Ochrona środowiska i praw zwierząt to jedna z najbardziej palących kwestii naszych czasów. Lasy tropikalne na świecie są nieustannie niszczone, do atmosfery wyrzucane są tony szkodliwych substancji, zwierzęta są eksterminowane dla cennego futra lub przysmaku, zwierzęta domowe są wyrzucane na ulicę. W związku z tym bardzo rozwinęła się ekologiczna reklama społeczna, która przyczynia się do ochrony przyrody. Muszę powiedzieć, że często takie materiały są bardzo okrutne, wręcz szokujące, ale tylko stosując zasady naturalizmu można pokazać ludziom prawdziwą szkodę wyrządzoną środowisku. W swojej pracy rozważę najciekawsze z mojego punktu widzenia przykłady reklama społeczna dla ochrony środowiska i praw zwierząt.
Greenpeace produkuje największą liczbę materiałów promocyjnych, a następnie Global Fund dzikiej przyrody”(WWF) oraz radykalna organizacja Ludzie na rzecz Etycznego Traktowania Zwierząt (PETA). Wszystkie materiały można podzielić na trzy grupy: druk, wideo i promocje.
Wylesianie to jeden z najpoważniejszych problemów. Konsekwencje ich wycinania są oczywiste: zniszczone zostaje naturalne środowisko zwierząt, zmniejsza się ilość tlenu w ziemskiej atmosferze.
Agencja Tonga Workroom (Szanghaj) zaoferowała bardzo niezwykły pomysł- Niemal interaktywny pojemnik na ręczniki papierowe, który zwraca uwagę na oszczędność papieru i ostatecznie ochronę lasów, jest wysoce godny pochwały. Każdego dnia drzewa na urządzeniu kurczą się i kurczą.
Koncepcja twórcza Y&R Singapur dla stowarzyszenia dobrostanu zwierząt ACRES w Singapurze podkreśla, że wylesianie powoduje, że zwierzęta – od owadów po słonie – tracą swoje siedliska i umierają. Zamiast kłód do samochodu ładowane są odcięte nogi słoni.
Międzynarodowa organizacja ekologiczna Greenpeace i brazylijski oddział Young & Rubicam przerobili najsłynniejsze bajki dla dzieci w nowy, ekologiczny i eschatologiczny sposób.
W tych nowych bajkach Czerwony Kapturek idzie do swojej babci przez las pniaków, Mała Syrenka żyje wśród śmieci, a brzydka kaczka w kroplach oleju wydaje się dość paskudny. Hasło brzmi: „Nie chcesz opowiadać swojemu dziecku takich bajek, prawda?”
200 000 drzew zostało już wyciętych na pola golfowe. Greepeace zamieszczał reklamy przeciwko ich dystrybucji. Plakat przedstawia mężczyznę w pozie golfisty, nie z kijem, ale z siekierą w dłoni.
Publicis Mojo nawiązał współpracę z Greenpeace, aby uruchomić oszałamiający film Breath. Zdjęcia przypływów i odpływów, wyrażane przez czyjś równy oddech, robią ogromne wrażenie. Wideo tworzy w widzach poczucie czegoś świętego i ogromnego. Tegline, przebijający się przez czarne tło, pojawia się w rytm oddechu: „Połowa tlenu, którym oddychamy, pochodzi z oceanów. Utrzymajmy nasz ocean przy życiu ”.
Międzynarodowy Fundusz na rzecz Dobrostanu Zwierząt (IFAW) przeprowadził kampanię społeczną problem środowiskowy zanieczyszczenie rzek i mórz Wizualna seria plakatów, zaprojektowana przez agencję Springer & Jacoby, doskonale przekazuje komunikat o zagrożeniu środowiska bez słów. Postacie delfinów, fok, pelikanów są układane ze śmieci. Slogan: „Zwierzęta morskie nie są już wyrzucane na brzeg” (Załącznik 1).
Maxim Tkachev, dyrektor zarządzający News Outdoor, powiedział: „Nowy lot kampanii„ Mimo wszystko ?! ”po raz kolejny wymaga aktywnej pozycji życiowej. Od każdego z nas zależy, czy miasto będzie czyste czy brudne. Jeśli każdy z nas wyniesie śmieci do śmietnika, nie tylko pomoże miastu, ale także odniesie małe zwycięstwo nad swoim lenistwem i obojętnością.”
