Pozivni slogani. Interni moto kompanije

sta je to

Reklamni slogan je kratki moto kompanije ili proizvoda koji prenosi glavnu ideju cjeline reklamna kampanja. Sama riječ “slogan” znači “slogan”, “poziv” ili “moto” kada se prevede s engleskog. Ova kratka fraza nosi ogromno značenje - uz pomoć nje proizvođač izražava glavnu ideju ili cilj cijelog svog slogana, a to je i povećanje prepoznatljivosti brenda, njegovog imidža i rasprostranjenosti među potrošačima.

Problemi kreiranja slogana

Kao što se vidi iz prakse, mnogi proizvođači i prodavci robe nailaze na probleme prilikom kreiranja vlastitog prepoznatljivog motoa. Često se dešava da reklamni poziv jednostavno ne funkcionira, kupci ga ne pamte i stoga nema smisla. S tim u vezi, ne preuzimaju se sve kompanije na kreiranje slogana, a u ovom slučaju reklama za određeni proizvod ili kompaniju se svaki put različito predstavlja. U međuvremenu, pravilno razvijen slogan znači dosta – omogućava vam da proizvod učinite lako prepoznatljivim, pamtljivim i podržava imidž kompanije i brend koji predstavlja.

Slogan za oglašavanje: kako kreirati

Stručnjaci iz oblasti oglašavanja i PR-a kažu da postoji nekoliko pravila kojih se treba pridržavati prilikom kreiranja slogana. Prije svega, ova fraza bi trebala biti nezaboravna. Odnosno, asocijativna serija nastaje kada kupac, čuvši određeni skup riječi, zamisli marku ili proizvod u čije oglašavanje je uključena ova fraza. Osim toga, moto kompanije bi trebao biti lak za izgovor - nemojte ga pretrpavati dugim frazama i teško razumljivim riječima. U idealnom slučaju, slogan se sastoji od 2-4 riječi (ponekad možete koristiti 6). Ovo je zgodno ne toliko za privlačenje pažnje koliko za percepciju i pamćenje.

Ako je moto predugačak, niko ga neće u potpunosti pročitati kada se odštampa. Upotreba rime ima izuzetno povoljan učinak na percepciju - rimovani tekst će se čvrsto zalijepiti u glavu kupca, pogotovo ako ga koristite stalno i mnogo puta. Figurativne fraze i govorni obrasci uključuju maštu ljudi, a to je vrlo korisno za proizvođača. Na primjer, u oglasu za jednu od stomatoloških ordinacija navodi se garancija od 10.000 bombona. Neka vrsta planine i puno omota slatkiša odmah se pojavljuju u mašti - takvu sliku je lako zapamtiti. Naravno, što potpunije stvorena fraza ispunjava sve ove zahtjeve, to se od nje može očekivati ​​veći uspjeh.

Koje reči ne bi trebalo da koristite?

Drugi osnovni uslov koji reklamni slogan mora ispuniti je originalnost. Ovo je veoma važno, jer postoji veliki broj reči koje su već toliko izgrabljene i upotrebljene da jednostavno nemaju nikakvog efekta na kupce. To uključuje nekoliko imenica: ideja, izbor, izgled, ukus, senzacija, harmonija, san, odluka, kvaliteta, boja, aroma, zadovoljstvo, tajna, blaženstvo. Pridjevi koji također više nisu djelotvorni su isključivi, tačni, istiniti, valjani, jedinstveni, jedinstveni, posebni, besprijekorni, dostojni, prestižni, vjerni, pravi, pravi, jedinstveni, isprobani, savršeni. Oni se toliko često koriste u oglašavanju da ih kupci više ne doživljavaju kao riječi sa značenjem, već jednostavno izgledaju kao skup slova. Ako se neki od njih još uvijek koriste, onda ih je bolje razrijediti originalnim dodacima ili neočekivanim značenjem kako slogan ne bi bio previše banalan.

Značenje slogana

Prilikom kreiranja slogana za oglašavanje, autori mogu koristiti nekoliko pristupa semantičko opterećenje. Na primjer, možete naznačiti funkcionalne suptilnosti i karakteristike proizvoda, proglašavajući ga najboljim u svojoj vrsti. Možete naglasiti prednosti za potrošača - šta će tačno dobiti prilikom kupovine proizvoda. Možete pozicionirati svoj proizvod kao najprikladniji za određenu društvenu, demografsku ili starosnoj grupi- korištenje slogana usmjerenih na nju za reklamiranje. Primjeri: “Gilette – nema bolje stvari za čovjeka”, “Nova generacija bira Pepsi” itd. Dobro je ako reklama ukazuje na jednu od glavnih djelatnosti kompanije - “Povezujemo ljude” za mobilnu komunikaciju, na primjer. Odličan rezultat navodi zasluge kompanije ili njen visok status - na primjer, „20 godina na tržištu“, ili „Sportmaster činimo dostupnim“. Neki proizvođači stvaraju određeni osjećaj bliskosti sa svojim kupcem, uvjeravajući ga „Vrijedili ste“ ili „Svi su oduševljeni vama“. Obavezno uzmite u obzir: slogane reklamne kompanije Ni u kom slučaju ne bi trebalo da imaju preziran ili snishodljiv ton, ne možete koristiti poricanje - jer će to podsvesno izazvati odbacivanje; Većina najbolja opcija- koristite samo pozitivne koje svaki kupac želi sebi pripisati.

