Reklama na toaletách, dnes už neodmysliteľná súčasť využívania vonkajšieho prostredia, sa vyvinula od prvých obyčajných plagátov k vytvoreniu špeciálnych reklamných plôch chránených pred modernými vandalmi a „majstrami“ graffiti. Vo Veľkej Británii sa tento smer objavil v roku 1994, keď bolo vyčlenených 20 panelov na plagáty na toaletách a už v roku 1999 ich počet presiahol 27 tisíc; tržby z tejto oblasti reklamy sa v tomto období zvýšili z 35 tisíc dolárov na takmer 5 miliónov dolárov. Prvými inzerentmi boli filmoví distribútori, pánske obchody, káblové televízne stanice a maloobchodníci počítačové hry. Prilákala ich možnosť, ktorú poskytujú krčmové záchody osloviť ťažko dostupnú kategóriu mladých mužov od 18 do 35 rokov. Hoci pred takmer piatimi rokmi by si sotva niekto vedel predstaviť, že na takýchto miestach budú propagovať aj značky ako Mars, Gillette a Nestln, no teraz ich reklama na toaletách – bežný výskyt. Z hľadiska ceny za tisíc zobrazení ide o drahý mediálny nástroj, no zároveň je dobrý spôsob oslovíte ťažko dostupné publikum a môžete ušetriť na nákladoch, ak na plagátoch jednoducho zopakujete úspešné návrhy vytvorené pre tlačovú reklamu. Pre niektoré reklamné kampane, ako sú protialkoholické kampane alebo kampane zamerané na vodičov áut, sa záchodová stena s priemerným 30-sekundovým vystavením reklamy umiestnenej na človeka môže stať ideálnym mediálnym nástrojom. Prenesenie tohto konceptu do nákupné centrá, môžu inzerenti osloviť rodičov s malými deťmi (na miestach, kde môžu dieťa prebaliť), a čerpacie stanice- pre obchodníkov, motorkárov, ľudí cestujúcich rekreačne, športových fanúšikov. Obrovské príležitosti poskytuje sa aj tento druh atletické zariadenia, rekreačné strediská, kluby zdravia.

Zdroj. Ruth Nicholas (1999). Obchodovanie s toaletami. Marketing Week, 13. júna, str. 51-2.

Ďalšie kreatívna možnosť Vonkajšia reklama sa datuje do roku 1999, kedy Virgin Atlantic natrela tradičný zeleno-biely prístav hongkonského Star Ferry jasnou červenou a umiestnila proti nemu svoje logo. Prvýkrát za sto rokov sa zmenil dizajn trajektovej spoločnosti. Zmena symbolov stála inzerenta 20-25-tisíc dolárov ročne. Ďalším krokom v reklame s využitím externého prostredia boli “art spaces”, t.j. reklama umiestnená na zemi. V snahe upútať záujem vysoko lukratívnych, ale ťažko dostupných medzinárodných obchodných cestujúcich sa inzerenti obrátili na koncept „umeleckých miest“, ktorý sa považuje za potenciálne atraktívny pre túto kategóriu unavených spotrebiteľov, ktorí sú už unavení tradičnou reklamou. Nedávno sa objavila správa, že cestujúci prilietajúci lietadlom na mníchovské letisko vidia zhora obriu reklamu Swissairu, ktorá doslova rastie na zemi – dole pod vzlietajúcimi a pristávajúcimi lietadlami. Vyznačuje sa 250 metrov dlhým lietadlom (jačmeňovo zeleným) na hnedom slamenom pozadí a má červeno-biele logo Swissair vytvorené pomocou farebných pigmentov šetrných k životnému prostrediu. IN v tomto prípade Možnosť „umelecké ihrisko“ bola zvolená, pretože vyjadruje pozitívne prvky o značke Swissair, najmä jej záväzok voči životnému prostrediu. Podobný nádych má aj obrovská fľaša piva Beck – vhodne ostrihaná rastúca pšenica, sprevádzaná sloganom „Iba prírodné ingrediencie“, ktorá vedie súbežne s hlavnou cestou vedúcou k veľkej londýnskej stanici Euston. Veria tomu niektorí významní odborníci na reklamu podobné príklady- toto sú len prvé experimenty a že budúcnosť environmentálnej reklamy sa bude vyvíjať podobným smerom ako techniky použité vo filme Bladerunner(„Blade Runner“), kde sa reklama premieta na steny budov a stáva sa dominantným prvkom celkovej panorámy mesta. Hoci iní analytici, menej presvedčení o význame environmentálnej reklamnej technológie, tvrdia, že na myšlienkach záleží viac ako na mechanizme ich prenosu.

