ความหลากหลายของแนวทางในการกำหนดและการประเมินค่าความนิยมได้เผยให้เห็นถึงความจำเป็นเร่งด่วนในการสร้างมาตรฐานการบัญชีในระดับสากล สิ่งนี้ทำให้เกิดสอง เอกสารกฎเกณฑ์– IAS 22 การบัญชีสำหรับการรวมธุรกิจ (1983) และ IAS 38 สินทรัพย์ไม่มีตัวตน (1998)

มาตรฐานฉบับแรกซึ่งมีอยู่ก่อนปี 2547 จัดประเภทค่าความนิยมเป็นการได้มาและสร้างขึ้นภายใน ซึ่งไม่เป็นไปตามเกณฑ์การระบุและการควบคุม ส่งผลให้ไม่สามารถรับรู้เป็นสินทรัพย์ได้ ในขณะที่มาตรฐานนี้กำหนดไว้สำหรับค่าตัดจำหน่าย ของความปรารถนาดี ในปี 2547 ได้มีการออกมาตรฐานใหม่ คือ IFRS 3 Business Combinations ซึ่งแทนที่ IFRS 22 และห้ามการบัญชีสำหรับค่าความนิยมโดยใช้วิธีการควบรวมกิจการ

ตามกฎที่กำหนดโดยมาตรฐานที่กล่าวถึงข้างต้น ค่าความนิยมของผู้ถูกซื้อต้องนำมาพิจารณาโดยใช้วิธีการจัดซื้อ (โปรดทราบว่ามาตรฐานสากลอนุญาตให้ตัดมูลค่าของค่าความนิยมในขณะที่ได้มาซึ่ง บริษัทจากเงินสำรอง) การใช้วิธีนี้คือการนำทรัพย์สินขององค์กรที่ได้มาและแหล่งที่มาของการก่อตั้งองค์กรมาสู่มูลค่าตลาดสุทธิในปัจจุบันโดยการประเมินค่าใหม่ในวันที่ธุรกรรมการควบรวมหรือได้มาเสร็จสมบูรณ์ จำนวนเงินที่จ่ายสำหรับองค์กรที่ได้มาจะถูกนำไปใช้ในโครงสร้างแบบบูรณาการที่เป็นผลลัพธ์ซึ่งเป็นเกณฑ์การบัญชีใหม่สำหรับการประเมินมูลค่าสินทรัพย์ที่มีอยู่ IAS 22 ระบุว่าส่วนเกินของมูลค่าที่จ่ายโดยฝ่ายที่ซื้อเกินมูลค่าตลาดของสินทรัพย์ของกิจการและแหล่งที่มาของการก่อตัว ซึ่งการควบคุมซึ่งเป็นผลมาจากการควบรวมกิจการหรือธุรกรรมการได้มา จะส่งผ่านไปยังเจ้าของใหม่ ควรจะบันทึกเป็นค่าความนิยมและรับรู้ในด้านสินทรัพย์ของงบดุล . นอกจากนี้ ค่าความนิยมจะไม่ตัดจำหน่าย แต่มีการทดสอบทุกปีหรือบ่อยกว่านั้นตามความจำเป็นเพื่อการด้อยค่า RAS ถือว่าค่าความนิยมที่ได้มานั้นเป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนประเภทหนึ่ง ซึ่งจะต้องตัดจำหน่ายพร้อมกับสินทรัพย์อื่นๆ ดังนั้นจึงมีช่องว่างระหว่างมาตรฐานการบัญชีของรัสเซียและระหว่างประเทศ ชื่อเสียงทางธุรกิจ.

ตามมาตรฐานการรายงานทางการเงินระหว่างประเทศ การคำนวณค่าความนิยมดำเนินการในหลายขั้นตอน:

1. การคำนวณมูลค่าการตีราคาใหม่ของมูลค่าสินทรัพย์และหนี้สินให้เป็นมูลค่าตลาดปัจจุบัน
2. การกำหนดมูลค่าตลาดของสินทรัพย์สุทธิ
3. คำจำกัดความของค่าความนิยมคำนวณจากผลต่างระหว่างต้นทุนในการได้มาซึ่งบริษัทกับมูลค่าตลาดของสินทรัพย์สุทธิของบริษัท
4. การคำนวณจำนวนเงินที่เกินต้นทุนในการได้มาซึ่งองค์กรมากกว่ามูลค่าตลาด ค่านี้สะท้อนให้เห็นในส่วนที่ใช้งานของงบดุลเป็นค่าความนิยมในเชิงบวก ความหมายของคำ ประโยชน์ใช้สอยทรัพย์สินนี้อยู่ในความสามารถของผู้บริหารของบริษัท

ในกรณีที่ชื่อเสียงทางธุรกิจเชิงลบ (ค่าความนิยม) ความแตกต่างระหว่างมูลค่าตลาดและต้นทุนในการได้มาซึ่งบริษัท สินทรัพย์นี้จะถือเป็นรายได้รอการตัดบัญชี สาเหตุของการเกิดขึ้นของชื่อเสียงทางธุรกิจเชิงลบอาจมีปัจจัยหลายประการ: การแสดงหนี้สินที่ไม่เพียงพอ การแสดงสินทรัพย์มากเกินไป การคาดการณ์การสูญเสียในอนาคต ค่าเสื่อมราคา เอกสารอันมีค่า. Badwill แสดงถึงความสามารถในการทำกำไรต่ำเมื่อเทียบกับองค์กรที่คล้ายคลึงกันในอุตสาหกรรม ดังนั้นมูลค่าขององค์กรจึงถูกประเมินต่ำกว่ามูลค่าของทรัพย์สิน ใน RAS ชื่อเสียงทางธุรกิจเชิงลบควรพิจารณาว่าเป็นส่วนลดของราคาที่ให้แก่ผู้ซื้อเนื่องจากขาดปัจจัยในการมีผู้ซื้อที่มั่นคง ชื่อเสียงในด้านคุณภาพ ทักษะทางการตลาดและการขาย การเชื่อมต่อทางธุรกิจ ประสบการณ์การจัดการ คุณสมบัติของพนักงาน เป็นต้น ตาม ป.ป.ช. 14/2550

เราสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าไม่มีวิธีการเดียวในการคำนวณชื่อเสียงทางธุรกิจเพราะ จนถึงปัจจุบัน ยังไม่มีความเห็นเป็นเอกฉันท์เกี่ยวกับคำจำกัดความของชื่อเสียงทางธุรกิจ ความขัดแย้งเกี่ยวกับสาระสำคัญที่ประสานกันส่วนประกอบการรับรู้และการประเมินไม่ได้ลดลงในหมู่นักวิทยาศาสตร์ในศตวรรษที่สอง สถานการณ์นี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับความหลากหลายของวิธีการที่มีอยู่สำหรับการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจ ซึ่งสามารถแยกความแตกต่างตามเงื่อนไขเป็นวิธีการเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณสำหรับการคำนวณค่าความนิยม วิเคราะห์ผลงานโดย V.M. Eliseeva, A.E. อิวาโนวา อี.อี. Yaskevich และนักวิทยาศาสตร์ชาวรัสเซียคนอื่นๆ ที่ศึกษาประเด็นการประเมินค่าความนิยมเมื่อวางแผนการควบรวมกิจการ อนุญาตให้ผู้เขียนจัดประเภทวิธีการหลักที่มีอยู่สำหรับการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจที่เกี่ยวข้องในปัจจุบัน ซึ่งแสดงไว้ในรูปที่ 1

รูปที่ 1 – วิธีการวัดค่าความนิยม

วิธี การประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญคือการวาด ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับการจัดอันดับชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัทต่างๆ ตามกฎแล้ว การให้คะแนนดังกล่าวรวบรวมโดยหน่วยงานอิสระที่มีชื่อเสียง ข้อเสียของวิธีนี้คือความเฉพาะตัว เช่นเดียวกับการรับรู้ถึงความแตกต่างของกิจกรรมของ บริษัท น้อย ศักยภาพที่ซ่อนอยู่ซึ่งในบางครั้งเท่านั้นที่สามารถชื่นชมได้โดยเจ้าของ บริษัท

เมื่อใช้วิธีการสำรวจทางสังคมวิทยา จะวิเคราะห์ความคิดเห็นของพนักงาน ผู้ถือหุ้น นักลงทุน นักวิเคราะห์ ผู้ซื้อ ฯลฯ เกี่ยวกับองค์กร เป็นที่เชื่อกันว่าการประเมินนี้ถูกต้องที่สุด และวิธีการอื่นสามารถชี้แจงสถานการณ์ได้เท่านั้น อย่างไรก็ตาม ตามที่ผู้เขียนระบุว่า วิธีการนี้ไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงปริมาณเกี่ยวกับมูลค่าของค่าความนิยม นอกจากนี้ ความคิดเห็นของผู้คนอาจเป็นเรื่องส่วนตัวและห่างไกลจากความเป็นจริง ซึ่งทำให้เกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับความเหมาะสมของการใช้วิธีนี้ในการประเมินมูลค่าของค่าความนิยม ข้อเสียอีกประการของวิธีนี้คือเวลาและความพยายามในการรับข้อมูลและประมวลผล

วิธีเปรียบเทียบประกอบด้วยการประเมินภาพลักษณ์ขององค์กรที่เป็นปัญหาโดยเปรียบเทียบกับภาพขององค์กรอื่น ซึ่งมักจะเป็นคู่แข่งโดยตรงหรือคล้ายคลึงกัน ข้อเสียที่มีนัยสำคัญคือข้อเท็จจริงที่เป็นไปไม่ได้เสมอที่จะประเมินด้วยความแม่นยำสูงและปัจจัยทั้งหมดที่ส่งผลต่อชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัทภายใต้การพิจารณาและเปรียบเทียบให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งอาจบิดเบือนข้อมูลที่ได้รับอย่างมีนัยสำคัญและสงสัยในความน่าเชื่อถือ

วิธีการเชิงปริมาณสามารถให้การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กรที่เชื่อถือได้มากขึ้น

ซึ่งรวมถึง:

1. วิธีกำไรส่วนเกิน
2. รุ่นเอ็ดเวิร์ด-เบลล์-โอห์ลสัน (EBO)
3. วิธีการของทรัพยากรส่วนเกิน
4. ขึ้นอยู่กับปริมาณการขาย
5. ขึ้นอยู่กับต้นทุน
6. วิธีการเชิงคุณภาพ
7. ขึ้นอยู่กับมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด
8. วิธีการสมดุลปกติ

วิธีการคืนส่วนเกิน ได้รับการสรุปโดย L. Rethel ในปี 1924 และสำหรับการประเมินค่าความนิยมได้รับการแนะนำโดย Internal Revenue Service และแนะนำโดยกระทรวงการคลังของสหรัฐอเมริกา วิธีนี้อนุมานว่ามูลค่าของบริษัทถูกกำหนดโดยการรวมมูลค่าของค่าความนิยมและมูลค่าที่ปรับปรุงแล้วของสินทรัพย์สุทธิขององค์กร รายได้ส่วนเกินขององค์กรสามารถคิดได้ในอัตราการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ ในระเบียบ IRS ฉบับที่ 68-609 อัตราการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่สำหรับสินทรัพย์ที่มีตัวตนและไม่มีตัวตนถูกกำหนดโดยคำสั่ง สำหรับองค์กรที่มี ระดับต่ำอัตราความเสี่ยงอยู่ที่ 8% สำหรับสินทรัพย์ที่มีตัวตนและ 15% สำหรับสินทรัพย์ไม่มีตัวตน สำหรับองค์กรที่มีความเสี่ยงสูง - 10% และ 20% ตามลำดับ อย่างไรก็ตามในทางปฏิบัติภายในประเทศไม่มีการประดิษฐานตามกฎหมาย ค่าสัมประสิทธิ์ที่คล้ายกันซึ่งบังคับให้เราถูกชี้นำโดยตัวบ่งชี้ที่จำเป็นสำหรับการคำนวณตัวบ่งชี้เฉลี่ยของวิสาหกิจที่แข่งขันกัน

สาระสำคัญของวิธีนี้คือการกำหนดความเป็นไปได้ที่จะได้รับตัวบ่งชี้กำไรที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม นั่นคือ ตัวบ่งชี้ของกำไรส่วนเกินหรือส่วนเกินอันเนื่องมาจากการเกิดขึ้นของค่าความนิยมเป็นการคาดการณ์ของผลเสริมฤทธิ์กัน อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง ระเบียบวิธีพิจารณาจากตัวชี้วัดทางสถิติโดยเฉลี่ย ซึ่งทำให้เกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่ได้รับ

GW= (MR HA× อัง)/อาร์เค ,

ที่ไหน GW– จำนวนค่าความนิยม;

เอ็ม- กำไรสุทธิขององค์กร

R CA– ผลตอบแทนเฉลี่ยของอุตสาหกรรมจากสินทรัพย์สุทธิ

อัง– สินทรัพย์ปรับปรุงสุทธิ

อาร์เค- อัตราการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่

มูลค่าขององค์กรถูกกำหนดโดยการรวมมูลค่าของสินทรัพย์ที่มีตัวตนและค่าความนิยม

การปรับเปลี่ยนวิธีการทำกำไรส่วนเกินคือ รุ่นเอ็ดเวิร์ด-เบลล์-โอห์ลสัน ( เอ็ดเวิร์ด- กระดิ่ง- Ohlson การประเมินมูลค่า แบบอย่าง อีบีโอ) ซึ่งมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับ รุ่น EVA(มูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจ) ซึ่งขึ้นอยู่กับมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจ เทคนิคนี้ขึ้นอยู่กับความเป็นไปได้ที่จะได้รับผลกำไรพิเศษจากค่าความนิยมที่มีอยู่ อย่างไรก็ตาม Olson มั่นใจในลักษณะความน่าจะเป็นของกำไรส่วนเกิน ดังนั้นเขาจึงเสนอแบบจำลองเทคนิคของเขาเอง โดยปรับความน่าจะเป็นทางคณิตศาสตร์:

ที่ไหน พี่เต๋า- มูลค่าขององค์กร ณ เวลา เสื้อ;

Bt– มูลค่าตามบัญชีของสินทรัพย์สุทธิ (มูลค่าตามบัญชี) ขององค์กร ณ เวลา t;

ตู่– สิ้นสุดระยะเวลาคาดการณ์

ผม- ระยะเวลาการดำรงอยู่ขององค์กร

อี t– มูลค่าที่คาดหวังของกำไรสุทธิ

ROE t+ฉัน- ผลตอบแทนจากส่วนของผู้ถือหุ้นสำหรับงวด t + i (ผลตอบแทนจากส่วนของผู้ถือหุ้น) (โดยพื้นฐานแล้ว นี่คืออัตราส่วนของกำไรหลังหักภาษีต่อมูลค่าตามบัญชีของทุน)

อีกครั้ง– ต้นทุนของทุน (โดยพื้นฐานแล้วนี่คืออัตราผลตอบแทนที่ผู้ถือหุ้นคาดหวังจากเงินลงทุน);

บีที +i-1– มูลค่างบดุล (มูลค่าสินทรัพย์สุทธิ) ขององค์กรเมื่อต้นงวด t+i

ROE t+T+1- ผลตอบแทนจากส่วนของผู้ถือหุ้นขององค์กรเมื่อสิ้นสุดระยะเวลาคาดการณ์

บีที +ตู่– มูลค่าตามบัญชีขององค์กรเมื่อสิ้นสุดระยะเวลาคาดการณ์

ควรสังเกตว่าความถูกต้องของการพยากรณ์ด้วยการขยายขอบเขตการพยากรณ์จะลดความน่าเชื่อถือของการประเมินดังกล่าวลงอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ปรากฏการณ์นี้ใช้ไม่ได้กับโมเดล EBO เนื่องจาก ค่อนข้างใหญ่ แรงดึงดูดเฉพาะครอบครองสินทรัพย์สุทธิของกิจการ และคาดการณ์เฉพาะค่าความนิยมเท่านั้น ข้อดีของรูปแบบนี้เกี่ยวกับการปฏิบัติในประเทศคือข้อเท็จจริงที่ว่า รุ่นนี้ช่วยให้ประมาณการต้นทุนที่น่าเชื่อถือที่สุด เงินลงทุนในทรัพย์สินจริงและยังให้แนวคิดว่ามูลค่าตลาดของ บริษัท นั้นมาจากค่าความนิยมเท่าใด

ที่แกนกลาง วิธีทรัพยากรซ้ำซ้อน เมื่อคำนวณมูลค่าของค่าความนิยมที่สร้างขึ้นภายใน จะคำนึงถึงผลกระทบของการใช้ทั้งเงินของตัวเองและเงินที่ยืมมา:

GW=(ม/ร-ทท.)× ว,

ที่ไหน R- ผลตอบแทนจากสินทรัพย์ขององค์กร

TA- มูลค่าสินทรัพย์รวมขององค์กร

w- ส่วนแบ่งของเงินทุนของตัวเองในแหล่งที่มาของการสร้างสินทรัพย์ขององค์กร

อันที่จริงวิธีการของทรัพยากรส่วนเกินนั้นเป็นการปรับเปลี่ยนวิธีการทำกำไรส่วนเกินดังนั้นจึงมีข้อเสียเหมือนกัน

สำหรับการใช้งาน วิธีการประเมินค่าความนิยมตามปริมาณการขาย จำเป็นต้องรู้ตัวชี้วัดความสามารถในการทำกำไรเฉลี่ยของอุตสาหกรรมด้วย ต้นทุนของชื่อเสียงทางธุรกิจถูกกำหนดโดยสูตร:

โดยที่ M คือกำไรสุทธิเฉลี่ยต่อปีขององค์กร

ABIT คือรายได้เฉลี่ยต่อปีขององค์กรที่ประเมิน

อาร์คิว- อัตราส่วนความสามารถในการทำกำไรเฉลี่ยของอุตสาหกรรมของผลิตภัณฑ์ (งาน บริการ)

เอ– ค่าสัมประสิทธิ์ของตัวพิมพ์ใหญ่ของกำไรส่วนเกินขององค์กร

การใช้ค่าเฉลี่ยในวิธีนี้ทำให้เกิดข้อผิดพลาด

แก่นแท้ วิธีการประเมินค่าความนิยมตามต้นทุน คือการกำหนดความเชื่อมโยงระหว่างกันของตัวบ่งชี้กำไรสุทธิและต้นทุน โดยยึดตามสมมติฐานที่ว่าการปรากฎของข้อได้เปรียบที่จับต้องไม่ได้เฉพาะในขั้นตอนของการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่ผลิตได้เป็นการแสดงถึงค่าความนิยม เนื่องจากวิธีการนี้อิงตามตัวบ่งชี้ต้นทุน ซึ่งเป็นวิธีหลัก จึงนำไปใช้กับบริษัทที่ให้บริการด้านการสื่อสาร บริการประกันภัย ธนาคาร ฯลฯ ได้โดยมีความน่าจะเป็นต่ำ

วิธีการเชิงคุณภาพนั้นขึ้นอยู่กับเอกลักษณ์ของแนวคิดเรื่องค่าความนิยมและประโยชน์ขององค์กร

ที่ไหน kf- ปัจจัยยูทิลิตี้ขององค์กร

qฉ- ตัวบ่งชี้ที่แท้จริงขององค์กร

qmin– ตัวบ่งชี้ที่แย่ที่สุดในบรรดาวิสาหกิจที่คล้ายคลึงกัน

q max – ตัวบ่งชี้ที่ดีที่สุดระหว่างบริษัทที่คล้ายคลึงกัน

เนื่องจากค่าเสื่อมราคาถือเป็นตัวบ่งชี้ถึงการสูญเสียยูทิลิตี้ ค่าเสื่อมราคารวมขององค์กรจึงถูกกำหนดเพื่อกำหนดมูลค่าของค่าความนิยม:

วี=1–(น้อย ฉ /นอยพร)

ที่ไหน วี-ค่าเสื่อมราคาทั่วไปของวิสาหกิจ

น้อย-รายได้จากการดำเนินงานสุทธิขององค์กร

NOI pr-มูลค่าโครงการของรายได้จากการดำเนินงานสุทธิขององค์กร ซึ่งกำหนดเป็นค่าเบี่ยงเบนของมูลค่าสูงสุดของรายได้จากการดำเนินงานสุทธิจากระดับต่ำสุดที่เป็นไปได้

จากนี้ไป ค่าความนิยมจะถูกกำหนดโดยสูตร:

GW=วี-วี ฉ -คือ

ที่ไหน วี f- ร่างกายเสื่อมโทรม สินทรัพย์ไม่หมุนเวียนวิสาหกิจ;

IA- มูลค่าสินทรัพย์ไม่มีตัวตนขององค์กร

วิธีการประเมินค่าความนิยมตามมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด อนุญาตให้เข้าซื้อหุ้นสำหรับ การจัดการทางการเงินบริษัท.

