Danas gotovo svaku razvijenu zemlju svijeta karakterizira tržišna ekonomija, u kojoj je intervencija države minimalna ili potpuno izostala. Cijene robe, njihov asortiman, proizvodnja i obim prodaje - sve se to razvija spontano kao rezultat rada tržišnih mehanizama, od kojih su najvažniji zakon ponude i potražnje. Stoga, pogledajmo barem ukratko osnovne koncepte ekonomska teorija u ovoj oblasti: ponuda i potražnja, njihova elastičnost, kriva potražnje i kriva ponude, kao i njihovi determinišući faktori, tržišna ravnoteža.
Potražnja: koncept, funkcija, graf
Vrlo često se čuje (vidi) da se pojmovi kao što su potražnja i količina potražnje brkaju, smatrajući ih sinonimima. To je pogrešno - potražnja i njena veličina (volumen) su potpuno različiti koncepti! Pogledajmo ih.
Potražnja (engleski "potražnja") je solventna potreba kupaca za određenim proizvodom na određenom nivou cijene za njega.
Količina potražnje(potražena količina) - količina robe koju su kupci voljni i u mogućnosti da kupe po datoj cijeni.
Dakle, potražnja je potreba kupaca za određenim proizvodom, osigurana njihovom solventnošću (tj. imaju novca da zadovolje svoju potrebu). A količina potražnje je određena količina robe koju kupci žele i mogu (za to imaju novca) kupiti.
Primjer: Daša želi jabuke i ima novca da ih kupi - to je potražnja. Daša ide u radnju i kupuje 3 jabuke, jer želi da kupi tačno 3 jabuke i ima dovoljno novca za ovu kupovinu - ovo je vrednost (obim) potražnje.
Razlikovati sledeće vrste potražnja:
- individualna potražnja– pojedinačnog konkretnog kupca;
- ukupna (agregatna) potražnja– svi kupci dostupni na tržištu.
Potražnja, odnos između njene količine i cijene (kao i drugih faktora) može se izraziti matematički, u obliku funkcije potražnje i krive potražnje (grafička interpretacija).
Funkcija potražnje– zakon zavisnosti količine potražnje od razni faktori utičući na njega.
– grafički izraz zavisnosti količine potražnje za određenim proizvodom od njegove cijene.
U najjednostavnijem slučaju, funkcija potražnje predstavlja ovisnost njene vrijednosti od jednog faktora cijene:
P – cijena za ovaj proizvod.
Grafički izraz ove funkcije (kriva potražnje) je prava linija sa negativnim nagibom. Ova kriva potražnje je opisana uobičajenom linearnom jednadžbom:
gdje je: Q D - iznos potražnje za ovim proizvodom;
P – cijena za ovaj proizvod;
a – koeficijent koji specificira pomak početka linije duž ose apscise (X);
b – koeficijent koji određuje ugao nagiba linije (negativan broj).
Linijski graf potražnja izražava inverzni odnos između cijene proizvoda (P) i broja kupovina ovog proizvoda(Q)
Ali, u stvarnosti, naravno, sve je mnogo komplikovanije i na količinu potražnje ne utiče samo cena, već i mnogi necenovni faktori. U ovom slučaju, funkcija potražnje ima sljedeći oblik:
gdje je: Q D - iznos potražnje za ovim proizvodom;
P X – cijena za ovaj proizvod;
P – cijena ostalih srodnih dobara (zamjena, dopuna);
I – prihodi kupaca;
E – očekivanja kupaca u pogledu budućih povećanja cijena;
N – broj mogućih kupaca u datom regionu;
T – ukusi i preferencije kupaca (navike, praćenje mode, tradicije itd.);
i drugi faktori.
Grafički, takva kriva potražnje može biti predstavljena kao luk, ali ovo je opet pojednostavljenje - u stvarnosti, kriva potražnje može imati bilo koji najbizarniji oblik.
U stvarnosti, potražnja zavisi od mnogo faktora i zavisnost njene vrednosti od cene je nelinearna.
dakle, faktori koji utiču na potražnju:
1. Cjenovni faktor potražnje– cijenu ovog proizvoda;
2. Necjenovni faktori potražnje:
- prisustvo međusobno povezanih dobara (zamena, dopuna);
- nivo prihoda kupaca (njihova solventnost);
- broj kupaca u datom regionu;
- ukuse i preferencije kupaca;
- očekivanja kupaca (u pogledu povećanja cijena, budućih potreba, itd.);
- drugi faktori.
Zakon potražnje
Za razumijevanje tržišnih mehanizama veoma je važno poznavati osnovne zakone tržišta, koji uključuju zakon ponude i potražnje.
Zakon potražnje– kada cijena proizvoda raste, potražnja za njim opada, a ostali faktori ostaju nepromijenjeni, i obrnuto.
Matematički, zakon potražnje znači da postoji inverzna veza između tražene količine i cijene.
Sa laičke tačke gledišta, zakon potražnje je potpuno logičan - što je cijena proizvoda niža, to je njegova kupovina privlačnija i veći broj jedinica proizvoda će se kupiti. Ali, koliko je čudno, postoje paradoksalne situacije u kojima zakon potražnje ne uspijeva i djeluje poleđina. To se ogleda u činjenici da se tražena količina povećava kako cijena raste! Primjeri su Veblenov efekat ili Giffen roba.
Zakon potražnje ima teorijske osnove. Zasnovan je na sljedećim mehanizmima:
1. Efekat prihoda- želja kupca da kupi više određenog proizvoda kada se njegova cijena smanji, bez smanjenja obima potrošnje druge robe.
2. Efekat zamene– spremnost kupca, kada se cijena određenog proizvoda smanji, da mu da prednost, odbijajući drugu skuplju robu.
3. Zakon o smanjenju granične korisnosti– kako se ovaj proizvod troši, svaka njegova dodatna jedinica donosiće sve manje zadovoljstva (proizvod „dosađuje“). Stoga će potrošač biti voljan nastaviti kupovati ovaj proizvod samo ako se njegova cijena smanji.
Dakle, promjena cijene (faktor cijene) dovodi do promjena potražnje. Grafički se to izražava kao kretanje duž krive potražnje.
Promjena količine potražnje na grafikonu: kretanje duž linije potražnje od D do D1 - povećanje obima potražnje; od D do D2 - smanjenje obima potražnje
Uticaj drugih (necjenovnih) faktora dovodi do pomaka krive potražnje - promjene u potražnji. Kada potražnja raste, graf se pomiče udesno i gore; kada potražnja opadne, pomiče se ulijevo i dolje. Rast se zove - ekspanzija potražnje, smanjenje – kontrakcija potražnje.
Promjena potražnje na grafikonu: pomjeranje linije potražnje sa D na D1 - sužavanje potražnje; od D do D2 - proširenje potražnje
Elastičnost potražnje
Kada cijena proizvoda raste, količina tražena za njim se smanjuje. Kada se cijena smanji, ona raste. Ali to se događa na različite načine: u nekim slučajevima, mala fluktuacija u nivou cijena može uzrokovati nagli porast (smanjenje) potražnje, u drugim, promjena cijene u vrlo širokom rasponu neće imati praktički nikakav utjecaj na potražnju. Stepen takve zavisnosti, osjetljivost tražene količine na promjene cijene ili druge faktore naziva se elastičnost potražnje.
Elastičnost potražnje- stepen do kojeg se tražena količina mijenja kada se cijena (ili drugi faktor) promijeni kao odgovor na promjenu cijene ili drugog faktora.
Numerički indikator koji odražava stepen takve promjene - koeficijent elastičnosti potražnje.
odnosno cjenovna elastičnost tražnje pokazuje koliko će se promijeniti tražena količina ako se cijena promijeni za 1%.
Luk cjenovne elastičnosti potražnje– koristi se kada trebate izračunati približnu elastičnost potražnje između dvije tačke na krivulji potražnje luka. Što je luk potražnje konveksniji, to je veća greška u određivanju elastičnosti.
gdje je: E P D - cjenovna elastičnost tražnje;
P 1 – početna cijena proizvoda;
Q 1 – početna vrijednost potražnje za proizvodom;
P 2 – nova cijena;
Q 2 – nova količina tražnje;
ΔP – povećanje cijene;
ΔQ – povećanje potražnje;
P avg. – prosječne cijene;
Q avg. – prosječna vrijednost potražnja.