Posebne tehnike koje efikasno utiču na potrošača

U području oglašavanja uobičajeno je suptilno utjecati na percepciju kupca uz pomoć posebnih tehnika - među kojima je i igra riječi. Na primjer, kada se koristi takozvana aliteracija - sve riječi u frazi se sastoje od sličnih slova ili svaka riječ počinje istim slovom - "Tvoja maca bi kupila Whiskas", "Čista - čista plima", "Pa - ti si Za iste ciljeve koristi se tehnika ponavljanja pozitivnih riječi: “Ugledna banka za ugledne ljude”, “Svjež pogled na svježe voće”. biti korišteni - u štampanim medijima je glavno opterećenje teksta, ovdje je važnost i značenje svake riječi ili fraze teško precijeniti da koristim intonaciju i glas - "RedBull je inspirativan."

Korištenje neutralnog motoa

Svi reklamni slogani mogu se podijeliti na one koji govore o određenom proizvodu ili djelatnosti, i one koji jednostavno predstavljaju neku vrstu pozitivne privlačnosti ili misli: „Uvijek ste ispred konkurencije“, „Misli pozitivno“, „Mi činimo vaš posao prosperirati”. Takve fraze su, s jedne strane, zgodne sa stanovišta prenamjene kompanije - mogu se koristiti za bilo koju djelatnost, čak i ako kompanija iznenada počne proizvoditi nešto drugo osim glavnog proizvoda, a s druge strane, ne označavaju ništa i može ih koristiti bilo koja druga kompanija. Osim toga, ovo se doživljava kao skup riječi - takav slogan ne govori ništa konkretno o proizvodu ili usluzi, što znači da klijent jednostavno ne obraća pažnju na to.

Najbolji slogani za oglašavanje

Kreiranje oglašavanja je kreativan proces i tu mnogo zavisi ne samo od poštovanja pravila, već i od talenta kreatora. Na primjer, mnogi od najpoznatijih reklamnih slogana "otišli su u ljude" - ovo je veliki uspjeh za kompaniju i njen proizvod. Ponavljano ponavljanje fraze od strane ljudi uvelike povećava popularnost brenda. Najbolji reklamni slogani pamte se dugi niz godina, čak i kada proizvoda više nema na tržištu. Primjeri uključuju ove fraze: „Mir, prijateljstvo, žvakaća guma - kompanija Rotfront“, „Yandex – sve je dostupno“, „Ponekad je bolje žvakati nego pričati – Stimorol“, „Rusija je velikodušna duša“, „Tenkovi se ne boje prljavštine - KAMAZ", "Odmori se - jedi Twix." Uspješna igra riječi koristi se u oglašavanju "Volnoy - Volvo", "Ako postoji ideja - postoji IKEA". U reklamiranju piva uspješni primjeri slogana su "Ko dolazi po Klinskog?", "Ovip Lokos", "Vreme leti sa Debelim čovekom", - sve ove fraze su se ustalile u savremeni jezik i često se spominju bez pozivanja na marku.

Zapadne kompanije obično formiraju novi slogan za svaku zemlju u koju se neki proizvod uvozi, a na ruskom tržištu mnogi proizvodi su prepoznatljivi i upravo zahvaljujući sloganu: „Rexona – nikada te neće izneveriti“, „Čuvaj se “, “Rondo – svjež dah olakšava razumijevanje”. Svi znaju sve ove reklamne motoe i slogane. Zbog čestog ponavljanja u medijima, takvo oglašavanje zaista djeluje i motivira potrošače da izaberu upravo te proizvode.

Greške u oglašavanju

Neuspješni reklamni slogani, nažalost, prilično su česti. Na primjer, slogan "Ako jedete knedle, živjet ćete zauvijek kao Lenjin" ili "Pokrićemo cijelu zemlju!" od fabrika obuće. Takvi pozivi zvuče prilično čudno; neće svaki kupac potrčati da kupi proizvod nakon takvog oglašavanja. Ponekad su uzrokovane greške netačan prevod- na primjer, kompanija Pepsi je na kineskom tržištu lansirala video u kojem je poziv “Razvedri se uz Pepsi” preveden kao “Pepsi će podići vaše pretke iz groba”, a jedna od američkih pivskih kompanija pozvala je na “Napravi se besplatno“, što se kada se prevede na španski pretvorilo u „Pate od proliva“. Nepotrebno je reći da proizvod nije bio uspješan. Postoje neobičnosti u kojima je proizvođač primoran da preimenuje proizvod kako bi ga prodao u određenoj zemlji - na primjer, Visit kondomi su u Rusiji preimenovani u Vizit kako bi se izbjegla asocijacija na "vješanje". Drugi primjer - Nestle kompanija Prilikom promocije brenda Gerber nije uzeo u obzir činjenicu da afričke zemlje Uobičajeno je da se na ambalaži hrane crtaju samo proizvodi, a ne ljudi, jer mnogi u zemlji ne znaju čitati i rukovode se samo slikama na ambalaži. Proizvodi kompanije koji prikazuju djecu i srećne majke nisu bili traženi sve dok kompanija nije promijenila dizajn.