GW=ม× ค-anc,

ที่ไหน ม- จำนวนหุ้นที่ออกโดยบริษัท

ค– ราคาหุ้นปัจจุบันของบริษัท ณ เวลาที่ประเมิน

ANCคือมูลค่าตลาดของสินทรัพย์สุทธิของบริษัท ณ วันที่ประเมินมูลค่า

หากบริษัทออกหุ้นหลายประเภท (สามัญ, บุริมสิทธิ) สูตรจะอยู่ในรูปแบบ:

ที่ไหน น- จำนวนประเภทหุ้นของบริษัท

ฉัน– ปริมาณหุ้นที่ออกของบริษัทประเภทที่ i

ซี ไอคือราคาหุ้นของบริษัทประเภทที่ i

ANCคือมูลค่าตลาดของสินทรัพย์สุทธิของบริษัท

วิธีนี้ใช้ได้เฉพาะกับ บริษัทร่วมทุน, หากบริษัทไม่ได้ถูกควบคุมโดยผู้ถือหุ้นรายเดียวอย่างเต็มที่

วิธีการบัญชีตามกฎระเบียบสามารถแยกความแตกต่างได้เป็น:

1. วิธีการบัญชี ซึ่งประกอบด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าค่าความนิยมคำนวณเป็นผลต่างทางคณิตศาสตร์ กล่าวคือ ต้นทุนการได้มาจะลดลงตามมูลค่าตามบัญชีของสินทรัพย์ ส่วนต่างคือค่าความนิยม ข้อเสียที่สำคัญอย่างหนึ่งของวิธีนี้คือการไม่ระบุค่าความนิยมจากการจ่ายเงินมากเกินไปซ้ำๆ ในเวลาเดียวกัน วิธีนี้ไม่อนุญาตให้คำนึงถึงค่าความนิยมที่สร้างขึ้นภายใน
2. วิธีราคาทุนซึ่งพิจารณาจากการบัญชีต้นทุนในการจัดเตรียมและการใช้ค่าความนิยม รวมค่าใช้จ่ายสำหรับการฝึกอบรมพนักงาน การแนะนำการจัดการ การตลาด และเทคโนโลยีอื่นๆ ควรสังเกตว่าไม่ใช่ค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่เกิดขึ้นในการสร้างสินทรัพย์ไม่มีตัวตนใหม่ - ค่าความนิยม นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายที่ยังสามารถตัดออกเพื่อสร้างค่าความนิยมจะสร้างค่าความนิยมทางอ้อม ดังนั้นจึงไม่สามารถนำมาประกอบกับการสร้างค่าความนิยมได้อย่างเต็มที่ และไม่สามารถตัดออกตามสัดส่วนของเกณฑ์อย่างใดอย่างหนึ่งได้

เพื่อให้เห็นภาพที่สมบูรณ์ที่สุดของวิธีการต่างๆ ในการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจ ข้อดีและข้อเสียของวิธีต่างๆ คุณต้องอ้างอิงถึงตารางที่ 1

ตารางที่ 1 - ข้อดีและข้อเสียของวิธีการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจ

ชื่อเมธอด	ข้อดี	ข้อบกพร่อง
วิธีการประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญ	ช่วยให้คุณได้รับการประเมินคุณภาพของชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัท	ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลที่ได้รับ
วิธีการสำรวจทางสังคมวิทยา	ใช้ได้กับบริษัทที่เป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายเท่านั้น	ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลที่ได้รับ ความซับซ้อนของการรวบรวมและประมวลผลข้อมูล
วิธีการคืนส่วนเกิน	ช่วยให้คุณทำนายการรับกำไรส่วนเกิน
วิธีการทรัพยากรซ้ำซ้อน	ให้คุณคำนึงถึงประสิทธิผลของการใช้เงินของตัวเองและเงินที่ยืมมา	การใช้ข้อมูลโดยเฉลี่ยบิดเบือนความน่าเชื่อถือของการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจ
รุ่น Edwards-Bell-Ohlson	1) ช่วยให้คุณคาดการณ์การรับกำไรส่วนเกินด้วยการพิจารณาทางคณิตศาสตร์ของลักษณะความน่าจะเป็น 2) แสดงว่ามูลค่าของบริษัทเกิดจากค่าความนิยมเท่าใด และ อะไร - สินทรัพย์สุทธิ	ความซับซ้อนทางคณิตศาสตร์
ตามปริมาณการขาย	ให้แนวคิดเกี่ยวกับมูลค่าของค่าความนิยมเป็นตัวบ่งชี้กำไรประจำปีเฉลี่ย ปรับอัตราส่วนความสามารถในการทำกำไรและแปลงเป็นทุนของกำไรส่วนเกิน	การใช้ข้อมูลโดยเฉลี่ยบิดเบือนความน่าเชื่อถือของการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจ
ขึ้นอยู่กับตัวบ่งชี้ต้นทุน	ช่วยให้คุณกำหนดความเชื่อมโยงของตัวบ่งชี้กำไรและต้นทุน	ขอบเขตจำกัดเฉพาะบริษัทที่คุณสามารถคำนวณต้นทุนการผลิตได้โดยตรง
วิธีการเชิงคุณภาพ	ช่วยให้คุณกำหนดลักษณะระดับค่าเสื่อมราคาของสินทรัพย์ของบริษัท	การใช้ตัวบ่งชี้เปรียบเทียบของ บริษัท อื่นเนื่องจากความน่าจะเป็นของการบิดเบือนค่าประมาณที่ได้จากวิธีนี้เพิ่มขึ้น
อิงจากมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด	ให้แนวคิดค่าความนิยมโดยคำนึงถึงจำนวนหุ้นของบริษัทที่วิเคราะห์เป็นที่ต้องการของตลาดหุ้น	ขอบเขตจำกัดเฉพาะบริษัทที่มีรูปแบบกฎหมายร่วมหุ้น
วิธีการบัญชี	อัลกอริทึมที่ง่ายที่สุดสำหรับการค้นหาความปรารถนาดี	1) ไม่คำนึงถึงความน่าจะเป็นสูงของการจ่ายส่วนเกิน (มาร์กอัป) ต่อมูลค่าของค่าความนิยม 2) อนุญาตเฉพาะค่าความนิยมที่ได้มา ไม่ใช่สำหรับค่าความนิยมที่สร้างขึ้นภายใน
วิธีต้นทุน	ใช้งานสะดวก	ก่อให้เกิดการบิดเบือนคุณค่าของความปรารถนาดี

หลังจากวิเคราะห์ข้อมูลที่นำเสนอในตารางที่ 1 เราสามารถสรุปได้ว่าไม่มีวิธีการคำนวณเดียวสำหรับการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจ วิธีการที่ทราบในขณะนี้ไม่เป็นสากล ดังนั้นจึงไม่คำนึงถึงลักษณะเฉพาะของธุรกิจในพื้นที่เฉพาะ นอกจากนี้ ควรสังเกตด้วยว่าวิธีการทั้งหมดเหล่านี้ไม่ได้คำนึงถึงต้นทุนของปัจจัยความนิยมที่มีผลกระทบโดยตรงต่อมูลค่าของมัน เช่น ทำเลที่ดี ส่วนแบ่งการตลาดของบริษัท ชื่อเสียงของผู้บริหาร และคุณสมบัติของ พนักงาน. แต่ละวิธีซึ่งครอบคลุมด้านใดด้านหนึ่งของความปรารถนาดี ไม่ได้คำนึงถึงองค์ประกอบทั้งหมดของ ฟีเจอร์หลัก. ทั้งหมดนี้ทำให้การสะท้อนของค่าความนิยมทั้งที่ได้มาและสร้างขึ้นภายในมีความซับซ้อนอย่างมากในงบการเงินทางบัญชี

Ivanov, A.E. การประเมินเบื้องต้นของผลเสริมฤทธิ์กันของการบูรณาการโดยอิงจากแบบจำลองคลุมเครือ-หลายแบบเพื่อกำหนดสัมประสิทธิ์การเจริญเสริมฤทธิ์ / A.E. อีวานอฟ // การวิเคราะห์ทางเศรษฐศาสตร์: ทฤษฎีและการปฏิบัติ. ลำดับที่ 42 (297), 2012. - ส. 33-42.

Ivanov, A.E. สร้างชื่อเสียงทางธุรกิจภายในบริษัทให้เป็นสินทรัพย์แบบมีเงื่อนไข / A.E. Ivanov // การบัญชีระหว่างประเทศ - 2555. - ลำดับที่ 26 (224). – ส. 28-33.

Ivanov, A.E. ชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัท (ค่าความนิยม) เป็นการประมาณการผลกระทบจากกิจกรรมของบริษัทต่องบการเงิน / A.E. Ivanov // การบัญชีระหว่างประเทศ - 2555. - ลำดับที่ 34 (280). - ส. 18-26.

Ivanov, A.E. วิธีจับพลังด้วยหาง / A.E. Ivanov // การเงิน .. - 2011. - หมายเลข 19 (398) - ส. 50-52.

Ivanov, A.E. การยืนยันเบื้องต้นเกี่ยวกับความเหมาะสมของการควบรวมกิจการโดยอิงจากการวิเคราะห์ลำดับชั้นของผลเสริมฤทธิ์กันที่เป็นไปได้ / A.E. Ivanov // การวิเคราะห์ทางเศรษฐศาสตร์: ทฤษฎีและการปฏิบัติ ลำดับที่ 8 (311), 2013. - ส. 39-47.