V súčasnosti najviac slávne príklady Vonkajšia reklama ťaží z novosti tohto prístupu a jeho schopnosti šokovať divákov. Na realizáciu takýchto príležitostí sa aktívne využívajú nové technológie. Napríklad vývoj vhodných tlačiarenských technológií umožnil urobiť ďalší krok v plagátovej reklame a vytlačiť obrovské plagáty (130 m x 17 m), čo bolo predtým na komerčné účely technicky nemožné. Technológia teraz tiež umožňuje použitie obalových typov reklamy vo vlakoch, autobusoch, lietadlách a dokonca aj v raketách. Napríklad vlaky Heathrow Express (ktoré premávajú na 15-minútovej ceste medzi stanicou Paddington a letiskom Heathrow) majú vozne vybavené veľkými plochými televíznymi monitormi na zobrazovanie televíznych programov a reklám. Toto reklamné médium má významný potenciál ovplyvniť cestujúcich, predovšetkým preto, že je špeciálne navrhnuté tak, aby oslovilo veľmi atraktívny trh obchodných cestujúcich (60 % cestujúcich na týchto cestách), ktorí zvyčajne nevenujú veľkú pozornosť tradičným médiám. Ako vidíme, dajú sa použiť jednoduché a nie príliš nové technológie. Keď ScotRail chcel premietnuť svoju reklamu na bočné plochyŠkótske pamiatky pôvodne plánovala využiť modernu počítačový systém pri vytváraní vizuálnych obrazov sa však ukázal ako úplne postačujúci obyčajný filmový projektor s 35 mm filmom. Technológia síce dokáže inzerentom zabezpečiť dobrú reklamu, ako to bolo v prípade Adidas, ktorý premietal reklamu na bielu strmé svahy Konečným záujmom Doveru pre environmentálnych inzerentov by malo byť to, či môžu nájsť dodatočné spôsoby posilnenie značky na cieľových trhoch?

Tradičná reklama je čoraz drahšia. Štandardné médiá sú plné reklamy, a preto musia firmy neustále hľadať voľné a nové miesta, ktoré ešte dokážu získať pozornosť publika. Jedným z takýchto miest je verejná toaleta. Viaceré štúdie odhalili, že reklama na toalete väčšinu opýtaných vôbec nedráždi. Zároveň je zapamätateľnosť takejto reklamy podľa ROMIR Monitoring 64 %. Navyše, z týchto 64%, ktorí si zapamätali reklamu, polovica vedela uviesť aj názov produktu, čo je dosť vysoký ukazovateľ.

V Rusku sa reklama na toaletách objavila nie tak dávno. Celosvetovú obľubu ako reklamný prostriedok si však toalety získali až v 90. rokoch, tzv túto metódu možno nazvať relatívne novým. Dnes je reklama na toaletách jednou z svetlé príklady neštandardné médiá. Umiestnenie na toalete má zároveň množstvo celkom podstatných výhod, akými sú vysoká miera zapamätateľnosti reklamy, dobré zacielenie, zvýšená pozornosť a množstvo ďalších.

Ďalší dôležitý bod, čím je reklama na toaletách atraktívna – veľký dosah publika. Podľa štatistík sa asi 70 % návštevníkov verejných miest vždy pozrie do záchoda. Za zmienku tiež stojí, že toaleta je pomerne pokojné miesto. Väčšinou je tam ticho, nerobia reklamu žiadni konkurenti. Toalety v Rusku ešte nie sú veľmi aktívnym miestom pre reklamu, takže to vyzerá originálne a vždy priťahuje pozornosť.