Priča

Slogani se koriste u oglašavanju već dugo vremena. U Sovjetskom Savezu mnoga preduzeća su koristila ovaj metod povećanja potražnje. Na primjer, Vladimir Majakovski je bio odgovoran za stvaranje legendarnih poziva - napisao je moto "Nigdje osim u Mosselpromu", "Drugovi ljudi, ne pljujte na pod, već pljunite u kante za smeće!" Nije bilo boljih bradavica i nema ih, spremne sisati do starosti..."

U zapadnim zemljama slogani se koriste ne samo za privlačenje kupaca, već i za posjetitelje crkve. Na primjer, fraze “Šokiraj svoju majku”, “Garantujemo spasenje” su široko popularne.

U nekim slučajevima reklamni slogan ostaje bez prijevoda kako bi se sačuvala originalnost kompanije i naglasila glavna ideja. Najčešće je to dopušteno s vrlo kratkim frazama, čije se značenje može pogoditi bez prijevoda - na primjer, Volkswagen. Das Auto ili Nike.

Iz svega navedenog možemo zaključiti da je kreiranje slogana prava kreativnost i čitava nauka, koju ne treba zaboraviti niko ko želi svoj proizvod ili proizvod promovirati na tržištu i više puta ga isplativo prodati.

Popularni i dobro poznati slogani su reklamni. Slogani su jedan od najbolji načini utjecati na svoje kupce jer su slogani kratki i lako možete prenijeti poruku svojim klijentima kroz slogane. Očigledno, kreiranje atraktivnog i privlačnog slogana nije lak zadatak. Morate biti izvanredni i imati vrhunsku pamet i kreativnost kako biste kreirali primamljive i jednostavne slogane koji privlače kupce i govore o vašem brendu. Stoga ćemo u ovom članku pokazati samo neke od najboljih slogana koje su svi popularni i voljeni.

1. (I'm Lovin' It) U vlasništvu McDonald'sa - Ovu trenutnu međunarodnu kampanju brendiranja za McDonald's kreirala je Heye & Partner, agencija McDonald'sa (Njemačka). Prvobitno je započeto njemački"Ich liebe es" u Minhenu, Njemačka 2. septembra 2003., kasnije je lansiran u Australiji 21. septembra 2003., Velikoj Britaniji 17. septembra 2003. i SAD 29. septembra 2003. Od tada je stekao popularnost i sada je slogan koji predstavlja McDonald's.

2. "(Finger Lickin' Good), u vlasništvu KFC-a, najpopularniji je reklamni slogan KFC-a, koji je nastao davne 1950. godine. Međutim, iza ove fraze stoji zanimljiva priča. Tokom televizijske reklame koja prikazuje Davea Harmana (Peteovog brata) u pozadini kako liže prste, gledalac je pozvao kanal da se požali, rekavši da mu neko u pozadini liže prste, menadžer KFC-a po imenu Ken Harbaugh je odgovorio: „Pa, ovo je zaista dobro za prste polizati” i kasnije je ova fraza postala najpoznatiji KFC slogan.

3. (Uskoro će postojati 2 vrste ljudi, oni koji koriste kompjutere i oni koji koriste Apples) u vlasništvu Applea - ovaj slogan je uveo Apple početkom 1980-ih. I to je dokazao kada je lansirao iMac 90-ih. Zaista je bio toliko uspješan da su ljudi bili nevjerovatno strastveni oko toga izgled, i voleli su i da ga koriste i da ga kupuju, plaćajući mnogo više od običnog računara samo zbog izgleda.

4. (Have a Break, Have a Kit Kat) u vlasništvu Kit Kat - Slogan je uveo 1958. Donald Gilles, šef JWT Orlanda, ovo je njihov međunarodni reklamni slogan koji i dalje koriste.

5. (Pauza koja osvežava), u vlasništvu Coca Cole, bio je slogan uveden 1929. godine, a sam Archie Lee je bio taj koji ga je smislio. I zbog toga je Coca-Cola postala sinonim za odmor. Međutim, Coca Cola je redovno mijenjala slogan u zavisnosti od regiona.