Ivanov, A.E. ตลาดรัสเซียการควบรวมกิจการ: แสวงหาผลเสริมฤทธิ์กัน / A.E. Ivanov // การวิเคราะห์ทางเศรษฐศาสตร์: ทฤษฎีและการปฏิบัติ - 2556. - ลำดับที่ 41 (344). - ส. 60-70.

Sokolov, Ya.V. ค่าความนิยม - หมวดหมู่ "ใหม่" ของการบัญชี / Ya.V. Sokolov, M.L. Pyatov // การบัญชี - 1997. - ครั้งที่ 2

Sokolov, Ya.V. ค่าความนิยมเป็นข่าวใหญ่ / Ya.V. โซโคลอฟ // BUKH.1S. - 2548. - ลำดับที่ 7

โซโคโลวา, N.A. ความลึกลับของความปรารถนาดี / N.A. Sokolova // การเงินและธุรกิจ - 2548. - ครั้งที่ 1 - ส. 108-112.

คู่มือข้อมูลการคำนวณสำหรับการประเมินและให้คำปรึกษา M.: LLC "ศูนย์วิทยาศาสตร์และการปฏิบัติของผู้ประเมินมืออาชีพ", 2010. - 50 p.

มุมมองโพสต์: โปรดรอ

วิธีการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจ (ค่าความนิยม)

ในการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กร นี่คือจำนวนเงินที่มูลค่าของธุรกิจเกิน มูลค่าตลาดการเงิน วัตถุ และส่วนหนึ่งของสินทรัพย์ไม่มีตัวตนขององค์กร แสดงในงบการเงิน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กร (ค่าความนิยม) แสดงถึงส่วนหนึ่งของมูลค่าขององค์กรที่มีอยู่เฉพาะกับองค์กรนี้และไม่สามารถนำมาประกอบกับสินทรัพย์ใด ๆ ได้

มูลค่าของค่าความนิยมของธุรกิจเกิดขึ้นเมื่อธุรกิจได้รับผลตอบแทนจากสินทรัพย์หรือส่วนของผู้ถือหุ้น ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม

มีวิธีการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กร (ค่าความนิยม):

• o วิธีการบัญชี
• o กำไรส่วนเกิน;
• o สูตร

วิธีการบัญชีชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กรซึ่งคำนวณโดยวิธีการบัญชีคือความแตกต่างระหว่างราคาซื้อ (ต้นทุนการได้มา) ของบริษัท (องค์กร) กับมูลค่ารวมของสินทรัพย์และภาระหนี้ที่ระบุได้ทั้งหมด (ในหนี้สิน)

ลำดับของการกำหนดมูลค่าของชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กร (ค่าความนิยม) โดยใช้วิธีการบัญชี:

• o ราคา (ต้นทุน) ของการได้มาซึ่งวิสาหกิจ (Zp) ถูกกำหนด;
• o มูลค่าตามบัญชีของสินทรัพย์ที่มีตัวตนถูกกำหนด ณ วันที่ขาย (การได้มา) ขององค์กร (BStma)
• o มูลค่าตามบัญชีของสินทรัพย์มีการปรับปรุงเพื่อกำหนดมูลค่าตลาด (RStma)
• o มูลค่าของสินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่ระบุแยกกันได้ (แยกจากวิสาหกิจ) กำหนดจากงบดุล ณ วันที่ขาย (การได้มา) ขององค์กร (Stna)
• o ความรับผิดทั้งหมด เจ้าหนี้ทั้งหมดขององค์กร (บน);
• o มูลค่าของชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กร (ค่าความนิยม) ถูกกำหนดโดยความแตกต่างระหว่างราคาซื้อและมูลค่าตลาดของสินทรัพย์ที่มีตัวตนทั้งหมดและสินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่ระบุแยกกันได้ ลบด้วยบัญชีเจ้าหนี้ (หนี้สิน) ขององค์กร:

St 6m \u003d Zp - (RStma + Sleep) - Ob. (9.16)

ตัวอย่าง.บริษัท "A" จ่าย บริษัท "B" 1,090,000 พันรูเบิล สำหรับหุ้นสามัญจำนวน 6,000,000 หุ้น โดยรวมแล้วมีหุ้นสามัญของบริษัท "B" จำนวน 10,000,000 หุ้นหมุนเวียนอยู่ ดังนั้นส่วนแบ่งของนักลงทุนคือ 60% (6000: 10,000 x 100%)

ค่าใช้จ่ายโดยตรงของ บริษัท "A" สำหรับการซื้อ บริษัท "B" มีจำนวน 2,000 พันรูเบิล งบดุลรวมของ บริษัท "B" ณ เวลาที่ซื้อแสดงในตาราง 9.7. กำหนดมูลค่าของค่าความนิยมของ บริษัท "B" ซึ่งได้มาโดย บริษัท "A"

ตาราง 9.7

งบดุล (รวม) ของบริษัท "B" (ณ เวลาที่ซื้อ)

ต่อรองได้		ทุนจดทะเบียน
เงินสด กองทุน		เพิ่มเติม
หลัก		ส่วนของผู้ถือหุ้นทั้งหมด
รวมทั้ง:		ในระยะสั้น ภาระผูกพัน
		ถูกผูกมัด
อาคาร (ส่วนที่เหลือ. ศิลปะ.)
อุปกรณ์(ที่เหลือ.ศิลปะ.)
สินทรัพย์อื่น ๆ
สินทรัพย์รวม		รวมหนี้สิน

• 1. กำหนดมูลค่าตลาดของสินทรัพย์และการออกพันธบัตร
• 1.1. การคำนวณมูลค่าตลาดของเงินกู้ผูกมัดที่มีผลตอบแทนคูปอง 6% ในอัตราคิดลด 8% และครบกำหนดใน 4 ปี

ขั้นตอนการคำนวณ

ดอกเบี้ยคูปอง (การชำระเงิน) สำหรับพันธบัตร: 200,000 x 0.06 = 12,000 พันรูเบิล

จำนวนเงินที่ชำระเป็นพันธบัตรทั้งหมด:

Sob \u003d 200,000 x (1 + 4 x 0.06) \u003d 200,000 + 48,000 \u003d 248,000 พันรูเบิล

มูลค่าปัจจุบันของการจ่ายพันธบัตรทั้งหมด:

ราคาซื้อ = 12,000 x = 39,745.52 พันรูเบิล

และจำนวนเงินหลัก \u003d 200,000 x (1 + 0.08) -4 \u003d 147,006 พันรูเบิล

มูลค่าปัจจุบันของการออกพันธบัตรทั้งหมดคือ 39,745.52 + 147,006 = 186,751.5 พันรูเบิล

มูลค่าตลาดของสินเชื่อผูกมัด ณ วันที่ประเมินราคา: 186,751.5 พันรูเบิล

• 1.2. มูลค่าตลาดของสินทรัพย์และหนี้สินของกิจการ ข ตามที่กำหนดโดยการประเมินราคาใหม่ ณ วันที่ประเมินราคา คือ:
  • - เงินสำรอง: 95,000 พันรูเบิล;
  • - ที่ดิน: 420,000 รูเบิล;
  • - อาคาร: 550,000 รูเบิล;
  • - อุปกรณ์: 80,000 รูเบิล;
  • - สินเชื่อพันธบัตร: 186,751.5 พันรูเบิล

อัตราคิดลด 8% (อัตราดอกเบี้ยในตลาด ณ เวลาที่ซื้อ) อายุ 4 ปี

• 2. ขั้นตอนการคำนวณชื่อเสียงทางธุรกิจ (ค่าความนิยม)
• 2.1. ต้นทุนการลงทุน: 1,090,000 + 2,000 = 1,092,000 พันรูเบิล
• 2.2. งบดุลที่เป็นมาตรฐาน (ไม่ใช่แบบบัญชี) ถูกรวบรวมเพื่อวัตถุประสงค์ในการประเมินบริษัท "B" โดยคำนึงถึงมูลค่าตลาดของสินทรัพย์และหนี้สินที่ระบุเป็นผลจากการประเมินค่าใหม่ (ตารางที่ 9.8)

ตารางที่ 9.8

ต่อรองได้		ทุนจดทะเบียน
เงินสด		เพิ่มเติม
		กำไรสุทธิสะสม
สินทรัพย์หลัก		ส่วนของผู้ถือหุ้นทั้งหมด
รวมทั้ง:		ในระยะสั้น ภาระผูกพัน
อาคาร (ส่วนที่เหลือ. ศิลปะ.)		ถูกผูกมัด
อุปกรณ์(ที่เหลือ.ศิลปะ.)
สินทรัพย์อื่น ๆ
สินทรัพย์รวม		รวมหนี้สิน

2.3. มูลค่าของสินทรัพย์สุทธิ (เทียบเท่ากับส่วนของผู้ถือหุ้นของบริษัท) คำนวณดังนี้

สินทรัพย์สุทธิ \u003d ส่วนของผู้ถือหุ้น \u003d สินทรัพย์ - (หนี้สินระยะสั้น + เงินกู้ตราสารหนี้) \u003d 1,590,000 - (155,000 + 186,751.5) \u003d 1,248,248.5 พันรูเบิล

2.4. ส่วนแบ่งของนักลงทุนในสินทรัพย์สุทธิของบริษัท "B" ในราคาตามบัญชี:

ส่วนแบ่งของนักลงทุน = สินทรัพย์สุทธิ x ส่วนแบ่งของนักลงทุน = 1,248,248.5 x 0.60 = 748,949.1 พันรูเบิล

2.5. ความแตกต่างระหว่างต้นทุนการลงทุน (ซื้อ) กับมูลค่าสินทรัพย์สุทธิ 1,092,000 - 748,949.1 = 343,050.9 พันรูเบิล

ดังนั้นค่าความนิยมของ บริษัท "B" ที่บริษัท "A" ได้มาคือ 343,050.9 พันรูเบิล

วิธีการคืนส่วนเกินถือว่าวัตถุทั้งหมด ทรัพย์สินทางปัญญารวมถึง NML ที่ไม่ปรากฏชื่อ (ไม่ได้ถูกจัดสรร) ขององค์กร มีส่วนร่วมในการก่อตัวของกำไรรวมขององค์กร มูลค่าของชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กร (ค่าความนิยม) โดยวิธีกำไรส่วนเกินถือเป็นต้นทุนของสินทรัพย์ไม่มีตัวตนส่วนหนึ่งที่สร้างผลกำไรสูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาด

ลำดับของการกำหนดมูลค่าของชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กร (ค่าความนิยม) โดยใช้วิธีการของผลกำไรส่วนเกิน:

ความสามารถในการทำกำไรเฉลี่ยของอุตสาหกรรม (Ro) คำนวณจากอัตราส่วนของกำไรสุทธิประจำปี (NPR) ต่อต้นทุนเฉลี่ยต่อปีของกองทุนของตัวเองของอุตสาหกรรม (Cco):

Ro = NPR / Sco;

ความสามารถในการทำกำไร (Rp) ขององค์กรที่ดำเนินงานนั้นพิจารณาจากอัตราส่วนของกำไรสุทธิประจำปี (NPR) ต่อต้นทุนประจำปีเฉลี่ยของกองทุนขององค์กรเอง (Acp):

Pp \u003d NPR / Skp;

กำหนดกำไรส่วนเกิน (AP) ซึ่งความแตกต่างระหว่างความสามารถในการทำกำไรเฉลี่ยของอุตสาหกรรมและความสามารถในการทำกำไรขององค์กรนั้นคูณด้วยมูลค่าของต้นทุนเฉลี่ยรายปีของกองทุนของตัวเอง (ACP) ขององค์กร:

Dpri \u003d (Rp - Ro) x Skp;

• - คำนวณอัตราส่วนตัวพิมพ์ใหญ่ (Kk)
• - มูลค่าของสินทรัพย์ไม่มีตัวตนคำนวณเป็นผลหารของการหารจำนวนกำไรส่วนเกินด้วยอัตราส่วนทุน:

สลีป \u003d Dpri / Kk;

ส่วนของมูลค่าสินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่เป็นของค่าความนิยมโดยประมาณจะถูกกำหนด

วิธีนี้ใช้เมื่อความแตกต่างระหว่างความสามารถในการทำกำไรโดยเฉลี่ยของอุตสาหกรรมกับความสามารถในการทำกำไรขององค์กรเป็นบวก ความแตกต่างนี้กำหนดระดับของความซ้ำซ้อนของกำไรในธุรกิจที่กำหนด

ตัวอย่าง.จากผลการวิเคราะห์สภาพทางการเงินขององค์กรได้มีการร่างงบดุลที่เป็นมาตรฐาน (ตารางที่ 9.9)

ตารางที่ 9.9

งบดุลปกติของบริษัท B

ต่อรองได้		ทุนจดทะเบียน
เงินสด กองทุน		เพิ่มเติม
		กำไรสุทธิสะสม
หลัก		ส่วนของผู้ถือหุ้นทั้งหมด	1 248 248,5
รวมทั้ง:		ในระยะสั้น ภาระผูกพัน
อาคาร (ส่วนที่เหลือ. ศิลปะ.)		ถูกผูกมัด
อุปกรณ์(ที่เหลือ.ศิลปะ.)
สินทรัพย์อื่น ๆ
สินทรัพย์รวม		รวมหนี้สิน

กำไรสุทธิปกติ (เฉลี่ยต่อปี) 240,000 พันรูเบิล ผลตอบแทนเฉลี่ยของอุตสาหกรรม (ROE) 15% อัตราส่วนทุน 20%

เราคำนวณจำนวนทุน (SC):

SC \u003d สินทรัพย์ - หนี้สิน \u003d 1,590,000 - (155,000 + 186,751.5) \u003d 1,248,248.5 พันรูเบิล

ผลตอบแทนเฉลี่ยต่อส่วนของผู้ถือหุ้นสำหรับอุตสาหกรรม (ผลตอบแทนจากส่วนของผู้ถือหุ้น) คือ 15% ดังนั้นผลตอบแทน (ผลตอบแทนเฉลี่ย) ต่อส่วนของผู้ถือหุ้นคือ:

NPro(sk) = 1,248,248.5 x 0.15 = 187,237.28 พันรูเบิล

จากนั้นกำไรส่วนเกินคือ:

240,000 - 187,237.28 \u003d 52,762.725 พันรูเบิล

มูลค่าของค่าความนิยมถูกกำหนดเป็นผลหารของรายได้ส่วนเกินหารด้วยอัตราส่วนทุน:

เซนต์ดี \u003d 52,762.725: 0.2 \u003d 263,813.63 พันรูเบิล

หากข้อมูลเกี่ยวกับความสามารถในการทำกำไรโดยเฉลี่ยของอุตสาหกรรมไม่เพียงพอหรือขาดหายไป และต้องกำหนดกำไรส่วนเกินโดยพิจารณาจากข้อมูลองค์กรเท่านั้น ให้ใช้ วิธีสูตรสาระสำคัญของมันอยู่ที่ข้อเท็จจริงที่ว่าแทนที่จะใช้ความสามารถในการทำกำไรของอุตสาหกรรมโดยเฉลี่ย จะมีการใช้ข้อมูลย้อนหลังเกี่ยวกับผลกำไรขององค์กร

ลำดับการคำนวณ:

• 1) กำหนดรายได้เฉลี่ย (กำไรสุทธิ) สำหรับงวดย้อนหลัง
• 2) กำหนดมูลค่าตลาดเฉลี่ยต่อปี (ไม่ใช่ตามบัญชี) ของสินทรัพย์ที่มีตัวตนสำหรับงวดย้อนหลังเดียวกัน (RStma)
• 3) จากมูลค่าตลาดเฉลี่ยประจำปีของสินทรัพย์ที่มีตัวตน มูลค่าเฉลี่ยต่อปีของสินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่ระบุแยกต่างหาก แต่ไม่รวมอยู่ในงบดุล และหักหนี้สินทั้งหมด

ผลลัพธ์ที่ได้คือมูลค่าของสินทรัพย์สำหรับสูตร (RStma - NMA - About);

• 4) กำไรของสินทรัพย์ที่มีตัวตนถูกกำหนดตามตัวชี้วัดอุตสาหกรรมของอัตราผลตอบแทน ( ผม pr.neg 1tp): Rstmasr - NMA - Ob) x ผม น.ป. จากหน้า;
• 5) กำไรจากสินทรัพย์ที่มีตัวตนหักจากกำไรสุทธิที่ได้รับ: NPV - (RStmasr - NML - Ob) x ผม ฯลฯ .neg ;
• 6) หากมีรายได้ส่วนเกิน รายได้นี้จะถูกรวมเป็นทุน:

Sfm \u003d [ChPsr - (Stmasr - NMA - Ob) x ผมเช่น neg ] / ผมถึง

ตัวอย่าง.กำหนดต้นทุนค่าความนิยมหากเป็นผลจากการวิเคราะห์งบดุลและ ผลลัพธ์ทางการเงินพบสิ่งต่อไปนี้:

• - ตัวบ่งชี้อุตสาหกรรมของอัตราผลตอบแทน: ผม pr.neg \u003d 15%:
• - ความสามารถในการทำกำไรของ บริษัท i k = 20%;
• - ตัวชี้วัดทางการเงินถูกนำเสนอในตาราง 9.10.

บนพื้นฐานของข้อมูลย้อนหลังเกี่ยวกับผลกำไรขององค์กร ตารางจะถูกรวบรวม 9.10:

ตาราง 9.10

การกำหนดกำไรสุทธิของสินทรัพย์ที่มีตัวตนโดยเฉลี่ยพันรูเบิล

กำไรส่วนเกิน: 240,000 - 128,486 \u003d 111,514,000 rubles ต้นทุนของค่าความนิยม (สินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่แยกออกไม่ได้) ด้วย ฉัน k - = 20%:

เซนต์ดี - 111,514: 0.2 - 557,570 พันรูเบิล

มูลค่าการชำระบัญชี เมื่อกำหนดมูลค่าขององค์กร (ธุรกิจ) โดยใช้วิธีราคาทุน เป็นมูลค่าที่เจ้าขององค์กรสามารถรับได้จากการชำระบัญชีขององค์กรและการขายสินทรัพย์แยกต่างหาก

งานประเมินประกอบด้วยหลายขั้นตอน

• 1. นำงบดุลล่าสุด
• 2. มีการพัฒนาตารางปฏิทินสำหรับการชำระบัญชีสินทรัพย์ตั้งแต่การขาย หลากหลายชนิดสินทรัพย์ขององค์กรต้องใช้ระยะเวลาต่างกัน
• 3. กำหนดรายได้รวมจากการชำระบัญชีสินทรัพย์
• 4. มูลค่าทรัพย์สินโดยประมาณจะลดลงตามจำนวนต้นทุนทางตรง ค่าใช้จ่ายโดยตรงที่เกี่ยวข้องกับการชำระบัญชีขององค์กรรวมถึงค่าคอมมิชชั่นสำหรับการประเมินและ สำนักงานกฎหมายภาษีและค่าธรรมเนียมที่ต้องชำระจากการขาย โดยคำนึงถึงกำหนดการชำระบัญชี ณ วันที่ประเมินราคา ในอัตราคิดลดที่คำนึงถึงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการขาย
• 5. มูลค่าคงเหลือของสินทรัพย์จะลดลงตามต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการถือครองทรัพย์สินจนกว่าจะมีการขาย รวมทั้งต้นทุนการถือสินค้าคงคลัง ผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปและงานระหว่างทำ การเก็บรักษาอุปกรณ์ เครื่องจักร กลไก อสังหาริมทรัพย์ ตลอดจนค่าใช้จ่ายในการบริหารจัดการเพื่อรักษาการดำเนินกิจการขององค์กรจนกว่าจะมีการชำระบัญชี
• 6. กำไร (ขาดทุน) จากการดำเนินงานของระยะเวลาการชำระบัญชีจะถูกบวก (หรือหักออก)
• 7. สิทธิลำดับความสำคัญในการชดเชยผลประโยชน์และการจ่ายเงินให้กับพนักงานขององค์กร, การเรียกร้องของเจ้าหนี้สำหรับภาระผูกพันที่ค้ำประกันโดยการจำนำทรัพย์สินขององค์กรที่ชำระบัญชี, หนี้จากการจ่ายเงินภาคบังคับไปยังงบประมาณและกองทุนพิเศษงบประมาณ, การชำระหนี้กับเจ้าหนี้อื่น ๆ จะถูกหัก .

