Товарные разделы генерируют львиную долю органического трафика. В этом заключается их основная ценность с точки зрения SEO-оптимизации. Переходы из поисковиков одинаково важны для любого интернет-магазина — они дают самые конвертируемые посещения и служат основой стабильности в eCommerce. В то же время продвижение страниц-категорий имеет множество подводных камней. Здесь важно предельно аккуратно обращаться с ключами, осторожно размещать текстовый контент, правильно оформлять заголовки и многое другое. Несоблюдение этих правил в лучшем случае оттеснит раздел на задворки выдачи, в худшем — заведет страницу или весь сайт под фильтр. В этой статье мы поделимся своими знаниями, как правильно оптимизировать разделы каталога, избегая критических ошибок.
С чего начинается оптимизация категорий?
Разделы каталога — это страницы, на которых собраны тематические группы товаров. При грамотном подходе их создают, руководствуясь данными из семантического ядра. Матрица из ключевых слов помогает сделать максимально продуманную структуру каталога: выделить самые востребованные категории, сформировать иерархию разделов и подразделов. Помимо организации архитектуры сайта, семантическое ядро позволяет выявить самые перспективные категории и сосредоточить на них первоочередное внимание при продвижении. И, наконец, семантика — это та матрица, к которой вы будете постоянно обращаться, оптимизируя страницы под конкретные запросы .
Тексты для разделов каталога. Какие существуют опасности?
Тексты в товарных рубриках — их качество, размер и расположение — играют очень важную роль при SEO-оптимизации этих страниц. В большей степени это касается магазинов, ориентированных на трафик из «Яндекса». Эпоха агрессивного продвижения ключевыми запросами, которыми переспамливали длинную портянку текста в конце страницы, завершилась в 2017 году, после запуска алгоритма «Баден-Баден». Сегодня с текстовым наполнением разделов работают максимально аккуратно. В противном случае, велика вероятность попадания под фильтр, который может быть наложен как на весь сайт, так и на отдельные страницы. Под «Баден-Баден» попадают не только за откровенно «черные» манипуляции, например использование на странице скрытого текста, но и менее серьезные нарушения — переоптимизацию или просто длинные портянки внизу страницы. Алгоритм фокусируется в первую очередь на интернет-магазинах.
Даже если ваш текст хорошо структурирован, промаркирован списками и т.д., но остается длинным и переоптимизированным — это никак не уменьшает вероятность фильтра. С поправкой на эти реалии, сегодня оптимизаторы либо вовсе отказываются от текстов в товарных разделах, либо используют предельно краткие описания — один-два абзаца — в которые аккуратно вписывают 1-2 ключевых запроса. Остальную семантику распределяют на подразделы, псевдокатегории (теговые страницы) и товарные карточки. Что касается самого текста, то мы рекомендуем размещать его вверху документа — между заголовком H1 и каталогом. Это важно не только для удобства пользователей, но и поисковых роботов, индексирующих страницу.
Примечательно, что столь жесткую политику относительно текстовых портянок проводит только «Яндекс». Google же не имеет к ним особых претензий, по крайней мере в рунете. Если вам важен трафик из двух поисковых систем, тексты в разделах каталогов можно спрятать от «Яндекса» тегом
Создание Title для категорий интернет-магазинов
Title — самый важный тег. Для крупных онлайн-магазинов, содержащих большое количество категорий, его обычно создают автоматически, используя шаблоны генерации. Оптимизация главного заголовка подчиняется ряду правил, мы выделим основные из них.
Тайтл крайне нежелательно дублировать на разных страницах сайта. Для оптимизации разделов эта проблема не столь актуальна, т.к. категории обычно не повторяются. Зато, например, в товарных карточках такой просчет встречается сплошь и рядом. Отслеживание и исправление дублированных тегов желательно всегда включать в программу поискового аудита .
В Title всегда вписывают наиболее частотный запрос. Его нужно размещать ближе к началу заголовка. Здесь допускается жертвовать читабельностью в пользу прямого вхождения ключа. Забегая вперед отметим, что в H1 этого делать не рекомендуется, в нем используют словоформы и максимально естественные конструкции. Пример:
Title: Пластиковая тара для молочной продукции купить Москва
H1: Производство пластиковой тары для молочной продукции
Вопрос нужно ли вписывать в Title и H1 одинаковые или разные ключи стал притчей во языцех среди сеошников. За годы своей работы мы протестировали разные варианты, и остановились на схеме, когда в Title и H1 используем одинаковые вхождения, но с поправкой на словоформы и читабельность, как в показанном выше примере.