Tačka cjenovne elastičnosti potražnje– koristi se kada je specificirana funkcija potražnje i postoje vrijednosti početne količine potražnje i nivoa cijene. Karakterizira relativnu promjenu tražene količine uz beskonačno malu promjenu cijene.
gdje je: dQ – diferencijal potražnje;
dP – razlika u cijeni;
P 1, Q 1 – vrijednost cijene i količine tražnje u analiziranoj tački.
Elastičnost potražnje može se izračunati ne samo po cijeni, već, na primjer, po prihodu kupaca, kao i po drugim faktorima. Postoji i unakrsna elastičnost potražnje. Ali ovu temu ovdje nećemo tako duboko razmatrati, već će joj biti posvećen poseban članak.
U zavisnosti od apsolutne vrednosti koeficijenta elastičnosti razlikuju se sledeće vrste potražnje ( vrste elastičnosti tražnje):
- Savršeno neelastična potražnja ili apsolutna neelastičnost (|E| = 0). Kada se cijena promijeni, tražena količina ostaje praktično nepromijenjena. Bliski primjeri uključuju osnovna dobra (hljeb, sol, lijekovi). Ali u stvarnosti ne postoje robe sa potpuno neelastičnom potražnjom za njima;
- Neelastična potražnja (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары повседневного спроса; товары, не имеющие аналогов.
- Potražnja sa jediničnom elastičnošću ili jedinična elastičnost (|E| = -1). Promjene cijene i tražene količine su potpuno proporcionalne. Tražena količina raste (pada) potpuno istom brzinom kao i cijena.
- Elastična potražnja (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
- Savršeno elastična potražnja ili apsolutna elastičnost (|E| = ∞). Mala promjena cijene odmah povećava (smanjuje) traženu količinu za neograničen iznos. U stvarnosti, ne postoji proizvod koji ima apsolutnu elastičnost. Manje ili više blizak primjer: likvidni finansijski instrumenti kojima se trguje na berzi (na primjer, valutni parovi na Forexu), kada mala fluktuacija cijene može uzrokovati nagli porast ili smanjenje potražnje.
Rečenica: pojam, funkcija, graf
Hajde sada da razgovaramo o još jednom tržišnom fenomenu, bez kojeg je potražnja nemoguća, njegovom neodvojivom pratiocu i suprotstavljenoj sili - ponudi. Ovdje treba razlikovati i samu ponudu i njenu veličinu (obim).
Ponuda (engleski "nabavka") - sposobnost i spremnost prodavaca da prodaju robu po datoj cijeni.
Količina nabavke(isporučena količina) - količina robe koju su prodavci voljni i u mogućnosti da prodaju po datoj cijeni.
Razlikuju se sljedeće: vrste ponude:
- individualna ponuda– određenog pojedinačnog prodavca;
- opšta (agregatna) ponuda– svi prodavci prisutni na tržištu.
Funkcija sugestije– zakon zavisnosti količine ponude od različitih faktora koji na nju utiču.
– grafički izraz zavisnosti količine ponude za određeni proizvod od njegove cene.
Pojednostavljeno, funkcija ponude predstavlja zavisnost njene vrednosti od cene (faktor cene):
P – cijena za ovaj proizvod.
Kriva ponude u ovom slučaju je prava linija sa pozitivnim nagibom. Sljedeća linearna jednačina opisuje ovu krivulju ponude:
gdje je: Q S - količina ponude za ovaj proizvod;
P – cijena za ovaj proizvod;
c – koeficijent koji određuje pomak početka linije duž ose apscise (X);
d – koeficijent koji određuje ugao nagiba linije.
Linearni graf ponude izražava direktnu vezu između cijene robe (P) i količine kupovine te robe (Q)
Funkcija opskrbe, u svom više složen oblik uzimajući u obzir uticaj necjenovnih faktora prikazan je u nastavku:
gdje je Q S količina ponude;
P X – cijena ovog proizvoda;
P 1 ...P n – cijene ostalih međusobno povezanih dobara (zamjena, dopuna);
R – dostupnost i priroda proizvodnih resursa;
K – korištene tehnologije;
C – porezi i subvencije;
X – prirodni i klimatski uslovi;
i drugi faktori.
U ovom slučaju, kriva ponude će imati oblik luka (iako je ovo opet pojednostavljenje).
U realnim uslovima, ponuda zavisi od mnogo faktora i zavisnost obima ponude od cene je nelinearna.
dakle, faktori koji utiču na ponudu:
1. Faktor cijene– cijenu ovog proizvoda;
2. Necjenovni faktori:
- dostupnost komplementarnih i zamjenskih proizvoda;
- nivo razvoja tehnologije;
- količina i dostupnost potrebnih resursa;
- prirodni uslovi;
- očekivanja prodavaca (proizvođača): društvena, politička, inflacija;
- porezi i subvencije;
- vrsta tržišta i njegov kapacitet;
- drugi faktori.
Zakon ponude
Zakon ponude– kada cijena proizvoda raste, ponuda za njega se povećava, dok ostali faktori ostaju nepromijenjeni, i obrnuto.
Matematički, zakon ponude znači da postoji direktna veza između ponuđene količine i cijene.
Zakon ponude, kao i zakon potražnje, vrlo je logičan. Naravno, svaki prodavač (proizvođač) nastoji predstaviti svoj proizvod po višoj cijeni. visoka cijena. Ako se nivo cijena na tržištu povećava, prodavcima je isplativo da prodaju više, ako se smanjuje, nije.
Promjena cijene proizvoda dovodi do promena u snabdevanju. Ovo je prikazano na grafikonu kretanjem duž krive ponude.
Promjena količine ponude na grafikonu: kretanje duž linije snabdijevanja od S do S1 - povećanje obima isporuke; od S do S2 - smanjenje obima ponude
Promjene necjenovnih faktora dovode do pomaka krivulje ponude ( mijenjanje samog prijedloga). Proširenje ponude– pomeranje krive ponude udesno i dole. Sužavanje ponude– pomak lijevo i gore.
Promjena ponude na grafikonu: pomicanje linije napajanja sa S na S1 - sužavanje ponude; od S do S2 - produžetak rečenice
Elastičnost ponude
Ponuda, kao i potražnja, može varirati u različitom stepenu u zavisnosti od promjena u cijeni i drugih faktora. U ovom slučaju govorimo o elastičnosti ponude.
Elastičnost ponude- stepen promjene količine ponude (količine ponuđene robe) kao odgovor na promjenu cijene ili drugog faktora.
Numerički indikator koji odražava stepen takve promjene - koeficijent elastičnosti ponude.
odnosno cjenovna elastičnost ponude pokazuje koliko će se isporučena količina promijeniti ako se cijena promijeni za 1%.
Formule za izračunavanje lučne i tačkaste cjenovne elastičnosti ponude (Eps) potpuno su slične formulama za potražnju.
Vrste elastičnosti ponude po cijeni:
- savršeno neelastično snabdevanje(|E|=0). Promjena cijene uopće ne utiče na isporučenu količinu. Ovo je moguće u kratkom roku;
- neelastično snabdevanje (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще краткосрочному периоду;
- jedinična elastična opskrba(|E| = 1);
- elastično snabdevanje (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
- apsolutno elastično snabdevanje(|E| = ∞). Isporučena količina varira neograničeno uz neznatno malu promjenu cijene. Takođe tipično za dugoročno.
Važno je napomenuti da su situacije sa potpuno elastičnom i potpuno neelastičnom ponudom sasvim realne (za razliku od sličnih tipova elastičnosti potražnje) i dešavaju se u praksi.
„Susret“ ponude i potražnje na tržištu međusobno djeluju. U slobodnim tržišnim odnosima bez rigidnosti vladina regulativa oni će se pre ili kasnije uravnotežiti (o tome je govorio francuski ekonomista 18. veka). Ovo stanje se naziva tržišna ravnoteža.
