kali muncul dalam kampanye iklan Apple "Ini untuk Orang-Orang Gila". Berpikir berbeda”, didedikasikan untuk para pemimpi terkenal yang menantang sistem dan mampu mengubah dunia. Ungkapan itu sendiri merupakan respon berani terhadap kampanye IBM “Think IBM” yang saat itu menghadirkan ThinkPad-nya.

Tak lama kemudian, slogan “Think Different” mulai muncul di semua iklan Apple, meskipun faktanya perusahaan tersebut tidak merilis produk baru pada saat itu. Tiba-tiba orang mulai menyadari bahwa Apple memang demikian Ini bukan hanya komputer, namun perangkat yang kuat dan mudah digunakan yang tersedia bagi kita masing-masing.

3. L"Oréal - "Karena Anda" Berharga" / "Bagaimanapun, Anda pantas mendapatkannya"

Siapa di antara kita yang tidak ingin merasa berharga atas sesuatu? Spesialis L'Oréal tahu pasti bahwa wanita menggunakan kosmetik untuk merasa lebih cantik, menarik, diinginkan dan... layak ini. Slogan L"Oréal tidak berbicara tentang produk itu sendiri, tetapi tentang citra dan sensasi yang dapat diberikan perusahaan kepada wanita. Pesan ini memungkinkan merek L"Oréal untuk melampaui dan mengubah konsep industri kosmetik yang biasa.

Perayaan 40 tahun slogan “Bagaimanapun, Anda pantas mendapatkannya” berlangsung di Paris. Bintang tamu - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange, dan lainnya datang untuk memberi selamat kepada L'Oréal Paris dan berbicara tentang apa artinya berkolaborasi dengan merek yang slogannya membuat jutaan wanita di seluruh dunia percaya pada diri mereka sendiri.

4. MasterCard - "Ada beberapa hal yang tidak bisa dibeli dengan uang. Untuk yang lainnya, ada MasterCard" / "Ada hal-hal yang tidak bisa dibeli. Untuk yang lainnya, ada MasterCard"

Slogan dua kalimat ini diciptakan oleh MasterCard pada tahun 1997. Pada saat itu, slogan tersebut merupakan bagian dari kampanye periklanan luar biasa yang diluncurkan di 98 negara dalam 46 bahasa. Kampanye periklanan pertama kali muncul di televisi pada tahun 1997. Isi iklannya adalah sebagai berikut: seorang ayah dan anak pergi ke lapangan baseball bersama, sang ayah membayar tiket, hot dog, dan minuman, namun percakapan antara ayah dan anak itu tak ternilai harganya. Setelah itu, kampanye iklan MasterCard menjadi viral, jauh sebelum munculnya jejaring sosial.

Apa rahasia kampanye MasterCard? Setiap iklan membangkitkan emosi pemirsa, membangkitkan kenangan indah dan indah - misalnya, seperti halnya iklan pertama, kenangan pergi ke pertandingan bisbol bersama ayah. Nostalgia adalah alat pemasaran yang sangat ampuh.

5. BMW - "Mesin Penggerak Terbaik" / "Penggerak Penuh"

BMW menjual mobil di seluruh dunia, di Amerika Utara merek ini dikenal dengan slogan “The Ultimate Driving Machine” - “Full Drive”. Slogan ini diciptakan pada tahun 1970-an oleh agensi Ammirati&Puris dan ditujukan kepada “baby boomer” yang mulai mencari uang sendiri dan siap membelanjakannya. Dan apa yang lebih baik untuk menunjukkan status daripada membeli mobil premium?

Dengan slogan ini, merek tersebut ingin menekankan fakta bahwa BMW adalah mobil yang akan membuat Anda takjub saat berkendara. Hal ini didasarkan pada pesan emosional dimana konsumen bersedia membayar lebih.

Bagi Rusia, slogan “Dengan senang hati berada di belakang kemudi” (Freude am Fahren) yang sudah ada sejak tahun 1961 menjadi semakin populer.