Оптимальная длина Title — 60-70 знаков с пробелами. Поскольку из тайтла формируется заголовок сниппета, важно чтобы он не был обрезан и выглядел в выдаче максимально привлекательным. Google и «Яндекс» подтягивают в браузер разное количество символов. Размер заголовка, который будет полностью отображаться в обеих системах, составляет 60-70 знаков.
Прописывание тегов H1
Заголовок документа H1 — менее требовательный тег, но и его оформление подчиняется ряду правил, соблюдение которых важно для правильного продвижения разделов, равно как и других страниц магазина. Для поисковых систем — это второй по важности тег после Title. Он также должен содержать основной ключ продвигаемой страницы, но, как уже было сказано выше, в максимально логичной и удобочитаемой словоформе. От использования топонимов в Н1 можно отказаться, если они указаны в Title.
В отличие от тайтла, где допускается сочетание нескольких вхождений, в H1 вписывают только один ключ (самый приоритетный), а остальные распределяют по тексту и/или подзаголовкам — Н2, H3 и т.д. Помимо этого здесь крайне нежелательно делать вхождения спамных слов: «дешево», «лучшие» и т.д. В пределах разумного это допускается в Title, но в заголовках страниц поисковики такого не любят.
Заголовок располагают максимально близко к началу документа — над каталогом товаром. Это нужно не столько для удобства пользователей, как для поисковых краулеров, которые будут сканировать HTML-документ. На странице категорий должен присутствовать только один H1. Если в разделе предусмотрен текст, заголовки в нем проставляют без H1, а начинают с H2 далее по вложенности. Как и в случае с тайтл, желательно избегать дублей H1 на разных страницах. Это может создать свои сложности в вопросах ранжирования.
Description. Максимально коротко
Description — это метатег, используемый поисковыми системами для формирования сниппета — небольшого информационного блока, описывающего сайт в выдаче. Качество его написания — весомый фактор, влияющий на кликабельность в Google и «Яндекс».
SEO-требования к созданию Description:
- информативность и хорошая читабельность;
- вхождение ключевых запросов (без переспама);
- уникальность Description для каждой страницы;
- объем — в среднем 160 знаков с пробелами.
Оформление сниппета
Прописывание метатега Description — это лишь один из этапов создания информативного и структурированного сниппета. Его грамотное и привлекательное оформление напрямую влияет на процент переходов из поисковых систем.
Требования к созданию кликабельного сниппета:
- Информативный и лаконичный Description (160 зн.).
- Правильно оформленный Title.
- Отсутствие переспама в Title и Description.
- Присутствие организации в Яндекс.Справочнике — это позволит отображать в сниппете контактные данные, что сделает превью более информативным и кликабельным. Интернет-магазины, не имеющие фактического адреса, добавляют в Справочник как онлайн-организации.
- Подключение разметки Schema.org — благодаря ей в сниппет страницы каталога можно подтягивать актуальную информацию о количестве товаров, максимальной и минимальной стоимости, валюте и пр. Семантическая разметка также влияет на обработку информации поисковыми роботами, что отражается на качестве ранжирования.
Использование дополнительной навигации. Хлебные крошки
Основные средства навигации на страницах-категориях — это разделы меню и внутренние ссылки, которые проставляют из параметров фильтра или текста на странице. Их лучше дополнять еще одним элементом — т.н. хлебными крошками. Это вспомогательное меню в виде навигационной цепочки, благодаря которому хорошо видно, в каком разделе или подразделе магазина пользователь пребывает в настоящий момент. Кликабельность каждой хлебной крошки позволяет вернуться на нужное количество шагов назад, что очень важно при поиске товаров вручную.
Очевидно, что этот элемент полезен как для пользователей, так и поисковых систем. Хлебные крошки не только улучшают внутрисайтовые поведенческие факторы, чья ценность всегда остается в приоритете у поисковиков, но и дают ряд других SEO-преимуществ. Во-первых, хлебные крошки часто попадают в сниппет, заменяя собой адрес страницы. Это делает описание сайта в выдаче более аккуратным и привлекательным для пользователя. Не следует забывать и о том, что хлебные крошки являются полноценным элементом перелинковки, благодаря которым статический вес перераспределяется между страницами.
Навигационные возможности хлебных крошек можно существенно расширить, снабдив каждый элемент выпадающим меню.
Предложенная схема оптимизации страниц-категорий — универсальна. Она работает для всех интернет-магазинов, вне зависимости от их размеров, ассортимента, среднего чека. Проведение технического аудита по описанным выше пунктам, позволит получать больше трафика из Google и «Яндекса» и эффективно конвертировать его в доход.