– tržišna situacija u kojoj je potražnja jednaka ponudi.
Grafički je izražena tržišna ravnoteža tačka tržišne ravnoteže– tačka preseka krive potražnje i krive ponude.
Ako se ponuda i potražnja ne mijenjaju, tačka tržišne ravnoteže teži da ostane nepromijenjena.
Naziva se cijena koja odgovara tački ravnoteže na tržištu ravnotežna cijena, količina robe - ravnotežni volumen.
Tržišna ravnoteža je grafički izražena presekom rasporeda potražnje (D) i ponude (S) u jednoj tački. Ova tačka tržišne ravnoteže odgovara: P E - ravnotežnoj cijeni, i Q E - ravnotežnom volumenu.
Postoje različite teorije i pristupi koji objašnjavaju kako se tačno uspostavlja tržišna ravnoteža. Najpoznatiji su pristup L. Walrasa i A. Marshalla. Ali ovo, kao i model ravnoteže poput paučine, tržišta prodavača i tržišta kupca, tema je za poseban članak.
Ako veoma kratko i pojednostavljeno, onda se mehanizam tržišne ravnoteže može objasniti na sljedeći način. U tački ravnoteže svi (i kupci i prodavci) su sretni. Ako jedna od strana dobije prednost (tržište odstupi od tačke ravnoteže u jednom ili drugom smjeru), druga strana će biti nezadovoljna i prva će morati učiniti ustupke.
Na primjer: cijena iznad ravnoteže. Prodavcima je isplativo prodavati robu po višoj cijeni i ponuda se povećava, stvarajući višak robe. I kupci će biti nezadovoljni povećanjem cijene proizvoda. Osim toga, konkurencija je velika, ponuda prevelika i prodavci će, da bi prodali proizvod, morati sniziti cijenu dok ne dostigne ravnotežnu vrijednost. Istovremeno, obim ponude će se takođe smanjiti na ravnotežni volumen.
Ili drugo primjer: obim robe ponuđene na tržištu manji je od ravnotežnog obima. Odnosno, postoji manjak robe na tržištu. U takvim uslovima, kupci su spremni da plate veću cenu za proizvod od one po kojoj se trenutno prodaje. Ovo će potaknuti prodavce da povećaju ponudu uz istovremeno podizanje cijena. Kao rezultat toga, cijena i obim ponude/tražnje će dostići ravnotežnu vrijednost.
U suštini, ovo je bila ilustracija teorija tržišne ravnoteže Walrasa i Marshalla, ali kao što je već spomenuto, detaljnije ćemo ih razmotriti u drugom članku.
Galyautdinov R.R.
© Kopiranje materijala je dozvoljeno samo ako postoji direktna hiperveza na
Podaci za računski i grafički rad: Qd = 7 - P Qs = - 1 +2P
1. Nacrtajte grafike ponude i potražnje i pokažite tačku ravnoteže.
2. Odredite ravnotežnu cijenu i ravnotežni obim prodaje.
3. Odrediti višak (renta) kupca i prodavca.
5. Na grafikonu prikazati rezultat uvođenja poreza i subvencije za kupca i prodavca. Istaknite porezno opterećenje. Pretpostavlja se da je poreska stopa 20% ravnotežne cijene.
Nacrtajte grafikone ponude i potražnje i pokažite tačku ravnoteže
Da bi se nacrtale krive potražnje i ponude, potrebno je izračunati obim potražnje (Qd) i ponude (Qs) za nekoliko vrijednosti cijena. Na primjer, uzmimo raspon cijena od 1 do 7 novčane jedinice, sa intervalom od 1 novčane jedinice. Da bismo izračunali Qs i Qd, zamijenimo ove date formule.
Primjer: ako je P=1, onda Qd=7-1=6, i Qs=-1+2*1=1
Radi jasnoće i lakšeg crtanja, proračun će biti predstavljen u obliku tabele 2.1
Tabela 2.1
Slika 2.1
Odredite ravnotežnu cijenu i ravnotežni obim prodaje
Tačka E, (slika 2.2) gdje se siječe linija potražnje i ponude, je ravnotežna tačka ponude i potražnje, a njene koordinate na apscisi i ordinatnoj osi odgovaraju vrijednostima ravnotežnog volumena Qe? 4,3 jedinice od dobro, a ravnotežna cijena Pe?2,7 novčanih jedinica.
Slika 2.2
7 - P= Qd =Qs = - 1 +2P
Pe=2,67 novčanih jedinica
Zamijenimo ravnotežnu cijenu u bilo koju od datih funkcija i pronađemo ravnotežni volumen:
Qe=7-2,67 ili Qe= -1+2*2,67
Qe=4,3 jedinice koristi Qe= 4,3 jedinice koristi
Odgovor: Pod ovim uslovima, ravnoteža ponude i potražnje će se postići po ceni od 2,67 monetarnih jedinica za 4,33 jedinice dobra.
Odredite višak kupca i prodavca (renta)
Potrošači koji bi bili spremni kupiti dobro po cijenama višim od ravnotežne cijene dobijaju korist jednaku razlici između cijene koju su spremni platiti i cijene koju stvarno plaćaju (ravnotežna cijena). Koncept “potrošačkog viška” nam omogućava da kvantifikujemo koristi koje primaju svi potrošači na tržištu.
Potrošački višak je ukupna neto korist koju svi potrošači ostvaruju kupovinom datog dobra po tržišnoj cijeni. Drugim riječima, potrošački višak jednak je iznosu novca koji svi kupci na tržištu štede kao rezultat transakcija po tržišnoj cijeni.
Objasnimo to koristeći sljedeći primjer (slika 2.3).
Slika 2.3
Oglas kupca - nije spreman da kupi proizvod po ceni od 7 den. Jedinica
Bd je spreman da kupi proizvod po ceni od 6 novčanih jedinica, njegova korist od kupovine ovog proizvoda po ravnotežnoj ceni biće jednaka (6-2,7) 3,3 novčane jedinice
Cd je spreman kupiti proizvod po cijeni od 5 novčanih jedinica, njegova korist će biti jednaka (5-2,7) 2,3 monetarne jedinice
Fd je spreman kupiti proizvod po cijeni od 4 novčane jedinice, njegova korist će biti jednaka (4-2,7) 1,3 novčane jedinice
Gd je spreman kupiti proizvod po cijeni od 3 novčane jedinice, njegova korist će biti jednaka (6-2,7) 0,3 novčane jedinice
Korist kupca u tački E biće nula.
Neto korist svih kupaca iznosiće: 3,3 + 2,3 + 1,3 + 0,3 = 7,2 novčane jedinice.
Da bismo objasnili koncept potrošačkog viška (neto potrošačka korist), koristili smo pojednostavljeni primjer. Međutim, znamo da u pravi zivot Postoji ogroman broj kupaca i obim prodaje na tržištima je veoma značajan. Dakle, iznos neto koristi koji će svi potrošači dobiti od kupovine velika količina proizvodi po tržišnoj cijeni bit će približno jednaki površini trokuta omeđenog odozgo linijom potražnje i linijom tržišnu cijenu ispod (područje trougla Ad E Re, sl. 2.3).
Višak proizvođača je ukupna neto korist koju će svi proizvođači dobiti od prodaje svog proizvoda po tržišnoj cijeni. Drugim riječima, proizvođački višak jednak je iznosu novca koji svi proizvođači na tržištu dobiju prodajom svoje robe po jedinstvenoj tržišnoj cijeni.
Prodavac Hs nije spreman da proda robu po ceni manjoj od 1 den. Jedinica
Ks je spreman za prodaju robe za 1 dan. Jedinica njegova korist od prodaje ovog proizvoda po ravnotežnoj cijeni bila bi 1,7 novčanih jedinica
Ls je spreman za prodaju robe 2 dana. Jedinica njegova korist od prodaje ovog proizvoda po ravnotežnoj cijeni bila bi 0,7 novčanih jedinica.
Prodavac u tački E će dobiti korist jednaku nuli.