„W ramach tej kampanii podnosimy bardzo ważną kwestię dla wszystkich” – mówi D. Korobkov, Prezes Zarządu Grupy ADV. - Utrzymywanie porządku w domu jest dla nas naturalne, ale wielu nie myśli o konieczności dbania o przyrodę i czystość miejskich ulic. Nasz świat jest katastrofalnie skażony - i to jest dzieło ludzkich rąk. Musimy pamiętać, że zachowanie przyrody zależy tylko od nas”
Rodzaje reklamy społecznej dedykowanej problemom środowiskowym
Reklama społeczna pełni wiele funkcji: informacyjnej – powiadamiania obywateli o wystąpieniu pewnego problemu społecznego i zwrócenia na niego uwagi, ekonomicznej – kształtowania punktu widzenia, który pomógłby częściowo lub całkowicie wyeliminować problem społeczny, co prowadziłoby do poprawa dobrobytu państwa, oświata – dla upowszechnienia pewnych Wartości społeczne, ich wpajanie w społeczeństwo, społeczne - dla kształtowania świadomości społecznej, zmieniają zachowanie zarówno społeczeństwa jako całości, jak i jego poszczególnych obywateli. Reklama społecznościowa może wpływać na umysły właściwych osób.
- - plakaty;
- - tarcze;
- - ulotki;
- - emblematy na towarach konsumpcyjnych;
- - graffiti;
- - komiksy;
- - zdjęcie;
Wysyłanie dobrej pracy do bazy wiedzy jest proste. Skorzystaj z poniższego formularza
Studenci, doktoranci, młodzi naukowcy korzystający z bazy wiedzy w swoich studiach i pracy będą Ci bardzo wdzięczni.
Podobne dokumenty
Trendy w marketingu społecznym, jego zasady. Wymagania Międzynarodowe standardy zarządzanie jakością ISO 9000 i 14000. Przejście od zestawu marketingowego do kompleksu marketingowego przedsiębiorstwa. Rewolucyjne znaczenie Normy ISO.
artykuł dodany 21.08.2009
Reklama jako zjawisko społeczno-kulturowe, jej miejsce w systemie public relations... Problem stosunku społeczeństwa do kultury. Normy moralne W reklamie. Reklama jako źródło ogólnopolskich i kultura artystyczna... Cechy reklamy jako sztuki.
streszczenie dodane 18.09.2013
Nowe technologie w reklamie. Reklama internetowa jako narzędzie komunikacji marketingowej. Językowe technologie reklamowe NLP. Interaktywna reklama zewnętrzna. Technologia interaktywna Just Touch, InDoor TV, Projekcja w dowolnym formacie.
praca semestralna, dodana 15.05.2011
Ustawienie historyczne oraz kształtowanie się ideału społecznego w ZSRR iw Europie. Docelowe grupy odbiorców, do których skierowana była reklama. Cechy stylowe reklamy w Europie i ZSRR, wspólne i odmienność: rosyjska awangarda, konstruktywizm, modern, art deco.
test, dodany 23.09.2011
Reklama: koncepcja i etapy rozwoju. Sposoby i narzędzia ekspozycji reklamowej. Reklama i kultura w nowoczesne społeczeństwo... Odzwierciedlenie wartości publicznych w reklamie. Analiza wartości narodowych i tradycji kultury rosyjskiej w reklamie telewizyjnej.
praca semestralna dodana 06/02/2017
Rozwój biznesu reklamowego w Archangielsku. Nowoczesne technologie reklamowe. Reklama zewnętrzna. Reklama do druku. Reklama radiowa. Rynek reklamy Archangielsk i jego perspektywy. Agencje reklamowe w Archangielsku. Firmy reklamowe.
praca semestralna dodana 01/11/2003
Cechy i odbiorcy konsumentów reklamy internetowej. Skuteczność banera jako głównego nośnika reklamy. Reklamuj się na blogach tekstowych, biuletynach e-mailowych i grupach dyskusyjnych. Możliwości i metody promocji serwisu korporacyjnego.
praca semestralna, dodana 11.07.2014
Wizerunek reklamowy: umiejętność prezentacji. Najczęstsze techniki wykorzystywane do tworzenia wizerunku reklamowego. Udane obrazy reklamowe: kowboj Marlboro, klaun Ronald McDonald, królik Energizer, chłopiec ciasta.
praca semestralna dodana 06/04/2007
Podstawowe zasady i techniki reklamowe. Specyfika konstruowania przekazu reklamowego w reklamie wizualnej i syntetycznej. Opcje układu i kluczowe zasady kreacja tekst reklamowy... Proces drukowania i jego rodzaje. Kreatywny pomysł kreatywny w reklamie.
prezentacja dodana w dniu 28.05.2014
Pojęcie, ewolucja, rodzaje tańca ludowego. Taniec ludowy w reklamie. W teorii badań marketingowych reklamę definiuje się jako każdą płatną formę prezentacji i promocji towarów, usług i idei za pośrednictwem mediów.