ดังนั้นมูลค่าการชำระบัญชีขององค์กรจึงคำนวณโดยการลบมูลค่าที่ปรับปรุงของสินทรัพย์ทั้งหมดในงบดุลด้วยจำนวนต้นทุนปัจจุบันที่เกี่ยวข้องกับการชำระบัญชีขององค์กรตลอดจนมูลค่าของหนี้สินทั้งหมด

การกำหนดมูลค่าขั้นสุดท้ายของการประเมินมูลค่าธุรกิจ

หลังจากอ่านบทนี้แล้ว คุณจะสามารถกำหนดมูลค่าสุดท้ายของการประเมินมูลค่าองค์กรได้

มาตรฐานการประเมินมูลค่าธุรกิจระหว่างประเทศแนะนำ และมาตรฐานของรัสเซียกำหนดเป็นแนวทางในการประเมินมูลค่าสามวิธี - ต้นทุน การเปรียบเทียบ และรายได้ ซึ่งทำให้จำเป็นต้องกระทบยอดผลลัพธ์ที่ได้รับ เนื่องจากวิธีการเหล่านี้ใช้กับวัตถุเดียวกันภายในขั้นตอนการประเมินมูลค่าเดียวกัน

เพื่อให้ได้มาซึ่งมูลค่าสุดท้ายของมูลค่าที่คำนวณโดยสามวิธีและวิธีการประเมินมูลค่า จะใช้ดังต่อไปนี้: วิธีต่างๆการกำหนดปัจจัยการถ่วงน้ำหนักที่จำเป็นเพื่อให้ได้มาซึ่งมูลค่าของธุรกิจตามสูตรถัวเฉลี่ยถ่วงน้ำหนัก นอกเหนือจากวิธีการชั่งน้ำหนักทางคณิตศาสตร์และอัตนัยที่อธิบายไว้ในเอกสารของ S. Pratt วิธีการของผู้เชี่ยวชาญ qualimetry วิธีความน่าจะเป็นและวิธีการวิเคราะห์ลำดับชั้น (AHP) ก็ใช้เช่นกัน วิธีการนี้ใช้โครงสร้างเกณฑ์ ซึ่งแบ่งเกณฑ์ทั่วไปออกเป็นเกณฑ์เฉพาะ สำหรับเกณฑ์แต่ละกลุ่มจะมีการกำหนดสัมประสิทธิ์ความสำคัญ วิธีการกำหนดสัมประสิทธิ์ความสำคัญของเกณฑ์หรือค่าเกณฑ์ของทางเลือกเป็นการเปรียบเทียบแบบคู่ ผลการเปรียบเทียบจะถูกประเมินในระดับจุด จากการเปรียบเทียบดังกล่าว ค่าสัมประสิทธิ์ความสำคัญของเกณฑ์ การประเมินทางเลือกจะถูกกำหนด และคะแนนรวมจะพิจารณาเป็นผลรวมถ่วงน้ำหนักของการประเมินเกณฑ์

วิธีการที่เสนอเพื่อให้ผลการประเมินมีความกลมกลืนกันนั้นมีลักษณะแบบฮิวริสติก กล่าวคือ ไม่ต้องเข้มงวด หลักฐานทางวิทยาศาสตร์. อย่างไรก็ตาม วิธีการเหล่านี้แพร่หลายมาก การใช้งานจริงในกิจกรรมการประเมินเนื่องจากความเรียบง่ายและทัศนวิสัย

ข้าว. 10.1.

ในเชิงประจักษ์ ค่าเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักถูกกำหนดเพื่อกำหนดมูลค่าสุดท้ายของต้นทุน:

o เมื่อใช้สองวิธีจะใช้สูตรต่อไปนี้:

โดยที่ C min - min ค่าที่คำนวณได้มูลค่าที่กำหนดโดยวิธีการใดๆ C max - มูลค่าประมาณการสูงสุดของต้นทุน กำหนดโดยวิธีใดๆ

o เมื่อใช้สามวิธีจะใช้สูตรต่อไปนี้:

(10.3)

โดยที่ C min - min มูลค่าประมาณการของต้นทุนที่กำหนดโดยวิธีใด ๆ C max - nmax คือมูลค่าโดยประมาณของต้นทุนซึ่งกำหนดโดยวิธีใด ๆ C cf - มูลค่าโดยประมาณเฉลี่ยของต้นทุนซึ่งกำหนดโดยวิธีใด ๆ

มูลค่าสุดท้ายของต้นทุนที่คำนวณโดยสามวิธีและวิธีการประเมินมูลค่า และเหตุผลสำหรับมูลค่านี้จะรวมอยู่ในรายงาน

การประเมินมูลค่าทำหน้าที่เป็นเกณฑ์สำหรับประสิทธิภาพของการตัดสินใจของฝ่ายบริหารที่สามารถนำไปสู่การลดหรือเพิ่มมูลค่าขององค์กร

มูลค่ากิจการ (ธุรกิจ) สะท้อนอยู่ในมูลค่าหลักทรัพย์

ค้นหา

ทำไมเราต้องประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัท?

การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัทรับประกันว่าจะเพิ่มสถานะทั้งในหมู่คู่แข่งและในหมู่นักลงทุน ลูกค้า และคู่ค้าต่างๆ

เชื่อกันว่า การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัทต้องการโดยองค์กรและวิสาหกิจที่จริงจัง ใหญ่ และกำลังพัฒนาอย่างแข็งขันเท่านั้น แต่นี่ไม่ใช่กรณี มาตรการชุดนี้ช่วยให้คุณได้เปรียบมากมายและเป็นบริษัทธรรมดาที่ไม่แสวงหาตลาดหรือครอบงำในด้านการผลิตสินค้าหรือบริการ การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจให้ โอกาสมากมายแม้แต่บริษัทขนาดเล็ก ช่วยให้คุณได้ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพในเกือบทุกกรณี

และเพื่อที่จะจัดการกับสิ่งนี้ได้อย่างเหมาะสม เครื่องมือที่น่าสนใจ(หมายถึงการประเมินเอง) คุณจำเป็นต้องรู้และเข้าใจกฎเกณฑ์ที่มันใช้งานได้ทั้งหมดในตอนนี้

การประเมินชื่อเสียงของบริษัทที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญเสมอ

สำหรับบริษัทใดๆ การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจที่มีคุณสมบัติเหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญมาก เนื่องจากสิ่งนี้ช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ โดยที่วิธีการอื่นๆ ทั้งหมดใช้ไม่ได้ผลและไม่ได้นำไปสู่สิ่งที่ต้องการ นี่คือประโยชน์ดังต่อไปนี้:

• การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัทรับประกันว่าจะยกระดับสถานะทั้งในหมู่คู่แข่งและในหมู่นักลงทุนลูกค้าและคู่ค้าต่างๆ ท้ายที่สุด การทำงานกับบริษัทที่ยืนยันคุณสมบัติและประสบการณ์จริงในตลาดนั้นน่าเชื่อถือกว่ามาก มากกว่าที่จะไม่ชัดเจนกับใคร
• การประเมินประสบการณ์จริงและชื่อเสียงขององค์กรช่วยให้บริษัทเข้าใจถึงสิ่งที่ควรดำเนินการตั้งแต่แรก และการปรับปรุงและอัปเกรดใดบ้างที่สามารถเลื่อนออกไปจนกว่าจะถึงเวลาที่ดีขึ้น สำหรับผู้จัดการ นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการพัฒนาลูกหลานของพวกเขา
• การประเมินมูลค่ายังให้โอกาสที่ยอดเยี่ยมในการยืนหยัดเหนือคู่แข่งที่คู่ควร ทำให้บริษัทเป็นเป้าหมายที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้าใหม่และลูกค้าเป้าหมาย หากคุณทำตามขั้นตอนนี้เพื่อรับการประเมินเป็นระยะๆ ผลลัพธ์ก็น่าประทับใจ

ดังนั้นการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัทจะส่งผลโดยตรงต่อการพัฒนาธุรกิจและก้าวต่อไปในอนาคต ท้ายที่สุด แม้ว่าบริษัทจะไม่ได้วางแผนการพัฒนาที่สำคัญ การปรับปรุงระดับคุณภาพและการยืนยันข้อเท็จจริงนี้เป็นข้อเสนอที่จริงจังมากสำหรับชัยชนะ

คุณสามารถสั่งการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจจากหน่วยงานพิเศษที่ได้รับการรับรองหรือบริษัทรับรองที่ดำเนินการวิจัยที่จำเป็นอย่างรวดเร็ว มีประสิทธิภาพ และเป็นมืออาชีพสูง

ที่มา - Rusregister.ru

แม้ว่าค่าความนิยมจะไม่ใช่สินค้าหรือสินทรัพย์ที่มีสาระสำคัญ แต่ก็สามารถวัดได้โดยใช้ตัวชี้วัดเชิงปริมาณที่แสดงระดับความสามารถในการทำกำไร ความสามารถในการทำกำไร ความสามารถในการทำกำไรของกิจกรรม นิติบุคคล. การประเมินดังกล่าวมี สำคัญมากทั้งสำหรับตัวบริษัทเอง ซึ่งประกอบธุรกิจ และสำหรับคู่ค้าทางธุรกิจที่จะสามารถนำบริษัทไปสู่ระดับตลาดใหม่ได้ หากความได้เปรียบของสิ่งนี้ได้รับการยืนยันอย่างเป็นกลาง ดังนั้นวันนี้จึงมี วิธีการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจ

แนวคิดในการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจและวิธีการหลักของการประเมินนี้

การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจเกิดขึ้นจากการประเมินสินทรัพย์ที่สามารถระบุตัวตนได้ซึ่งบริษัทใดบริษัทหนึ่งมีอยู่ในขณะนี้ การประเมินดังกล่าวช่วยให้สามารถสร้างโอกาสและสายการพัฒนาเพิ่มเติมที่เพิ่มผลกำไร ทรัพย์สินที่ระบุได้ดังกล่าวอาจเป็นตราสินค้าหรือเครื่องหมายการค้า สินทรัพย์ไม่มีตัวตนใดๆ วิธีการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจช่วยกำหนดมูลค่าของทรัพย์สินที่ไม่มีตัวตน เช่น เทคโนโลยี นวัตกรรม องค์ความรู้ เครื่องหมายการค้า แบรนด์ และการพัฒนาการตลาดพิเศษ มีความเป็นไปได้ที่พวกเขาควรจะเพิ่มผลกำไรและปรับปรุงพลวัตของระดับรายได้