6. M&M - "Meleleh di Mulut, Bukan di Tangan" / "Meleleh di mulut, bukan di panas"

Memahami proposisi nilai merek ini tidaklah sulit sama sekali. Apa perbedaan antara satu jenis coklat dengan yang lain? M&M mampu membedakan produknya dari pesaing - coklatnya tidak meleleh di tangan Anda.

7. De Beers - "Berlian Selamanya" / "Berlian Selamanya"

Pada dasarnya, harga berlian setidaknya 50% lebih murah dari harga yang Anda bayarkan di toko perhiasan. Lalu mengapa mereka menjadi simbol kekayaan? Semua berkat strategi pemasaran luar biasa dari N.W. Ayer, dikembangkan pada awal tahun 1900-an untuk De Beers.

Ungkapan ikonik “Berlian selamanya” mulai muncul di setiap iklan De Beers sejak tahun 1948, dan pada tahun 1999 AdAge menamakannya slogan terbaik abad ini. Pesan utamanya: berlian, seperti hubungan Anda, selamanya. Hal ini, antara lain, menghentikan konsumen menjual kembali berlian secara massal (dan karenanya menurunkan nilainya). Langkah brilian.

8. Lay's - "Betcha Tidak Bisa Makan Satu Saja" / "Saya yakin kamu tidak bisa makan satu saja"

Di Rusia, slogan ini diterjemahkan dengan sedikit perubahan dan terdengar seperti “Enak sekali sehingga Anda tidak bisa menolaknya!”

Serius, apakah ini berhasil untuk seseorang? Meskipun slogan ini cocok untuk perusahaan makanan ringan lainnya, Lay's adalah yang pertama. Slogan tersebut tidak menggambarkan cita rasa produk. Sebaliknya, merek tersebut beralih ke kekhasan sifat manusia: tidak mungkin berhenti makan keripik.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Keunggulan dalam teknologi tinggi"

“Vorsprung durch technik” telah menjadi slogan utama Audi di seluruh dunia sejak tahun 1971. Audio 80 (seri B1) muncul setahun kemudian pada tahun 1972: mobil-mobil ini dengan yang baru karakteristik teknis menjadi cerminan yang sangat baik dari slogan tersebut. Dan tetap saja slogannya adalah “Keunggulan teknologi tinggi” relevan untuk merek Audi. Penting untuk dicatat bahwa Audi selalu meninggalkan slogannya dalam bahasa Jerman di media tertulis, tidak peduli di negara mana mereka menjual dan mengiklankan mobilnya.

10. McDonald's - "Saya Menyukainya" / "Itulah yang Saya Suka"

Kampanye iklan “I’m Lovin’ It” diluncurkan pada tahun 2003 dan masih relevan hingga saat ini. Ini adalah contoh slogan yang sesuai dengan target audiens Anda. Makanan di McDonald's jauh dari kata tersehat, tetapi banyak orang yang sangat menyukai rasanya.

11. Maybelline - "Mungkin dia dilahirkan dengan itu. Mungkin itu Maybelline" / "Mungkin dia dilahirkan dengan itu. Mungkin itu Maybelline"

Di Rusia, slogan ini diterjemahkan dengan sedikit perubahan dan terdengar seperti: “Semua orang senang dengan Anda, dan Anda senang dengan Maybelline.”

Slogan pertama Maybelline diciptakan pada tahun 1990-an dan menjadi salah satu slogan paling terkenal di seluruh dunia. Ini menanamkan rasa percaya diri pada wanita. Toh, kosmetik bermerek bisa membuatnya tampil seperti model majalah glossy.

Perusahaan ini mengubah slogannya menjadi "Make IT Happen" pada bulan Februari 2016, menginspirasi wanita untuk mengekspresikan pemahaman mereka tentang kecantikan dengan cara mereka sendiri. Namun semboyan sebelumnya tidak kehilangan relevansinya.