Несмотря на относительную простоту задачи, она по-прежнему ставит в тупик даже опытных специалистов поискового продвижения. Речь идет о способе оптимизации контента под поисковые системы: разбивать список ключевиков на множество отдельных страниц, либо группировать их, с последующим использованием на малом числе страниц. В последнем случае требуется производить меньший объем работы с построением внутренних ссылок и оптимизацией сайта (как для поисковых систем, так и для удобства пользователей), чем в сравнении с расположением ключевиков на множестве страниц.
Два вопроса, ответив на которые, вы значительно приблизитесь к решению проблемы
Для того, чтобы дать обоснованный ответ и наверняка определиться с типом используемой стратегии оптимизации контента вашего сайта, следует ответить для себя на 2 вопроса:
- Как много ключевых слов несут одинаковый смысл для посетителя?
- Насколько высока конкуренция выбранных ключевых слов/фраз?
При ответе на первый вопрос вы сможете определить для себя способ разбиения всего списка ключевиков на группы «по интересам». При поиске в интернете пользователи практически всегда интересуются конкретным ответом на конкретный вопрос. Оптимально, если этот ответ будет дан на отдельной странице и раскрыт более-менее полно. Чем больше разнородной информации предоставляется на одной странице, тем ниже конверсия посетителя в вашего потенциального клиента. Помните, что конверсия на уровне 10% для 10-го результата поисковой выдачи лучше, чем конверсия 0.5% для первой позиции (согласно статистике AOL).
C другой стороны, иногда владельцы сайтов пытаются чрезмерно сильно разбить список ключевых слов по отдельным страницам. При этом в таких ключевых словах (фразах) основа остается одинаковой. Например:
Здесь мы видим фразы на одну и ту же узкую тематику, которые уточнить практически невозможно. Конечно, число запросов достаточно высоко, если же обратиться к статистике wordstat.yandex.ru, то можно заметить, что по каждой из этих фраз есть минимум 10 уточняющих, каждая из которых запрашивается вплоть до 100-300 раз ежемесячно. Поэтому некоторые оптимизаторы могут пожать плечами и подумать про себя: «Почему бы не создать по отдельной странице под каждую из этих фраз и стащить к себе весь трафик?». Конечно, можно идти и таким путем, но каково будет качество страниц сайта, написанных под каждый из этих ключевиков? Это переливание из пустого в порожнее, посетителю просто будет не интересно читать такие тексты.
Более того, судя по опыту randfish (moz.org), подобные эксперименты частенько заканчиваются плачевно - поисковые системы негативно относятся к такому искусственному наращиванию страниц, повышая в результатах выдачи статьи, оптимизированные сразу под несколько схожих ключевых фраз одновременно ввиду их большей естественности.
Для ответа на второй вопрос требуется быть в курсе хотя бы примерного уровня конкуренции в тематике ключевых слов. Если конкуренция высока, то имеет смысл создание большого числа страниц, оптимизированных под отличающиеся друг от друга узкотематические запросы (не как в примере выше - имеющих одну основу). В случае, когда каждое ключевое слово закреплено за определенной страницей, гораздо проще соблюсти требования по выведению страницы в топ поисковых систем: включить ключевик в мета теги Title и Description страницы, употребить его качественно в тексте большее число раз, использовать в заголовке (тег H2) и пр.
Также не стоит забывать про грамотную перелинковку страниц сайта, которая в этом случае производит ощутимый эффект, благодаря качественной фокусировке и снабжению важных страниц большим статическим весом, перетекающим с остальных страниц сайта. Все эти меры способны значительно увеличить эффективность продвижения, и благодаря только одному качественно написанному и оптимизированному контенту сайта вместе с грамотной перелинковкой, удается выйти в ТОП поисковых систем по низкоконкурентным запросам, а иногда и по среднеконкурентным.
Плюсы и минусы двух противоположных методов построения SEO контента
Концентрация ключевых слов на одной странице (малом числе)
Плюсы:
- Гораздо проще получить ссылки на одну страницу, чем на множество;
- Требуется меньше времени и усилий на создание контента;
- Проще увеличить статический вес нужной страницы;
- Одна страница, оптимизированная под очень близкие ключевые слова гораздо лучше ранжируется, чем множество страниц, оптимизированных под каждое из этих ключевых слов.
Минусы:
- Стратегия плохо работает в случае высококонкурентных ключевых слов;
- В случае использования множества ключей на одной странице, ухудшается качество текста.
Разбиение списка ключевых слов на множество отдельных страниц.