Gdje nabaviti novac za početak sopstveni biznis? Upravo to je problem sa kojim se suočava 95% novih preduzetnika! U članku smo otkrili najviše trenutne metode pribavljanje početnog kapitala za preduzetnika. Također preporučujemo da pažljivo proučite rezultate našeg eksperimenta zarada na burzi:

6. (Postoje neke stvari se ne mogu kupiti novcem. Za sve ostalo, tu je MasterCard) 1997, u vlasništvu MasterCard-a - ovaj slogan čini osnovu tekuće MasterCard kampanje, koja je povezana sa sloganom "Procjenjivo", koji je zaštitni znak kompanije.

7. (Najsrećnije mjesto na Zemlji), u vlasništvu Diznilenda od 1960-ih - Diznilend ne treba predstavljati, a njihovi likovi su dugo bili popularni širom sveta. Svi ih vole i slogan "Najsrećnije mjesto na Zemlji" je njihov.

8. "Sve to radimo za vas"(Mi radimo sve za vas) u vlasništvu McDonald'sa je slogan koji je McDonald's koristio od 1975. do 1979. godine. Ranije su koristili "You deserve a break today" od 1971. do 1975. godine. I nakon ovog slogana, od 1979. godine, počeli su da koriste: „Niko to ne može kao McDonald's“.

9. (Connecting People) u vlasništvu Nokije - slogan koji Nokia koristi za reklamiranje mobilni telefoni. Predstavila ga je Nokia 1992. godine. Međutim, iskreno govoreći, Nokia je bila sinonim za sve mobilne uređaje u nekim zemljama, a posebno u Indiji, nekoliko godina kasnih 90-ih i ranih godina 21. stoljeća, jer su pokrivali ogroman dio industrije mobilnih uređaja u tada se suočavaju sa žestokom konkurencijom.

Pa ipak, oni su zaista “povezali ljude”, kako njihov slogan sugerira.

10. (Think small) u vlasništvu Volkswagena - Ovaj slogan je koristio Volkswagen 1950-ih za svoju prepoznatljivu Bubu. Kreirao ju je Helmut Krone i kampanja se smatra jednom od najboljih reklamnih kampanja kreiranih u 20. vijeku i ima zasluženi uspjeh.

Znate li za slogane koji se koriste u nekoj uspješnoj ili jedinstvenoj kampanji? Zatim podijelite informacije s nama u komentarima.

IN modernog društva oglašavanje je daleko od posljednjeg mjesta. Može se sa sigurnošću nazvati ne samo motorom napretka, već i motivatorom našeg izbora. Stoga je kreiranje efikasnog reklamnog slogana jedan od najbolja rješenja kako bi besplatno privukli klijente. Uspješan slogan koji će naglasiti prednosti proizvoda ili usluge, zainteresirati ciljnu publiku za kupovinu i postat će moćno sredstvo za povećanje prodaje.

Kako kreirati uspješan reklamni slogan?

Izraz "slogan" dolazi od galske fraze sluagh-ghairm (borbeni poklič). To znači reklamni slogan koji ukratko komunicira proizvod ili uslugu koja se nudi. Ovo je jedan od najefikasnijih i najjednostavnijih prodajnih poticaja. Slogan mora sadržavati jasnu prodajnu ponudu i poticati klijenta na kupovinu (u ovome je sličan svakom).

• biti povezan sa određenim brendom, proizvodom ili uslugom, odražavati specifičnosti aktivnosti;
• lako pamtljivi i originalni;
• ne izazivaju negativne emocije ili asocijacije, imaju vokabular i strukturu blisku ciljnoj publici;
• sadrže informacije o trgovinskim prednostima reklamnog objekta;
• ne izazivaju nejasnoće.

Savjet: Ime domene sajta treba da se lako izgovara i da bude u skladu sa .

Često osnivači novih kompanija kreiranje reklamnog slogana povjeravaju posebnim agencijama koje se bave imenovanjem, odnosno smišljaju imena (uključujući nazive domena), motoe itd. Ali njihove usluge se, naravno, plaćaju , a ne mogu svi preduzetnici takav članak uvrstiti u troškove poslovnog plana. Ako kompanija posluje pod uslovima, onda koristi slogan primaoca franšize (za pravo korišćenja tuđeg brenda potrebno je uplatiti paušalnu naknadu i redovno plaćati).

Ako želite, možete kreirati uspješan slogan kako biste sami privukli kupce (kao i razvijali se efektivne šeme scenarija). Takođe je važno razmotriti pravne aspekte ovog procesa. U ovom dijelu slogan mora ispunjavati sljedeće uslove:

1. Nemojte evocirati niti ponavljati kredo druge kompanije.
2. Nemojte sadržavati netačna poređenja.
3. Nemojte klevetati poslovnu reputaciju, čast i dostojanstvo takmičara, pojedinaca.
4. Nemojte sadržavati nemoralne apele ili strane riječi koje iskrivljuju značenje informacija.
5. Ne stvarajte negativne stavove prema ljudima koji su se odlučili na drugom mjestu.