Ak hovoríme o možnostiach segmentácie, tie sú tiež dosť vysoké. Hovoríme nielen o pohlaví a veku návštevníkov, ale aj o sociálnom postavení a záľubách – to všetko sa dosahuje prostredníctvom správna voľba umiestnenia. Ak potrebujete osloviť bohatých ľudí, potom postačí drahá reštaurácia, ale ak majú záujem študenti, potom mládežnícke kino alebo nočný klub.

Medzi výhody patrí aj dostatok príležitostí s cieľom prekvapiť divákov. Prítomný na toalete rôznymi prostriedkami, ktoré vám umožňujú pristupovať k umiestneniu čo najkreatívnejšie a robiť nezabudnuteľnú reklamu.

Takáto reklama má samozrejme aj jeden odstrašujúci faktor. Nie každá značka schvaľuje reklamu na toalete v obave o svoju povesť. Táto situácia sa postupne mení. Ak sa predtým na toaletách propagovali iba relevantné značky – hygienické výrobky a kondómy – dnes je zoznam firiem mimoriadne dlhý.

Celkovo dnes existuje veľa spôsobov, ako umiestniť reklamu na toaletu. Najtypickejší a najjednoduchší je obyčajný plagát. Negatívom takejto reklamy je, že nie je veľmi originálna. A to môže byť dôležité pri používaní reklamy v neštandardnom médiu, ktorým je toaleta. Niekedy však existujú kombinované metódy, kedy je obyčajný plagát doplnený niečím iným.

Sociálna reklama pomerne často využíva túto platformu na umiestnenie. Dôvodom je práve možnosť umiestnenia. Kluby a bary sú miesta, kde môžete ľudí poučiť o nebezpečenstvách drog a následkoch šoférovania opitý. Jeden z najlepšie príklady Podobnou reklamou je kampaň Arrive Alive v Juhoafrickej republike. V tomto prípade išlo o umiestnenie na podlahe a stenách toalety, na ktorých boli obrázky opitých ľudí, na ktorých tričkách bolo napísané, že sú v poriadku a problém zmizne, keď si sadnú za volant.

Výhody tohto typu umiestnenia sú zrejmé, takže nie je prekvapujúce, že každý viac spoločností Nie som proti takejto reklame mojej značky.

Nemôžeme ignorovať otázku reklamy na toaletách. Záujem účastníkov indoor segmentu a inzerentov o túto stránku je navyše spôsobený vysokou efektivitou tu umiestnenej reklamy. Odborníci poznamenávajú, že reklama na toaletách sa vďaka efektu prekvapenia lepšie pamätá a často pôsobí pozitívnym dojmom. Štúdie uskutočnené v Spojených štátoch v roku 2006 navyše ukázali, že dojem z reklamy videný na toalete trvá v priemere o 40 % dlhšie ako z reklamy umiestnenej na iných médiách. Dôvodom je skutočnosť, že na rozdiel od iných platforiem prakticky nič neodvádza pozornosť potenciálneho kupujúceho od pokojného a podrobného štúdia navrhovaných reklamných informácií: zobrazenie takejto reklamy trvá najmenej dve minúty.
Výhodou reklamy na toaletách je nielen jej zaručený kontakt s potenciálnym spotrebiteľom, ale aj to, že je určitý čas má jeho plnú pozornosť.

Em

Guerrilla deodorant Axe (alias Lynx) od uruguajskej agentúry Lowe Ginkgo.
Liate tiene spôsobujú, že nálepky na spodnú bielizeň vyzerajú skutočne. Umiestnením týchto nálepiek na pánskych toaletách uruguajskí inzerenti doručujú správu, že deodorant Axe „odfukuje slušným dievčatám hlavy“.