Rodzaje reklamy społecznej dedykowanej problemom środowiskowym
Reklama społeczna pełni wiele funkcji: informacyjnej – powiadamiania obywateli o wystąpieniu pewnego problemu społecznego i zwrócenia na niego uwagi, ekonomicznej – kształtowania punktu widzenia, który pomógłby częściowo lub całkowicie wyeliminować problem społeczny, co prowadziłoby do poprawa dobrobytu państwa, wychowawcza – dla upowszechniania pewnych wartości społecznych, wpajanie ich w społeczeństwie, społeczna – dla kształtowania świadomości społecznej, zmiana zachowań zarówno społeczeństwa jako całości, jak i poszczególnych jego obywateli. Reklama społecznościowa może wpływać na umysły właściwych osób.
Plakaty;
Ulotki;
Emblematy towarów konsumpcyjnych;
Graffiti;
Komiksy;
Zdjęcie;
Opis różnych podejść (metod) do tworzenia reklamy społecznej na temat ekologii
Trzeba powiedzieć kilka słów o cechy technologiczne złożenie informacji przed przystąpieniem do technik jej tworzenia. Proces projektowania społecznego z wykorzystaniem narzędzi PSA podzielony jest na kilka etapów. Opiszmy etapy tworzenia reklamy społecznej, które spełniają wymogi profesjonalnego podejścia.
Faza 1. Identyfikacja problemu społecznego, który chciałbyś rozwiązać. Na jej wybór mogą mieć wpływ lokalne tradycje i cechy etnokulturowe warunki ekonomiczne rozwoju regionu, a nawet tylko ludzką fantazją. Kwestie społeczne mogą mieć bardzo szeroki zakres zainteresowań: na przykład zachowanie równowagi ekologicznej
Faza 2. Jeżeli ten krok został zaliczony i problem społeczny jest zdefiniowany, to należy przystąpić do opisu samego problemu społecznego, czyli do źródeł jego powstania, gdy konieczne jest zidentyfikowanie powody społeczne ten problem. To tam najbardziej ważna praca nad tworzeniem reklamy społecznej. Faktem jest, że najczęściej ludzie widzą tylko konsekwencje w problemie społecznym, dlatego w większości przypadków uwaga opinii publicznej skupia się tylko na nich, a nie na przyczynach. To właśnie takie podejście do określenia przyczyn problemów społecznych jest podawane Specjalna uwaga eksperci Rady i Jury Konkursu.
Zajmijmy się bardziej szczegółowo przyczynami problemów społecznych.
a) Powody wewnętrzne. Zwykle zaczyna się od tego, że nawet zły nastrój staje się źródłem problemów społecznych. Dlatego podstawową przyczynę wszystkich problemów społecznych proponowanych do dyskusji zbiorowej przez uczniów można nazwać dyskomfortem psychicznym, który może wynikać z psychicznych i fizycznych negatywnych doświadczeń jednostki. Ten główny powód narodziny niezadowolenia społecznego można nazwać wewnętrznym. Rzeczywiście, wiele zależy od naszego nastroju – szybkość reakcji na drodze, jakość uwagi środowisko, wydajność, towarzyskość, kreatywność. Ale ten problem może leżeć nie tylko w nas.
b) Przyczyny zewnętrzne... Drugi powód narodzin osobistego niezadowolenia, który jest zewnętrzny, ale tak wizualny i bliski osobowości, można nazwać peryferyjnym. To wszystko, co nie jest nami i naszą sferą działania, ale wciąż otacza człowieka w życiu codziennym. Oprócz pierwszego i drugiego powodu może być też trzeci – zewnętrzny. Na przykład szokująca reklama na ulicy, a nawet przymus społeczeństwa do zrobienia czegoś, z czym dana osoba się nie zgadza.