Ukupna neto korist koju će svi prodavci dobiti od prodaje svoje robe po tržišnoj cijeni jednaka je: 1,7 + 0,7 = 2,4 novčane jedinice.
Kao iu slučaju potrošačkog viška, s većim brojem prodavača na tržištu i značajnim obimom prodaje, iznos neto koristi koji će svi proizvođači ostvariti prodajom svoje robe po tržišnoj cijeni bit će približno jednak površini od trokut omeđen odozgo linijom tržišne cijene i linijom ponude ispod (područje trokuta H Re E, slika 2.3).
Zbir potrošačkih i proizvođačkih viškova čini društveni dobitak.
Društveni dobitak je ukupna korist koju će svi potrošači i proizvođači dobiti kao rezultat transakcija po tržišnoj cijeni.
Iznos društvene dobiti bit će jednak površini trokuta koji je odozgo omeđen linijom potražnje i linijom ponude ispod (S trokut HEA = S trokut Ad E Re + S trokut H Re E, slika 2.3).
Izračunajte elastičnost potražnje u segmentima iznad i ispod tačke ravnoteže, nasumično birajući tačke na liniji potražnje
Cjenovna elastičnost potražnje može se izračunati korištenjem formule
Gdje je: [E] - koeficijent elastičnosti potražnje
P% - koeficijent promjene trenutne cijene u odnosu na ravnotežu (P)
Q% - koeficijent promjene trenutnog volumena do ravnoteže (Qe)
Ako [E]<1 - неэластичный спрос
Ako [E]>1 - elastična potražnja
Ako je [E]=0 - potražnja je potpuno (apsolutno) neelastična
Ako je [E]=1 potražnja sa jediničnom elastičnošću
Uzmimo tačke označene na liniji potražnje (slika 2.3), izračunajmo promenu cene i obima u tim tačkama u odnosu na tačku ravnoteže i pronađemo elastičnost tražnje u tim tačkama. Radi jasnoće, koristimo tabelu 2.2.
Tabela 2.2.
|
u tački Ad |
u tački Bd |
u tački Cd |
u tački Fd |
u tački Gd |
u tački Nd |
u tački Md |
|
Na osnovu podataka dobijenih u tabeli 2.2, možemo reći da potražnja na svim dionicama pruge neće biti elastična, jer [E]<1
Na grafikonu prikazati rezultat uvođenja poreza i subvencije za kupca i prodavca
Istaknite porezno opterećenje. Pretpostavlja se da je poreska stopa 20% ravnotežne cijene.
Slika 2.4
Pogledajmo sliku 2.4 i izvučemo zaključak:
Kada se uvede porez od 20% ravnotežne cijene, linija ponude će se pomjeriti ulijevo duž linije potražnje do tačke, a linija potražnje će se pomeriti udesno duž linije ponude do tačke As. Ea je ravnotežna tačka nakon uvođenja poreza
Kada se uvede subvencija od 20% ravnotežne cijene, linija ponude će se pomjeriti udesno duž linije potražnje do tačke Bd, a linija potražnje će se pomjeriti ulijevo duž linije ponude do tačke Bs. Eb je ravnotežna tačka nakon uvođenja subvencije.
Potražnja(D, potražnja) je želja i sposobnost kupaca (potrošača) da kupe robu ili usluge. Razlikovanje između pojedinca i tržišta Potražnja pojedinačnog potrošača na tržištu se naziva individualna. Tržišna potražnja je zbir individualnih zahtjeva svih potrošača datog proizvoda. Količina potražnje pokazuje odnos između date cijene i količine proizvoda koji se kupuje. Odnos između pojmova “tražnja” i “kvantiteta potražnje” jasno je prikazan grafikom krive potražnje (Sl. 3-2).
Ako na osi x nacrtamo sve moguće količine kupljenog proizvoda, a duž ordinatne ose sve moguće opcije cijene za njega, dobijemo krivulju potražnje - D0, kao skup tačaka koji izražava sve moguće kombinacije cijena i količina kupljenog proizvoda u datom periodu. Svaka tačka na krivulji potražnje pokazuje određenu traženu količinu, odnosno količinu dobra koju su kupci voljni i u mogućnosti da kupe po datoj cijeni. Pod svim ostalim stvarima, smanjenje cijene uzrokuje povećanje tražene količine proizvoda, i obrnuto. Zakon potražnje izražava inverzni odnos između cijene proizvoda i količine koja se traži za njega.
Odnos između tražene količine dobra i njegove cijene može se objasniti efektom dohotka i efektom zamjene. Efekat prihoda sastoji se u tome da kada se cijena smanji (što je ekvivalentno povećanju prihoda), proizvod postaje jeftiniji u odnosu na ukupan iznos prihoda i stoga se može kupiti u većim količinama bez uskraćivanja kupovine druge robe. Efekat zamene znači da kada se cijena smanji, postoji poticaj da se kupi ovaj proizvod umjesto sličnih drugih, koji su relativno poskupjeli (ako je govedina pojeftinila, onda će se smanjiti potražnja za jagnjetinom, svinjetinom, ribom, peradi, jer će početi kupovati više govedine). Efekat dohotka i efekat supstitucije određuju nadole nagnutu prirodu krive potražnje, tj. kako cena opada, tražena količina raste.
Osim cijene datog proizvoda, na potražnju utiču i drugi, necjenovni faktori, koji karakteriziraju potrošače ovog proizvoda. Necjenovni faktori tražnje uključuju ukuse i sklonosti potrošača, broj potrošača na tržištu, prihode, cijene drugih dobara, očekivanja potrošača.Necjenovni faktori mijenjaju potražnju, povećavajući je ili smanjujući je. To znači da su kupci po istoj cijeni proizvoda spremni kupiti više ili manje ili da su voljni kupiti istu količinu proizvoda po višoj (nižoj) cijeni. Promjena potražnje na grafikonu je izražena kao smjena kriva potražnje: sa povećanjem potražnje - gore i desno, od D 0 do D 1 , a kada se potražnja smanji, dolje i lijevo, od D 0 do D 2 (slika 3-2).
Rice. 3-2. Krive potražnje
Razmotrimo detaljnije uticaj dohotka potrošača i cijena drugih dobara na potražnju. Promjene u dohotku potrošača utiču na potražnju, ali smjer promjene ovisi o kategoriji proizvoda. U visoko razvijenim zemljama postoje normalna roba, koju konzumira većina stanovništva, i roba niske kategorije, namijenjena siromašnima i siromašnima.
Odnos između promjene potražnje za robom normalnog kvaliteta (na primjer, novi automobil, troškovi godišnjeg odmora) i promjena prihoda je direktan, ali je u slučaju robe najniže kategorije inverzan. Kako se prihod povećava, potražnja za njima se smanjuje i obrnuto.
Cijene ostalih dobara, utičući na ponašanje potrošača, također mijenjaju potražnju. Smjer promjene ovisi o vrsti proizvoda, da li je komplementaran ili zamjenjiv. Komplementarna (srodna) roba - To su dobra koja se konzumiraju zajedno. Odnos između potražnje za datim proizvodom i cijene povezanog proizvoda je inverzan. Ako, na primjer, cijene videorekordera naglo porastu, onda će potražnja za video kasetama pasti.
Zamenljiva dobra se mogu koristiti jedno za drugo. Veza između promjene cijene zamjenjivog proizvoda i promjene potražnje za ovim proizvodom je direktna. Ako cijena živine padne, onda će se, pod jednakim uvjetima, smanjiti potražnja za govedinom.
Ponuda, faktori koji na nju utiču. Zakon ponude.
Ponuda(S, ponuda) pokazuje želju i sposobnost proizvođača-prodavaca da isporuče robu ili usluge tržištu po bilo kojoj od mogućih cijena u datom vremenskom periodu. Kao iu slučaju potražnje, potrebno je razlikovati koncepte „individualne ponude“ i „tržišne ponude“, „ponude“ i „kvantitete ponude“. Količina nabavke pokazuje odnos između date cijene i date isporučene količine.