Плюсы:
- Отлично зарекомендовавший себя подход при продвижении под высококонкурентные и среднеконкурентные поисковые запросы;
- При достаточной смысловой уникальности текстов, является хорошим способом увеличить число страниц сайта;
- Зачастую, некоторые группы ключевых слов просто невозможно использовать на одной странице.
Минусы:
- Повышенные трудо- и времязатраты;
- Сложнее произвести внутреннюю перелинковку сайта и обеспечить внешними ссылками все нужные страницы;
- Поисковые системы плохо относятся к множеству страниц сайта, оптимизированных под схожие ключевые слова.
Выводы
Какой можно сделать вывод из вышесказанного? Чтобы расставить все точки над i, удобно составить схему действий по выбору стратегии оптимизации контента.
Итак, если ключевое слово высококонкурентное, лучше оптимизировать под него отдельную страницу. Причем, не только потому, что вы сможете максимально оптимизировать страницу под это ключевое слово, учитывая все особенности построения SEO контента, но и потому, что внутренние и внешние ссылки на страницу могут быть проставлены более узко и точно под конкретные ключевые слова/фразы. При таком подходе вы сможете конкурировать со страницами, оптимизированными под конкретные ключевые слова, и проиграете, если попытаетесь отказаться от точной фокусировки.
Вам как начинающему специалисту SEO, наверное не раз приходилось слышать массу советов и суждений на тему того что не рекомендуется оптимизировать одну страницу больше чем под три ключевых слова. Вам на начальном этапе все ключевые слова должны быть важны одинаково, потому как со всеми нюансами seo вам еще предстоит разобраться. Если же вы оптимизатор с опытом думаю, вы, несомненно, захотите научиться пользоваться всеми Seo-инструментами и онлайн . Cама статья дает возможность разобраться в процессе оптимизации с использованием нескольких ключевых слов.
Главными критериями ранжирования сайтов были и остаются поисковый авторитет и релевантность. Релевантность определяется соответствие материала поисковому запросу, а авторитет это, то что удерживает ваш сайт в верхней части SRRP. Релевантность это сортировка выдача сайтов при составлении поискового запроса по ключевым словам. Все поисковые системы действуют по алгоритму, выдавая варианты на поисковый запрос. Для того чтобы ваша страница оказалась в лидирующих позициях при выдаче поисковых запросов следует оптимизировать страницу. Одно из простых и действенных способов оптимизации это умение создать свой оптимизационный словарь терминов, словосочетания из которых станут более ревалентными в поисковом запросе. Перепишите текст с использованием оптимизированных словосочетаний, и достигайте желаемого эффекта.
Как правильно располагать ключевые слова на странице.
Конечно, проще всего достигнуть роса посещаемости вашего сайта за счет , но это не всегда возможно, поэтому иногда приходится оптимизировать страницу под несколько запросов.
Для начала вам нужно определиться с тремя приоритетными ключевыми словами из которых вы в последствии будете составлять словосочетания. Помните что длинные словосочетания нужно относить к низкоприоритетному списку. Чем короче словосочетание, тем оно релевантней.
Определите можно ли согласно выбранным вами словам написать небольшую легко читаемую статью, если да то смело относите ваши словосочетания в список со средним приоритетом. Разбираясь со сложностью ключевых слов и фраз, важно помнить, что работать с низко и средне приоритетным списком намного легче
, чем с высокоприоритетными словами и словосочетаниями.
Для того чтобы правильно расположить ключевые слова на странице, важно знать несколько нюансов. Основные ключевые слова ставьте в начало названия. При этом не пытайтесь втиснуть все три ключевых слова в титульный тэг, поскольку это сложно и не оправдает ваши ожидания. Неважно как выглядит предложение в титульном тэге, поисковик покажет в SERP только отрывок с ключевым словом.
Помните о том, что понятные заголовки воспринимаются лучше, чем куча бессвязных слов, поэтому в тэге h1 постарайтесь обыграть и дополнить ключевые слова, потому как этот заголовок имеет особое значение.
Попробуйте написать для каждого ключевого словосочетания свой абзац текста. Не бойтесь использовать все доступные методы оптимизаторского копирайтинга . По возможности добавьте в текст низкоприоритетные слова, и перепишите предложения которые, по вашему мнению, звучат коряво, тем самым делая ваш текст более читабельным. Немаловажное значение так же имеет заголовок заключенный в теге h2, потому как этот тэг сам по себе не только несет немалый поисковый вес но и дает вам возможность заключить в него всю вашу статью с использованием ключевых слов средней приоритетности.