Nemecká agentúra Kempertrautmann vyvinula zábavnú guerillovú kampaň pre komediálny kanál Comedy Central.

Televízny kanál Comedy Central verí, že ani na záchode sa nezaobídete bez dávky humoru. Toto sú plagáty, ktoré boli zavesené verejné toalety priamo nad pisoármi. Ak máte zmysel pre humor, neubránite sa úsmevu.

Indonézsky tím zo Saatchi & Saatchi ukázal kreatívny dizajn pre biliardový klub Roxy Pool Hauz.
Aby agentúra pripravila biliardistov na každoročnú súťaž deviatok, umiestnila svoje posolstvo na miesto, ktoré je u mužov veľmi obľúbené – na toalete. Do pisoárov bola umiestnená guľa simulujúca biliardovú guľu. Správa nad pisoárom povzbudzovala hráčov, aby si precvičili švih.

Bolo rozhodnuté umiestniť reklamy na dostihy „Horse Racing Alberta“ v Kanade na verejných toaletách.
Nad každým z radov pisoárov bol znak zobrazujúci číslo, vyrobený v rovnakom štýle, aký sa používa na hipodrómoch na označenie pretekárskych tratí.
Plagáty majú nápis: Everything’s a race (Všetko na svete je rasa).

Tvorcovia japonskej agentúry BatesAsia, Japan prišli s originálnym spôsobom propagácia zastrihávačov Braun. Na zrkadlách na pánskych toaletách boli na úrovni tváre nalepené „brady“ od známych japonských stylistov. Muži si tak mohli vyskúšať nový imidž a zhodnotiť, či im pristane alebo nie.

Pre tých mužov, ktorí pochybujú, s ktorou sexuálnou orientáciou sa majú identifikovať, umiestnili kreatívci zo Selbynolte DDB a aktivisti z verejnej organizácie HEIN UND FIETE na verejné toalety nasledujúce výtlačky.

OMD Media Direction and Proximity vytvorili neštandardné stelesnenie reklamy značky „Obal s iskrou“ od spoločnosti „Schering AG“, ktorý kombinuje vizuálne a zvukové prvky vnímanie.
Pisoáre spievali mužom pieseň o tom, ako „láska nemôže čakať“.
Komunikátory zabudované v týchto zariadeniach reagovali na vniknutie tekutiny, takže vás pesnička mohla zastihnúť v najzaujímavejšom momente. Ale na to určite nezabudnete. Je dobré, že naozaj len takéto pánske doplnky- pesnička zo záchoda by mohla byť pre niekoho neznesiteľným náporom na psychiku.

Jo

Agentúra Grey Argentina uskutočnila v roku 2006 partizánsku kampaň pre Playboy pod heslom „Aj ja sa môžem stať dievčaťom mesiaca“. Zmyselné argentínske dievčatá dostali príležitosť cítiť sa ako hviezda: zábery fotografa pri práci nalepili do verejných spŕch a toaliet a zverejnili aj plážové prikrývky navrhnuté tak, aby keď si na ne dievča ľahne, bolo to, ako keby bola na obálke erotického lesku.

Nálepky na toaletách na ženských záchodoch strednej školy v Antverpách: Združenie pre anorexiu a bulímiu. Zavolajte. Kreatívne od Duvala Guillauma.

Ruské dielo z agentúry Shaker (Petrohrad) bolo umiestnené na dámskych toaletách. Muži tomu nerozumejú, keďže to hrá na pozíciu, ktorú ženy zaujímajú na verejných toaletách, aby sa vyhli vysedávaniu na toalete.

Unisex

Georgia Max Coffee sa rozhodla prerobiť toalety v niekoľkých kľúčových lyžiarskych strediskách v Japonsku. Toaletné kabínky boli prerobené tak, aby sa človek cítil ako lyžiar, ktorý sa chystá na skok na lyžiach.
Japonská agentúra Tugboat (Tokio) sa pokúsila sprostredkovať povzbudzujúci účinok kávy, ktorá dáva silu novým úspechom.

