Zaštita životne sredine i prava životinja jedno je od najhitnijih pitanja našeg vremena. U svijetu se neprestano uništavaju tropske šume, tone štetnih tvari izbacuju se u atmosferu, životinje se istrebljuju radi vrijednog krzna ili delikatesa, kućni ljubimci se izbacuju na ulicu. U tom smislu je značajno razvijeno ekološko socijalno oglašavanje, koje doprinosi zaštiti prirode. Moram reći da su takvi materijali često vrlo okrutni, čak šokantni, ali samo primjenom principa naturalizma možete pokazati ljudima pravu štetu nanesenu okolišu. U svom radu razmatrat ću najzanimljivije, sa moje tačke gledišta, primjere društveno oglašavanje za zaštitu životne sredine i prava životinja.
Greenpeace proizvodi najveći broj promotivnih materijala, a slijedi ga Global Fund divlje životinje” (WWF) i radikalne organizacije Ljudi za etički tretman životinja (PETA). Svi materijali se mogu podijeliti u tri grupe: print, video i promocije.
Krčenje šuma je jedan od najozbiljnijih problema. Posljedice njihovog sječenja su očigledne: uništava se prirodno stanište životinja, smanjuje se količina kisika u Zemljinoj atmosferi.
Agencija Tonga Workroom (Šangaj) ponudila je vrlo neobična ideja- Gotovo interaktivna posuda za papirnate ubruse za privlačenje pažnje na uštedu papira i konačno očuvanje šuma je za svaku pohvalu. Svaki dan stabla na uređaju se smanjuju i smanjuju.
Kreativni koncept Y&R Singapura za društvo za dobrobit životinja ACRES u Singapuru naglašava da krčenje šuma uzrokuje da životinje - od insekata do slonova - izgube svoje stanište i uginu. Umjesto balvana, u automobil se utovaruju odsječene noge slonova.
Međunarodna ekološka organizacija Greenpeace i brazilski ogranak Young & Rubicam prepisali su najpoznatije dječje bajke na novi ekološki i eshatološki način.
U ovim novim bajkama, Crvenkapica odlazi kod svoje bake kroz šumu panjeva, Sirena živi među đubretom, a ružna patka u kapljicama ulja djeluje prilično gadno. Slogan glasi "Ne želite valjda svom djetetu pričati takve priče?"
Za golf terene je već posječeno 200.000 stabala. Greepeace je objavio oglase protiv njihove distribucije. Na posteru je prikazan muškarac u pozi golfera, ne sa palicom, već sa sjekirom u ruci.
Publicis Mojo se udružio s Greenpeaceom kako bi lansirao zadivljujući Breath video. Slike oseka i oseka, oglašene nečijim ujednačenim disanjem, ostavljaju ogroman utisak. Video kod publike stvara osjećaj nečeg svetog i ogromnog. Teglina, koja se vidi kroz crnu pozadinu, pojavljuje se u skladu sa dahom: „Pola kiseonika koji udišemo dolazi iz okeana. Održimo naš okean živim."
Međunarodni fond za dobrobit životinja (IFAW) održao je socijalnu kampanju ekološki problem zagađenje rijeka i mora Vizuelna serija postera, koju je dizajnirala agencija Springer & Jacoby, savršeno prenosi poruku o ekološkoj prijetnji bez riječi. Figure delfina, foka, pelikana izlažu se iz smeća. Slogan: „Morske životinje više se ne izbacuju na obalu“ (Prilog 1).
Maxim Tkachev, generalni direktor News Outdoor, rekao je: „Novi let kampanje „Svejedno?!“ još jednom poziva na aktivnu životnu poziciju. Od svakog od nas zavisi da li će grad biti čist ili prljav. Ako svako od nas odnese smeće u kantu za smeće, ne samo da će pomoći gradu, već će i izvojevati malu pobjedu nad svojom lijenošću i ravnodušnošću."