Nie ma wewnętrznych przesłanek i peryferyjnego inicjatora problemu społecznego, który można by rozwiązać i powstrzymać, niemniej jednak przez wielu pośredników, z zewnętrznych, odległych przyczyn, na które nie zawsze można natychmiast wpłynąć, problem w końcu może wpłynąć na konkretna osoba.
W wyniku takiej kreatywności społecznej człowiek przestaje być uzależniony od szkodliwych skutków jakiegokolwiek problemu społecznego, uczy się wyciągać wnioski i podejmować odpowiednie decyzje ratownicze, które zapewniają wzrost jakości jego życia. W tych metodach istnieje możliwość postawienia wszystkiego na swoim miejscu i znalezienia przyczyn występowania każdego indywidualnego problemu społecznego, odnalezienia swojej przynależności do nich, tego aspektu, który jest w mocy jednostki i czynnika, na który nie ma ona wpływu . Dają szansę pomóc dzieciom i młodzieży spojrzeć na świat w nowy sposób, bez strachu, złości i sztucznej obojętności na istniejące problemy.
Faza 3 . Każdy problem społeczny zawsze rozwija się w społeczeństwie iw każdym człowieku. Co innego ostrzegać przed nadchodzącym niebezpieczeństwem, a co innego, gdy trzeba działać, a czasem działać w trybie pilnym. W niektórych przypadkach zaniedbanej „choroby społecznej” zapobieganie nie jest już właściwe, konieczna jest bezpośrednia interwencja „chirurgiczna”. W tym celu w procesie tworzenia reklamy społecznej konieczne jest sporządzenie społecznej i portret psychologiczny osoby, której uczeń chce pomóc i nie ma znaczenia, czy jest to osoba, czy społeczeństwo jako całość.
4 faza . Aby stworzyć projekt społeczny w postaci reklamy społecznej, konieczne jest zidentyfikowanie zasobów. Ten zasób może mieć charakter osobisty i plan działania.
a) Zasób osobisty ..
b) Zasób aktywności
5 Faza . Definicja droga rozwiązania problemu społecznego. Forma rozwiązania problemu oraz skuteczność samej pracy będzie zależeć od tego, jak dobrze zostały wykonane poprzednie części opisywanego procesu. Ponieważ tylko trafna diagnoza problemu społecznego wskaże najbardziej obiecujące rozwiązanie, które dziś podejmiesz – po prostu poinformuj ludzi o występowaniu problemu społecznego lub wezwij ich do natychmiastowych konkretnych działań w celu wyeliminowania powstałych trudności.
Wysyłanie dobrej pracy do bazy wiedzy jest proste. Skorzystaj z poniższego formularza
Studenci, doktoranci, młodzi naukowcy korzystający z bazy wiedzy w swoich studiach i pracy będą Ci bardzo wdzięczni.
Podobne dokumenty
Analiza problemów reklamy społecznej jako zjawiska współczesnego. Cechy rozwoju reklamy społecznej w Rosji, ocena jej wartości. Refleksja problemów dzieci w reklamie społecznej miasta Komsomolsk nad Amurem. Ramy prawne reklama społeczna.
praca dyplomowa, dodano 22.02.2016 r.
Pojęcie reklamy społecznej i jej skuteczność. Gatunki i funkcje reklamy społecznej. Analiza nadawanych na antenie klipów społecznościowych. Rynek reklamy społecznej w Rosji. Tematyka reklamy społecznej w Rosji i USA. Podobieństwa i różnice między reklamą społeczną a komercyjną.
praca semestralna dodana 08.08.2012
Krótka historia reklama społeczna. Zadania, właściwości reklamy społecznej. Istota i funkcje informacyjno-komunikacyjne reklamy społecznej. Reklama społeczna jako narzędzie socjalizacji młodzieży. Główna różnica między reklamą społecznościową a reklamą.
praca semestralna, dodana 18.02.2011
Historia rozwoju, rodzaje reklamy społecznej, jej regulacje prawne... Cechy telewizyjnej reklamy społecznościowej w Rosji: aspekt emocjonalny wpływ reklamy. Analiza doświadczenie zagraniczne państwowa regulacja tworzenie reklamy społecznej.
praca dyplomowa, dodana 26.09.2010
Rola i istota reklamy społecznej we współczesnym społeczeństwie. Funkcje informacyjno-komunikacyjne reklamy społecznej, kształtowanie prawidłowych postaw psychologicznych w obszarach zdrowia, ekologii, bezpieczeństwa ruchu drogowego, wzorców zachowań młodzieży.