Высшим мастерством оптимизационного копирайтера считается умение написать понятный читабельный текст, который будет побуждать читателя к действию и при этом чтобы этот текст был оптимизирован под определенное ключевое слово. Научитесь писать не обычный контент, а интересные и информативные статьи при этом наполненные ключевыми словами.
Но поисковое продвижение это не панацея и не единственное направления для продвижения в Интернете. Есть сайты которые раскручиваются за счет того, что устраивают разные акции и конкурсы. Также можно размещать информацию про ваш сайт на специальных сайтах (наподобие сайта групона) где собрана информация про все скидки и распродажи которые есть в вашей стране.
Так как сейчас почти во всех сферах Интернета есть конкуренция, для продвижения нужно использовать все доступные технологии.
Итак, Вы определили семантическое ядро и подходящие поисковые запросы, по которым хотите продвигать страницу в поиске: подобрали интересующие в Яндекс.Вордстат, при помощи сервиса Key Сollector или путем анализа запросов конкурентов . Подробнее эту тему мы также раскрывали . И теперь важно провести оптимизацию страниц сайта, чтобы добиться высоких позиций в выдаче по интересующим ключевым словам. Для этого рекомендуем сделать как минимум 7 шагов.
Шаг 1: прописать ЧПУ (человекопонятный URL)
Это URL, который понятен и роботам, и пользователям. Вместо хаотичного набора цифр и символов, в адресной строке находятся понятные слова. Употребляйте в адресе страницы важные ключевые запросы, но не делайте URL слишком длинным (достаточно 2–3 слов). На сколько необходимо прописать странице ЧПУ? Необходимо, ведь так мы подчеркиваем важность документа для поисковых алгоритмов, и представители поисковых систем дали этому подтверждение.
Джон Мюллер из Google утверждает, что этот фактор учитывается в ранжировании, но в то же время не является самым значимым (т.е. он учитывается с другими факторами в совокупности):
Яндекс тоже отметил важность ЧПУ: благодаря человекопонятному URL поисковый робот Яндекса понимает, о чем документ и какому запросу он релевантен.
Например, URL http://download.yandex.ru/company/experience/Baitin_Korrekciya%20gramotnosti.pdf позволяет ему понять, что файл можно загрузить, что это PDF. Также робот понимает, что документ релевантен запросу «коррекция грамотности».
- плохой URL: http://sitename.ru/store/42005/?pos=1298780#prise
- хороший URL: http://sitename.ru/catalog/stolovaya-posuda/salatnik
Отразите в URL основной тезис документа, чтобы не только поисковые системы, но и пользователь сразу понимал, какой материал он увидит по ссылке.
Шаг 2: оптимизация тегов и заголовков страниц
Основной тег - Title. В него обрамляется заголовок страницы, он выводится в поисковой выдаче в качестве заголовка сниппета, содержимое тега дает понять роботу, о чем документ. Кроме того, Title - визитная карточка страницы для посетителей, так как они также оценивают этот тег и принимают решение о переходе на страницу.
Используйте значимые ключевые фразы в теге ближе к началу предложения, так они выведутся в начале заголовка. Это окажет влияние на CTR. Например, по фразе «купить кофемашину» мы видим, что во всех заголовках ключ употреблен ближе к началу.
Отметим, что смысла перечислять большое количество запросов, потому что пользователь их не увидит. Желательно, чтобы заголовок содержал не более 10 слов, или 60–70 символов. Тогда он сможет выводиться целиком. Но соблюдать эту рекомендацию необязательно. Заголовок любой длины будет учтен роботом. Не бойтесь обрезанных title, главное, чтобы в начале заголовка был высокочастотный запрос. Правильная оптимизация тега поможет повысить CTR страниц и вывести сайт в ТОП.
Приведем пример допустимого, но не очень хорошего title. Здесь вначале содержится ВЧ-запрос, но фраза обрывается. Лучше бы выглядела более лаконичная фраза «Кокосовый бисквит Дакуаз с ягодами рецепт с фото». При этом смысл заголовка все равно был бы понятен.
Пример хорошего title. Здесь содержится ВЧ-запрос, а пользователю доступна вся важная информация.
Для популяризации бренда в заголовок иногда включают его название или упрощенный URL. Пользователи обращают на это внимание, потому что ищут знакомые имена. В данном примере это «Едим Дома…»
Description - это метатег, который не дает вклад в ранжирование, но помогает поисковой системе формировать сниппет в выдаче. Отразите в нем суть страницы и поместите туда УТП. Хороший description привлечет внимание пользователя и побудит перейти по ссылке.