Ako je količina potražnje obrnuto proporcionalna jenu proizvoda, onda postoji direktna veza između cijene i količine ponude: ako cijena poraste, tada će, pod jednakim drugim okolnostima, više ovog proizvoda ući na tržište , budući da je proizvođaču isplativo povećati proizvodnju i obrnuto. Zakon ponude izražava direktnu vezu između cijene i količine proizvoda.
Kriva ponude S 0 na grafikonu (Sl. 3-3) prikazuje sve moguće kombinacije cijena i količina isporučenih dobara, pod uslovom da su sve ostale jednake. Prema zakonu ponude, ima uzlazni karakter.
Rice. 3-3. Krive ponude
Osim cijene datog proizvoda, na ponudu utiču i sljedeći necjenovni faktori:
1) cijene resursa, odnos između cijena resursa i ponude je direktan. Smanjenje cijena resursa će smanjiti troškove proizvodnje jedinice robe (prosječni troškovi), tako da će za proizvođače ponuda ovog proizvoda na tržištu postati profitabilna, a ponuda će se povećati. Rast cijena resursa, povećanje troškova proizvodnje, smanjuje ponudu robe;
2) tehnologija proizvodnje. Uvođenje naprednih tehnologija, smanjujući prosječne troškove proizvodnje, povećava ponudu;
3) porezi i subvencije. Visoki porezi smanjuju ponudu, a subvencije i preferencijalni zajmovi, ako se efikasno koriste, mogu stimulisati rast proizvodnje i ponude;
4) broj proizvođača. Postoji direktna veza između broja prodavaca i ponude na tržištu;
5) cjenovna očekivanja prodavaca takođe utiču na ponudu. Ako se očekuje povećanje cijena za određeni proizvod, onda će ga proizvođači zadržati u ovom trenutku i obrnuto. Promjena ponude pod utjecajem necjenovnih faktora, među kojima je od presudne važnosti promjena prosječnih troškova proizvodnje (cijena resursa, ekonomika proizvodnje, porezi i beneficije), prikazana je na Sl. 3-3. Povećanje ponude dovodi do pomaka prema dolje lijevo od krive ponude od S 0 do S 1, a smanjenje ponude vodi do pomaka udesno, naviše od S 0 do S 2 .
Elastičnost ponude i potražnje.
Stepen osjetljivosti potražnje (ili ponude) za proizvodom na promjenu njegove cijene se naziva elastičnost potražnje(ponude). Ona varira od proizvoda do proizvoda i može se mjeriti pomoću koeficijenta elastičnosti.
Koeficijent elastičnosti(E - elastičnost) pokazuje za koji se postotak mijenja količina tražena (ili isporučena) za dati proizvod kada se njegova cijena promijeni za jedan posto.
Ako je ovaj omjer veći od jedan, potražnja se smatra elastičnom, ako je manji od jedan, potražnja se smatra neelastičnom. Uz jediničnu elastičnost potražnje, Ed je jednak jedan. Ako promjena cijene uopće ne promijeni traženu količinu, tada se javlja potpuno neelastična potražnja. Kada se, uz konstantnu cijenu, tražena količina stalno povećava, uočava se savršena elastičnost potražnje.
U saobraćaju se mogu predstaviti različite opcije za elastičnost tražnje (sl. 3-4). Kriva A prikazuje neelastičnu potražnju, kriva B prikazuje jediničnu elastičnost, a kriva C prikazuje elastičnu potražnju. Kriva elastične potražnje C je ravnija od linije neelastične potražnje A. Štaviše, svaka potražnja je elastičnija u području visokih cijena i niskog obima potražnje i neelastična u području niskih cijena i velike moguće prodaje. (Horizontalna prava linija N predstavlja savršeno elastičnu potražnju, a vertikalna prava linija M predstavlja savršeno neelastičnu potražnju).
Rice. 3-4. Elastičnost potražnje
Primjer neelastične (slabo elastične) potražnje je potražnja za lijekovima, lijekovima i mnogim osnovnim dobrima (na primjer, kruhom): bez obzira na to kako se mijenja cijena tih dobara, potražnja za njima se malo mijenja ili se uopće ne mijenja . Dakle, povećanje cijene dovodi do povećanja bruto prihoda – proizvoda cijene i obima prodaje, i obrnuto (sl. 3-5, A).
Kod jedinične elastičnosti potražnje, promjena cijene ne dovodi do promjene prihoda, jer se smanjenje cijene kompenzira istim povećanjem obima prodaje proizvoda (Sl. 3-5, B). Ako je potražnja za datim proizvodom elastična, odnosno mali pad cijene proizvoda uzrokuje veće povećanje tražene količine, tada firma neće izgubiti od takvog smanjenja i na kraju će dobiti veći prihod. Shodno tome, kod elastične tražnje, cijena i prihod se mijenjaju u suprotnim smjerovima, a kod neelastične potražnje - u istom smjeru (3-5, C).
Koncept elastičnosti je također primjenjiv na proučavanje ponude proizvoda. Promjene u ponudi su određene teškoćama u preraspodjeli resursa između djelatnosti, što je povezano s vremenskim faktorom: ponuda je manje elastična u kratkom roku, a elastičnija u dužem periodu, kada je moguće prilagoditi se promijenjenoj tržišnoj situaciji.
Rice. 3-5. Utjecaj elastičnosti potražnje na ukupan prihod
Elastičnost potražnje za robom je važna za praksu, ovo pitanje se pažljivo proučava i uzima u obzir u tržišnoj strategiji svake kompanije.
SAŽETAK
u disciplini "Ekonomska teorija"
na temu "Ponuda i potražnja"
1. Potražnja i faktori koji na nju utiču. Zakon potražnje
Potražnja je ekonomska kategorija koja karakteriše potrebu kupaca za određenim proizvodom, koji ima dovoljno sredstava plaćanja za kupovinu ovog proizvoda po određenoj cijeni u određenom vremenskom periodu na određenom tržištu ili u određenoj zemlji.
Postoji razlika između individualne i agregatne potražnje. Individualna potražnja je potražnja određenog kupca za određenim proizvodom, i to na datom tržištu. Agregatna potražnja je ukupan iznos potražnje za robom i uslugama u zemlji.
Takođe postoji razlika između primarne i sekundarne potražnje. Primarna potražnja je potražnja za proizvodom ili uslugom određene kategorije dobara u cjelini. Na primjer, to može biti potražnja za kafom ili potražnja za uslugama osiguranja. Sekundarna (ili selektivna) potražnja je potražnja za robom određene marke ili kompanije i za uslugama određene vrste.
Osim toga, potražnja može biti negativna, odsutna, skrivena (potencijalna), puna, pretjerana, opadajuća (pada), fluktuirajuća, iracionalna, navala (lavina).
Negativna potražnja je potražnja koja nastaje kada potrošači „ne vole“ proizvod i zbog toga ga izbjegavaju kupiti. Nedostajuća potražnja je potražnja za robom koja više nije potrebna na tržištu ili je zastarjela. Latentna potražnja je potražnja koja se očekuje u budućnosti, potražnja potencijalnih kupaca. Potpuna potražnja je željena potražnja koja tačno odgovara proizvodnim mogućnostima i politici preduzeća - proizvođača proizvoda ili usluge. Prekomerna potražnja je potražnja koja prevazilazi mogućnosti preduzeća, kada kupci veruju da preduzeće ne zadovoljava njihove solventne potrebe. Pad potražnje je potražnja koja ima stalan opadajući trend, potražnja za robom koja izlazi iz mode ili zadovoljava potrebe tržišta i potrošača. Fluktuirajuća potražnja je potražnja koja se mijenja tokom vremena, tj. i zavisno od godišnjeg doba, mjeseca ili čak dana u sedmici i doba dana. Iracionalna potražnja je zahtjev koji je nepoželjan sa moralnog stanovišta društva, na primjer potražnja za drogom. brza potražnja je potražnja spontane prirode, uzrokovana, na primjer, nedostatkom proizvoda.
Pored pojma „potražnja“ potrebno je izdvojiti i pojam „kvantiteta potražnje“, koji označava maksimalnu količinu usluge ili proizvoda koju potrošač želi i može kupiti po datoj cijeni u datom periodu. od vremena.