Slogani za treba da odražavaju inovativnost, originalnost ideje, koncept projekta i brzinu razvoja novog posla. Primeri slogana: Pogled u budućnost, Generacija 22. veka, Pažnja!

Savjet: pri odabiru slogana važno je uzeti u obzir njegove specifičnosti (može biti brend, korporativni, promotivni), jer od toga direktno ovisi učinkovitost slogana.

Primjeri slogana za privlačenje kupaca

Za neke oblasti poslovanja (na primjer, pravo), citati i fraze na latinskom se mogu koristiti kao reklamni slogan. Primjeri: SUUM CUIQUE, “...zakoni nas moraju zaštititi ne samo od drugih, već i od nas samih” (G. Heine), “Najveći zločin je nekažnjivost.” (B. Šo). I u ovom slučaju, prikladne su riječi poput „Poznavati svoja prava znači biti jak“, „Snaga treba da prati pravdu, a ne da joj prethodi“. Slogan kompanije je zasnovan na različitim motivima:

• briga o kupcima („Mi brinemo o vama i vašem zdravlju“);
• naglasak na izuzetnim prednostima, na primjer, snagu, status, kvalitetu, udobnost ili ekskluzivnost proizvoda, usluge („Mi smo naučili svijet da kopira“, „Ovo je Sony!“) itd.

Možete ga kreirati koristeći različiti pristupi, fokusirajući se na specifičnosti proizvoda ili usluge:

1. Igra reči: jednostavno ćete se ljuljati! (o pivu), sedi i šeta (marka odeće), žvaći - ne žvaći (žvakati bombone), oprati vodom pre jela! (filteri).
2. Naglasak na ekskluzivnosti: sve je o biberu (votki), izvoru prirodne energije za borbu i stvaranje (energetski napitak), sve ostalo je 20. vek (proizvođač laptopa).
3. Koristeći uobičajene izraze i izreke: tenkovi se ne boje prljavštine! (o KAMAZ-u), proleteri svih zemalja, oprez! (usluga za poslodavce), bistre oči u tren oka (kapi za oči).
4. Integracija sa nazivom kompanije (Uvijek Coca-Cola, Mlijeko je duplo ukusnije ako je MilkyWay!), naglasak na njenim aktivnostima (povoljni hosting, Topla dostava toplih jela, Kilometri obuće!!!).

Ali u svakom slučaju, slogani bi trebali privući klijenta na primljeni prijedlog, izazvati interes i pozitivne emocije.

Ako tražite inspiraciju, pogledajte našu listu sjajnih slogana svjetski poznatih kompanija.

Ali prije toga, hajde da shvatimo šta je "dobar slogan" i šta ga tačno čini prodavanjem.

Šta je slogan?

Slogan je fraza ili grupa riječi koja identificira proizvod ili kompaniju.

Kompaniji su potrebni slogani za potpuno istu stvar kao i logotipi - za oglašavanje. Jedina razlika je u tome što su logotipi vizualno oglašavanje, a slogani audio oglašavanje. Ali oba ova formata privlače pažnju potrošača mnogo efikasnije od samog naziva kompanije ili proizvoda. Osim toga, logo ili slogan je mnogo lakše razumjeti i zapamtiti.

Svrha svakog slogana je prenijeti klijentu glavnu poruku brenda, ključnu ideju koja će sigurno ostati u sjećanju ljudi.

Kako kreirati efektan slogan?

Svi uspješni slogani imaju slične karakteristike:

• Nezaboravno je
  Slogan bi trebao biti lako prepoznatljiv. Nekoliko kratkih, svijetlih, nezaboravnih riječi može se koristiti u reklamama, video snimcima, posterima, vizit kartama itd.
• On prenosi osnovnu vrijednost brenda
  Ne trebaju se prodavati karakteristike proizvoda, već njegove prednosti - to je zlatno pravilo marketing, idealan za kreiranje uspješnih slogana. Dobar slogan treba jasno i jasno prenijeti informaciju o prednostima kompanije (proizvoda) ciljnoj publici.
• Time se vaš brend izdvaja od konkurencije
  Pronađite ono što vaš brend izdvaja od drugih i iskoristite ga za kreiranje svog slogana.

• Izaziva pozitivne emocije prema brendu
  Uspješni slogani koriste pozitivne, optimistične riječi. Na primjer, slogan „Rusija je velikodušna duša“ će izazvati pozitivne emocije kod potrošača, dok će slogan „Otmochitos u stilu Cheetosa“ izazvati samo zbunjenost.

Dakle, pogledali smo ključne karakteristike uspješnih slogana. Sada da vidimo kako ih moderne kompanije koriste u praksi.

1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"

Nikeova poruka odmah je odjeknula među ljudima. Kompanija je postala mnogo više od običnog proizvođača sportske odeće i obuće – jeste posebno stanje duše i tela! Nike-ova motivaciona poruka daje nadu ljudima širom sveta: „Ako želite nešto da uradite, samo uradite to!”