Заголовки h1, h2–h6
Разметьте основной заголовок текста страницы тегом h1. Поисковые системы обращают на него внимание при ранжировании сайта. В заголовке первого уровня употребите самое значимое ключевое слово, по которому продвигаете страницу. Он должен отражать ее суть, быть понятным и емким. Тег h1 употребляется только один раз.
Подзаголовки h2–h6 используются для структуризации текста и разметки. В них нужно включить второстепенные запросы страницы. Следует соблюдать иерархию заголовков и размещать их в тексте по порядку. Здесь тоже не нужны бессмысленные слова. После оптимизации заголовков страниц и тегов в совокупности с прочими факторами позиции документа по ключевым словам улучшаются.
Шаг 3: оптимизация текста страницы
- Текст должен быть уникальным. Не копируйте чужой текст! Поисковый алгоритм (например, «Панда» Google) с удовольствием понизит/исключит сайт с плагиатом из выдачи. Напишите уникальный текст и оцените его с помощью сервисов Text.ru, eTXT.
- Поисковые системы стремятся, чтобы пользователь получал то, что соответствует его запросу. Разместите на странице полезный и интересный текст, который будут читать. Это повысит страницу в выдаче.
- Структурируйте текст на странице, чтобы пользователю было удобно читать. Используйте маркированные списки, выделяйте важную информацию.
- Поисковые системы не любят переоптимизации, и страницы с такими текстами попадают под фильтры. Поэтому избегайте избытка ключей.
Основное, что нужно держать в голове, - текст на странице должен удовлетворить запрос пользователя, дать ему ответ на вопрос. Поисковые системы легко отличают бесполезные статьи для роботов от контента для людей. Поэтому в первую очередь думайте о качестве.
Шаг 4: наполнение страницы каталогами, картинками, прочим медиаконтентом
Теперь, когда Вы оптимизировали URL, написали хороший текст и оптимизировали теги, нужно наполнить страницу дополнительными материалами. Сухой текст не интересен ни пользователям, ни поисковым системам.
Приведем примеры типов страниц, которые мы собираемся продвинуть:
- Страница интернет-магазина. Такая страница нуждается в каталоге товаров. Количество предложений не должно уступать ассортименту конкурентов, которые находятся в ТОПе выдачи. Поэтому важно размещать конкурентное количество позиций. Разместить на странице 3–5 товаров с долгосрочной перспективой дальнейшего добавления остальных - плохой вариант. Малое количество товаров не понравится ни поисковым алгоритмам, которые ранжируют объемные каталоги, ни пользователям, которые уйдут к конкуренту с более широким товарным предложением.
- Страница услуги. Дайте посетителям исчерпывающее количество информации. На продвигаемой странице разместите данные о ценах, портфолио, условия сотрудничества, видео, документы для скачивания, любой другой полезный материал. Важно, чтобы в процессе изучения информации у пользователя не возникло вопросов, и он оставил заявку на услугу.
- Статья. Оформите ее тематическими изображениями, таблицами, видео, инфографикой - всем, что иллюстрирует содержание. Это упростит понимание текста для пользователя.
Качественное наполнение страницы облегчает восприятие текста, сокращает отказы, улучшает поведенческие факторы. Отдача - высокие позиции в выдаче поисковых систем.
Шаг 5: оптимизация изображений
Мы выяснили, что картинки облегчают восприятие текста. Чтобы изображение было оптимизированным, нужно прописать следующие атрибуты тега img и назвать картинку:
- alt. Когда картинка не загружается, пользователь видит вместо нее текст, который заключен в атрибут alt. Он учитывается роботами при оценке релевантности страницы. Рекомендуем вписать в alt ключи, потому что учитывается в выдаче при поиске по картинкам;
- title. Когда пользователь наводит курсор на картинку, появляется текст, который заключен в атрибут title. Он должен соответствовать ключевой фразе, по которой продвигается заголовок;
- имя графического файла. Рекомендуем прописать самому файлу с изображением осмысленное название, например sposobi-zakladki-fundamenta.jpg. Это будет учитываться при ранжировании изображения в поиске по картинкам Yandex и Google.
Шаг 6: ускорение загрузки страницы
Дать оценку скорости загрузки страницы поможет Google Page Speed. Сервис выдает данные об оптимизации, но не во всех случаях отображает скорость. Чем быстрее загружается страница и сайт в целом, тем лучше для продвижения. Стоит обратить внимание на заявление Google, что с июля 2018 года скорость загрузки стала фактором ранжирования и в мобильном поиске.
Чтобы проанализировать страницу, переходим по ссылке https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ и вставляем URL.