12. The New York Times - "Semua Berita yang Layak Dicetak" / "Semua berita yang dapat dicetak"

Slogan tersebut dibuat pada akhir tahun 1890-an dan merupakan tanggapan terhadap penerbit lain yang menghasilkan uang hanya dari sensasionalisme. Yang baru The York Times, sebaliknya, fokus pada hal tersebut fakta-fakta penting dan cerita yang mengajarkan pembaca sesuatu yang baru. Berkat slogan tersebut, surat kabar dianggap sebagai sumber informasi yang dapat dipercaya.

Misalnya: “Jangan biarkan dirimu mengering!”, atau “Terkadang lebih baik mengunyah daripada berbicara.” Kebetulan sebuah slogan melayang dengan sendirinya ketika tidak ada yang mengingat subjek iklannya. Jangan bingung antara judul dengan slogan iklan; unit teks ini memiliki tugas yang berbeda. Judul dirancang untuk menarik minat konsumen dan mendorongnya untuk membaca teks. Fungsi slogan adalah untuk menyampaikan gagasan pokok suatu kampanye periklanan dan menjaga keutuhannya.

Ada perbedaan persyaratan untuk slogan dan judul: Slogan tidak dapat diubah selama kampanye periklanan; itu adalah motto yang harus didengar dari awal hingga akhir kampanye. Judul adalah elemen variabel dan dapat diubah. Dengan demikian, iklan yang dipasang di billboard dan majalah mungkin memiliki judul yang berbeda. Slogan adalah slogan suatu kampanye periklanan, harus mudah diingat. Persyaratan ini tidak ada hubungannya dengan judul.

Ciri-ciri utama slogan yang efektif:

• singkatnya dan mudah diingat;
• keaslian;
• kepatuhan terhadap positioning merek;
• Slogan harus memuat nama merek.

Slogan-slogan yang ringan, singkat, elegan dan aforistik dikenang dengan baik. Slogan tidak boleh panjang - tidak lebih dari sepuluh kata, sebaiknya maksimal enam. Jangan menggunakan kata-kata yang sulit diucapkan. Hindari ungkapan-ungkapan basi dan basa-basi, maka Anda dapat menarik minat penonton dan memberikan kesan yang diinginkan. Idealnya, Anda akan dapat melihat hal-hal yang tidak biasa dalam hal-hal biasa dan Anda akan menciptakan sebuah mahakarya.

Sayangnya, slogan-slogan tersebut seringkali diulang-ulang hampir kata demi kata. Kata-kata tertentu digunakan begitu sering sehingga menjadi basi dan membuat gigi tegang. Para ahli telah menyusun seluruh daftar elemen serupa yang tidak direkomendasikan untuk digunakan:

Kata benda yang harus dihindari: pilihan, keputusan, ide, kebahagiaan, kualitas, harmoni, mimpi, warna, rasa, aroma, sensasi, tampilan, kesenangan, rahasia.

Kata sifat: nyata, benar, eksklusif, asli, bergengsi, setia, benar, valid, unik, unik, orisinal, tak ada bandingannya, istimewa, teruji, sempurna, layak, tanpa cela. Nampaknya pelarangan kata-kata tersebut membuat pembuatan slogan iklan menjadi tidak mungkin.

Percayalah, bahasa Rusia jauh lebih kaya dan fleksibel dibandingkan struktur leksikal yang biasa digunakan dalam periklanan. Tabu tanpa syarat harus berupa kombinasi kata benda yang dicap dengan kata sifat yang sama. Jika Anda masih tidak bisa melakukannya tanpa kata-kata yang melelahkan, kata-kata itu harus dibenarkan dengan “makeweight” yang sangat orisinal.

Bagaimana slogan-slogan sukses dibangun

Slogan tersebut dapat menarik perhatian calon konsumen untuk:

• Fitur pengoperasian - “Anda menekan tombolnya, kami akan melakukan sisanya sendiri” (iklan Kodak).
• Manfaat bagi pembeli - “Lepaskan kecemasan Anda!” (“Afobazole”, obat penenang).
• Menargetkan konsumen dari kelompok tertentu: “Generasi baru memilih Pepsi” “Gillette. Tidak ada hal yang lebih baik bagi seorang pria."
• Profesionalisme dan kualitas tinggi: “Indesit. Ini akan bertahan lama."