V Juhoafrickej republike prebehla zaujímavá kampaň organizácie ARRIVE ALIVE proti jazde pod vplyvom alkoholu, počas ktorej boli na toaletách barov v Johannesburgu nainštalované kolieska invalidných vozíkov.
Ako je vidieť na fotografii, celkový dizajn sa podobá invalidný vozík. Agentúra The Jupiter Drawing Room tak upozornila na následky šoférovania pod vplyvom alkoholu.

Ďalšia akcia od Arrive Alive. Kresláreň Jupiter umiestnila nálepky opitých ľudí do kúpeľní klubov a reštaurácií.
Ľudia na nálepkách tvrdia, že je s nimi všetko v poriadku a o pár minút budú v pohode cestovať domov autom.
"Len si potrebujem vyčistiť žalúdok."

„Vytriezvem, keď budem šoférovať. Daj mi 5 minút a budem v poriadku."

„Už som takto šoféroval stokrát. Keď sadnem za volant, vytriezviem.“

Na univerzitných toaletách v Lisabone (Portugalsko) prebiehala naturalistická kampaň proti drogovej závislosti.
Študenti pri prechode na toaletu medzi prednáškami tam mohli vidieť odstrašujúci obraz – drogovo závislých, ktorí si berú dávku.

Kanadská pobočka Matiek proti opitým vodičom vedie reklamnú kampaň v reštauračných kúpeľniach.
Potlače, ktoré pre MADD vyvinula spoločnosť Calder Bateman Communications - Edmonton, upútajú pozornosť predovšetkým svojim nezvyčajným umiestnením.

Dobrovoľníci združenia „zaparkovali“ autá s rozbitými čelnými sklami vyobrazenými na plagátoch pri pisoároch a sušičoch rúk, ktoré pokrčili rohy. Výsledkom bola nehoda reprodukovaná takmer v 3D.

Internetový obchod s kvetmi a darčekmi spustil v predvečer Valentína partizánsku kampaň. Na toaletách barov, reštaurácií a univerzít boli identifikačné tabule nahradené podobnými nálepkami, na ktorých mužská postava ponúka kvety ženskej postave. Reklamný text bol jednoduchý - "Valentín? Navštívte www.uniflores.com.br."

Sociálni pracovníci na toaletách proti neľudskému zadržiavaniu väzňov

Umývadlá

Talianska agentúra AM-NEWTON21 urobila nezvyčajnú kampaň na toaletách nočných klubov v Taliansku.
Sexy Camera je erotická relácia so skrytou kamerou na talianskom televíznom kanáli FX.
V rámci kampane na pánskych toaletách v krčmách a telocvične predná strana Dávkovač mydla bol štylizovaný ako atraktívne dievča v krátkej sukni. Keď muž dostal časť mydla, zdalo sa, že vložil ruku pod sukňu krásky.

Je fajn, keď sa dá potenie kontrolovať. WNZ Creative vyjadruje posolstvo, že deodorant BodyIce - nepostrádateľným pomocníkom v boji proti poteniu. Čínski tvorcovia na tento účel nalepili na verejné WC nálepku z partizánskeho podpazušia. Posolstvo, ktoré táto nálepka prináša, je celkom ľahko čitateľné – používanie deodorantu BodyIce vám môže zabrániť potiť sa tak ľahko, ako keď zapnete kohútik.

Partizánske ťaženie francúzskeho profesijného zväzu súkromných detektívov sa odohralo na záchodoch v Paríži.
Agentúra Rapp Collins Paris navrhla koncept „Čo ak?...“ - v rámci tohto nápadu boli na zrkadlá v reštauráciách a iných verejných miestach v meste nalepené nálepky s rožkami.

Indonézska agentúra Publicis pripevnila kryty týchto zariadení nad zrkadlá, aby spotrebiteľovi sprostredkovala vynikajúcu kvalitu farieb tlačiarní Hewlett Packard v porovnaní s konvenčnými atramentovými tlačiarňami. toalety.
Návštevníci toaliet si tak mohli overiť, že kópia (aj keď zrkadlová) od HP farebná schéma sa nelíši od originálu. Zodpovedal aj text: „Skutočné farby života“.