Na količinu potražnje utiču brojni faktori:
cijena ponuđenog proizvoda;
karakteristike kvaliteta proizvoda;
nivo prihoda potrošača;
promjene u prihodima potrošača - obično povećanje prihoda potrošača dovodi do povećanja potražnje za robom, ali ne uvijek;
promjene cijena zamjenske robe;
promjene cijena komplementarne robe;
promjene ukusa, navika, mode, preferencija, potreba, želja potrošača, najčešće povezane s privremenim faktorom, tj. preferencije potrošača i očekivanja potrošača;
promjene u broju potrošača na tržištu i demografska situacija;
politički faktori;
socio-kulturni faktori;
zasićenost tržišta;
opšti ekonomski pokazatelji - na primjer, stopa refinansiranja i kamatne stope na depozite stanovništva; ako su stope visoke, onda se potražnja za robom može smanjiti zbog činjenice da će ljudi radije akumulirati novac.
Ponašanje potražnje je u skladu sa zakonom potražnje. Po pravilu, najznačajniji uticaj na potražnju ima cijena proizvoda ili usluge. Postoji određena veza između cijene proizvoda i količine traženog proizvoda, što se ogleda u zakonu potražnje.
Zakon tražnje kaže: da su sve ostale jednake (drugi faktori koji utiču na količinu tražnje su nepromijenjeni), količina traženog dobra raste kako cijena ovog dobra opada, i obrnuto. Dakle, potražnja za robom je obrnuto povezana sa cenom. Zakon tražnje se zasniva na principima smanjenja granične korisnosti, efekta dohotka i efekta supstitucije.
2. Ponuda i faktori koji na nju utiču. Zakon ponude
Ponuda je količina robe predstavljena na tržištu u određenom trenutku po određenoj cijeni, tj. ukupnost robe koju su proizvođači voljni i sposobni prodati.
Ponuda, kao i potražnja, može biti pojedinačna ili agregatna. Pojedinačna ponuda je ponuda određenog proizvođača ili ponuda određenog proizvoda na datom tržištu. Agregatna ponuda je ukupna ponuda svih dobara i usluga u zemlji.
Kao što je potrebno praviti razliku između pojmova „potražnja“ i „kvantiteta potražnje“, potrebno je razlikovati koncepte „ponude“ i „količine ponude“. Isporučena količina je maksimalna količina robe ili usluge koju su prodavci u mogućnosti i voljni prodati po određenoj cijeni na određenom tržištu iu određeno vrijeme.
Faktori koji utiču na količinu ponude mogu se podijeliti u dvije velike grupe:
eksterni faktori čiji uticaj ne zavisi od aktivnosti proizvođača roba i usluga:
socio-ekonomski: solventnost potrošača; nivo kamatnih stopa na depozite; demografska situacija itd.;
kulturni i etnički;
političke: ekonomska politika države, stopa inflacije, državne subvencije i narudžbe u pojedinoj industriji itd.;
konkurencija - posebno, ulazak novih firmi na tržište ili puštanje novih proizvoda;
cijena proizvoda koja prevladava na tržištu.
interni faktori čiji uticaj mogu direktno kontrolisati proizvođači dobara i usluga:
objektivnost marketinške analize prognoze potražnje za proizvodima preduzeća;
nivo konkurentnosti proizvoda;
nivo organizacije prodajnog procesa i promocije proizvoda na tržištu;
politika cijena preduzeća;
vrijednost troškova proizvodnje.
Obim ponude za svakog pojedinog proizvođača obično se mijenja ovisno o cijeni proizvoda na tržištu. Zavisnost ponude od cijene robe ogleda se u zakonu ponude.
Zakon ponude je da, pod jednakim ostalim stvarima, kako cijena proizvoda raste, obim njegove ponude na tržištu se povećava, a kako se cijena smanjuje, ponuda se smanjuje.
Dakle, ponuda je direktno ovisna o promjenama cijena. Ako postoji niska cijena na tržištu, prodavci će ponuditi malu količinu robe, dio će zadržati u skladištu preduzeća dok cijena ne poraste, a ako je cijena visoka, onda će tržištu ponuditi veliki obim robe. robe, jer, prvo, prodavci koriste rezervne rezerve kada cena poraste ili brzo uvode nove kapacitete, a drugo, drugi proizvođači će pohrliti u ovu industriju (sa tendencijom povećanja cena). Kratkoročno gledano, povećanje cijene nije uvijek praćeno povećanjem ponude, jer je potrebno vrijeme da se uvedu rezerve za povećanje proizvodnje (raspoloživa oprema, broj zaposlenih) i transfer kapitala iz drugih industrija. Ali na duge staze, povećanje cijene uvijek prati povećanje ponude.
Potražnja elastičnost ponude ravnotežna cijena
3. Tržišna ravnoteža ponude i potražnje. Ravnotežna cijena
Tržišna ravnoteža ponude i potražnje je jednakost ponude i potražnje za određenim proizvodom u određenom trenutku na određenom tržištu, drugim riječima, to je koincidencija planova kupaca i prodavaca po određenoj cijeni. Dakle, tržišna ravnoteža zavisi od usklađenosti ponude i potražnje. Razlikuju se sljedeće vrste tržišne ravnoteže:
stabilna - ravnoteža, čije su fluktuacije neznatne i odstupanje od koje dovodi do povratka u isto stanje;
nestabilna - ravnoteža, odstupanje od koje ne dovodi do povratka u prethodno stanje;
trenutna - ravnoteža koja se stvara u situaciji ako se potražnja za nekim proizvodom naglo poveća, a ponuda ostane ista;
kratkoročna – ravnoteža, koja se stvara u situaciji kada se broj preduzeća na datom tržištu ne menja, a ponuda blago raste, ali ne zadugo;
dugoročna – ravnoteža u kojoj se ponuda u potpunosti prilagođava promijenjenoj potražnji.
Kao rezultat interakcije ponude i potražnje, uspostavlja se tržišna cijena. Ako nacrtate grafikone promjena ponude i potražnje u zavisnosti od cijene, tada je tržišna cijena fiksirana na mjestu sjecišta grafika potražnje i ponude. Ova tačka se naziva tačka ravnoteže, a cena se naziva ravnotežna cena. Ravnotežna cijena je cijena po kojoj tražena količina odgovara količini koja se isporučuje; ona određuje kada će se složiti interesi prodavca i interesi kupca.
Pod ostalim jednakim okolnostima, ravnotežna cijena odgovara količini robe koju kupci žele kupiti, a prodavači pristaju prodati, tako da ravnotežna cijena ima balansnu funkciju. Svoj uticaj otkriva kako kroz potražnju sa stalnom ponudom, tako i kroz ponudu sa stalnom potražnjom. Ako se ponuda povećava dok potražnja ostaje konstantna, ravnotežna cijena će postati niža kako se povećava količina prodane robe. Ako se ponuda smanji, uspostavit će se viša ravnotežna cijena uz manje prodaje robe. Takve promjene ravnotežne cijene nastaju pod uticajem tržišnih mehanizama, ali tržišni mehanizam za uspostavljanje ravnotežne cijene može biti ometen administrativnom regulacijom cijena i monopolom proizvođača ili potrošača, koji omogućava održavanje monopolske cijene.
Šta je potražnja?
Potražnja- to je količina proizvoda koju kupci žele i mogu kupiti u određenom vremenskom periodu po svim mogućim cijenama za ovaj proizvod.
U tržišnim uslovima postoji tzv zakon potražnje, čija se suština može izraziti na sljedeći način. Pod svim ostalim jednakim okolnostima, što je niža cijena ovog proizvoda, to je veća količina potražnje za proizvodom, i obrnuto, što je cijena viša, to je manja količina potražnje za proizvodom. Djelovanje zakona tražnje objašnjava se postojanjem efekta dohotka i efekta zamjene. Efekat dohotka se izražava u činjenici da kada cijena robe padne, potrošač se osjeća bogatijim i želi kupiti više robe. Efekat supstitucije je da kada cena nekog dobra opadne, potrošač ima tendenciju da zameni ovo jeftinije dobro drugim čije se cene nisu promenile.