esej dodany 11.07.2016
Czynniki wpływające na proces percepcji reklamy; psychologia motywacji w reklamie społecznej. Rozwój reklamy społecznej dla organizacji publicznej WWF. Obliczanie kosztu produktu reklamowego. Obliczanie zysku netto i kształtowanie ceny zlecenia.
praca semestralna, dodana 17.04.2012
Charakterystyka pojęcia reklamy społecznej, jej cele i zadania. Badanie strategii technologii społecznej reklamy komercyjnej. Analiza rynku społecznej reklamy antyalkoholowej. Badanie doświadczeń wykorzystania technologii reklamowych w problemie alkoholizmu.
praca semestralna, dodana 12.05.2013
Rola reklamy społecznej w polityce społecznej Federacja Rosyjska... Tematy poruszane w reklamie społecznościowej i sposoby jej realizacji w nowoczesna Rosja... Analiza stanu rozwoju tego typu reklamy zewnętrznej w mieście Tomsk, mierniki jej rozwoju.
praca semestralna dodana 11.04.2014
Nie należy lekceważyć siły oddziaływania społecznej „zielonej” reklamy na umysły zwykłych ludzi, zwłaszcza w naszym kraju. Kwestie środowiskowe w Rosji iw większości krajów WNP nie wytrzymują nawet najmniejszego ataku ze strony ludzi, którzy nieustannie dążą do zysku. Wielu nawet nie zdaje sobie sprawy, że ich działania są szkodliwe dla środowiska. Chcielibyśmy zwrócić Państwa uwagę na kolejną porcję reklamy społecznościowej. Miejmy nadzieję, że w niedalekiej przyszłości taka reklama pojawi się na ulicach naszych miast.
Zanim dziecko nauczy się chodzić do toalety, będzie miał około 3,5 tony trudnych do recyklingu odpadów. To samo dotyczy serwetek papierowych i papier toaletowy... W przeciwieństwie do pieluch, człowiek „plami” je przez całe życie. Atrybut oryginalny toaleta, przedstawiony na zdjęciu, sprawi, że ktoś pomyśli, że za każdą serwetką jest ścięte drzewo ( w tym przypadku ).
Inny sposób (bardziej radykalny) ograniczyć zużycie papieru toaletowego w toalecie. Ten atrybut toalety bardzo przypomina plakat, o którym mówimy, ale na wszelki wypadek przedstawiamy jego obraz poniżej.
Trudno przejść obok takiego plakatu, zainstalowanego w jednym z chińskich miast. Przechodzień na pewno zwróci uwagę na spadającą rurę ścieki do rzeki, wahaj się, a nawet może podjąć wszelkie kroki, aby zapobiec dalszemu zanieczyszczaniu zbiornika.
Ogólnie Chińczycy zaczęli przywiązywać dużą wagę do społecznej ekoreklamy. Na przedstawionym powyżej zdjęciu skarbonka do zbierania Pieniądze na budowę zbiorników wodnych w zachodnich Chinach, które cierpią z powodu najcięższych susz.
Kolejny nie mniej oryginalny sposób angażować społeczeństwo w problem niedoboru czysta woda... Na świecie miliony ludzi nie mają stałego dostępu do sprzątania woda pitna... Każdego dnia na Ziemi 4200 dzieci umiera z powodu chorób z nimi związanych. Automaty pojawiają się na Manhattanie brudna woda... Butelka takiej wody kosztuje 1 USD. Wszystkie zebrane pieniądze przeznaczane są na rozwiązywanie problemów z czystej wody w krajach rozwijających się.
”. Dlaczego z tego powodu martwisz się drobiazgami?”
Bóbr może uszkadzać 200 drzew rocznie, ale człowiek?
„Nasze ziemniaki rosną bliżej, niż myślisz”. Reklama z cyklu „Kup lokalnie” (transport towarów na duże odległości wiąże się z Wysokie koszty energia i emisja CO 2 ).
Ławka do ważenia na ulicach Amsterdamu (Holandia)... Może niektórzy powinni ograniczyć swoje potrzeby żywieniowe?
Kolejny oryginalny sposób na wykorzystanie ławek zewnętrznych w reklamie społecznościowej, o którym mowa.
„46 dni w szpitalnym łóżku. Ograniczenie prędkości 25 mil na godzinę.” Przydrożny billboard, który mierzy prędkość samochodu i informuje kierowcę, ile czasu może spędzić w szpitalnym łóżku.