Stručnjaci agencije Kennedy + Weiden, koji su osmislili legendarni slogan, teško su mogli zamisliti da će postati toliko popularan. Nike je nekada proizvodio odjeću isključivo za maratonce. Ali nakon velikog uspjeha slogana, publika Nike se višestruko povećao. Ovaj primjer samo pokazuje da je nekim kompanijama potrebno vrijeme da kreiraju slogan koji prenosi poruku brenda i odjekuje ciljnoj publici.

2. Apple - "Think Different" / "Think Different"

Ovaj slogan se prvi put pojavio u Appleovoj reklamnoj kampanji "Evo za lude". Misli drugačije“, posvećen poznatim sanjarima koji su izazvali sistem i uspjeli promijeniti svijet. Sama fraza je hrabar odgovor na IBM-ovu kampanju “Think IBM”, koja je u to vrijeme predstavila svoj ThinkPad.

Ubrzo se slogan “Think Different” počeo pojavljivati ​​u svim Appleovim reklamama, uprkos činjenici da kompanija u to vrijeme nije objavljivala nove proizvode. Odjednom su ljudi počeli da shvataju da Apple jeste Ovo nisu samo računari, već i moćni uređaji koji su laki za korišćenje dostupni svakom od nas.

3. L"Oréal - "Zato što si vrijedan toga" / "Uostalom, ti to zaslužuješ"

Ko od nas ne želi da se osjeća dostojnim nečega? L'Oréal stručnjaci sigurno znaju da žene koriste kozmetiku kako bi se osjećale ljepše, privlačnije, poželjnije i... dostojan ovo. Slogan L"Oréala ne govori o samom proizvodu, već o imidžu i senzacijama koje kompanija može dati ženama. Ova poruka je omogućila brendu L"Oréal da ode dalje i promijeni uobičajeni koncept kozmetičke industrije.

U Parizu je održana proslava 40. godišnjice slogana „Na kraju krajeva, ti to zaslužuješ“. Gostujuće zvijezde - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange i druge došle su čestitati L'Oréal Paris i razgovarati o tome šta za njih znači saradnja sa brendom čiji slogan tjera milione žena širom svijeta da vjeruju u sebe.

4. MasterCard – “Postoje neke stvari koje novac ne može kupiti. Za sve ostalo postoji MasterCard" / "Postoje stvari koje se ne mogu kupiti za sve ostalo postoji MasterCard."

Ovaj slogan od dvije rečenice skovao je MasterCard još 1997. godine. U to vrijeme, slogan je bio dio izvanredne reklamne kampanje koja je pokrenuta u 98 zemalja na 46 jezika. Prvo pojavljivanje reklamne kampanje bilo je na televiziji 1997. godine. Sadržaj oglasa bio je sljedeći: otac i sin zajedno idu na bejzbol teren, otac plaća karte, viršle i piće, ali razgovor oca i sina je neprocjenjiv. Nakon toga, MasterCard reklamna kampanja postala je zaista viralna, mnogo prije pojave društvenih mreža.

Koja je tajna MasterCard kampanje? Svaki promotivni video izaziva emocije kod gledalaca, budi prijatne, drage uspomene - na primer, kao što je bio slučaj sa prvom reklamom, uspomene na odlazak na bejzbol utakmicu sa tatom. Nostalgija je veoma moćan marketinški alat.

5. BMW - "Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW prodaje automobile širom svijeta, u Sjeverna Amerika brend je poznat pod sloganom “The Ultimate Driving Machine” - “Full Drive”. Ovaj slogan je 1970-ih skovala agencija Ammirati&Puris i bio je usmjeren na „baby boomere“ koji su počeli zarađivati ​​vlastiti novac i bili spremni da ga troše. A šta bolje pokazuje status od kupovine premium automobila?

Ovim sloganom brend je želio da naglasi činjenicu da su BMW automobili od kojih će vam zastati dah za vožnju. Zasnovala se na emotivnoj poruci za koju su potrošači bili spremni platiti više.

Za Rusiju je postao popularniji slogan „Sa zadovoljstvom za volanom“ (Freude am Fahren), koji postoji od 1961. godine.

6. M&M - "Tope se u ustima, a ne u rukama" / "Tope se u ustima, a ne na vrućini"

Razumijevanje ponude vrijednosti ovog brenda uopće nije teško. Kako se jedna vrsta čokolade može razlikovati od druge? M&M je uspio razlikovati svoj proizvod od konkurencije - njihova čokolada se ne topi u vašim rukama.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds Forever"

U suštini, dijamanti koštaju najmanje 50% manje od onoga što biste platili za njih u draguljarnici. Zašto su onda postali simbol bogatstva? Sve zahvaljujući neverovatnoj marketinškoj strategiji N.W. Ayer, razvijen početkom 1900-ih za De Beers.