Чтобы улучшить скорость загрузки, достаточно следовать полученным рекомендациям, среди которых:
- использовать сжатие gzip. Это сократит время передачи файлов браузеру;
- оптимизировать изображения. Использовать для иконок формат PNG, для фото - JPG. Правильный формат и сжатие изображений позволяют сократить их объем;
- оптимизировать CSS и HTML;
- включить кэширование данных, чтобы браузер не тратил время на загрузку при повторном посещении.
Учтите, что на скорость загрузки влияет количество скриптов и flash-анимации, поэтому не стоит ими злоупотреблять.
В качестве примера приведем результаты проверки по анализу https://www.kinopoisk.ru/ на сервисе Google.
Проверять скорость загрузки по всему ресурсу рекомендуем при помощи других сервисов (например, https://tools.pingdom.com/). Оптимальная скорость для всего сайта достигается за счет надежного хостинга и оптимизации загрузки на стороне ресурса (скрипты, изображения).
Шаг 7: оптимизация сайта для мобильных устройств
Важно оптимизировать сайт под мобильные устройства, чтобы не потерять пользователей, которые заходят через смартфоны.
Согласитесь, просматривать десктоп-версию сайта на смартфоне, постоянно увеличивая масштаб, неудобно и сложно. Хорошая оптимизация должна корректно отображать страницу на мобильных устройствах.
В сервисе Mobile Friendly можно проверить страницу на скорость загрузки и наличие других проблем. Переходите по ссылке на сервис проверки мобилопригодности от Google и вставляйте URL. Результаты покажут, как отображается страница и с какими проблемами может столкнуться пользователь. Обычно это мелкий шрифт, flash, близко расположенные интерактивные элементы.
Яндекс обещает, что не адаптированные под мобильные устройства страницы не вылетят из выдачи. Ведь пригодность ресурса для них - лишь один из 1500 факторов ранжирования, а есть еще оригинальность контента, удобство навигации и т. д. Но при этом Яндекс отдает приоритет в мобильной выдаче тем страницам, которыми удобно пользоваться со смартфона.
Оптимизация должна проводиться комплексно. Всесторонне развивайте свой ресурс, и тогда он будет работать на Вас. Главное - помните, что поисковые системы любят сайты, которые сделаны для людей.
Полезно 0
За последних несколько лет SEO-индустрия прошла путь от обещаний «вывести ваш сайт на первую страницу Google» до интегрированного интернет-маркетинга , где главной целью является развитие бизнеса и увеличение продаж. Теперь на конференциях или за чашкой кофе сеошники разговаривают не только о том, как поднять позиции, трафик, но и как увеличить конверсии, добиться того, чтобы посетитель сделал этот магический «заказ». Одну из ключевых ролей в этом процессе играет оптимизация Landing Page.
Во времена «древнего» SEO оптимизация Landing Page сводилась к написанию мета-тегов и размещению ключевых слов в тексте (такое знакомое с сеошного «детства» слово «насыщение»). Google, учитывая эти факторы, определял релевантность страницы запросу пользователя. Возможно, вы заметили, что последнее предложение написано в прошедшем времени. Данный подход к оптимизации целевой страницы уже устаревший и не учитывает новых реалий и алгоритмов ранжирования. Вот несколько ответов на вопрос, что же изменилось с этих самых «древних времен»:
Google использует для определения релевантности страницы более сложные алгоритмы, такие как Topic Modeling Algorithms, семантический анализ, которые позволяют роботу «понимать», о чем материал. Кроме того, основной задачей нового алгоритма «Колибри » является именно анализ текстов и, соответственно, улучшение поисковой выдачи.
Поведенческие факторы становятся более весомыми в алгоритме ранжирования, и наличие текстов, бездумно наполненных ключевыми словами, безусловно, сказывается на проценте отказов, времени, проведенном на сайте, и т. п.
Давайте поговорим о структуре и оптимизации Landing page более комплексно, учитывая изложенные выше моменты.
Индексация
И хотя поисковые роботы, которые используются для индексации, стали совершеннее и имеют больше возможностей для анализа структуры сайта, оптимальным решением остается сделать все, чтобы упростить этот процесс. Вот несколько советов:
не допускать наличие той же страницы, только под другим URL ;
использовать статические URL, а не URL с get-параметрами (пример: site.com/index.php?cat=10&product=25);
проследить, чтобы все URL были не больше 115 символов (не правило, скорее рекомендация);
при переносе страницы использовать 301 редирект, а не другие типы 30[х] редиректов;
реализовать грамотную перелинковку между страницами сайта.
Уникальная ценность контента
В мире SEO часто приходится слышать словосочетание «уникальный контент», но что означает это словосочетание? Слова, расставленные в порядке, который больше не встречается нигде в интернете? Однако нужно подходить к наполнению страницы с точки зрения пользователя, определяя ценность контента для него.