„U okviru ove kampanje pokrećemo veoma važno pitanje za sve“, kaže D. Korobkov, predsednik Upravnog odbora ADV grupe. - Prirodno je da održavamo red u kući, ali mnogi ne razmišljaju o potrebi da vodimo računa o prirodi i čistoći gradskih ulica. Naš svijet je katastrofalno zagađen - i to je djelo ljudskih ruku. Moramo zapamtiti da očuvanje prirode zavisi samo od nas."
Vrste društvenog oglašavanja posvećene ekološkim problemima
Društveno oglašavanje ima mnogo funkcija: informativnu – da obavijesti građane o prisutnosti određenog društvenog problema i skrene pažnju na njega, ekonomsku – da formira stajalište koje bi pomoglo da se djelimično ili potpuno otkloni društveni problem, što bi dovelo do poboljšanje blagostanja države, obrazovno - za širenje određenih društvene vrijednosti, njihovo usađivanje u društvo, društveno - za formiranje društvene svijesti, mijenjaju ponašanje kako društva u cjelini, tako i njegovih pojedinačnih građana. Društveno oglašavanje je sposobno da utiče na umove ljudi pravim.
- - posteri;
- - štitovi;
- - leci;
- - amblemi na robi široke potrošnje;
- - grafiti;
- - stripovi;
- - slika;
Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod
Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.
Slični dokumenti
Trendovi društvenog marketinga, njegovi principi. Zahtjevi Međunarodni standardi upravljanje kvalitetom ISO 9000 i 14000. Prelazak sa marketinškog seta na marketinški kompleks preduzeća. Revolucionarno značenje ISO standardi.
članak dodan 21.08.2009
Oglašavanje kao sociokulturni fenomen, njegovo mjesto u sistemu javni odnosi... Problem odnosa društva prema kulturi. Moralne norme u oglašavanju. Oglašavanje kao izvor nacionalnog i umjetničke kulture... Osobine oglašavanja kao umjetnosti.
sažetak dodan 18.09.2013
Nove tehnologije u oglašavanju. Internet oglašavanje kao alat marketinške komunikacije. Lingvističke reklamne tehnologije NLP. Interaktivno vanjsko oglašavanje. Interaktivna tehnologija Just Touch, Indoor TV, Free Format Projection.
seminarski rad, dodan 15.05.2011
Istorijsko okruženje i formiranje društvenog ideala u SSSR-u i Evropi. Ciljna publika kojoj je reklama usmjerena. Stilske karakteristike oglašavanja u Evropi i SSSR-u, zajedničko i različito: ruska avangarda, konstruktivizam, moderno, art deco.
test, dodano 23.09.2011
Oglašavanje: koncept i faze razvoja. Načini i alati reklamnog izlaganja. Oglašavanje i kultura u modernog društva... Odraz javnih vrijednosti u oglašavanju. Analiza nacionalnih vrijednosti i tradicija ruske kulture u televizijskom oglašavanju.
seminarski rad dodan 06.02.2017
Razvoj reklamnog poslovanja u Arhangelsku. Savremene tehnologije oglašavanja. Oglašavanje na otvorenom. Oglas za štampanje. Radio oglašavanje. Tržište oglašavanja Arhangelsk i njegove perspektive. Reklamne agencije u Arkhangelsk. Reklamne kompanije.
seminarski rad dodan 01.11.2003
Karakteristike i publika potrošača internet oglašavanja. Efikasnost banera kao glavnog reklamnog medija. Oglašavajte se na tekstualnim blogovima i e-mail biltenima i news grupama. Mogućnosti i metode promocije korporativne web stranice.
seminarski rad, dodan 07.11.2014
Reklamna slika: sposobnost prezentacije. Najčešće tehnike koje se koriste za kreiranje reklamne slike. Uspješne reklamne slike: kauboj Marlboroa, klovn Ronald McDonald, zec Energizer, dječak iz testa.
seminarski rad dodan 04.06.2007
Osnovna pravila i tehnike oglašavanja. Specifičnosti konstruisanja reklamne poruke u vizuelnom i sintetičkom oglašavanju. Opcije rasporeda i ključni principi kreacija reklamni tekst... Proces štampe i njegove vrste. Kreativna kreativna ideja u oglašavanju.
prezentacija dodata 28.05.2014
Pojam, evolucija, vrste narodnog plesa. Narodni ples u oglašavanju. U teoriji marketing istraživanja, oglašavanje se definira kao svaki plaćeni oblik prezentacije i promocije robe, usluga i ideja putem medija.