Koncept “potražnja” odražava želju i mogućnost kupovine proizvoda. Ako jedna od ovih karakteristika nedostaje, nedostaje potražnja. Na primjer, određeni potrošač želi kupiti automobil za 15 hiljada dolara, ali nema taj iznos. U ovom slučaju postoji želja, ali nema mogućnosti, tako da nema potražnje za automobilom od strane ovog potrošača. Efekat zakona potražnje je ograničen u sledećim slučajevima:
- u slučaju nagle potražnje uzrokovane očekivanjem povećanja cijene;
- za neku rijetku i skupu robu, čija je kupovina sredstvo akumulacije (zlato, srebro, drago kamenje, antikviteti itd.);
- kada se potražnja prebaci na noviju i bolju robu (na primjer, sa pisaćih mašina na kućne računare; smanjenje cijena pisaćih mašina neće dovesti do povećanja potražnje za njima).
Promjena količine robe koju kupci žele i mogu kupiti u zavisnosti od promjene cijene te robe naziva se promjene u količini potražnje. Na sl. Slika 6.1 grafički prikazuje odnos između cijene odijela i količine potražnje za njim u trgovini. Promjena tražene količine je kretanje duž krive potražnje.
Rice. 6.1. Raspored potražnje: P - cijena; Q - količina potražnje
Ako se cijena odijela smanji sa 2 hiljade na 1 hiljadu rubalja, tada će se količina potražnje za njim povećati sa 200 na 400 komada. dnevno. I obrnuto.
Međutim, cijena nije jedini faktor koji utječe na želju i spremnost potrošača da kupe proizvod. Promjene koje su uzrokovane svim ostalim faktorima osim cijene se nazivaju promjene u potražnji. Svi ostali faktori (tzv. necenovni) utiču i na povećanje i na smanjenje tražnje.
Necjenovni faktori uključuju:
- promjene u prihodima stanovništva. Ako prihodi stanovništva rastu, kupci imaju želju da kupe više robe, bez obzira na njihove cijene. Na primjer, raste potražnja za visokokvalitetnom odjećom i obućom, trajnom robom, nekretninama itd.;
- promjene u strukturi stanovništva. Na primjer, povećanje nataliteta dovodi do povećanja potražnje za dječjim proizvodima; starenje stanovništva podrazumijeva povećanje potražnje za lijekovima i proizvodima za njegu starijih osoba;
- promjene cijena ostale robe. Na primjer, povećanje cijena govedine može dovesti do povećanja potražnje za proizvodom - zamjenom - svinjetinom, itd.;
- promjene ukusa potrošača, promjene mode, navika, kao i drugi faktori koji nisu vezani za cijenu.
Na grafikonu se uticaj necenovnih faktora na potražnju (slika 6.2) može prikazati kao pomeranje krive tražnje udesno (rast tražnje) ili ulevo (smanjenje tražnje).
Rice. 6.2. Uticaj necjenovnih faktora na potražnju: D - početna tražnja; D 1 - povećana potražnja; D 2 - smanjena potražnja
Šta je ponuda?
Ponuda- to je količina proizvoda koju prodavci žele i mogu ponuditi tržištu u određenom vremenskom periodu po svim mogućim cijenama za ovaj proizvod.
Zakon ponude da li je, pod jednakim uslovima, što je cena ovog proizvoda viša, to je veća cena ovog proizvoda, što je veća količina robe koju nude prodavci, i obrnuto, što je cena niža, to je manja količina njegove ponude .
Na sl. Slika 6.3 grafički prikazuje odnos između cijene proizvoda i njegove količine koju su prodavci spremni ponuditi na prodaju. Kretanje duž krive ponude naziva se promjena količine ponude.
Rice. 6.3. Raspored ponude: P-cijena; O-vrijednost ponude
Kao što se može vidjeti iz gornjeg grafikona, ako se cijena odijela poveća sa 1.000 na 2.000 rubalja, tada će se broj ponuđenih odijela povećati sa 200 na 400 komada. dnevno. I obrnuto.
Osim cijene, na ponudu utiču i necjenovni faktori, među kojima su:
- promjena troškova firme. Smanjeni troškovi kao rezultat, na primjer, tehničkih inovacija ili nižih cijena sirovina dovode do povećanja ponude. Povećanje troškova zbog povećanja cijena sirovina ili uvođenja dodatnih poreza za proizvođača uzrokuje smanjenje ponude;
- promjena u broju firmi u industriji. Njihovo povećanje (smanjenje) dovodi do povećanja (smanjenja) ponude;
- prirodne katastrofe, ratovi.
Na grafikonu se uticaj necenovnih faktora na ponudu (slika 6.4) može prikazati kao pomeranje krive ponude udesno (rast ponude) ili ulevo (smanjenje ponude). U ovom slučaju govorimo o promjena u ponudi.
Rice. 6.4. Uticaj necjenovnih faktora na ponudu: S - početna ponuda: S 1 - povećana ponuda; S 2 - smanjena ponuda
Ravnotežna cijena
Ravnotežna (tržišna) cijena uspostavlja se pod uticajem ankete i predloga. Na sl. Slika 6.5 prikazuje ravnotežni grafikon. Pri datoj ravnotežnoj cijeni poklapaju se želja i volja kupaca da kupe proizvod, kao i želja i volja prodavača da ga prodaju.
Rice. 6.5. Ravnoteža na tržištu: P - ravnotežna cijena; Q - ravnotežni obim prodaje
Equilibrium znači da će ga kupiti svi kupci koji su u mogućnosti i voljni kupiti dati proizvod po cijeni P, a svi prodavci koji su voljni i spremni prodati proizvod po cijeni P će ga prodati. Istovremeno, ovog proizvoda na tržištu neće biti ni nestašice ni viška.
Šta se događa ako cijena poraste i postane jednaka P 1?. U ovom slučaju, želje prodavača i kupaca neće se poklopiti. Po ovoj ceni, kupci će biti spremni da kupe proizvod u količini Q 1, a prodavci će biti spremni da ga ponude u količini Q 2 . Proizvodi u obimu Q 2 - Q 1 predstavljaće višak na tržištu koji se neće otkupljivati. Šta će prodavci učiniti? Da bi prodali višak, kupcima će omogućiti popuste, cijena će početi da pada dok se ne uspostavi na nivou P.
Slična slika će se stvoriti ako je cijena niža od ravnotežne cijene, tj. biće jednak P 2 Nesklad između interesa prodavaca i kupaca će se izraziti u nastanku nestašice robe u iznosu od Q 1 - Q 2. Oni koji žele kupiti nedostupan proizvod će preplatiti sve dok cijena ne poraste na ravnotežni nivo cijene P.
Na tržištu djeluje zakon tržišnog određivanja cijena, koji glasi:
1. Cijena na tržištu teži nivou na kojem je potražnja jednaka ponudi.
2. Ako pod uticajem necjenovnih faktora dođe do promjene potražnje ili ponude, tada će se uspostaviti nova ravnotežna cijena, koja odgovara novom stanju ponude i potražnje.
Tržišni mehanizam ponude i potražnje
Kako funkcionira tržišni mehanizam ponude i potražnje? Šta se dešava ako se potražnja za dobrima promijeni kao rezultat necjenovnih faktora? Pretpostavimo da se potražnja za određenim proizvodom A povećala jer je ovaj proizvod postao moderniji.
Povećanje potražnje na grafikonu (slika 6.6) će se odraziti kao pomeranje krive potražnje udesno (sa pozicije D na poziciju D 1). Kao rezultat, uspostaviće se nova ravnotežna cena P 1, koja je viša od početne ravnotežne cene P, i prodavci će početi da nude više robe (Q 1). Visoka tržišna cijena dodatno će privući nove prodavce da proizvode i prodaju proizvod A, što će dovesti do povećanja ponude. Kriva ponude će se pomeriti udesno (od položaja S do položaja S 1). Rezultat takvih promjena će biti nova ravnoteža (P 2, Q 2). Takve promjene na tržištu se dešavaju konstantno, pa se koncept ravnotežne cijene može primijeniti samo na ovaj konkretan trenutak.