Например, если у вас страница посвящена лазерной эпиляции, то наличие на ней не только описания процедуры, но и фото, видео даже более чем желательно. Это прекрасно понимает поисковый робот. Хороший совет — перестать измерять шаблонами «количество символов» «вхождения ключевых слов», а стремиться ответить на запрос пользователя максимально релевантной и полезной информацией.
Юзабилити
5. Alt атрибут изображений. Наличие качественных изображений на странице не только повышает ее ценность для пользователя, но влияет на ранжирование. Фото могут отображаться в поиске изображений и, как следствие, приносить дополнительный трафик. Для поисковой системы title-изображения, название файла, alt-атрибут и обтекающий текст играют важную роль. Также следует помнить, что если картинка используется в качестве ссылки, то атрибут alt воспринимается поисковой системой как анкор.
6. Уровень вложенности. Важная страница должна быть доступна не более чем в три клика с любой другой страницы сайта. Еще один интересный нюанс — внешние ссылки. Многие сеошники раньше считали, что при их использовании «переливается» вес страницы и сводили к минимуму количество таких ссылок. Я считаю, что ссылки на трастовые ресурсы не только уменьшают вес страницы, но и служат позитивным фактором при ранжировании. И это абсолютно логично: рекомендация посетителю интересного материала на другом ресурсе должна вознаграждаться, а не наоборот (если же у вас 50 внешних ссылок со страницы, то возникает вопрос, насколько такое количество естественно и полезно).
7. Description. Если Description непосредственно не используется в алгоритме ранжирования, это не значит, что данный элемент не важен. Основное назначение Description — заинтересовать пользователя, сделать так, чтобы со всех результатов выдачи он выбрал «правильный».
На снипете видно, что Google подсвечивает запрос пользователя в Descriotion, что служит еще одним аргументом в пользу того, чтобы кликнуть. Если Description отсутствует, поисковик выбирает наиболее релевантный отрывок текста и отображает его. Иногда, даже при наличии мета-тега, Google отдает предпочтение именно тексту страницы. Несколько советов:
Объем description — не больше 180 символов.
Description должен содержать ключевую информацию — своего рода небольшой рекламный текст.
Используйте важные для вас ключевые слова в Description.
Размещение на странице кнопок социальных сетей
Шеринг контента в социальных сетях, количество like, +1 воспринимаются поисковой системой как позитивный фактор ранжирования. К тому же, здесь работает фактор social proof — социальные доказательства ценности вашего контента.
размещайте на сайте только те социальные кнопки, которыми ваша целевая аудитория пользуется. «Больше» не всегда «лучше», и список из 15 кнопок вызывает только вопросы к дизайнерам и владельцам сайта, а также нежелание кликнуть;
не используйте кирилические URL, которые при копировании/вставке кодируют нечитабельные символы;
Адаптивность под мобильные устройства
Все больше пользователей ищут информацию в интернете с помощью мобильных устройств, даже находясь дома и имея под рукой ноутбук или компьютер. Корректность отображения страницы на всех типах девайсов с различными размерами экранов стала не просто дополнительной опцией, а критической необходимостью. Если ваша страница не адаптирована под мобильные устройства, вы добровольно отказываетесь от огромной аудитории потенциальных клиентов, и с каждым днем их количество будет только расти.
Внедрение механизма авторства и структурированных данных (Rich snippets)
Использование структурированных данных не влияет напрямую на ранжирование сайта, но оказывает влияние на CTR, увеличение которого уже расценивается как один из позитивных факторов.
Вот основные формы структурированных данных, которые можно взять на «вооружение»:
- Механизм авторства rel=author и rel=publisher для отображения в снипете фото или логотипа бренда.
Формат разметки Micro Data для описания товаров, событий, людей, рецептов и т. п. С помощью этого механизма Google определяет, что конкретно размещено на странице, и отображает более полезный пользователю снипет. Для создания структурированной разметки рекомендуется использовать словарь schema.org.
Учитывая современные алгоритмы ранжирования Google, разработка Landing Page уже больше не сводится к написанию мета-тегов и насыщению текстов ключевыми словами, а включает ряд действий, относящихся к области маркетинга и юзабилити. Современное SEO — это не только оптимизация под требования поисковой системы, но и оптимизация в соответствии с ожиданиями пользователя.
В этой статье я описал основные моменты, на которые необходимо обратить внимание в первую очередь. Если у вас есть вопросы, отзывы или пожелания, пожалуйста, оставляйте их в комментариях.