Vrste društvenog oglašavanja posvećene ekološkim problemima
Društveno oglašavanje ima mnogo funkcija: informativnu – da obavijesti građane o prisutnosti određenog društvenog problema i skrene pažnju na njega, ekonomsku – da formira stajalište koje bi pomoglo da se djelimično ili potpuno otkloni društveni problem, što bi dovelo do unapređenje blagostanja države, obrazovne – za širenje određenih društvenih vrijednosti, njihovo usađivanje u društvo, društvene – za formiranje javne svijesti, promjenu ponašanja kako društva u cjelini, tako i pojedinih građana. Društveno oglašavanje je sposobno da utiče na umove ljudi pravim.
Posteri;
Leafleti;
Amblemi robe široke potrošnje;
Grafiti;
stripovi;
Slika;
Opis različitih pristupa (metoda) kreiranju društvenog oglašavanja na problem ekologije
Potrebno je reći nekoliko riječi o tehnološke karakteristike podnošenje informacija prije prelaska na tehnike njihovog kreiranja. Proces društvenog dizajna pomoću PSA alata podijeljen je u nekoliko faza. Opišimo faze kreiranja društvenog oglašavanja koje zadovoljavaju zahtjeve profesionalnog pristupa.
Faza 1. Identificiranje društvenog problema koji želite riješiti. Na njen izbor mogu uticati lokalne etnokulturne tradicije i karakteristike ekonomskim uslovima razvoj regiona, pa čak i samo ljudska fantazija. Društvena pitanja mogu imati vrlo širok spektar interesa: na primjer, održavanje ekološke ravnoteže
2. faza. Ako je ovaj korak pređen i društveni problem definisan, onda treba preći na opis samog društvenog problema, odnosno na izvore njegovog nastanka, kada je potrebno identifikovati socijalni razlozi ovaj problem. Ovde je najviše važan posao nad kreiranjem društvenog oglašavanja. Činjenica je da ljudi najčešće vide samo posljedice u društvenom problemu, pa je u većini slučajeva pažnja javnosti usmjerena samo na njih, a ne na razloge. Upravo je dat pristup utvrđivanju uzroka društvenih problema Posebna pažnja stručnjaci Savjeta i žiri Konkursa.
Zaustavimo se detaljnije na uzrocima društvenih problema.
a) Unutrašnji razlozi. Obično počinje činjenicom da čak i loše raspoloženje postaje izvor društvenih problema. Stoga se osnovni uzrok svih društvenih problema koje studenti predlažu za kolektivnu raspravu može nazvati psihičkom nelagodom koja može proizaći iz psihičkih i fizičkih negativnih iskustava pojedinca. Ovo primarni uzrok rađanje društvenog nezadovoljstva može se nazvati unutrašnjim. Zaista, puno ovisi o našem raspoloženju - brzini reakcije na cesti, kvaliteti pažnje okruženje, efikasnost, društvenost, kreativnost. Ali ovaj problem možda nije samo u nama.
b) Vanjski uzroci... Drugi razlog rađanja ličnog nezadovoljstva, koje je spoljašnje, ali toliko vizuelno i blisko ličnosti, može se nazvati perifernim. To je sve što nismo mi i naša sfera djelovanja, ali još uvijek okružuje osobu u svakodnevnom životu. Osim prvog i drugog razloga, može postojati i treći - vanjski. Na primjer, šokantno oglašavanje na ulici, pa čak i prinuda od strane društva da se učini nešto sa čime se osoba ne slaže.
Ne postoje unutrašnji preduslovi i periferni pokretač društvenog problema koji se može uhvatiti u koštac i zaustaviti, ali ipak, kroz niz posrednika, kroz eksterne, udaljene razloge na koje se ne može uvek odmah uticati, problem, na kraju krajeva, može uticati određena osoba.