ที่สุด วิธีที่มีประสิทธิภาพการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจคือการกำหนดจำนวนทั้งหมดของกลุ่มธุรกิจ เช่นเดียวกับคุณสมบัติเหล่านั้น (ผู้นำ) ที่ส่งเสริมให้ลูกค้าใช้บริการของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง หรือกระตุ้นให้พวกเขาซื้อสินค้าและผลิตภัณฑ์จากบริษัทนั้น

วิธีการประเมินค่าความนิยมในกรณีนี้ใช้วิธีคำนวณค่าความนิยม การประเมินดังกล่าวสะท้อนถึงต้นทุนรวมของค่าความนิยมสำหรับบริษัทหรือบริษัท วิธีการที่คล้ายกันสามารถใช้ในการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจในกรณีที่บริษัทได้รับตำแหน่งในตลาดซึ่งเกี่ยวข้องกับความมั่นคง ความสามารถในการทำกำไรและผลกำไรสูง และแนวโน้มการเติบโตของรายได้ในเชิงบวก ข้อกำหนดเบื้องต้นในกรณีนี้คือตัวบ่งชี้ที่ตรงตามค่าเฉลี่ย

ระบบการประเมินดังกล่าวใช้กันอย่างแพร่หลายในแนวปฏิบัติของ บริษัท ที่มีแนวโน้มและผลกำไรจากตะวันตกซึ่งมีความสัมพันธ์ทางการตลาดถึงระดับระหว่างรัฐ อันที่จริง วิธีการประเมินค่าความนิยมใช้คำที่เรียกว่า "ค่าความนิยม" ซึ่งหมายถึงค่าความนิยมจริงๆ "ความปรารถนาดี" นี้แสดงออกมาในความปรารถนาโดยสมัครใจ แรงจูงใจ และความตั้งใจของลูกค้าในการใช้บริการหรือผลิตภัณฑ์ของบริษัท บริษัท หรือองค์กรเฉพาะ

วิธีการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจโดยใช้วิธีค่าความนิยม

การประเมินชื่อเสียงค่าความนิยมจะกำหนดประการแรกคือความแตกต่างระหว่างความซับซ้อนของทรัพย์สินทั้งหมดกับหนี้สินและสินทรัพย์ที่บริษัทใดบริษัทหนึ่งมีอยู่ในขณะนี้ นี่คือที่มาของตัวบ่งชี้ต้นทุน ซึ่งเป็นไปได้ที่จะกำหนดว่าความสามารถในการทำกำไรของบริษัทจะเป็นไปตามตัวบ่งชี้ที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับส่วนตลาดเดียวกันหรือไม่

วิธีการประเมินค่าความนิยมสำหรับค่าความนิยมมีสองวิธี:

• การประมาณระดับของกำไรส่วนเกินนั้นเกี่ยวข้องกับการประเมินค่าความนิยมสำหรับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ซึ่งเป็นแหล่งรายได้หลักและสร้างผลกำไรที่มีนัยสำคัญมากกว่าที่จะเป็นได้หากผลิตภัณฑ์ไม่ได้ถูกจัดตำแหน่งเป็นแบรนด์แยกต่างหาก
• การประเมินค่าความนิยมตามงบดุล ที่ กรณีนี้การประเมินค่าความนิยมเกิดขึ้นเมื่อคำนวณส่วนต่างระหว่างมูลค่าทั้งหมดของธุรกิจกับมูลค่าของสินทรัพย์ที่บริษัทเป็นเจ้าของ ในขณะเดียวกันก็คำนึงถึงสินทรัพย์ที่มีตัวตนและไม่มีตัวตนด้วย

วิธีการประเมินค่าความนิยมสำหรับค่าความนิยมมีกรณีหนึ่งที่ผู้จัดการจะประเมินค่าสินทรัพย์ไม่มีตัวตนของตนเองโดยรู้เท่าทันหรือไม่ประเมินสูงไป การวิเคราะห์ทางสถิติให้ไม่ได้ ภาพวัตถุประสงค์และคำนึงถึงแนวโน้มและโอกาสในการพัฒนาบริษัทต่อไป

วิธีการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจโดยใช้วิธีค่าความนิยม

ในปัจจุบัน เมื่อคำนวณต้นทุนของชื่อเสียง มีสองวิธีหลักที่ช่วยในการคำนวณค่าสัมประสิทธิ์ชื่อเสียงอย่างเป็นกลาง:

• วิธีกำไรส่วนเกินขึ้นอยู่กับการคำนวณตัวชี้วัดการรับเงินเพิ่มเติมและการระบุแหล่งที่มาของรายรับเหล่านี้ (ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์หรือนวัตกรรมบางประเภทที่อนุญาตให้เพิ่มรายได้) ในกรณีนี้ มีความเปรียบต่างระหว่างความสามารถในการทำกำไรของบริษัทหนึ่งๆ กับคู่แข่ง (จากพื้นที่ใกล้เคียงกัน) ที่มีการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่เพิ่มเติม ซึ่งไม่ได้อธิบายโดยสินทรัพย์ที่มีตัวตนของบริษัท
• วิธีการประเมินค่าความนิยมรวมถึงวิธีที่สองด้วย ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์สี่ประการที่นำไปสู่การดำเนินธุรกิจเฉพาะ

เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องใช้วิธีการประเมินชื่อเสียงหากมีการวางแผนการขยายธุรกิจ เช่น เมื่อมีการรวมหรือได้มาซึ่งบริษัท เมื่อมีการขายหรือซื้อธุรกิจเฉพาะ เมื่อมีการตัดสินใจด้านการจัดการที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับนวัตกรรม การปรับโครงสร้างแผนก ฯลฯ วิธีการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจมีความจำเป็นในการคาดการณ์แนวโน้มและแนวโน้มสำหรับการพัฒนาธุรกิจต่อไป

การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กร

ปัจจุบันมีกรณีซื้อ-ขายค่อนข้างมาก พร้อมธุรกิจ. สะดวกในการรับองค์กรในด้านบริการการผลิตหรือการค้าซึ่งมีการจัดและปรับเปลี่ยนกระบวนการทำงาน ไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นทุกอย่างตั้งแต่เริ่มต้น รับสมัครพนักงาน พัฒนาฐานลูกค้า อย่างไรก็ตาม เราควรประเมินโอกาสและโอกาสของธุรกิจที่ซื้ออย่างถูกต้อง สัมพันธ์กับต้นทุนในการได้มาซึ่งความเป็นไปได้ที่จะได้รับผลกำไรที่ต้องการ มูลค่าของธุรกิจอาจแตกต่างกันอย่างมาก ตามกฎแล้วจะประกอบด้วยมูลค่าของสินทรัพย์ไม่มีตัวตน ที่สุด ลักษณะที่น่าสนใจสินทรัพย์ไม่มีตัวตนเป็นการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กร (ค่าความนิยม)

วิธีประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กร

การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กรเป็นแนวคิดที่ซับซ้อนและเป็นอัตวิสัย ประกอบด้วยชุดของสินทรัพย์ไม่มีตัวตน เช่น ตำแหน่งทางการตลาด ความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ระดับความพร้อมและความสามัคคีของทีม ผู้บริหาร ความพร้อม การพัฒนาที่มีแนวโน้ม, ฐานลูกค้า, แบรนด์ที่จดทะเบียนและเป็นที่รู้จัก ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ทำให้สามารถประเมินความเป็นไปได้ในการพัฒนาต่อไป คาดการณ์ผลกำไรที่เพิ่มขึ้นหรือลดลง และสรุปวิธีการจัดระเบียบใหม่และปรับปรุงองค์กร ด้วยตัวของมันเอง นอกจากปัจจัยของบริษัทแล้ว ปัจจัยเหล่านี้ไม่มีค่า ดังนั้นจึงพิจารณาได้เฉพาะร่วมกับวัตถุที่เป็นวัตถุเท่านั้น ก่อเป็นภาพรวมของบริษัท ซึ่งสามารถตัดสินความสามารถหรือไม่สามารถทำงานต่อไปได้ ตลาดเฉพาะ

การคำนวณมูลค่าของความปรารถนาดีขององค์กรไม่ใช่เรื่องง่าย เว้นแต่หุ้นของบริษัทจะจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งมูลค่าตลาดของมันเป็นที่รู้จักอยู่แล้วว่าเป็นมูลค่ารวมของหุ้น บ่อยครั้ง คุณต้องใช้หลายวิธีในการพิจารณาค่าความนิยม ซึ่งส่วนใหญ่แบ่งออกเป็นเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ

การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กรด้วยวิธีการเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ

การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กรสามารถคำนวณได้ในเชิงปริมาณ: โดยวิธีการของกำไรส่วนเกิน, โดยวิธีการของทรัพยากรส่วนเกิน, มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดอย่างไรก็ตาม ไม่มีวิธีการใดที่สามารถเรียกร้องความถูกต้องสมบูรณ์ได้ เนื่องจากในการคำนวณต้องจัดการกับข้อผิดพลาด เช่น การกำหนดรายได้สุทธิที่ไม่ถูกต้อง สินทรัพย์ที่ปรับปรุงแล้ว เมื่อเลือกวิธีการวิเคราะห์อย่างใดอย่างหนึ่ง จำเป็นต้องคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของอุตสาหกรรม นโยบายบริษัท ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์และความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่ให้ไว้สำหรับการวิเคราะห์

ในทางกลับกัน วิธีการเชิงคุณภาพไม่สามารถให้การประเมินใดๆ ได้เลย เนื่องจากวิธีการเหล่านี้อยู่บนพื้นฐานของข้อสรุปของผู้เชี่ยวชาญและการสำรวจทางสังคมวิทยา พวกเขาบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงของกิจกรรมทางธุรกิจขององค์กรเท่านั้น

การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กรสามารถเป็นได้ทั้งทางบวกและทางลบ หากมูลค่าเป็นบวก แสดงว่าบริษัทมีฐานะที่มั่นคงในตลาด การมีอยู่ของข้อได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ความเป็นไปได้ในการพัฒนาเพิ่มเติม และประกอบกับสินทรัพย์ที่จับต้องได้ ก่อให้เกิดมูลค่าตลาดขั้นสุดท้ายขององค์กร มิฉะนั้นในทางกลับกัน มูลค่าติดลบของกิจกรรมทางธุรกิจหมายถึงการลดลงของราคาตลาดจนถึงจุดที่จะต่ำกว่ามูลค่าของสินทรัพย์ที่มีตัวตนเนื่องจากความจำเป็นในการลงทุนและชุดของมาตรการในการปรับปรุงสถานะขององค์กร

การประเมินกิจกรรมทางธุรกิจขององค์กรที่ถูกต้องแม่นยำที่สุดสามารถทำได้โดยผู้เชี่ยวชาญของบริษัทที่จริงจังเท่านั้น ซึ่งจะวิเคราะห์ปัจจัยที่เป็นไปได้ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม การประเมินกิจกรรมทางธุรกิจขององค์กรอย่างถูกต้องทางคณิตศาสตร์เป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขา เช่นเดียวกับที่เป็นไปไม่ได้ที่จะสะท้อนถึงกิจกรรมดังกล่าวในงบดุลก่อนการทำธุรกรรม นี้จะเป็นการขัดต่อกฎหมายว่าด้วย การบัญชีและการรายงาน” ซึ่งกำหนดให้รวมไว้ในงบดุลของสินทรัพย์ที่ชำระด้วยเงินสดเท่านั้น อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเกิดขึ้นหลังจากการทำธุรกรรม ซึ่งค่าความนิยมรวมอยู่ในจำนวนเงินสุดท้ายของธุรกรรม หมายถึงมูลค่าเงินสดที่เฉพาะเจาะจงและสามารถนำมาพิจารณาในงบดุลขององค์กรได้

ตามกฎแล้ว การประเมินกิจกรรมทางธุรกิจขององค์กรจะถูกทำให้เป็นทางการว่ามีกำไรคงเหลือขององค์กรหรือให้เครดิตเป็นสินทรัพย์และค่อย ๆ ตัดจำหน่ายโดยคำนึงถึงค่าเสื่อมราคา วิธีแรกเป็นวิธีที่สมเหตุสมผลที่สุดเพราะช่วยให้คุณสามารถล้างยอดคงเหลือของสินทรัพย์ "อากาศ" นอกจากนี้ เมื่อซื้อองค์กรหนึ่งจากอีกองค์กรหนึ่ง สิ่งนี้จะหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการเปรียบเทียบการพัฒนาของสองบริษัท เนื่องจากตามกฎแล้ว ค่าความนิยมในทรัพย์สินขององค์กรนั้นไม่มีค่าความนิยม - ผู้ซื้อ

คะแนนชื่อเสียง

ชื่อเสียงในความหมายสมัยใหม่ตามที่อุตสาหกรรมประชาสัมพันธ์ตีความว่าเป็นชุดข้อมูลที่ซับซ้อนของข้อมูลที่มีสติและจิตใต้สำนึกและอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับวัตถุหรือเรื่องที่เฉพาะเจาะจงและขึ้นอยู่กับ ประสบการณ์ส่วนตัวตลอดจนข้อมูลที่ได้รับในช่วงชีวิต ดังที่เห็นได้ชัดเจนจากข้างต้น ชื่อเสียงและ การประเมินชื่อเสียงเป็นแนวคิดที่ยากต่อการกำหนดและคำนวณอย่างชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้เชี่ยวชาญไม่ได้ทำ อย่างไรก็ตาม ความจำเป็นในการต่อสู้เพื่อความเป็นผู้นำและตลาดอย่างต่อเนื่องนั้น จำเป็นต้องทำงานด้วยชื่อเสียง ซึ่งก่อให้เกิดบริษัทที่มีส่วนร่วมในการประเมิน คาดการณ์ และมีอิทธิพลต่อชื่อเสียง

ชื่อเสียงได้รับการประเมินอย่างไรและทำไม

การประเมินชื่อเสียงและกิจกรรมตลอดจนคำอธิบายของกระบวนการเหล่านี้ดำเนินการโดยองค์กรจำนวนมาก เครือข่ายเต็มไปด้วยคำแนะนำและบทความที่เกี่ยวข้องกับชื่อเสียงและวิธีการประเมิน คุณควรเข้าใจทันทีว่าไม่มีบริษัทหรือบุคคลใดสามารถเปิดเผยและอธิบายการกระทำทั้งหมดที่เขาทำเพื่อสร้างรายได้ ไม่มีใครต้องการคู่แข่งเพิ่มเติมและลูกค้าอิสระ อย่างไรก็ตาม เรามาลองคิดดูว่ามีการประเมินและปรับปรุงชื่อเสียงอย่างไร และเหตุใดจึงต้องมีทั้งหมดนี้

เพื่ออธิบายว่าการประเมินชื่อเสียงคืออะไรและต้องดำเนินการอย่างไร ควรทำความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงความกว้างและความซับซ้อนของแนวคิดเรื่องชื่อเสียงอย่างเต็มที่ ในร้านค้าหลายแห่ง คุณสามารถพบที่ปรึกษาที่ค้นหาว่าผู้ซื้อสูบบุหรี่ประเภทใด เหตุใดจึงสูบบุหรี่เหล่านี้ และเหตุใดจึงไม่ใช่บุหรี่ที่ที่ปรึกษาเสนอให้ซื้อ โดยทันทีทันใดนี้เป็นหนึ่งในแปดของกระบวนการประเมินชื่อเสียงและเรียกว่าการรวบรวมข้อมูลในหมู่ผู้บริโภคที่มีศักยภาพ ขั้นตอนดังกล่าวเป็นหนึ่งในขั้นตอนแรกและช่วยให้คุณประเมินอย่างมีสติว่าจะทำอย่างไรกับชื่อเสียงและพื้นที่ประชาสัมพันธ์ส่วนใดของบริษัทที่อ่อนแอ

ก่อนรวบรวมข้อมูล นักวิเคราะห์จะแยกปัจจัยทั้งหมดที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของบริษัทออกเป็นกลุ่มการรับรู้แบรนด์และกลุ่มความรู้ความเข้าใจซึ่งเป็นด้านจิตใต้สำนึก การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างง่ายแต่มีค่าใช้จ่ายสูงในการปลูกและแนะนำข้อมูลและผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยบริษัทไปสู่หลาย ๆ ด้านของชีวิตผู้บริโภคที่มีศักยภาพ ซึ่งเขาไม่สามารถไปได้ทุกวันโดยไม่ได้ยินหรือสัมผัสผลิตภัณฑ์ จุดเด่นของการสร้างแบรนด์คือการที่ตัวแทนขายวางรองเท้าผ้าใบและเงินรางวัล ซึ่งเป็นจุดที่โดดเด่นใกล้เคาน์เตอร์ที่แม้แต่นักช้อปสูงอายุที่มีความบกพร่องทางสายตาก็ไม่สามารถผ่านพ้นไปได้ สนิกเกอร์ตัวเดียวกันซึ่งเป็นชื่อผลิตภัณฑ์ที่หายากของเอกชนไม่ได้ขีดเส้นใต้โปรแกรม Word ว่าเป็นคำที่ผิดพลาด (มันถูกเย็บลงในพจนานุกรมในตัวที่ชาวอเมริกันสร้างขึ้น) นี่เป็นการสร้างแบรนด์ที่ซับซ้อน และหากบริษัทต้องการไปถึงระดับที่ผลิตภัณฑ์ของตนขายได้ทุกที่และในปริมาณมาก นักวิเคราะห์แนะนำให้ทำเช่นเดียวกัน

พื้นที่ที่สองและยากที่สุดคือการประเมินชื่อเสียงทางปัญญาที่เกิดขึ้นในจิตใต้สำนึกของผู้คน พื้นที่นี้ซึ่งอันที่จริงครอบครองมากกว่าครึ่งหนึ่งของปัจจัยในการซื้อหรือไม่ซื้อผู้ซื้อ บริษัท มากกว่า 90% ไม่ได้ตระหนักและเพิกเฉย แม้แต่นักวิทยาศาสตร์เองก็เพิ่งเริ่มสรุป แบบฟอร์มที่เข้าถึงได้สูตรที่ช่วยให้คุณสามารถคำนวณและประเมินชื่อเสียงด้านความรู้ความเข้าใจและให้การประเมินอย่างมีสติ ปัญหาของชื่อเสียงประเภทนี้คือความจำเป็นในการสร้างแบบจำลองเชิงวิเคราะห์ของสถานการณ์ที่มีผลกระทบโดยตรงต่อลูกค้า การประเมินทัศนคติของจิตใต้สำนึกที่มีต่อบริษัททำได้โดยการจำลองสถานการณ์วิกฤต เช่น การประกาศสินค้าที่เป็นอันตรายต่อสุขภาพหรือชีวิต ตามด้วยการรวบรวมผลการขายที่ลดลง และการประเมินข้อดีข้อเสียของปัจจุบัน . ไม่มีบริษัทใดใช้มาตรการดังกล่าว และการประเมินของบริษัทนั้นจำกัดอยู่เพียงการคาดการณ์ ซึ่งก็เป็นความจริงทุกประการตามที่คำทำนายของ Pavel Globa หรือดวงชะตาในหนังสือพิมพ์ถูกต้อง

วิธีการที่มั่นใจกว่านั้นใช้พื้นที่ข้อมูลและการสื่อสารที่คลุมเครือและมีประสิทธิภาพมากที่สุด - อินเทอร์เน็ต บนอินเทอร์เน็ตคุณสามารถโพสต์ทั้งหมด ข้อมูลที่จำเป็นกำหนดโดยการประเมินชื่อเสียงและไม่ต้องกลัวอันตรายใด ๆ ที่จับต้องได้ ในเวลาเดียวกัน จำนวนเป้าหมายที่เป็นไปได้อาจมีมากกว่าหลายแสนรายการ และต้นทุนและความพร้อมใช้งานของบริษัทที่ทำงานโดยมีชื่อเสียงบนอินเทอร์เน็ตนั้นต่ำกว่าเมื่อทำงานกับลูกค้าโดยตรงมาก

กลับ