Umiestnením perforovanej nálepky Modess Maxi na spodok umývadiel dámskych toaliet (otvor je tam, kde je odtok), McCann Erikson dokázal vytvoriť dobrý efekt – bez ohľadu na to, koľko tekutiny nalejete, tesnenie všetko absorbuje.

Čínska spoločnosť McCann Healthcare ukázala, ako vyzerá skutočne „zrkadlovo čistá panvica“.
Hárok hrubého čierneho papiera s vystrihnutou siluetou hrnca alebo kanvice, trocha lepidla, zrkadlo - a tu máme príklad partizánskej kreativity - reklama čistiaci prostriedok na poniklované povrchy Tongda čistiaci prostriedok. „Nerezový odraz“ je slogan.

Ďalší mix ideologického dedičstva sovietskej minulosti a klišé západnej súčasnosti vytvorili juhoafrickí inzerenti z agentúry Lowe Bull, ktorí vyvinuli „ruskú“ kampaň pre Russian Bear Vodka.
Na toaletách nočných klubov v Kapskom Meste sa objavili plagáty, na prvý pohľad bolo vidieť údajne isté slovné spojenie v azbuke. Pri pohľade na plagát v zrkadlovom obraze však bola veta prečítaná čistou angličtinou: Skutoční muži nepijú a šoférujú.

„Niekedy je pozornosť jediná vec, ktorú potrebuje,“ hovorí TUCCA Association for Children and Adolescents with Cancer. A ilustruje to mimoriadne dojemne. Sociálna kampaň zahŕňala nálepky s fotografiou dieťaťa, ktoré boli umiestnené na zrkadlách pred umývadlami na brazílskych toaletách. Umývate si ruky? Pozrite sa do zrkadla a zistite, ako si môžete týmito rukami očistiť dušu.

"Kto je tu? Chlapci? Veľmi dobre! A dievčatá? Skvelé! Čo tu robíte?
"Hráme karty... ako blázon."
- ...Dnes je vhadzovanie, zajtra hazardných hier...Odpútanie pozornosti od tvorivej práce! Hovorím jasne?"

film „Vitajte alebo neoprávnený vstup zakázané!"

Skvelým príkladom vlastnej reklamy v Indore sú toalety. Vzhľadom na obmedzený priestor spojený s nedostatkom konkurentov a núteným dlhým pobytom ľudí na toaletách tento typ reklamy vždy priťahuje pozornosť a je dobre zapamätateľný.

Výhody tohto typu reklamy:

1. Schopnosť zacieliť reklamu na mužské a ženské publikum
2. Nevyhnutný kontakt spotrebiteľa s reklamou – 90 % návštevníkov kaviarní, reštaurácií, nákupných centier, kín navštevuje toalety
3. Vysoká zapamätateľnosť reklamy. Podľa Romir Monitoring si takmer 64 % pamätá reklamy videné na toaletách
4. Schopnosť využívať neštandardné riešenia a prístupy k reklame
5. Predĺžený kontakt. Návštevník sa nemá kam pozerať, tak si dá pozor na inzerát.

Hlavné miesta pre reklamu a obľúbené formáty

Najpopulárnejšie sú umiestnenie reklamy na toaletách plagáty a nálepky na umývadlách, nad pisoármi. Takáto reklama môže byť umiestnená na toaletách nákupných a zábavných komplexov, kaviarní a reštaurácií a športových klubov.

Najčastejšie sú takéto plagáty umiestnené s vnútri toalety alebo v blízkosti umývadiel. Nad pisoármi sa spravidla používa formát A3 alebo A4, na kabínkach - A3 alebo A2, pri umývadlách - A2. Napríklad športové kluby často používajú zarámovaný plagát formátu A3 alebo nálepku na dvere formátu A4.