Kao rezultat takvog društvenog stvaralaštva, osoba prestaje ovisiti o štetnosti bilo kojeg društvenog problema, naučiti donositi zaključke i donositi odgovarajuće spasonosne odluke koje osiguravaju povećanje kvalitete njegovog života. U ovim tehnikama postoji mogućnost da sve postavite na svoje mjesto i nađete razloge za nastanak svakog pojedinačnog društvenog problema, pronađete svoju pripadnost njima, onaj aspekt koji je u moći pojedinca i faktor na koji ne može utjecati. . Oni pružaju priliku da pomognu djeci i adolescentima da pogledaju svijet na nov način, bez straha, ljutnje i vještačke ravnodušnosti prema postojećim problemima.
Faza 3 . Svaki društveni problem uvijek ima svoj razvoj u društvu i u svakom čovjeku. Jedno je upozoriti na opasnost koja prijeti, a sasvim drugo kada je potrebno djelovati, a ponekad i hitno. U nekim slučajevima zanemarene "socijalne bolesti" prevencija više nije primjerena, potrebna je direktna "hirurška" intervencija. Za to je u procesu kreiranja društvenog oglašavanja potrebno izraditi društveni i psihološki portret onoga kome student želi da pomogne, pri čemu nije bitno da li je u pitanju osoba ili društvo u celini.
4 Faza . Za kreiranje društvenog projekta u obliku društvenog oglašavanja potrebno je identificirati resurse. Ovaj resurs može biti lični plan i plan aktivnosti.
a) Lični resursi ..
b) Resurs aktivnosti
5 Faza . Definicija put rješenja društvenog problema. Oblik rješavanja problema i djelotvornost samog posla ovisit će o tome koliko su dobro obavljeni prethodni dijelovi opisanog procesa. Budući da će samo tačna dijagnoza socijalnog problema ukazati na najperspektivnije rješenje koje ćete danas poduzeti – jednostavno obavijestite ljude o prisutnosti društvenog problema ili ih pozovite na hitne konkretne radnje za otklanjanje nastalih poteškoća.
Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod
Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.
Slični dokumenti
Analiza problema društvenog oglašavanja kao savremenog fenomena. Značajke razvoja društvenog oglašavanja u Rusiji, procjena njegove vrijednosti. Odraz dječjih problema u društvenom oglašavanju grada Komsomolsk-na-Amuru. Zakonodavni okvir društveno oglašavanje.
rad, dodato 22.02.2016
Koncept društvenog oglašavanja i njegova efikasnost. Žanrovi i funkcije društvenog oglašavanja. Analiza društvenih isječaka u eteru. Tržište društvenog oglašavanja u Rusiji. Teme društvenog oglašavanja u Rusiji i SAD-u. Sličnosti i razlike između društvenog i komercijalnog oglašavanja.
seminarski rad dodan 08.08.2012
Pripovijetka društveno oglašavanje. Zadaci, svojstva društvenog oglašavanja. Suština i informacijsko-komunikacijske funkcije društvenog oglašavanja. Društveno oglašavanje kao alat za socijalizaciju mladih. Glavna razlika između društvenog oglašavanja i komercijalnog.
seminarski rad, dodan 18.02.2011
Istorija razvoja, vrste društvenog oglašavanja, njegova zakonska regulativa... Karakteristike TV društvenog oglašavanja u Rusiji: emocionalni aspekt reklamni uticaj. Analiza strano iskustvo državna regulativa kreiranje društvenog oglašavanja.
teza, dodana 26.09.2010
Uloga i suština društvenog oglašavanja u modernom društvu. Informativne i komunikacijske funkcije društvenog oglašavanja, formiranje ispravnih psiholoških stavova u oblastima zdravlja, ekologije, sigurnosti na cestama, obrazaca ponašanja mladih.