Ikonična fraza "Dijamanti su zauvijek" počela je da se pojavljuje u svakoj reklami De Beersa od 1948. godine, a 1999. AdAge ju je proglasio najboljim sloganom stoljeća. Njegova glavna poruka: dijamanti, kao i vaše veze, su zauvek. Što je, između ostalog, zaustavilo potrošače od masovne preprodaje dijamanata (a samim tim i smanjenja njihove vrijednosti). Briljantan potez.

8. Lay's - "Betcha Can"t Eat Only One" / "Kladim se da ne možete pojesti samo jednu"

U Rusiji je ovaj slogan preveden uz male izmjene i zvučao je kao "Tako ukusno da ne možete odoljeti!"

Ozbiljno, da li je ovo nekome uspelo? Iako bi ovaj slogan bio prikladan i za druge kompanije za grickanje, Lay's je bio prvi. Slogan ne opisuje ukus proizvoda. Umjesto toga, brend se okrenuo posebnosti ljudske prirode: jednostavno je nemoguće prestati jesti čips.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Izvrsnost visoke tehnologije"

“Vorsprung durch technik” je glavni slogan Audija širom svijeta od 1971. Audio 80 (B1 serija) pojavio se godinu dana kasnije, 1972: ovi automobili s novim tehničke karakteristike postao odličan odraz slogana. I dalje je slogan „Izvrsnost visoke tehnologije” je relevantan za brend Audi. Važno je napomenuti da Audi svoj slogan na njemačkom jeziku uvijek ostavlja na pisanim medijima, bez obzira u kojoj zemlji prodaju i reklamiraju svoje automobile.

10. McDonald's - "I'm Lovin" It" / "To je ono što volim"

Reklamna kampanja “I’m Lovin’ It” pokrenuta je 2003. godine i aktuelna je i danas. Ovo je odličan primjer slogana koji odjekuje vašoj ciljnoj publici. Hrana u McDonald'su daleko je od najzdravije, ali mnogi ljudi zaista vole njen ukus.

11. Maybelline - "Možda je rođena s tim. Možda je Maybelline" / "Možda je rođena s tim".

U Rusiji je ovaj slogan preveden uz manje izmjene i zvučao je kao: „Svi su oduševljeni tobom, a ti si oduševljen Maybellineom.

Maybellineov prvi slogan nastao je 1990-ih i postao je jedan od najpoznatijih u cijelom svijetu. Ženama ulijeva osjećaj samopouzdanja. Uostalom, kozmetika marke može učiniti da izgleda kao model iz sjajnog časopisa.

Kompanija je promenila slogan u "Make IT Happen" u februaru 2016. godine, inspirišući žene da izraze svoje razumevanje lepote na svoj način. Međutim, prethodni moto ne gubi na važnosti.

12. The New York Times - "Sve vijesti koje su prikladne za štampanje" / "Sve vijesti koje se mogu štampati"

Slogan je nastao kasnih 1890-ih kao odgovor drugim izdavačima koji su zarađivali samo od senzacionalizma. The New York Times se, s druge strane, fokusirao na važne činjenice i priče koje su čitaoce naučile nečemu novom. Zahvaljujući sloganu, novine su postale pouzdani izvor informacija.

Na primjer: “Nemoj da se osušiš!”, ili “Ponekad je bolje žvakati nego pričati.” Dešava se da slogan ispliva sam od sebe kada se niko ne seti teme reklame. Nemojte brkati naslov sa reklamnim sloganom; ove tekstualne jedinice imaju različite zadatke. Naslov je osmišljen tako da zainteresuje potrošača i podstakne ga da pročita tekst. Funkcija slogana je prenijeti glavnu ideju reklamne kampanje i održati njen integritet.

Postoje različiti zahtjevi za slogan i naslov: Slogan se ne može mijenjati tokom reklamne kampanje; to je moto koji se mora čuti od početka do kraja kampanje. Naslov je promjenljivi element i može se mijenjati. Dakle, reklame postavljene na bilbordu iu časopisu mogu imati različite naslove. Slogan je slogan reklamne kampanje, mora se lako pamtiti. Ovaj uslov nema nikakve veze sa naslovom.

Glavne karakteristike efektnog slogana:

• kratkoća i pamtljivost;
• originalnost;
• usklađenost sa pozicioniranjem brenda;
• Slogan mora sadržavati naziv brenda.

Lagani, kratki, elegantni i aforistični slogani se dobro pamte. Slogan ne bi trebao biti dugačak - ne više od deset riječi, najbolje do šest. Nemojte koristiti riječi koje je teško izgovoriti. Izbjegavajte otkačene fraze i floskule, tada možete zainteresirati publiku i ostaviti željeni utisak. U idealnom slučaju, moći ćete vidjeti neobično u običnom i stvorit ćete remek-djelo.