Používajú sa rôzne formáty nálepiek: nálepky na zrkadlách, WC a sprchovacích kútoch, ako aj na skrinkách v šatniach.

Na pánskych toaletách je viac reklamných plagátov, keďže sú umiestnené nad každým pisoárom, na dámskych je ich menej, keďže sú často umiestnené vedľa umývadiel. Napríklad kino môže mať 10-15 plagátov na mužských toaletách a len 3-4 na dámskych toaletách. Cena jedného plagátu je Hlavné mestá od 2 000 do 6 500 rubľov mesačne.

Reklama funguje lepšie v kinách interaktívne zrkadlá.

Uverejnené vo formáte videa, trvanie od 15 do 45 sekúnd. Princíp činnosti je nasledovný: v zrkadlách je zabudovaný senzor, ktorý reaguje na pohyb osoby na vzdialenosť 40 cm, zapne vysielanie videa.

Náklady na umiestnenie na interaktívnych zrkadlách nie je pevne stanovená, všetko závisí od počtu kontaktov publika s reklamou. V miestach s vysokou návštevnosťou môže cena dosiahnuť 60 000 rubľov mesačne, na miestach s nízkou návštevnosťou - 35 000 rubľov mesačne.

Za úspech maximálny účinok z reklamy, ktorú musíte použiť kreatívne riešenia, napríklad náhly výskyt fúzov alebo brady, ako to urobili kreatívci agentúry Mirror-TV pre spoločnosť Gillette:

Môžete tiež umiestniť na interaktívne zrkadlá sociálna reklama. Tu je jedno zo šokujúcich videí venovaných boju proti jazde pod vplyvom alkoholu, zverejnené na jednej z toaliet:

Predajné automaty na predaj hygienických výrobkov ešte nie sú nainštalované na všetkých univerzitách, ale napriek tomu sú tu najobľúbenejšie.

Na predaj hygienických výrobkov na toaletách sú často inštalované na toaletách pre ženy.

Náklady sú tu výrazne nižšie ako pri konkurenčných formátoch toaliet. Dokončiť vending branding môže stáť asi 4 000 - 5 000 rubľov mesačne, cena za nálepku sa pohybuje od 1 500 - 3 000 rubľov mesačne. Je dôležité pochopiť, že veľkosť predajného automatu, ktorý predáva hygienické výrobky, je menšia ako automaty na kávu alebo občerstvenie, no napriek tomu je takéto médium tiež veľmi efektívne.

V Amerike a Európe sú bežné aj iné zaujímavé formáty: pri pisoároch reklama na sušičoch rúk, monitory namontované na stene priamo pred pisoárom atď.

Vypočítajme si približné náklady reklamná kampaň v Petrohrade pre spoločnosť, ktorá predáva elektrické natáčky na vlasy. Reklama na toaletách je pre tieto typy organizácií výhrou z troch dôvodov. Po prvé, 100% zasiahnutie cieľového publika. Po druhé, ide o produkt, ktorý sa používa hlavne v kúpeľniach. Po tretie, takéto spoločnosti majú malý obrat, takže rozpočet na reklamu je zvyčajne obmedzený. Reklamu umiestnime v nákupnom komplexe s priemernou návštevnosťou 200 000 ľudí mesačne, keďže práve tu sa nachádza predajné miesto produktov. na každom poschodí je jedna dámska toaleta s 15 stánkami. Náklady na plagát pre jeden stánok sú asi 4 500 rubľov. Cena za umiestnenie reklamných plagátov na každom WC bude 67 500 rubľov. Náklady na kontakt budú 2,25 rubľov, čo je oveľa lacnejšie ako reklama na iných miestach.

Reklama na toaletách- neštandardný typ umiestnenia, ktorý priťahuje pozornosť návštevníkov. Najpoužívanejšími médiami sú interaktívne zrkadlá, nálepky na dvere a branding predajných automatov. Návštevníci strávia s reklamou pomerne veľa času sami a majú čas si ju zapamätať, preto taká reklama je originálne riešenie vykonať svoje

Návrat