esej dodan 11.07.2016
Faktori koji utječu na proces percepcije oglasa; psihologija motivacije u društvenom oglašavanju. Razvoj društvenog oglašavanja za javnu organizaciju WWF. Obračun cijene reklamnog proizvoda. Obračun neto dobiti i formiranje cijene naloga.
seminarski rad, dodan 17.04.2012
Karakteristike koncepta društvenog oglašavanja, njegovi ciljevi i zadaci. Proučavanje tehnološke strategije društvenog komercijalnog oglašavanja. Analiza tržišta društvenog antialkoholnog oglašavanja. Proučavanje iskustva upotrebe reklamnih tehnologija u problemu alkoholizma.
seminarski rad, dodan 05.12.2013
Uloga socijalnog oglašavanja u socijalnoj politici Ruska Federacija... Teme koje se obrađuju u društvenom oglašavanju i načini njegove implementacije u moderna Rusija... Analiza stanja razvoja ove vrste vanjskog oglašavanja u gradu Tomsku, mjere za njegov razvoj.
seminarski rad dodan 04.11.2014
Ne treba potcijeniti moć utjecaja društvenog „zelenog“ oglašavanja na umove običnih ljudi, posebno kod nas. Ekološka pitanja u Rusiji, kao iu većini zemalja ZND, ne izdržavaju ni najmanji napad ljudi koji su u stalnoj potrazi za profitom. Mnogi ni ne shvaćaju da su svojim postupcima štetni po okolinu. Želimo da vam skrenemo pažnju na još jedan dio društvenog oglašavanja. Nadajmo se da će se u bliskoj budućnosti ovakva reklama pojaviti na ulicama naših gradova.
Prije nego što dijete nauči ići u toalet, ono će biti oko 3,5 tone teško reciklirajućeg otpada. Isto važi i za papirne salvete i toaletni papir... Za razliku od pelena, osoba će ih "prljati" cijeli život. Originalni atribut toalet, predstavljen na fotografiji, natjerat će svakoga da razmisli o tome da se iza svake salvete nalazi posječeno drvo ( u ovom slučaju ).
Drugi način (radikalnije) ograničite upotrebu toalet papira u toaletu. Ovaj atribut toaletne sobe u velikoj mjeri podsjeća na poster o kojem se radi, ali za svaki slučaj donosimo njegovu sliku ispod.
Teško je proći pored takvog plakata, postavljenog u jednom od gradova Kine. Prolaznik će svakako obratiti pažnju na cijev koja pada otpadne vode u rijeku, oklijevaju i mogu čak poduzeti bilo kakve korake da spriječe dalje zagađenje rezervoara.
Općenito, Kinezi su počeli posvećivati veliku pažnju društvenom eko oglašavanju. Na fotografiji predstavljenoj vašoj pažnji iznad, kasica prasica za prikupljanje Novac za izgradnju rezervoara za vodu u zapadnoj Kini, koja pati od najtežih suša.
Još jedan ništa manje originalan način uključiti javnost u problem oskudice čista voda... U svijetu milioni ljudi nemaju stalan pristup čišćenju pije vodu... Svakog dana na Zemlji 4200 djece umre od bolesti povezanih s. Na Menhetnu se pojavljuju automati prljava voda... Boca takve vode košta 1 dolar. Sav prikupljen novac ide za rješavanje problema sa čista voda u zemljama u razvoju.
". Zašto se brineš o sitnicama zbog ovoga?"
Dabar može oštetiti 200 stabala godišnje, ali čovjek?
"Naš krompir raste bliže nego što mislite." Oglašavanje iz ciklusa "Kupite lokalno". (povezan je transport robe na velike udaljenosti visoki troškovi energije i emisije CO 2).
Klupa za vaganje na ulicama Amsterdama (Holandija)... Možda bi neki trebali ograničiti svoje potrebe za hranom?
Još jedan originalan način korištenja vanjskih klupa u društvenom oglašavanju, o kojem govorimo.
“46 dana u bolničkom krevetu. Ograničenje brzine 25 milja na sat." Bilbord pored puta koji mjeri brzinu automobila i obavještava vozača koliko vremena može provesti u bolničkom krevetu.