Motif utamanya mungkin adalah filosofi perusahaan: “Di mana kita berada adalah hal yang baik” (Samsung). Dalam slogan-slogan perusahaan, sangatlah tepat untuk fokus pada otoritas perusahaan: “HP-Laser Jet – 20 tahun kemenangan penuh percaya diri.” Salah satu solusi yang relevan adalah ilusi kedekatan dengan konsumen, kontak dengannya. “Kami peduli dengan Anda dan kesehatan Anda” (Johnson & Johnson), “Wella. Kamu Menakjubkan". Dalam hal ini slogan dapat dikonstruksikan sebagai pernyataan atas nama konsumen: “Tefal. Anda selalu memikirkan kami", "McDonald's. Inilah yang saya suka". Slogan tersebut juga dapat menyampaikan ciri-ciri pemosisian emosional: “Kegembiraan bergerak” (slogan BMW).

Jadi, slogan harus mudah diingat, orisinal, ringkas, relevan dengan positioning merek dan strategi periklanan kreatif. Selain itu, penting untuk diingat bahwa nada slogan tidak boleh merendahkan, meremehkan, atau arogan. Slogan tersebut tidak boleh bersifat tidak etis dan vulgar, atau mengandung negasi. Positif memiliki efek yang lebih baik. Slogan tersebut diharapkan memiliki konotasi emosional yang baik. Ini adalah aturan umum menciptakan slogan yang bagus. Semakin banyak rekomendasi tersebut dipertimbangkan, semakin efektif pula pelaksanaannya.

Kategori slogan

Tergantung pada tujuannya, slogan dibagi menjadi:

• Periklanan – untuk barang.
• Motto perusahaan.
• Mendukung citra perusahaan.
• Misi.

Petunjuk singkat untuk membuat slogan yang efektif

Soroti dan tampilkan keunggulan utama perusahaan. Anda tentu akrab dengan slogan “M&M meleleh di mulut, bukan di tangan”. Keuntungan utama dari permen berwarna adalah lapisan glasir yang menutupi coklat tidak meleleh saat dipanaskan di tangan dan tidak menodainya.

Perhatikan bahwa produk yang termasuk dalam kelompok yang sama sering kali disajikan dengan slogan yang serupa. Jadi, semua mobil mahal:

• Melambangkan keunggulan Anda.
• Tunjukkan keinginan untuk ideal.
• Mereka mendorong Anda untuk mengelola impian Anda.
• Mereka menjanjikan kesenangan tanpa penundaan.

Pelajari slogan pesaing Anda dan cobalah untuk tidak menirunya. Analisis fonosemantik slogan Anda. Sederhananya, dengarkan bunyinya. Suaranya bisa bulat dan lembut, keras dan keras. Persepsinya akan bergantung pada mana di antara mereka yang mendominasi moto Anda.

Sajakkan slogannya, atau lebih baik lagi, berikan ritmenya. Bagus sekali jika berhasil membuat lagu slogan. Jenis iklan ini mudah diingat. Ingat Selalu Coca-Cola? Laporkan komitmen perusahaan dan perkembangannya yang stabil. Nyatakan komitmen Anda kepada pelanggan Anda. Jujur. Memuji diri sendiri dengan kata-kata “nomor satu” dan “kami yang terbaik” yang tiada habisnya tidak menipu atau menarik perhatian siapa pun.

Anda bisa membuat slogan sendiri, atau mungkin moto perusahaan Anda akan muncul sebagai hasilnya kreativitas bersama karyawan yang kreatif. Jika Anda tidak yakin dengan kemampuan Anda, hubungi copywriter profesional, yang layanannya tidak terlalu mahal: 10 pilihan slogan biasanya berharga $100 hingga $300.

Kembali