Rice. 6.6. Potražnja, ponuda, cijena
Regulacija cijena. Podne i plafonske cijene
Tržišni mehanizam funkcioniše na način da svaka neravnoteža povlači za sobom njeno automatsko obnavljanje. Međutim, ponekad se ravnoteža narušava umjetno, bilo kao rezultat državne intervencije, bilo kao rezultat djelovanja monopola zainteresiranih za održavanje monopolski visokih cijena.
"Cijena poda"- utvrđena minimalna cijena koja ograničava njeno dalje smanjenje. "Stropna cijena" naprotiv, ograničava povećanje cijena.
Donje i gornje cijene može odrediti vlada, koja reguliše tržišne cijene. Na primjer, država može prilikom provođenja socijalne politike odrediti maksimalne cijene za određene vrste prehrambenih proizvoda (plafoni cijena), iznad kojih prodavci nemaju pravo određivati cijene.
Primjer najniže cijene bi bila zabrana prodaje robe po cijenama ispod njihove cijene.
Može se ukazati na brojne slučajeve naduvavanja cijena hrane, posebno pšenice i kukuruza u Sjedinjenim Državama, davanjem subvencija poljoprivrednicima kako bi se spasili od propasti i osigurali im adekvatan životni standard. Međutim, kada je cijena previsoka, formira se višak neprodate robe. U Sjedinjenim Američkim Državama, višak žitarica otkupljuje savezna vlada o trošku državnog budžeta i potom izvozi. U suprotnom, samo deklarativno utvrđivanje naduvane cijene ne bi dalo nikakav rezultat.
Češće se susrećemo sa državnim regulisanim plafonima. Na primjer, u Rusiji se ograničenja željezničkih tarifa, cijene goriva i električne energije, itd. mogu smatrati gornjim cijenama.
Gornje cijene su niže od ravnotežne cijene i onemogućavaju porast tržišne cijene na ravnotežni nivo. Snižene cijene se obično određuju kao rezultat vladine politike usmjerene na „zamrzavanje“ cijena, tj. fiksirajući ih na određenom nivou kako bi se zaustavila inflacija i spriječio pad životnog standarda. Nedostaci dobara koji nastaju kao rezultat pada cijena ispod ravnotežnog nivoa obično se rješavaju racioniranjem potražnje kroz uvođenje sistema racioniranja ili drugih sistema racioniranja distribucije.
Mnogi ekonomisti su pristalice neoliberalnog pravca u ekonomiji, tj. pristalice neograničene slobode tržišnih odnosa protive se korištenju najniže i gornje cijene, jer se time krši tržišni mehanizam. Oni vjeruju da tržišne cijene automatski eliminišu viškove i nestašice. Sve dok cijene mogu slobodno dostići svoj ravnotežni nivo, tražena i ponuđena količina ne mogu se poništiti.
Pristalice drugih oblasti ekonomske nauke, a da nimalo ne omalovažavaju ulogu tržišta i njegovih zakona, predlažu da se ne čeka automatska regulacija ponude i potražnje. Neki smatraju da je potrebno regulisati potražnju kroz upravljanje zapošljavanjem, kreditima i novčanom masom (neokejnzijanci); drugi preporučuju regulisanje ponude kroz promene u poreskoj politici i investicijama (zastupnici ekonomije ponude).
Na ovaj ili onaj način, preduzeća koja ulaze u posao moraju uzeti u obzir nivo cijena koji je uspostavljen na osnovu interakcije ponude i potražnje i, eventualno, prilagođen od strane države uspostavljanjem gornje i donje (jedne ili obje) granice fluktuacija. Prilikom izrade tržišne strategije preduzeće ne može značajno da odstupi od ovog nivoa (osim ako ne poseduje značajan deo tržišta, što mu daje pravo da postane monopolista), a prilikom izračunavanja mogućeg profita mora da se obračun bazira na tržišnoj ceni.
Razmatranje zakona ponude i potražnje, kao i principa formiranja ravnotežne cijene, omogućava nam da izvučemo sljedeće zaključke.
1. U tržišnoj ekonomiji postoji mehanizam koji osigurava koordinaciju interesa prodavaca i kupaca na tržištima:
- firme mogu proširiti i ugovoriti proizvodnju u zavisnosti od promjena u potražnji, drugim riječima, slobodne su da biraju obim i strukturu outputa;
- cijene su fleksibilne i mijenjaju se pod uticajem ponude i potražnje;
- prisustvo konkurencije, bez koje tržišni mehanizam ponude i potražnje neće funkcionisati.
2. Ako se na tržištu dogodi neki događaj koji narušava postojeću ravnotežu (na primjer, promjena ukusa potrošača i odgovarajuća promjena potražnje), tada:
- proizvodne firme će nužno reagovati na promene tržišnih uslova (na primer, povećanje potražnje će dovesti do povećanja cene datog proizvoda, jer će potražnja pokazati proizvođačima gde da usmere svoje napore);
- Započeće proces prilagođavanja proizvođača i potrošača novim uslovima, usled čega će se formirati nova tržišna cena i novi obim proizvodnje, koji odgovara promenjenim uslovima.
U tom smislu, tržišna ekonomija se pokazala efikasnijom od administrativno-komandne ekonomije, koja je na pojavu neravnoteža odgovorila u skrivenom obliku (stalne nestašice određenih proizvoda, deformisana proizvodna struktura i drugi poznati atributi planirani sistem). Drugim riječima, preduzeća u administrativno-komandnoj ekonomiji su se pokazala neosjetljivima na promjene zbog nedostatka povratnih informacija, reakcije proizvodnje na promjene u potražnji.
Značajan dio današnjih problema u Rusiji u velikoj mjeri se objašnjava pasivnošću proizvodnih preduzeća, očekivanjem uobičajene pomoći „odozgo“, nevoljkošću da se formira tržišni način razmišljanja i nedostatkom informacija o tome kako bi se preduzeće trebalo ponašati. u tržišnim uslovima.
zaključci
1. Korisnost je zadovoljstvo koje donosi korist potrošaču. Iako procjena korisnosti nekog dobra ne zavisi samo od objektivnih, već i od subjektivnih okolnosti, moguće je identificirati prosječne procjene korisnosti za određeno društvo. Zakon opadajuće granične korisnosti (Gossenov prvi zakon) kaže da je svaki sljedeći (granični) dio dobra sve manje koristan sa stanovišta pojedinca, a kao rezultat toga, ukupna korisnost cjelokupnog dobra za njega smanjuje se.
2. Vrijednost (trošak) je potrošačeva novčana procjena korisnosti neke robe. Obično se određuje na osnovu najboljeg proizvoda koji mu je dostupan, prilagođen svojstvima ovog proizvoda.
3. Cijena je iznos novca za koji se ekonomsko dobro kupuje i prodaje. Cijena se utvrđuje na tržištu kao rezultat interakcije kupaca i prodavaca, tokom koje oni, upoređujući ponudu i potražnju za proizvodom, određuju cijenu. Osnovu ovog mehanizma opisuje dvofaktorski model određivanja cijena, koji cijenu objašnjava kao kompromis između troškova proizvodnje i korisnosti proizvoda.
4. Najvažnije kategorije mikroekonomske analize su ponuda i potražnja, koje podliježu određenim zakonima. Prema zakonu potražnje, potrošači su spremni kupiti više robe po niskoj cijeni nego po visokoj cijeni; Postoji inverzna veza između cijene i tražene količine. Zakon ponude u tržišnim uslovima predviđa direktnu vezu između cene i obima robe koja se nudi na prodaju: po višoj ceni proizvođač je spreman da proizvede i proda veću količinu robe nego po niskoj ceni.
5. Tržište okuplja kupce i prodavce; Ravnotežna cijena i obim prodaje se uspostavljaju na mjestu gdje se poklapaju namjere prodavača i kupaca. Promjene ponude ili potražnje uzrokovane necjenovnim faktorima (promjene preferencija potrošača, rast novčanih prihoda, uvođenje dodatnih poreza i sl.) aktiviraju tržišne sile, zahvaljujući kojima se ravnoteža na tržištu uspostavlja na novoj tački.