Nažalost, slogani se često ponavljaju gotovo doslovno. Određene riječi se koriste toliko često da su već postale zajebane i nabildale zube. Stručnjaci su sastavili čitavu listu sličnih elemenata koji se ne preporučuju za upotrebu:

Imenice koje treba izbjegavati: izbor, odluka, ideja, blaženstvo, kvaliteta, harmonija, san, boja, ukus, aroma, osjećaj, izgled, zadovoljstvo, tajna.

Pridjevi: pravi, ispravan, ekskluzivan, pravi, prestižan, vjeran, istinit, valjan, jedinstven, jedinstven, originalan, neponovljiv, poseban, isproban, savršen, dostojan, besprijekoran. Može se činiti da zabrana ovih riječi onemogućava sastavljanje reklamnog slogana.

Vjerujte mi, ruski jezik je mnogo bogatiji i fleksibilniji od leksičkih struktura koje se obično koriste u oglašavanju. Bezuslovni tabu bi trebao biti kombinacija žigosanih imenica s istim pridjevima. Ako i dalje ne možete bez umornih riječi, one moraju biti opravdane vrlo originalnim “makeweight”.

Kako se konstruiraju uspješni slogani

Slogan može skrenuti pažnju potencijalnih potrošača na:

• Karakteristike rada - "Vi pritisnete dugme, mi sami radimo ostalo" (Kodak oglašavanje).
• Korist za kupca - „Oslobodite se brige!“ („Afobazol“, sedativ).
• Ciljanje na potrošače iz određene grupe: „Nova generacija bira Pepsi“ „Gillette. Nema bolje stvari za muškarca."
• Visoka profesionalnost i kvalitet: “Indesit. To će trajati dugo."

Glavni motiv može biti filozofija kompanije: „Dobro je tamo gde smo“ (Samsung). U korporativnim sloganima prikladno je fokusirati se na autoritet kompanije: „HP-Laser Jet – 20 godina sigurnih pobjeda“. Jedno od aktuelnih rješenja je iluzija blizine potrošaču, kontakt s njim. “Mi brinemo o vama i vašem zdravlju” (Johnson & Johnson), “Wella. Odlični ste." U ovom slučaju, slogan se može konstruisati kao izjava u ime potrošača: „Tefal. Uvijek misliš na nas", "McDonald's. To je ono što volim." Slogan također može prenijeti karakteristike emocionalnog pozicioniranja: „Radost kretanja“ (BMW slogan).

Dakle, slogan treba da bude nezaboravan, originalan, koncizan, relevantan za pozicioniranje brenda i kreativnu strategiju oglašavanja. Osim toga, važno je zapamtiti da ton slogana ne smije biti snishodljiv, preziran ili arogantan. Slogan ne smije biti neetički i vulgaran, niti sadržavati negacije. Pozitivnost ima bolji efekat. Poželjno je da slogan ima dobronamjernu emocionalnu konotaciju. Ovo su opšta pravila kreiranje dobrog slogana. Što se više takvih preporuka uzme u obzir, to će djelotvornije djelovati.

Kategorije slogana

Ovisno o namjeni, slogani se dijele na:

• Oglašavanje – za robu.
• Moto kompanije.
• Podrška imidžu kompanije.
• Misije.

Kratka uputstva za kreiranje efektnog slogana

Istaknite i prikažite glavnu prednost kompanije. Poznat vam je, naravno, slogan „M&M’s se topi u ustima, a ne u rukama“. Glavna prednost slatkiša u boji je da se glazura koja prekriva čokoladu ne topi kada se zagrije u vašim rukama i ne mrlje ih.

Imajte na umu da su proizvodi koji pripadaju istoj grupi često predstavljeni sličnim sloganima. Dakle, svi skupi automobili:

• Simbolizira vašu superiornost.
• Ukazati na želju za idealom.
• Podstiču vas da upravljate svojim snovima.
• Obećavaju zadovoljstvo bez odlaganja.

Proučite slogane svojih konkurenata i pokušajte da ih ne kopirate. Analizirajte fonosemantiku vašeg slogana. Jednostavno rečeno, poslušajte kako zvuči. Zvukovi mogu biti okrugli i meki, strogi i tvrdi. Njegova percepcija će zavisiti od toga koji od njih prevladavaju u vašem motu.

Rimujte slogan, ili još bolje, dajte mu ritam. Veoma je dobro ako uspete da komponujete slogan pesmu. Ova vrsta oglašavanja je nezaboravna. Zapamtite Always Coca-Cola? Prijavite posvećenost kompanije i njen stalni razvoj. Izjavite svoju posvećenost svojim klijentima. Budite iskreni. Samohvala sa beskrajnim “broj jedan” i “mi smo najbolji” nikoga ne vara i ne privlači.

Možete kreirati vlastiti slogan, ili će se možda kao rezultat pojaviti moto vaše kompanije zajedničkog stvaralaštva kreativni zaposlenici. Ako niste sigurni u svoje sposobnosti, obratite se profesionalnim copywriterima, čije usluge nisu toliko skupe: 10 opcija slogana obično koštaju 100 do 300 dolara.

Povratak